時(shí)至今日，2019年已劃上了圓滿的句號(hào)。從這一年來說，相對(duì)于中國(guó)酒業(yè)最有輿論性，最紅的中國(guó)名酒，當(dāng)屬西鳳酒了。
因?yàn)槲鼬P酒的這一年，新任掌舵者上任、涅槃紅西鳳、戰(zhàn)略引進(jìn)三大特區(qū)市場(chǎng)等舉措，是西鳳酒開啟全國(guó)化和高端化發(fā)展的元年，也是西鳳酒復(fù)興四大名酒地位“破冰行動(dòng)”的首要戰(zhàn)術(shù)年。
今年來，針對(duì)西鳳酒在全國(guó)白酒市場(chǎng)上的“破冰行動(dòng)”，西鳳酒的發(fā)展大家有目共睹，可以說是走過的每一步都堅(jiān)定而穩(wěn)健。
作為中國(guó)名酒的西鳳，這么多年來相對(duì)其他名優(yōu)企業(yè)來說，在拓展全國(guó)化和高端化上相對(duì)比較緩慢，然而在今年來，隨著紅西鳳的“耀世新生”，西鳳酒也在短時(shí)間內(nèi)改變了中國(guó)名酒的格局。
時(shí)至年尾，當(dāng)我們回過頭來，盤復(fù)西鳳酒發(fā)展這一年的時(shí)候，難免會(huì)有一些感慨和感想。
2019年，
西鳳酒的大事件回眸
1月份：西鳳集團(tuán)新任董事長(zhǎng)、黨委書記張正正式掌舵西鳳，開啟了西鳳酒發(fā)展歷程中的“張正時(shí)代”。
5月份：西鳳酒營(yíng)銷公司一分為三——陜西西鳳酒營(yíng)銷管理有限公司、陜西西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)有限公司和陜西西鳳酒電子商務(wù)有限公司，標(biāo)志了西鳳酒深化改革立見成效。
6月份：西鳳酒確立了紅西鳳1915，紅西鳳納入核心戰(zhàn)略高端產(chǎn)品系列，珍藏版西鳳酒為次高端產(chǎn)品體系，宣布了西鳳酒一號(hào)產(chǎn)品紅西鳳的強(qiáng)勢(shì)回歸，并確立了確立了“三大板塊，三大特區(qū)，九個(gè)樣板市場(chǎng)”的總體思路，并且將全國(guó)市場(chǎng)劃分為南方市場(chǎng)、北方市場(chǎng)和陜西市場(chǎng)三大板塊。
7月份：西鳳酒官宣半年銷售額28.56億元，以張正和周艷花為代表的西鳳高層布局西鳳酒發(fā)展的四大方向，確立西鳳酒必須要走全國(guó)化和高端化發(fā)展的路線。
8月份：新一代紅西鳳“耀世新生”，在古都西安正式上市，制定了紅西鳳發(fā)展的詳細(xì)規(guī)劃，紅西鳳王者歸來。
9月份：紅西鳳滿月大捷，單品銷售額達(dá)到2000多萬元，并向陜西125億元的高端市場(chǎng)發(fā)起總攻。
10月份：紅西鳳攜手浙江商源，正式打響南方市場(chǎng)戰(zhàn)役，開啟全國(guó)化發(fā)展的“破冰行動(dòng)”。
11月份：西鳳酒陜西攻堅(jiān)戰(zhàn)取得良好戰(zhàn)績(jī)，陜西本土市場(chǎng)布局完成。
12月份：紅西鳳攜手河北乾坤福，“破冰”北方市場(chǎng)，標(biāo)志著西鳳的全國(guó)化發(fā)展已進(jìn)入深水區(qū)，三大特區(qū)市場(chǎng)建設(shè)完成。
破冰高端和全國(guó)，
中國(guó)西鳳再現(xiàn)王者風(fēng)范
強(qiáng)勢(shì)入局刺刀見紅的高端酒市場(chǎng)，紅西鳳耀世新生便被西鳳賦予了最高的市場(chǎng)進(jìn)攻權(quán)重。此外，紅西鳳成為西鳳品牌陣營(yíng)中功率最高的加速器，也會(huì)最大化提振西鳳品牌集群的形象與價(jià)值，成為中國(guó)西鳳“破冰”全國(guó)和高端市場(chǎng)的利器。
在這場(chǎng)“破冰行動(dòng)”中，紅西鳳一出手就是大招，攜手國(guó)內(nèi)名酒大商，通過直營(yíng)和經(jīng)銷商一體化的思路，建立“廠商聯(lián)盟，合作共贏”的路子，按照原有的計(jì)劃逐步完成特區(qū)市場(chǎng)和全國(guó)樣板市場(chǎng)的落地執(zhí)行。
