頭部企業(yè)戰(zhàn)略加碼，老酒市場(chǎng)快速擴(kuò)張
2019年，“漲”聲不斷、潛力巨大的老酒市場(chǎng)持續(xù)火熱，成為酒類消費(fèi)者投資新藍(lán)海和眾多名酒企戰(zhàn)略發(fā)力重點(diǎn)。五糧液、郎酒、舍得相繼發(fā)起“老酒回家”相關(guān)活動(dòng)；瀘州老窖回購(gòu)瓶貯年份酒，啟動(dòng)瓶貯年份酒全國(guó)巡回鑒評(píng)會(huì)；酒鬼高價(jià)回購(gòu)2004年內(nèi)參酒……
與此同時(shí)，老酒市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈布局日益完善，6月阿里拍賣正式上線老酒集市，8月底1919上線1919老酒旗艦店，切入細(xì)分市場(chǎng)，在助推老酒市場(chǎng)流通的同時(shí)，也進(jìn)一步調(diào)整、完善行業(yè)新格局。
點(diǎn)評(píng)
近年來(lái)，憑借強(qiáng)大的溢價(jià)能力和品牌能力，老酒市場(chǎng)開始成為眾多白酒細(xì)分品類中日益崛起的新藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年老酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)500億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到千億規(guī)模。
2019年，五糧液、瀘州老窖、郎酒等名酒企業(yè)老酒戰(zhàn)略的相繼加碼，以及隨著消費(fèi)者對(duì)老酒價(jià)值認(rèn)識(shí)的不斷提高，相關(guān)組織協(xié)會(huì)的成立，電商平臺(tái)老酒銷售品質(zhì)保證等相關(guān)制度的完善，都對(duì)老酒收藏市場(chǎng)的發(fā)展起到一定的規(guī)范作用，進(jìn)入健康、長(zhǎng)線、可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)中。
此外，酒企與電商平臺(tái)加碼老酒銷售，還將有利于將老酒打造成暢銷大單品，滿足企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)者“升級(jí)換擋”的需求。
