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當(dāng)下，新冠病毒在全球肆虐，這導(dǎo)致全球大面積停工，葡萄酒行業(yè)也受到了影響。
而最近，WBO發(fā)現(xiàn)一家葡萄酒企業(yè)的銷售非但未受影響，還實(shí)現(xiàn)了核心市場的銷售業(yè)績同比增長。
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譽(yù)加在澳洲與英國零售渠道業(yè)績暴漲
根據(jù)澳大利亞葡萄酒巨頭譽(yù)加葡萄酒（AccoladeWines）提供的數(shù)據(jù)，該公司3月份在澳大利亞市場的銷量同比增長了20%，銷售額則同比增長了12%。
盡管澳大利亞3月份因新冠疫情，全國進(jìn)入了居家隔離的狀態(tài)，但由于澳大利亞的大型商超與酒類零售店均未關(guān)門，葡萄酒又是不少澳大利亞國民的生活必需品，因此許多國民在居家隔離期間都采購了相當(dāng)數(shù)量的葡萄酒。而譽(yù)加旗下多個(gè)子品牌由于是當(dāng)?shù)刈钪钠咸丫破放浦?，則成為了消費(fèi)者囤酒的主要目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示，譽(yù)加葡萄酒在丹·墨菲、Coles等幾家比較有名的酒類連鎖店較去年增加了60-80%的銷量。
同樣的事情也發(fā)生在英國。據(jù)了解，譽(yù)加葡萄酒在英國的奧樂齊和樂購的銷量較去年3月均實(shí)現(xiàn)了30-40%的增長。
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加碼生產(chǎn)、穩(wěn)定供貨，2020年業(yè)績將優(yōu)于去年
基于此，譽(yù)加在3月也持續(xù)收到客戶的訂單。其在澳大利亞和英國的生產(chǎn)線也在保證員工安全的情況下加足馬力進(jìn)行生產(chǎn)。
據(jù)譽(yù)加提供給WBO的報(bào)告顯示：在樂購向譽(yù)加提出一些大訂單以幫助補(bǔ)充他們的銷售網(wǎng)絡(luò)后，譽(yù)加英國灌裝廠譽(yù)加公園的倉庫準(zhǔn)時(shí)發(fā)貨，并向樂購運(yùn)送了500個(gè)托盤的葡萄酒。
譽(yù)加葡萄酒亞洲區(qū)品牌大使Claire向WBO介紹：盡管全球的餐飲渠道因疫情受挫，但由于譽(yù)加是一家擁有全客層產(chǎn)品的公司，且在各個(gè)價(jià)位段的品牌都十分強(qiáng)勢?；诖耍缃袢腴T級品牌業(yè)績的增長，特別是在零售渠道的業(yè)績暴增，有效地補(bǔ)充了餐飲渠道業(yè)績的減少。
“由于英國與澳洲占譽(yù)加80%的市場份額，為其核心市場，從目前的情況來看，今年譽(yù)加的業(yè)績較2019年一定會更佳。”她說。
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譽(yù)加的中國投入始終在持續(xù)
正由于譽(yù)加全球市場的穩(wěn)健。譽(yù)加在中國這樣的新興市場的品牌推廣與銷售投入也始終未停止。
據(jù)悉，2020年以來，譽(yù)加在中國的互聯(lián)進(jìn)行了持續(xù)性的宣傳，不僅相繼開設(shè)了天貓與京東的旗艦店，并順應(yīng)中國年輕人的風(fēng)潮，通過多個(gè)直播平臺進(jìn)行推廣，收獲了極佳的反饋。
其中，譽(yù)加葡萄酒在一直播已累計(jì)了數(shù)十萬的粉絲量，一次直播的瀏覽量可達(dá)數(shù)萬人次。譽(yù)加葡萄酒昨日在京東商城的一次直播，最高峰高達(dá)2.25萬人同時(shí)觀看。這樣的數(shù)據(jù)，對于尚未進(jìn)入快消品行列的葡萄酒板塊而言，已經(jīng)相當(dāng)優(yōu)秀。
為響應(yīng)夏迪全球推出的“以不變迪萬變”市場活動，譽(yù)加近日在中國推出“疫后人生自測”的夏迪葡萄酒主題小游戲，該小游戲目前已有3000多人參與。
此外，譽(yù)加還攜手各地的醫(yī)生在微博發(fā)聲，以不變，“迪”萬變，助力夏迪在中國的推廣。目前閱讀量已超60萬。
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疫情下的推廣，
將助推復(fù)蘇后的快速動銷
由于譽(yù)加是一家全球化的公司，其投資方凱雷集團(tuán)非常看重中國乃至亞洲市場，加之其全球核心市場業(yè)績不降反升，因此才會在中國這樣的新興市場進(jìn)行持續(xù)性投入。這與此前譽(yù)加表示針對中國市場不漲價(jià)，并陸續(xù)聘請熟悉中國市場人士擔(dān)任企業(yè)高管的動作前后呼應(yīng)的。
而這些動作，無疑會令譽(yù)加的經(jīng)銷商感到放心。畢竟，中國酒商在選擇供貨商，看中的是產(chǎn)品品質(zhì)、貨源、價(jià)格的穩(wěn)定性。從譽(yù)加以上動作可以看出，這些均是其所擁有的基本優(yōu)勢。更重要的是，譽(yù)加對中國市場的重視與不離不棄，同樣也會對經(jīng)銷商起到實(shí)質(zhì)性幫助——畢竟，一旦市場復(fù)蘇，此刻的持續(xù)性投入將對動銷起到強(qiáng)大的助推作用。
文章來源：葡萄酒商業(yè)觀察訂閱號
