12月9日，“攜手紅色國酒共創(chuàng)中國榮耀——2020長城葡萄酒客戶年會”在北京召開，中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦、中國副食流通協(xié)會會長何繼紅、中國酒類流通協(xié)會副會長劉員、中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強，中糧集團黨組成員、副總裁陳朗，中糧集團專職股權(quán)董事肖建平，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理鄭軼，中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和公司領(lǐng)導(dǎo)，以及全國近千名經(jīng)銷商齊聚京城，共襄盛舉。
中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦
大咖助力長城葡萄酒，堅定國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展信心
作為國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)軍品牌，長城葡萄酒的吸睛指數(shù)不是浪得虛名。今年長城葡萄酒客戶年會吸引了四大協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)，眾多跨界大咖鼎力支持，以及全行業(yè)相關(guān)人士的熱切關(guān)注。
中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強
對于長城葡萄酒近兩年的成績，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)均給出了高度評價。中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦表示，長城葡萄酒根植風(fēng)土，弘揚文化，切實落地終端，緊密連接經(jīng)銷商與消費者，成為中國葡萄酒行業(yè)艱苦奮斗、開放進取、勇于創(chuàng)新的精神象征。從“風(fēng)土長城”到“文化長城”，長城葡萄酒的前行之路，為中國葡萄酒的崛起指明了方向。
中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩
中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強也贊譽，長城葡萄酒潛心挖掘“中國風(fēng)土”，匠心釀造“中國味道”，全力打造著葡萄酒行業(yè)的中國品質(zhì)，筑就閃耀全球的中國榮耀。
無一例外，從長城葡萄酒身上，他們看到了國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展信心。
中糧集團黨組成員、副總裁陳朗
在中糧集團黨組成員、副總裁陳朗看來，“風(fēng)起于青萍之末，國產(chǎn)葡萄酒調(diào)整結(jié)束已現(xiàn)端倪，正在成為越來越多消費者的新選擇，國產(chǎn)葡萄酒下一步的發(fā)展，必將是長風(fēng)破浪會有時，以更加成熟堅韌的姿態(tài)煥發(fā)出更強的生命力?！?/p>
這一觀點，在中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩的講話中也得到了驗證。王浩提到，國產(chǎn)葡萄酒市場呈現(xiàn)“四個新”特征：葡萄酒和白酒增長速度向正常態(tài)勢恢復(fù)呈現(xiàn)“蹺蹺板”趨向平衡的“新趨勢”、從物質(zhì)存在和實物消費邁向精神內(nèi)涵和文化的“新消費”、行業(yè)升級和集中度提升的“新格局”、國貨當(dāng)自強的“新國潮”?；诙鄠€理由，充分看好國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)和市場。
中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫
“十六字方針”新戰(zhàn)略重磅出爐，長城葡萄酒勇立潮頭擔(dān)當(dāng)作為
2018年長城葡萄酒立足五大產(chǎn)區(qū)布局，打造五大戰(zhàn)略品牌，根植中國風(fēng)土，釀造中國味道，讓2018成為中國葡萄酒的風(fēng)土之年;2019年長城葡萄酒又提出了“文化長城”戰(zhàn)略，參與重大國宴國事和品牌活動，再度引領(lǐng)文化風(fēng)潮。從風(fēng)土到文化，長城葡萄酒每年都在堅持擔(dān)當(dāng)作為，引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)潮頭的發(fā)展。
2020年，長城葡萄酒又一次不負(fù)眾望地?fù)?dān)起了使命，以“雙品雙精筑長城、三堅三專謀發(fā)展”的新戰(zhàn)略再次重磅出擊。
針對新戰(zhàn)略，王浩率先在演講中強調(diào)了“品牌引領(lǐng)和品質(zhì)為本”的戰(zhàn)略重要性，“品牌引領(lǐng)對葡萄酒品牌的發(fā)展至關(guān)重要，而沒有品質(zhì)的品牌則是無源之水、鏡花水月”。在此基礎(chǔ)上，長城始終秉承“三堅三?！钡睦砟钪\求發(fā)展，堅定戰(zhàn)略，堅持久久為功，堅決管理，專業(yè)，專心，專注。
中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫則對新戰(zhàn)略中“雙品雙精”進行了詳細(xì)解讀，“品牌引領(lǐng)、品質(zhì)為本、精準(zhǔn)營銷、精益管理”，這十六字戰(zhàn)略方針將作為長城葡萄酒2020全年工作建設(shè)的指導(dǎo)方向，為國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)軍品牌的再次騰飛積蓄力量。
在十六字戰(zhàn)略方針的指引下，長城實行“1536”舉措保證戰(zhàn)略的落地，其中“1”“5”舉措保障“品牌引領(lǐng)”，“1”是“一個不變”，五大戰(zhàn)略品牌不變;“5”是“五大聚焦”，聚焦長城五星，聚焦大單品，聚焦消費者，聚焦核心區(qū)域，聚焦客戶布局?！?”和“6”則分別是“三大工程”，品鑒工程、宴席工程、團購工程，“6”是“6大項目”，即品質(zhì)長城項目、烽火臺項目、城享會項目、亮劍長城項目、智慧長城項目、管理提升項目。
長城五星新戰(zhàn)略、新品齊發(fā)，2020繼續(xù)“中國榮耀”
在長城葡萄酒的五大戰(zhàn)略品牌中，長城五星的發(fā)展尤受關(guān)注。今年長城五星繼續(xù)向前，會上公布了新的品牌營銷策略規(guī)劃。中糧長城酒業(yè)產(chǎn)品管理中心總經(jīng)理助理、長城五星戰(zhàn)略品牌部總監(jiān)肖萍指出，2020年，長城五星營銷策略將聚焦四個方面，第一是品牌強化，從品質(zhì)到產(chǎn)品到傳播都要做到三級強化。第二是布局優(yōu)化，狠抓客戶管理，嚴(yán)控市場秩序。第三是終端深耕，通過廣泛分銷、下沉、選商選戶，廣泛分銷情況下做到精細(xì)化管理，品牌形象產(chǎn)出做到更加精準(zhǔn)和有效。第四是撬動KOL，精準(zhǔn)溝通+深度打動+復(fù)購效應(yīng)，讓目標(biāo)受眾和品牌精準(zhǔn)溝通。
在本次年會上，長城五星品牌還推出了鼠年生肖紀(jì)念酒，這款生肖酒的酒標(biāo)由剪紙名家、四代非遺剪紙傳人張偉生親自設(shè)計，完美融合了傳統(tǒng)文化中的剪紙藝術(shù)與葡萄酒文化，再次彰顯了文化長城的獨特魅力。據(jù)透露，截至12月9日，本次推出的鼠年生肖紀(jì)念酒已經(jīng)收到了70%的現(xiàn)金訂單。
華夏酒報 編輯：施紅
