本周新聞熱點不斷，茅五雙雄攜手破千億，茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商大會、五糧液1218大會相繼召開，茅臺品牌瘦身雙五出爐、終止兩家聯(lián)營公司，開啟后千億新布局，習(xí)酒提前完成76億銷售目標(biāo)，茅臺保健酒2019營收11.5億，舍得即將發(fā)布2款老酒戰(zhàn)略新品，酒鬼酒發(fā)布關(guān)于甜蜜素官方聲明……
茅五開啟后千億時代
2019年度茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商大會召開
12月16日，2019年度茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在茅臺會議中心隆重召開。
會上，酒說了解到貴州茅臺醬香系列酒公司2019全年預(yù)計可完成系列酒銷量3萬噸;實現(xiàn)銷售收入102億元，同比增長13%;利潤同比增長13%。從集團(tuán)整體來看，系列酒規(guī)模突破100億元，在集團(tuán)占比已超過10%，同比提升1%。
省外市場方面，山東、河南兩省銷售規(guī)模雙雙突破10億元;噸價水平上，全年噸酒較上年提高15%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，茅臺王子酒實現(xiàn)銷售收入近42億元、同比增長9%，占比超過系列酒總收入的40%，蟬聯(lián)集團(tuán)第二大單品地位;漢醬、貴州大曲分別實現(xiàn)銷售收入13.4億元、11億元，同比分別增長10%、6.5%。
此外，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司對2019年度茅臺醬香系列酒獲獎經(jīng)銷單位和個人進(jìn)行公示，共有145家經(jīng)銷單位、60位人士獲得表彰。
庚子鼠年茅臺“生肖天團(tuán)”上市發(fā)布
12月17日上午，庚子鼠年茅臺“生肖天團(tuán)”上市發(fā)布會召開，茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲鼠年3個品牌7款生肖酒同臺首發(fā)。
其中，茅臺生肖酒按不同規(guī)格劃分共有4款，分別是
53%vol500ml貴州茅臺酒(庚子鼠年)(1*6)
53%vol375ml×2貴州茅臺酒(庚子鼠年)(1*4)
53%vol1.5L貴州茅臺酒(庚子鼠年)(1*4)
53%vol2.5L貴州茅臺酒(庚子鼠年)(1*2)
而作為茅臺“雙輪驅(qū)動”的另一極，茅臺醬香系列生肖酒則發(fā)布了茅臺王子酒和貴州大曲兩個品牌下的3款產(chǎn)品，分別是：
53%vol2.5L貴州大曲(庚子鼠年)(1*1)
53%vol2.5L茅臺王子酒(庚子鼠年)(1*2)
53%vol500ml茅臺王子酒(庚子鼠年)(1*6)
茅臺注銷電商公司
12月17日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告宣稱，公司董事會會議同意，解散其參股公司貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司(下稱電商公司)，并對其進(jìn)行清算注銷。
據(jù)了解，貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司成立于2014年6月，注冊資本1億元，是茅臺集團(tuán)為充分整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實體、滿足市場發(fā)展需求、推動傳統(tǒng)營銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司。
作為茅臺集團(tuán)唯一的官方線上運(yùn)營商，茅臺電商公司線上銷售茅臺集團(tuán)旗下酒類產(chǎn)品，經(jīng)營模式包括B2B、B2C及O2O等。茅臺商城和茅臺微商城之外，茅臺電商公司還同時運(yùn)營天貓、工行融e購等十幾家三方平臺的官方旗艦店。
五糧液預(yù)計今年可實現(xiàn)500億元營收目標(biāo)
12月17日，五糧液在召開的2019五糧液投資者溝通交流上表示，2019年公司預(yù)計能實現(xiàn)年初制定的500億元營收目標(biāo)。行穩(wěn)致遠(yuǎn)是五糧液發(fā)展安排的基礎(chǔ)，明年將繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長，五糧液產(chǎn)品的市場投放(量)將保持5%—8%的增長。
對于2020年營銷方面的重點工作，除了要繼續(xù)完成營銷組織與流程再造之外，商家結(jié)構(gòu)優(yōu)化、商家計劃量與能力的匹配也是營銷工作的重點。
系列酒方面，五糧濃香系列酒公司計劃2020年實現(xiàn)銷售額100億元以上，2021年力爭銷售額達(dá)到130億元以上。明年將著力做好以下幾方面工作：
一是持續(xù)調(diào)結(jié)構(gòu)，讓品牌更清晰。二是持續(xù)強(qiáng)團(tuán)隊，讓保障更有力。三是持續(xù)抓動銷，讓投入更精準(zhǔn)。四是持續(xù)提效能，讓資源更聚焦。五是持續(xù)抓宣傳，讓傳播更有效。
