酒行業(yè)國潮崛起，以國風(fēng)引領(lǐng)品牌新“世代”
1、英雄&銳澳墨水雞尾酒、瀘州老窖“歷代仕女圖鑒”系列青梅酒，復(fù)古、跨界、聯(lián)名……新國潮白酒爆款頻出。
2、2019年5月13日，天貓國潮行動(dòng)，攜手江小白、郎酒、水井坊、RIO等白酒品牌組局出海，以跨界、創(chuàng)新東方美學(xué)設(shè)計(jì)潮款，登陸世界舞臺(tái)。
3、瀘州老窖的文化藝術(shù)周、洋河開窖節(jié)、汾酒封藏大典、古井秋釀大典等白酒品牌傳統(tǒng)文化表達(dá)日益豐富，引領(lǐng)“新文化品牌風(fēng)潮”。
點(diǎn)評
所謂國潮，就是將中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)尚化或者文創(chuàng)化的表達(dá)，以此來改變國人的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀，從而促進(jìn)國貨的品牌發(fā)展和價(jià)值提升。
2019年，是“國潮白酒”崛起之年。隨著大國崛起、民族精神和文化崛起，越來越多融入中國元素的文創(chuàng)產(chǎn)品開始受到消費(fèi)者的廣泛青睞，與此同時(shí)眾多的白酒品牌紛紛響應(yīng)，通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史積淀，融入新技術(shù)與新潮流，以更具“中國范兒”的產(chǎn)品表達(dá)和價(jià)值引領(lǐng)，走入年輕消費(fèi)者和世界舞臺(tái)，并展現(xiàn)出令人驚嘆的市場爆發(fā)力。
“國潮”，這既是當(dāng)代消費(fèi)者審美多元化的體現(xiàn)，也是白酒品牌年輕化、國際化和長久化的一種集體營銷嘗試。隨著白酒行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，市場競爭加劇，如何在提升產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象同時(shí)，發(fā)揚(yáng)本土特色，將古典與現(xiàn)代完美融合，打造“潮”元素，將成為未來白酒品牌的重要營銷利器之一。
