12月15日，以“一瓶好酒鏈結(jié)一群精英”為主題的璟醬7218酒品鑒會(huì)在京舉行。璟醬7218品牌創(chuàng)始人崔瀚卿、中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松以及金融業(yè)、白酒業(yè)等嘉賓參與了本次品鑒會(huì)。此次活動(dòng)，不僅是璟醬7218酒首次亮相，還是一場(chǎng)醬酒跨界高爾夫的精英沙龍。對(duì)此，璟醬7218品牌創(chuàng)始人崔瀚卿表示，璟醬7218提出了“一瓶好酒鏈結(jié)一群精英”的概念，即借助好產(chǎn)品形成一個(gè)緊密度較高的社群。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在醬酒熱進(jìn)一步深化，差異化、小眾化營(yíng)銷逐漸成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的大背景之下，璟醬7218酒以高爾夫運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，通過(guò)社群分享的方式將巧妙融入高凈值客戶群體，進(jìn)一步獲得更多市場(chǎng)紅利。
產(chǎn)品：跨界高爾夫領(lǐng)域
據(jù)悉，璟醬7218產(chǎn)于中國(guó)貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里的醬酒核心產(chǎn)區(qū)，酒體度數(shù)與飛天茅臺(tái)一致為53°，售價(jià)為1199元/瓶，限量發(fā)售8200瓶。
記者了解到，璟醬7218產(chǎn)品主題為“致敬輝煌”，是一款跨界高爾夫領(lǐng)域的定制產(chǎn)品。除此之外，璟醬7218還將有相應(yīng)的延伸性產(chǎn)品，并且此后還將與聯(lián)合藝術(shù)家推出相應(yīng)系列的醬酒產(chǎn)品。
璟醬7218酒采用優(yōu)質(zhì)小麥制成的大曲和茅臺(tái)本地生產(chǎn)的糯高粱以及赤水河水為原料，不添加任何其他與酒體無(wú)關(guān)的物質(zhì)，從根本上保證了醬香酒的最根本特質(zhì)。并且嚴(yán)格按照坤沙醬香酒的工藝，二次投料，九次蒸煮，八次發(fā)酵，七次取酒，存放三年，再經(jīng)五年陳釀最終完成。
眾所周知，醬香型白酒中微量元素在特殊的儲(chǔ)存條件和環(huán)境下，不間斷進(jìn)行多種生物反應(yīng)，衍生出大量有益菌，從而為酒體帶來(lái)獨(dú)特風(fēng)味。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松同與會(huì)嘉賓一道分享了醬酒相關(guān)歷史與文化。值得一提的是，璟醬7218與生俱來(lái)的公益屬性，璟醬7218品牌創(chuàng)始人崔瀚卿與北京樂(lè)益公益基金會(huì)攜手開(kāi)啟公益事業(yè)。
渠道：深耕社群經(jīng)濟(jì)
隨著“醬酒熱”不斷蔓延，醬酒產(chǎn)品如雨后春筍般層生。在這樣的大背景之下，璟醬7218酒基于醬酒高價(jià)值、高品質(zhì)等特征的基礎(chǔ)，通過(guò)建立清晰的品牌認(rèn)知，細(xì)分產(chǎn)品品類，將傳承古法、高爾夫營(yíng)銷、限量發(fā)行等賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)社群營(yíng)銷進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)推廣。
據(jù)了解，璟醬7218受眾目標(biāo)為高端客戶，采用以社群營(yíng)銷、眾籌營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以及金融營(yíng)銷相融合的行銷模式。同時(shí)，隨著產(chǎn)品的推出，公司還將成立“璟友公社Club”以及“璟友私塾”，合伙人通過(guò)該方式進(jìn)一步分享醬酒文化、學(xué)習(xí)醬酒知識(shí)。
對(duì)此，璟醬7218品牌創(chuàng)始人崔瀚卿表示，璟醬7218品牌合伙人是集消費(fèi)者、推廣者、股東、俱樂(lè)部成員以及私塾學(xué)員等多重身份于一身的復(fù)合角色，高端白酒非常適合通過(guò)社群模式分享以及傳播。
隨著白酒市場(chǎng)年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化方向趨勢(shì)，白酒品牌從此前高舉廣告策略逐步向體育營(yíng)銷方式邁進(jìn)。此次活動(dòng)推出的璟醬7218高爾夫系列酒，“72”寓意高爾夫72桿，“18”則意味著高爾夫球場(chǎng)由18個(gè)洞組成。
近年來(lái)，體育營(yíng)銷成為了白酒行業(yè)跨界新熱點(diǎn)。據(jù)相關(guān)資料顯示，此前茅臺(tái)曾與國(guó)際米蘭合作，成為其在大中華、北美及東南亞地區(qū)的官方合作伙伴。
與茅臺(tái)同為醬酒品牌的璟醬7218，其高端的產(chǎn)品調(diào)性與高爾夫領(lǐng)域的高凈值客戶不謀而合，通過(guò)體育營(yíng)銷方式，可以進(jìn)一步擴(kuò)大新消費(fèi)者群體。
行業(yè)：投資屬性日益強(qiáng)勁
璟醬7218酒堅(jiān)持高爾夫運(yùn)動(dòng)的小眾路線，其以品質(zhì)立品牌、以品牌傳品質(zhì)的模式，使其在醬酒領(lǐng)域中率先邁開(kāi)步伐。
近年來(lái)，隨著“醬酒熱”正在持續(xù)升溫，逐漸成為行業(yè)財(cái)富新風(fēng)口、新藍(lán)海。在這樣的大背景之下，醬酒因其產(chǎn)品性以及較高的收藏金融性受到消費(fèi)市場(chǎng)以及資本市場(chǎng)的追捧。
值得注意的是，由于醬酒具有稀缺性與長(zhǎng)期保值增值性，因此具有較高的收藏價(jià)值與金融價(jià)值。隨著儲(chǔ)藏時(shí)間的增加，口感會(huì)變得越來(lái)越好，經(jīng)過(guò)不斷的老熟反應(yīng)，醬香酒的辛辣味不斷減弱，口感也會(huì)變得越來(lái)越柔和。這款產(chǎn)品也順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展以及消費(fèi)需求，采用了限量發(fā)售的方式，進(jìn)一步保證了產(chǎn)品的稀缺性。對(duì)此，璟醬7218品牌創(chuàng)始人崔瀚卿表示，醬酒是較好的投資品，因此公司致力于將璟醬7218打造成為一款收藏精品酒，值得分享給好友。
在左右腦咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖看來(lái)，醬酒的高品質(zhì)滿足了中高端消費(fèi)者喝好酒的需求。“醬酒軍團(tuán)“共同的產(chǎn)業(yè)積累，進(jìn)一步拓寬了醬酒市場(chǎng)的廣度與寬度。
華夏酒報(bào) 編輯：王韶卉
