高性價(jià)比的光瓶酒小郎酒南充上市
什么是光瓶酒？顧名思義就是沒有任何包裝盒直接能看到瓶子的酒。拒絕五花八門的包裝，有的只是一眼就能識得廬山真面目的口糧酒。
就整個(gè)社會消費(fèi)環(huán)境而言，80、90后主導(dǎo)的消費(fèi)群體普遍認(rèn)為盒裝酒包裝成本太高，在文化自信和品質(zhì)自信的新時(shí)代，消費(fèi)升級帶來了觀念升級，輕奢消費(fèi)群體已經(jīng)接受高價(jià)光瓶酒。尤其這批年輕的光瓶酒消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)在酒質(zhì)超越了顏值及價(jià)格。
據(jù)行業(yè)觀察，目前光瓶酒產(chǎn)品的價(jià)位被壓制在20元以內(nèi)，也正因如此光瓶酒的升級成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。據(jù)了解，光瓶酒市場的品牌、品類也不斷更加多元化，光瓶酒消費(fèi)渠道也從餐飲、商超開始滲透到家庭自飲或送禮，飲用場景也得到拓寬；光瓶酒的品相打破了原有低檔形象，甚至出現(xiàn)超過100元高價(jià)位的光瓶酒。
因?yàn)楣馄烤撇坏扔诘投水a(chǎn)品，在低端光瓶酒和中高端光瓶酒共同發(fā)展的的新時(shí)代，各種知名品牌和勢力加入到光瓶酒市場的角逐。而隨著市場不斷被拉大，光瓶酒市場逐漸形成從低端低質(zhì)向好酒、高性價(jià)比轉(zhuǎn)變的主流趨勢。
上述綜合的因素，也讓光瓶酒市場正在突破20元價(jià)位的局限，未來主流價(jià)位將圍繞30元價(jià)位爭奪，另外50元價(jià)位和80元價(jià)位是名牌光瓶酒市場的爭奪點(diǎn)。未來十年是光瓶酒高端化的黃金十年，中國酒業(yè)將圍繞高端光瓶酒展開新一輪發(fā)展攻勢。
郎酒作為中國名酒，“一樹三花”的內(nèi)外兼修儼然為消費(fèi)者提供了更多選擇。2019年，郎酒順應(yīng)時(shí)代與市場趨勢，對光瓶酒全新布局。2019年7月1日，郎酒集團(tuán)宣布作為全國熱銷小酒小郎酒的重要補(bǔ)充，順品郎480煥新升級，正式以「花開富貴，和諧兼香，順品郎」的產(chǎn)品戰(zhàn)略定位，與小郎酒組成「小瓶+大瓶」光瓶酒天團(tuán)。當(dāng)前，小郎酒以標(biāo)桿性的動銷實(shí)力和消費(fèi)好感度，成為光瓶的「剛需」代表。順品郎煥新升級，既滿足了理性消費(fèi)趨勢，又與小郎酒的戰(zhàn)略聯(lián)動。
同年10月22日，在第三屆全國頭部光瓶酒領(lǐng)袖大會上，小郎酒獲評本屆光瓶酒「冠軍產(chǎn)品」獎，順品郎更榮獲「2019年中國光瓶酒新銳大獎」獨(dú)得榮耀。
業(yè)內(nèi)分析表示，近年消費(fèi)升級，人們愈來愈注重品質(zhì)背景下，煥新升級的順品郎無疑與全國熱銷的小瓶白酒小郎酒形成戰(zhàn)略互補(bǔ)，符合市場發(fā)展趨勢，確實(shí)有望成為同類產(chǎn)品中的超級大單品。作為曾經(jīng)的一款非主推產(chǎn)品，順品郎在煥新升級前，已在四川、湖南等多個(gè)區(qū)域收獲單縣銷量過1000萬元的業(yè)績，引起了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和討論。
因此，近日，小郎酒事業(yè)部在南充舉行了2019年順品480上市推薦會。會中，郎酒高層領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)銷商合作伙伴的面對面交流，就經(jīng)銷商的一些問題進(jìn)行解答；也對光瓶大酒的發(fā)展趨勢和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析，小郎酒事業(yè)部戰(zhàn)略；同時(shí)郎酒相關(guān)負(fù)責(zé)人也詳細(xì)講述了具體、實(shí)際操作方式。
由此，行業(yè)的光瓶酒競爭格局也將發(fā)生新變化。那么，這背后透露出郎酒什么樣的戰(zhàn)略考量？“小酒+大酒”的光瓶產(chǎn)品矩陣，又將為郎酒的后百億時(shí)代提供怎樣的賦能？
有業(yè)內(nèi)人士表示，未來十年，是光瓶酒高端化的黃金十年，高線光瓶的競爭會更激烈。，著眼于小郎酒的成功和高線光瓶的高成長性，順品480的煥新上市，未來或?qū)?fù)制小郎酒的品牌奇跡，