五糧液1218大會
12月18日，五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會在中國酒都宜賓舉行。
五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光表示，2019年五糧液實現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展，集團(tuán)公司銷售收入跨越千億臺階已成定局，預(yù)計股份公司銷售收入將超過500億，連續(xù)三年實現(xiàn)每年跨越一個百億臺階。
2020年，五糧液的工作總基調(diào)是深化“補(bǔ)短板、拉長板、升級新動能”戰(zhàn)略部署，強(qiáng)化品質(zhì)、強(qiáng)化管控、強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。將持續(xù)的推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，適應(yīng)消費(fèi)升級的新需求。深化建設(shè)“1+3”產(chǎn)品體系建設(shè)，“1”就是核心大單品——第八代經(jīng)典五糧液，“3”分別是超高端五糧液——501五糧液(明池、清池)、80版經(jīng)典五糧液、39度經(jīng)典五糧液。目前，結(jié)合第八代經(jīng)典五糧液的投放周期，501五糧液預(yù)計新年前后正式投放。
李保芳、李靜仁聯(lián)名祝賀五糧液集團(tuán)營收千億
12月18日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁聯(lián)名致信五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光及五糧液集團(tuán)。
信中表示：“欣聞貴司2019年度穩(wěn)中有進(jìn)，實現(xiàn)新的發(fā)展，圓滿完成‘五個一’目標(biāo)，集團(tuán)收入跨越1000億大關(guān)。謹(jǐn)此，全體茅臺人，特向您們表示熱烈祝賀!
茅臺推品牌“雙五”規(guī)劃，子公司停用集團(tuán)LOGO、名稱
12月19日，茅臺集團(tuán)第五十次黨委會決定，各酒業(yè)子公司下一步將陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱，推行品牌“雙五”規(guī)劃，即將子公司品牌數(shù)縮減至5個左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個以內(nèi)。
會議同時決定，終止對旗下的廣東尊茅酒業(yè)有限公司、河南新隆祥酒業(yè)有限公司兩家聯(lián)營公司的投資入股，并對投資收益進(jìn)行清算，原因為上述兩家公司“背離成立聯(lián)營公司的初衷、實際投資回報太低、經(jīng)營管理粗放”。
茅臺集團(tuán)終止對兩家聯(lián)營公司入股
12月19日，茅臺集團(tuán)第五十次黨委會議定決定，終止對旗下的廣東尊茅酒業(yè)有限公司、河南新隆祥酒業(yè)有限公司兩家聯(lián)營公司的投資入股，并對投資收益進(jìn)行清算。
“這是營銷體制改革的重大問題?！睍希┡_集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳指出，黨委決策“正確、及時”，根本原因在于兩家公司存在“背離成立聯(lián)營公司的初衷、實際投資回報太低、經(jīng)營管理粗放”問題。
同日，茅臺集團(tuán)第五十次黨委會還決定：各酒業(yè)子公司下一步將陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱，推行品牌“雙五”規(guī)劃，即將子公司品牌數(shù)縮減至5個左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個以內(nèi)。
茅臺集團(tuán)明年重點研究技開、保健酒等子公司
12月19日，茅臺集團(tuán)召開2019年第五十次黨委會，審議通過《茅臺集團(tuán)2020年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及子公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)計劃》等多項議題。會議指出，集團(tuán)黨委應(yīng)當(dāng)把技開公司、保健酒業(yè)公司等子公司納入到明年重點工作進(jìn)行研究，為其定方向、夯基礎(chǔ)，幫助其重回良性發(fā)展軌道。
洋河致信祝賀茅臺突破千億大關(guān)
繼五糧液向茅臺集團(tuán)發(fā)來賀信，祝賀茅臺跨越千億臺階后，12月20日，洋河致信茅臺集團(tuán)，祝賀茅臺率先突破千億大關(guān)，成為中國白酒首家千億級企業(yè)。
2019年茅臺保健酒公司營收11.5億
12月22日，以“牢記初心堅定信心戮力同心奮進(jìn)共贏“為主題的茅臺集團(tuán)保健酒業(yè)公司2019年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼召開，會上宣布，2019年茅臺保健酒公司完成營收11.5億元!