事實(shí)上，紅西鳳作為承擔(dān)著西鳳酒“一號(hào)拳頭”產(chǎn)品的重任，“中國(guó)紅，紅西鳳”的品牌定位早已灌輸?shù)搅讼M(fèi)者的心智中，這種口碑效應(yīng)能讓所有消費(fèi)者在想到西鳳酒的時(shí)候自然而然地想到紅西鳳，如此定位在西鳳集團(tuán)所有產(chǎn)品體系中，能與之匹敵的少之又少。
又加上今年來，西鳳集團(tuán)通過大手筆的運(yùn)作，使得紅西鳳這款老名酒半年時(shí)間已重創(chuàng)中國(guó)高端名酒地帶，短時(shí)內(nèi)改變了陜西高端白酒市場(chǎng)的格局，在陜西市場(chǎng)形成了以茅五鳳國(guó)為代表的高端陣營(yíng)。
作為自身實(shí)力強(qiáng)硬的有力佐證，紅西鳳再現(xiàn)王者風(fēng)范，已明確地告訴了整個(gè)行業(yè)，隨著名酒價(jià)值的復(fù)興和再造，屬于中國(guó)西鳳在高端白酒領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的機(jī)遇已經(jīng)到來。
值得一提的是，堅(jiān)守品質(zhì)戰(zhàn)略并深耕渠道多年，紅西鳳自身附帶的不可復(fù)制的價(jià)值名片，早已成為西鳳體系中不可或缺的一部分，這也是其吸引消費(fèi)者青睞、認(rèn)可以及信任的具象表現(xiàn)。而既然已有王者風(fēng)范，紅西鳳必將以全新的身份被西鳳賦予更大的能量，而其釋放的品牌溢價(jià)，也會(huì)讓西鳳的品牌戰(zhàn)略升級(jí)到新的高度。
復(fù)興大任在即，
三年時(shí)間“破冰”百億
自走馬上任后，西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正，綱舉目張地托起西鳳的復(fù)興大業(yè)，在兼顧傳承的同時(shí)大膽創(chuàng)新，西鳳拉開了復(fù)興的帷幕。
而且，作為現(xiàn)任西鳳掌舵者的張正，曾多次提到：“西鳳未來一定是爆發(fā)式地增長(zhǎng)，猶如引爆、噴發(fā)的一座火山?！庇诖送瑫r(shí)，以其為核心的西鳳領(lǐng)導(dǎo)人，為西鳳發(fā)展所描繪的藍(lán)圖：“復(fù)興四大名酒地位，早日實(shí)現(xiàn)百億西鳳”的大旗早已飄揚(yáng)在了西鳳的王國(guó)上。
從官宣的銷售數(shù)據(jù)看，今年實(shí)現(xiàn)60億元已經(jīng)成為定數(shù)，下來的目標(biāo)就是在官方銷售數(shù)據(jù)上“破冰”百億。
2019年，作為中國(guó)西鳳“破冰行動(dòng)”的元年，而且據(jù)西鳳酒相關(guān)人員透露，今年西鳳酒官方回款銷售額已超過60億，也就是說2019年的西鳳是一個(gè)快速發(fā)展的西鳳，是一個(gè)名酒價(jià)值回歸，在高端市場(chǎng)走向全國(guó)化大發(fā)展的西鳳。
“堅(jiān)定品類自信、百億西鳳目標(biāo)、回歸名酒第一陣營(yíng)”，西鳳酒的聲音與紅西鳳涅槃新生，吸引了一大批關(guān)注“名酒機(jī)遇”的大商。而事實(shí)上，老名酒(尤其是戰(zhàn)略核心產(chǎn)品)的品牌代理權(quán)，加之白酒行業(yè)品牌集中化趨勢(shì)，本身就是紅西鳳“紅色能量”的巨大源泉。
因?yàn)樵诂F(xiàn)有的西鳳人看來，紅西鳳不僅引領(lǐng)了西鳳價(jià)值回歸和品牌重塑，也帶動(dòng)著西鳳的結(jié)構(gòu)調(diào)整和綜合產(chǎn)品的系統(tǒng)提升，更是西鳳復(fù)興大任的要素。
假日時(shí)日，中國(guó)西鳳的大旗一定將成為中國(guó)高端白酒市場(chǎng)一個(gè)不可或缺的核心力量。
編輯：王韶卉
