頭部企業(yè)戰(zhàn)略加碼，老酒市場快速擴張
2019年，“漲”聲不斷、潛力巨大的老酒市場持續(xù)火熱，成為酒類消費者投資新藍海和眾多名酒企戰(zhàn)略發(fā)力重點。五糧液、郎酒、舍得相繼發(fā)起“老酒回家”相關(guān)活動；瀘州老窖回購瓶貯年份酒，啟動瓶貯年份酒全國巡回鑒評會；酒鬼高價回購2004年內(nèi)參酒……
與此同時，老酒市場相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈布局日益完善，6月阿里拍賣正式上線老酒集市，8月底1919上線1919老酒旗艦店，切入細分市場，在助推老酒市場流通的同時，也進一步調(diào)整、完善行業(yè)新格局。
點評
近年來，憑借強大的溢價能力和品牌能力，老酒市場開始成為眾多白酒細分品類中日益崛起的新藍海市場。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)》報告數(shù)據(jù)顯示，2018年老酒市場規(guī)模已達500億元，預計2021年將達到千億規(guī)模。
2019年，五糧液、瀘州老窖、郎酒等名酒企業(yè)老酒戰(zhàn)略的相繼加碼，以及隨著消費者對老酒價值認識的不斷提高，相關(guān)組織協(xié)會的成立，電商平臺老酒銷售品質(zhì)保證等相關(guān)制度的完善，都對老酒收藏市場的發(fā)展起到一定的規(guī)范作用，進入健康、長線、可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢中。
此外，酒企與電商平臺加碼老酒銷售，還將有利于將老酒打造成暢銷大單品，滿足企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、消費者“升級換擋”的需求。