市場快訊
習(xí)酒提前完成76億銷售目標(biāo)
截至目前，習(xí)酒已提前完成了2019年76億的銷售目標(biāo)，且貴州省外市場銷售突破50億，同比增長超過70%，貴州省外市場的銷售在總體銷售中的占比達(dá)到歷史最高水平。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，習(xí)酒的產(chǎn)品也進(jìn)一步高端化。窖藏系列在全國的銷售增長超過50%，銷售額占到整體銷售的50%以上，超級大單品的格局進(jìn)一步形成。習(xí)酒的全國化布局已經(jīng)取得了成功，已經(jīng)實現(xiàn)了從區(qū)域性品牌向全國性品牌的轉(zhuǎn)變。
汾酒山西市場銷售額已完成51億
近日，2019汾酒山西經(jīng)銷商大會在太原召開。會上表示，截至目前，汾酒山西市場已經(jīng)完成銷售額51億元，銷售業(yè)績再創(chuàng)新高。未來汾酒山西市場將緊緊圍繞“抓重點、補(bǔ)短板、提管理、促升級、凈化市場、提升效益”的總體思路，結(jié)合汾酒發(fā)展實際，以共建工程為核心，把市場凈化作為2020年的重點工作，全面推進(jìn)山西市場體系化建設(shè)。
洋河鼠年生肖酒預(yù)售價1880元/瓶
12月19日，洋河在其官方微信上發(fā)布了鼠年生肖酒信息，新品被命名為“金鼠獻(xiàn)瑞”，2019年12月19日至2020年1月24日新春預(yù)售期間，其價格為1880元/瓶;2020年1月25日起正式發(fā)行，價格為2380元/瓶。
舍得即將推出2款老酒戰(zhàn)略新品
據(jù)悉，近日舍得酒業(yè)即將推出兩款戰(zhàn)略新品，品味舍得和智慧舍得的老酒系列，其中，品味舍得藏品定價在600-700元價位，智慧舍得藏品的定價在800-900元價位
今世緣2.45億設(shè)并購基金用于收購景芝
12月18日晚間，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司發(fā)布《關(guān)于投資設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購基金的公告》，公告顯示，今世緣方面將通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購基金的模式推進(jìn)景芝項目，并用自有資金2.45億元參與發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購基金(以下簡稱“產(chǎn)業(yè)基金”或“合伙企業(yè)”)，專門用于收購景芝酒業(yè)股份。在收購期間，將給予景芝不超過6億元委托貸款。
今世緣表示，合伙企業(yè)擬投資收購受讓景芝酒業(yè)股份，如進(jìn)展順利，預(yù)計合伙企業(yè)將成為景芝酒業(yè)第一大股東。合伙企業(yè)到期后，公司有收購產(chǎn)業(yè)基金持有的標(biāo)的股份的優(yōu)先選擇權(quán)。如公司實際選擇收購，則與公司主營業(yè)務(wù)“白酒生產(chǎn)及銷售”關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，有利于公司在白酒業(yè)務(wù)的布局，產(chǎn)生良好協(xié)同效應(yīng)。
酒鬼酒公司聲明：從未采購過甜蜜素
12月21日，針對近期個別媒體關(guān)于酒鬼酒原經(jīng)銷商舉報2012年54度500ML老酒鬼酒添加“甜蜜素”的報道，酒鬼酒于當(dāng)日發(fā)布聲明稱，公司嚴(yán)禁添加甜蜜素，也從未采購過甜蜜素?！肮旧a(chǎn)銷售的所有產(chǎn)品均經(jīng)過嚴(yán)格檢測，并符合國家食品安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。近年來，酒鬼酒產(chǎn)品經(jīng)國家及地方各級食品安全監(jiān)督抽檢，合格率100%?！?/p>
