11月12日凌晨，各大電商平臺(tái)開(kāi)始陸續(xù)爆出“雙11”的銷售業(yè)績(jī)。天貓銷售總額2684億元，再次刷新了2018年2135億元的記錄。驚人的數(shù)據(jù)表明，一年一個(gè)超越已經(jīng)成為線上銷售的常態(tài)。
五糧液在酒仙網(wǎng)、1919酒類直供(以下簡(jiǎn)稱為“1919”)、蘇寧、京東、天貓上的銷售額同樣亮眼，位列白酒銷售排行榜首位。
●五糧液稱霸“雙11”酒水銷售
在酒類銷售類別中，各大電商的銷售業(yè)績(jī)同樣惹眼。
11月12日凌晨，酒仙網(wǎng)公布“雙11”戰(zhàn)報(bào)，今年酒仙網(wǎng)在“雙11”期間共售出約589萬(wàn)瓶酒水，近3000噸，集團(tuán)銷售同比暴增82.46%，售出酒水相當(dāng)于一個(gè)中型酒廠一年的產(chǎn)量。其中，五糧液是第一個(gè)破億元的大品牌，同比增長(zhǎng)86%。
1919公布戰(zhàn)報(bào)顯示，1919全平臺(tái)當(dāng)日銷售額達(dá)5.29億元，白酒銷售額第一的是五糧液。
蘇寧“雙11”酒類榜單顯示，在白酒品牌銷售額榜單中，五糧液位居首位，而茅臺(tái)、洋河、汾酒、水井坊、賴茅、習(xí)酒、郎酒、劍南春、牛欄山分居TOP2—TOP10。
京東平臺(tái)數(shù)字公布，五糧液、茅臺(tái)和洋河穩(wěn)居白酒銷量前三，五糧液穩(wěn)居第一。
11月11日晚24時(shí)，在天貓平臺(tái)，五糧液品牌旗艦店位列熱銷店鋪排行榜第三名，前兩名分別是壹玖壹玖官方旗艦店和天貓超市。
有網(wǎng)友留言說(shuō)：“五糧液賣得這么瘋狂，看著都醉了”，“看來(lái)跟我一樣喜歡五糧液的大有人在”，“我更喜歡五糧濃香的味道”……
業(yè)內(nèi)人士分析，五糧液在“雙11”購(gòu)物節(jié)中能取得如此突出的成績(jī)，說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題：一是國(guó)人的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在選擇酒水等事關(guān)身體健康的產(chǎn)品上，作為國(guó)內(nèi)知名度最高的品牌之一，五糧液在全國(guó)消費(fèi)者心中的地位不可撼動(dòng);二是濃香型白酒的占比大，說(shuō)明大部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更熱衷于優(yōu)質(zhì)的濃香型白酒，這就決定了喜愛(ài)五糧液的消費(fèi)群體基數(shù)比較大。
●電商之路越走越順
宜賓五糧液股份有限公司(簡(jiǎn)稱為“五糧液股份公司”)自2012年開(kāi)始試水互聯(lián)網(wǎng)、2013年組建電商團(tuán)隊(duì)以來(lái)，電商之路發(fā)展更加迅速，五糧液股份公司電商平臺(tái)采取了更新穎、更立體、更完善的“五糧液+第三方公司(互聯(lián)網(wǎng))+經(jīng)銷商”的“品牌+平臺(tái)+渠道”的模式運(yùn)營(yíng)。
此外，五糧液股份公司還陸續(xù)加深了與京東、蘇寧、唯品會(huì)的戰(zhàn)略合作，并與天貓、酒仙網(wǎng)、1919、國(guó)美、工商銀行、建設(shè)銀行等20家企業(yè)建立電子商務(wù)業(yè)務(wù)往來(lái)。
這些舉措，讓五糧液股份公司在取得良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更熟悉了中國(guó)的電商業(yè)務(wù)流程，學(xué)習(xí)掌握了電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)技巧，培養(yǎng)和鍛煉了一批電商人才，為進(jìn)一步進(jìn)軍電子商務(wù)業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
●全場(chǎng)景、全客群布局網(wǎng)絡(luò)零售
蘇寧與五糧液的合作一直被看作是零售巨頭與白酒企業(yè)合作的標(biāo)桿。2018年，五糧液在蘇寧全渠道取得了較高的銷售增長(zhǎng)，尤其是五糧液的高端產(chǎn)品，備受消費(fèi)者青睞，全線銷量創(chuàng)新高。進(jìn)入2019年，五糧液產(chǎn)品銷售一直保持高增長(zhǎng)，僅前4個(gè)月，蘇寧平臺(tái)的五糧液銷售已超過(guò)2018年一半以上。
今年5月17日，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)、宜賓五糧液股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤帶隊(duì)到訪南京蘇寧易購(gòu)總部，與蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍、蘇寧快消集團(tuán)總裁卞農(nóng)就智慧零售、渠道拓展、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合等內(nèi)容展開(kāi)深度溝通，深耕白酒行業(yè)全場(chǎng)景全客群布局，搶灘2019白酒市場(chǎng)。雙方進(jìn)一步鞏固提升合作，重點(diǎn)圍繞零售云、B2B渠道，打造差異化商品來(lái)滿足不同人群。
與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的全方位開(kāi)展深度戰(zhàn)略合作，是五糧液集團(tuán)公司為“二次創(chuàng)業(yè)”和高質(zhì)量發(fā)展賦能的又一大舉措。今年8月26日，五糧液集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式在宜賓舉行。雙方宣布在新零售、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與行業(yè)融合、供應(yīng)鏈金融服務(wù)、企業(yè)信息技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行廣泛的深度合作，對(duì)示范帶動(dòng)白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、打造酒業(yè)新經(jīng)濟(jì)樣板具有重大的戰(zhàn)略意義。
四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光表示，五糧液集團(tuán)公司正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段，數(shù)字化建設(shè)是企業(yè)尋求突破、追求卓越的必然選擇。在數(shù)字化賦能的基礎(chǔ)上，五糧液集團(tuán)公司將以開(kāi)放創(chuàng)新的全新形象推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，為“二次創(chuàng)業(yè)”增添動(dòng)力、積聚動(dòng)能。
今年“雙11”，五糧液成為酒仙網(wǎng)、1919、京東、蘇寧、天貓等電商平臺(tái)酒類銷售的佼佼者。這離不開(kāi)五糧液對(duì)白酒行業(yè)全場(chǎng)景、全客群的網(wǎng)絡(luò)零售布局。
華夏酒報(bào) 編輯：趙果
