“大石攔路,勇者視為前進(jìn)的階梯,弱者視為前進(jìn)的障礙,我堅(jiān)信巖博事業(yè)在大家的厚愛(ài)下,一定能翻開(kāi)嶄新的一頁(yè),再次實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?!?/p>
4月30日,隨著貴州六盤水盤州市淤泥鄉(xiāng)巖博聯(lián)村黨委書記、巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)余留芬動(dòng)情的演講,拉開(kāi)了2020年人民小酒發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的大幕。
翻看人民小酒近三年的年報(bào),從9600萬(wàn),到3億,再到4億。這家處于烏蒙山腹地的酒廠實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“市場(chǎng)紅”的轉(zhuǎn)變。未來(lái),人民小酒還將乘風(fēng)破浪,繼續(xù)前行成為金彩盤州、多彩貴州的一張靚麗名片。
余留芬:2020中國(guó)酒業(yè)看人民小酒
2020年注定是極不平凡的一年,在堅(jiān)決打贏疫情防控和脫貧攻堅(jiān)兩場(chǎng)硬戰(zhàn)后,確保完成全面建成小康社會(huì)。
“對(duì)于人民小酒而言,也注定是不平凡的一年。祖國(guó)盛世有我們的付出,我們有義務(wù)獻(xiàn)禮,有責(zé)任恭迎。盡管疫情對(duì)我們影響很大,但是我們依舊信心滿滿,堅(jiān)信‘2020中國(guó)酒業(yè)看人民小酒’”余留芬在演講中表示,這不僅僅是一句口號(hào),還是一個(gè)方向、一個(gè)目標(biāo)、更是一個(gè)決心。
過(guò)去,巖博酒業(yè)帶領(lǐng)萬(wàn)千百姓實(shí)現(xiàn)脫貧,人民小酒更是功不可沒(méi)。巖博有著精彩的故事和無(wú)法復(fù)制的精神,這是巖博的優(yōu)勢(shì)。把人民小酒跟巖博故事融合在一起,是酒業(yè)即將做的事情。將文化信心提升到發(fā)展戰(zhàn)略,是酒業(yè)勢(shì)在必行之舉。
基于此,余留芬表示2020年巖博酒業(yè)要將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致,由“脫貧先鋒”向“文化先鋒”轉(zhuǎn)型,深化產(chǎn)品從區(qū)域向全國(guó)市場(chǎng)推進(jìn),力爭(zhēng)從經(jīng)濟(jì)和文化上使人民小酒實(shí)現(xiàn)“小康”向“富?!笨缭?。
韓文友:三個(gè)詞解讀人民小酒高光時(shí)刻
“雖然這是我第二次來(lái)到巖博酒業(yè),但確實(shí)是感慨萬(wàn)千,我想用三個(gè)詞來(lái)表達(dá)我的感受?!薄度A夏酒報(bào)》、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯韓文友在致辭中表示,作為中國(guó)酒業(yè)唯一經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)成立的報(bào)紙,《華夏酒報(bào)》始終關(guān)注并支持人民小酒。
首先是日新月異。從當(dāng)初的幾個(gè)人的小作坊,發(fā)展成為現(xiàn)在規(guī)劃占地500多畝,集生態(tài)、民族、科技、情懷等多種元素于一體的全國(guó)新興白酒企業(yè),“這是余書記一心帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們脫貧致富,走好鄉(xiāng)村振興之路帶來(lái)的日新月異的變化?!表n文友表示,兩次到訪巖博酒業(yè),看著原來(lái)一方石土變成公寓樓,廣場(chǎng)、展廳......人民小酒在鞏固脫貧成果之后,不斷提高脫貧質(zhì)量,越來(lái)越完善。
第二是傾其所有。2020一開(kāi)年,“黑天鵝”突襲,為抗擊疫情,中國(guó)酒業(yè)在74天里捐助超過(guò)14.9億,做出了巨大貢獻(xiàn)。疫情期間,人民小酒共捐助善款212.2萬(wàn)元。捐贈(zèng)消毒水35噸,口罩7000余只,雞蛋1000箱,發(fā)往各疫情一線。“據(jù)悉,這個(gè)錢是發(fā)動(dòng)所有職工、股東共同募集的,已經(jīng)是上限了。為了抗疫,可以說(shuō)咱們巖博酒業(yè)真的是傾其所有了?!表n文友講到。
第三,跨越式發(fā)展。“從3000萬(wàn)、到1億、到3億,再到4億,人民小酒在中國(guó)酒業(yè)深度調(diào)整期實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)發(fā)展,這在中國(guó)酒業(yè)上極為罕見(jiàn)?!表n文友指出,這種跨越式發(fā)展不是一蹴而就的,而是二十年來(lái),巖博酒業(yè)始終堅(jiān)守,厚積薄發(fā)迸發(fā)出的結(jié)果?!罢缬嗔舴宜f(shuō),我們不是因?yàn)橄M艌?jiān)持,而是因?yàn)閳?jiān)持才有了希望。有總書記關(guān)懷、季克良先生做技術(shù)顧問(wèn),600多年傳承工藝,高海拔的生態(tài)加上純糧釀造,如此有情懷的酒,很難不迎來(lái)高光時(shí)刻?!?/p>