聲明同時指出，酒鬼酒原經(jīng)銷商石某，因與公司發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛，意欲謀求不正當(dāng)利益，酒鬼酒方面將保留采取進(jìn)一步措施的權(quán)利。
彩陶坊地利將推出洞藏系列
12月20日上午，據(jù)仰韶酒業(yè)的內(nèi)部會議消息，仰韶將正式推出戰(zhàn)略新品“彩陶坊地利”洞藏系列產(chǎn)品。有關(guān)負(fù)責(zé)人說，為了貫徹落實《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃》提出的“深挖掘用戶需求,實施大單品戰(zhàn)略，聚力發(fā)展中高端大單品,重點擴(kuò)大中檔產(chǎn)品市場份額”的精神，仰韶酒業(yè)順勢推出了兩款新品，旨在布局300～600元中高端價格帶，這是繼去年上市彩陶坊天時日月星系列布局600元以上價格帶后，進(jìn)一步完善了彩陶坊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也必將通過這次擴(kuò)充擴(kuò)充中高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略舉措，進(jìn)一步擴(kuò)大豫酒板塊在中高端市場中的份額。據(jù)了解，新品上市發(fā)布會將在12月30日舉行。
金沙將追究模仿商標(biāo)及外觀侵權(quán)者法律責(zé)任
12月14日，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司發(fā)布告客戶書，表示金沙酒業(yè)是“金沙酒”、“金沙回沙酒”、“摘要酒”系列品牌白酒的唯一生產(chǎn)廠家。目前公司發(fā)現(xiàn)市場上銷售的部分商品名含有“金沙+X”、“摘+X”等字樣以及模仿摘要外觀，且非金沙酒業(yè)所生產(chǎn)的白酒，涉嫌侵犯金沙酒業(yè)的上述商標(biāo)權(quán)及外觀設(shè)計專利權(quán)，金沙酒業(yè)將通過司法途徑追究其法律責(zé)任。
丹泉洞藏醬香系列提價
12月19日，廣西丹泉酒業(yè)營銷有限公司發(fā)布《關(guān)于丹泉洞藏醬香系列終端供貨價調(diào)整的通知》，通知顯示，經(jīng)公司研究決定，從2020年1月1日起，丹泉洞藏醬香系列在原有終端供價基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，其中，53度丹泉洞藏50終端供價上調(diào)1500元/瓶，53度丹泉洞藏30終端供價上調(diào)100元/瓶。
巖博酒業(yè)2019年銷售額近4億
12月19日，2020年貴州巖博酒業(yè)有限公司經(jīng)銷商交流大會在盤州市花園酒店隆重舉行。會議透露，2019年銷售數(shù)額持續(xù)遞增，銷售額近4億;2019年巖博酒業(yè)的基酒產(chǎn)量達(dá)4000噸;經(jīng)銷商由8家增加到205家、分銷商由15家增加到150家、專營店數(shù)量由2家增加到85家，其中設(shè)立“人民小酒”專賣店超過200家;
2020年巖博酒業(yè)將緊密團(tuán)結(jié)大家，齊心協(xié)力，圍繞“一大戰(zhàn)略單品;兩大創(chuàng)新模式;三大升級工程;四大渠道拓展;五大重點市場;六大服務(wù)保障”的六大布局規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，將銷售與服務(wù)工作有效提升。
行業(yè)熱點
華潤超市本周五六日投放99618瓶茅臺
近日，華潤超市在35周年鉅惠海報中表示，12月20-22日，華潤超市將投放1499遠(yuǎn)茅臺酒99618瓶。其中，20號總量19722瓶，21號總量39672瓶，22號總量40224瓶!
