中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員，五糧液股份公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳翀，五糧液股份公司大區(qū)總監(jiān)左鑒，五糧液股份公司陜西營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理孫少平，陜西華鼎酒業(yè)有限公司董事長楊波、副董事長兼體驗館館長孟育斌，以及五糧液陜西經(jīng)銷商代表等參加了開業(yè)慶典活動。
這座由陜西華鼎酒業(yè)有限公司投資運營的“五糧液西安體驗館”，不止體量龐大、設(shè)施完備，堪稱西安頂級名酒品牌店，更以其前瞻性與探索性，在西北酒類市場首開先河。那么，它究竟與旗艦店有何不同呢?
五糧液西安體驗館接待區(qū)
入駐文創(chuàng)街區(qū)，無縫鏈接核心消費者
10日上午，在來賓的見證下，陜西華鼎酒業(yè)有限公司董事長楊波與五糧液嘉賓一同剪彩、揭開“五糧液西安體驗館”幕布，標志著這座上下三層、面積達1100平方米的五糧液西安體驗館正式開業(yè)，與諸多“創(chuàng)客”企業(yè)一道，成為曲江文創(chuàng)街區(qū)不容忽視的組成部分。
中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員
揭幕儀式上，劉員表示，在消費升級的趨勢下，消費者對酒類產(chǎn)品提出了體驗化的訴求。五糧液西安體驗館正是對“體驗化營銷”的積極實踐。
2018年，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光曾在五糧液1218共商共建共享大會上指出，公司要堅定不移構(gòu)建高端化新動能，打造消費者酒王俱樂部，以“核心消費者”為基礎(chǔ)構(gòu)建渠道新生態(tài)，以消費者需求為核心出發(fā)點，致力于為核心消費者提供新興的、無縫的個性化體驗。終端門店要從“購買交易場所”向“體驗服務(wù)中心”轉(zhuǎn)變，成為和消費者之間親密、有溫度的“觸點”，實現(xiàn)高端消費群體的服務(wù)升級。
五糧液股份公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳翀
陳翀在致辭中強調(diào)，當前，五糧液在逐步完善以體驗為核心的產(chǎn)品體系升級的同時，也注重做好傳統(tǒng)名酒價值觀的當代演繹，主動理解并尊重消費需求，力求為消費者創(chuàng)造獨特而真實的價值體驗。五糧液西安體驗館的建立，正是對這種轉(zhuǎn)型和升級的回應(yīng)。
據(jù)悉，五糧液西安體驗館的打造者——陜西華鼎酒業(yè)，是五糧液西北市場的重要合作伙伴之一，也是當?shù)氐睦吓凭祁惿藤Q(mào)企業(yè)。對于打造五糧液西安體驗館，孟育斌表示，是在五糧液集團發(fā)展戰(zhàn)略的感召下做出的決策，目的是緊跟五糧液的廠商一體化發(fā)展步伐，打造體驗式營銷場景，力爭與五糧液核心消費者實現(xiàn)無縫鏈接。
嘉賓參觀五糧液西安體驗館
現(xiàn)場探館，一場美酒與文化體驗之旅
作為西北首家，五糧液西安體驗館與傳統(tǒng)的品牌旗艦店、專賣店有何不同?能否滿足“場景化營銷、體驗化營銷”的消費訴求?
五糧液西安體驗館門廳
記者現(xiàn)場了解到，與華鼎酒業(yè)在西安市建設(shè)的5座五糧液品牌旗艦店相比，新開張的五糧液西安體驗館更加“高大上”——單店1100平方米的規(guī)模，遠超品牌旗艦店100至200余平方米的體量。孟育斌說：“在建設(shè)中，我們提出了很高的指標要求，這座體驗館無論是體量還是規(guī)格，都堪稱最高。”
沉浸式文化體驗，是五糧液西安體驗館的顯著特點。這座三層的場館，一樓為產(chǎn)品和文化展示功能區(qū)，二樓為會員功能區(qū)，三樓則為會議與茶文化專區(qū)。
五糧液西安體驗館館長孟育斌
孟育斌介紹，五糧液西安體驗館在建設(shè)中，有意融合了五糧液品牌文化、巴蜀文化和三秦文化，既有商業(yè)氛圍，又有文化熏陶。
記者進入一樓專區(qū)看到，按照陳列產(chǎn)品的不同，這里分為常規(guī)產(chǎn)品展示區(qū)、精品展示區(qū)與老酒展示區(qū)。當消費者徜徉其中，不僅可以目睹五糧液各類產(chǎn)品的風(fēng)采，還能深入了解五糧液的產(chǎn)品發(fā)展史、工藝特點等品牌文化，儼然在逛一個精致的白酒博物館。
五糧液西安體驗館產(chǎn)品展示區(qū)
二樓裝修雅致的包間，則為會客、宴客的會員專屬體驗區(qū)。在這里，消費者在品鑒五糧液美酒的同時，還能體驗傳統(tǒng)巴蜀文化與飲食文化，享受舌尖上的快意。
再往上，三樓就是會議與茶文化專區(qū)。民俗文化中“詩酒茶不分家”，在這里，來自川南的茗茶與陜南的毛尖，和五糧液名酒相得益彰，會員可在酣暢愜意的氛圍中領(lǐng)略生活之美。
工作人員展示茶藝文化
孟育斌告訴記者，這座西北首家五糧液體驗館，目前尚未完全成熟，華鼎酒業(yè)正逐步探索，加速創(chuàng)新，正在籌劃增加體驗內(nèi)容和功能模塊，給消費者提供更加豐富多元的五糧液文化消費體驗。
編輯：王韶卉