楊光:人民小酒的時(shí)代大機(jī)遇
站在市場(chǎng)化、品牌發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度,三年來(lái),人民小酒發(fā)生了很多變化,北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光將其總結(jié)為:從“潮流”到“主流”的轉(zhuǎn)變、從大眾單一品牌到全方位全價(jià)格段布局、從情懷引領(lǐng)到市場(chǎng)化運(yùn)作闊步挺進(jìn)。
在發(fā)布會(huì)上,楊光通過(guò)一場(chǎng)演講,從多個(gè)角度分析了“人民小酒的時(shí)代大機(jī)遇”。
從品牌上看,人民小酒的商標(biāo)具有獨(dú)特性和唯一性,依托于“人民”二字的強(qiáng)大品牌動(dòng)力,讓人民小酒具有其他品牌無(wú)可比擬全國(guó)化基因;同時(shí),巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)余留芬女士的IP價(jià)值巨大,作為基層黨代表,帶領(lǐng)村民脫貧致富,是眾多基層組織學(xué)習(xí)的模范榜樣,并且創(chuàng)造了具有時(shí)代意義的“巖博精神”,是助推人民小酒持續(xù)發(fā)展增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。
從品質(zhì)而言,人民小酒具有獨(dú)特的品質(zhì)壁壘。600余年彝族特有釀造工藝,本身就是省級(jí)非遺文化項(xiàng)目,再加上與現(xiàn)代化釀造設(shè)備融合創(chuàng)新,使用傳統(tǒng)土壇發(fā)酵、小鍋杉木甄子釀造,天鍋循環(huán)水冷卻技術(shù)等,賦予了人民小酒獨(dú)特的品質(zhì)特色。
從品類上看,人民小酒作為清醬品類的開(kāi)創(chuàng)者,也是清醬品類的第一品牌,擁有清醬品類絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)以及定價(jià)權(quán),并且得到季克良大師親自指導(dǎo),有效提升了其品類的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言,人民小酒產(chǎn)品名稱“幸福、豐年、宏圖、盛世”緊扣時(shí)代主題,并且與巖博村與人民小酒的發(fā)展歷程相輔相成,極具時(shí)代感;“盛世”產(chǎn)品擁有次高端爆款單品的巨大潛力,符合當(dāng)前主流白酒市場(chǎng)消費(fèi)潮流的1299盛世產(chǎn)品也將成為白酒市場(chǎng)不容忽視的力量。
從市場(chǎng)來(lái)看,人民小酒處于市場(chǎng)化運(yùn)作初始紅利期,想象空間巨大,當(dāng)前白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,品牌飽和度較高,市場(chǎng)選擇中,新興優(yōu)質(zhì)品牌較少,人民小酒以其自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)填補(bǔ)了這一空白。
肖進(jìn)春:迎盛世展宏圖
“2020年是脫貧攻堅(jiān)收官重要之年,也是人民小酒二次騰飛的重要機(jī)遇點(diǎn),我們要充分做好自身的品牌及產(chǎn)品打造,樹(shù)立人民小酒價(jià)值主張,堅(jiān)定人民小酒的‘文化自信’、‘品牌自信’、‘市場(chǎng)自信’。”貴州巖博人民小酒有限公司總經(jīng)理肖進(jìn)春表示,結(jié)合市場(chǎng)以及經(jīng)銷商主體情況,未來(lái)五年,人民小酒要建立三個(gè)“三”工程。
首先,啟動(dòng)縣級(jí)經(jīng)銷商“致富計(jì)劃”,實(shí)施縣級(jí)合作幫扶工程,從“扶貧村”到“致富縣”,發(fā)展縣級(jí)伙伴致富計(jì)劃,三年實(shí)現(xiàn)從百縣合作到千縣突破;
其次,找對(duì)伙伴開(kāi)啟“迎盛世”合作工程,以脫貧攻堅(jiān)勝利獻(xiàn)禮、迎全面小康百年盛世為契機(jī),尋求與央企、國(guó)企等老大哥形成戰(zhàn)略合作關(guān)系,三年以國(guó)企為重點(diǎn)形成戰(zhàn)略伙伴聯(lián)盟體,走新時(shí)期自己的道路自信;
然后,以酒業(yè)的“文化自信”為主張,合作中國(guó)特色的中餐品牌,聯(lián)名產(chǎn)品、合作營(yíng)銷等,強(qiáng)調(diào)中國(guó)白酒配中餐的傳統(tǒng)文化之美,打造中國(guó)白酒的“中國(guó)酒配中國(guó)菜”文化自信場(chǎng)景。
此外,肖進(jìn)春還透露未來(lái)五年人民小酒的三大目標(biāo)是:產(chǎn)能過(guò)萬(wàn)噸,產(chǎn)值翻三番,進(jìn)入全國(guó)品牌俱樂(lè)部;實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市目標(biāo),做酒業(yè)“脫貧企業(yè)”第一股;“文化自信”人民小酒,打造全面小康時(shí)代第一“新文化品牌”。
來(lái)源:原創(chuàng) 記者 張瑜宸 ?華夏酒報(bào) ?今天