西鳳到訪茅臺
12月19日，寶雞市委常委、副市長王寧崗，寶雞市國資委黨委書記、主任朱吉良，西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長張正一行到訪茅臺集團(tuán)參觀調(diào)研。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁等陪同調(diào)研。
王寧崗一行先后調(diào)研了茅臺集團(tuán)包裝車間、茅臺酒“十三五”技改工程項目、中國酒文化城，詳細(xì)了解了茅臺酒生產(chǎn)工藝、歷史發(fā)展和品牌文化。隨后，雙方針對當(dāng)前白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、白酒企業(yè)改革發(fā)展的現(xiàn)狀作了深入討論。一致認(rèn)為，要充分發(fā)揮名酒責(zé)任和帶動效應(yīng)，不斷推動行業(yè)競合發(fā)展、形成發(fā)展共識，推動中國白酒高質(zhì)量發(fā)展。
茅臺醬香系列酒公司營銷顧問團(tuán)換屆選舉
12月17日，醬香酒公司召開2020年度醬香酒營銷顧問團(tuán)班子成員換屆選舉暨第一次會議。茅臺酒股份公司副總經(jīng)理、醬香酒公司黨委書記、董事長李明燦出席會議并講話。會議宣讀了《貴州茅臺酒股份有限公司醬香系列酒營銷顧問團(tuán)管理辦法》，投票選舉產(chǎn)生了2020年顧問團(tuán)班子成員。
“營銷顧問團(tuán)班子成員是顧問團(tuán)的火車頭，是全體經(jīng)銷商的火車頭，是茅臺醬香系列酒市場的火車頭，要充分發(fā)揮好工作創(chuàng)新和市場引領(lǐng)作用。”李明燦要求，在今后的營銷工作中，營銷顧問團(tuán)班子成員要盡心履職，做好品牌顧問，做到“三型顧問”和“標(biāo)桿顧問”;要不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，為茅臺醬香系列酒營銷工作找問題、出思路，提供高質(zhì)量的決策參考。
茅臺股份委托發(fā)布陳年酒標(biāo)貼招商招標(biāo)公告
12月18日，茅臺集采中心官方微信發(fā)布消息稱，弘典建設(shè)咨詢有限公司受貴州茅臺酒股份有限公司委托，對《陳年酒標(biāo)貼招商》項目組織國內(nèi)公開招標(biāo)，甄選合格投標(biāo)人。
據(jù)了解，本次招標(biāo)范圍：貴州茅臺酒陳年酒標(biāo)貼供應(yīng)商(備注：現(xiàn)有一家供應(yīng)商正常供貨，中標(biāo)供應(yīng)商能正常供貨之后的采購需求允許和現(xiàn)供應(yīng)商均分計劃量)。僅需1家，服務(wù)期：三年(三年內(nèi)根據(jù)供應(yīng)商的履約情況確定是否簽訂下一年度合同，三年后由招標(biāo)人自行確定是否繼續(xù)合作)。
五糧液文化研究院成立
12月16日，五糧液文化研究院在五糧液文化傳承論壇上揭牌成立。據(jù)悉，五糧液文化研究院將強(qiáng)化傳統(tǒng)與時代的融合、內(nèi)容與形式的融合、物質(zhì)與精神的融合，重點做好“搭建一個新型平臺、聚集一批高端人才、推出一批優(yōu)秀成果、打造一批文化IP、構(gòu)建一個傳播矩陣”等工作。首批十大研究課題也在揭牌儀式期間揭曉。
第二屆黃淮流域白酒核心產(chǎn)區(qū)領(lǐng)袖企業(yè)峰會召開
12月16日，2019年第二屆黃淮流域白酒核心產(chǎn)區(qū)領(lǐng)袖企業(yè)峰會歡迎聯(lián)誼會在山東舉行。會上，國井、景芝、瑯琊臺、古貝春、花冠、云門等六位魯酒企業(yè)高管與洋河、古井、仰韶等淮河流域名酒企業(yè)高管一塊進(jìn)行了深度分享、對接交流，暢談產(chǎn)區(qū)合作。
對標(biāo)交流結(jié)束后，在第二屆山東省白酒品牌培育發(fā)展聯(lián)盟輪值理事長景芝酒業(yè)劉全平的引領(lǐng)下，國井、景芝、瑯琊臺、古貝春、花冠、云門、趵突泉釀酒、百脈泉、蘭陵、孔府家、萬德、金彩山、景陽岡、紅太陽、欣馬等共計15家山東省品牌培育發(fā)展聯(lián)盟企業(yè)負(fù)責(zé)人共同上臺宣讀《聯(lián)盟宣言》，面向行業(yè)，魯酒集體喊出了“抱團(tuán)協(xié)同、產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)、品類創(chuàng)新”強(qiáng)音!
蘇寧與谷小酒達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出新春“國潮小酒”
12月19日，谷小酒與蘇寧宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次雙方合作，蘇寧將進(jìn)一步向谷小酒開放大數(shù)據(jù)資源、新零售渠道、以及遍布全國城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流網(wǎng)絡(luò)。與此同時，雙方合作的首款禮盒小酒，“鼠年新春版”，現(xiàn)已在蘇寧易購平臺開啟預(yù)售，售價299元/套。
來源：酒說
