麥卡倫

　　麥卡倫，威士忌酒類品牌。有"麥芽威士忌中的勞斯萊斯"的尊稱。

　　麥卡倫在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它只是作為調(diào)和威士忌中的優(yōu)質(zhì)基酒而存在；即使作為單一麥芽威士忌裝瓶，還經(jīng)常加上后綴，叫做“Macallan-Glenlivet”。

　　直到1970年代末期，威士忌營(yíng)銷奇才HughMatcalfe入職麥卡倫，發(fā)現(xiàn)酒廠里有相當(dāng)大量的老酒庫(kù)存。他敏銳地意識(shí)到，這對(duì)于塑造作為單一麥芽威士忌的麥卡倫，是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。因此他便開(kāi)始運(yùn)用這些充沛的老酒庫(kù)存，精挑出里面最優(yōu)秀的那些，推出了名為“MacallanAnniversaryMalt”的系列，此系列所有原酒均在雪莉桶中陳年25年以上，具有平衡、深邃、飽滿的特質(zhì)，一推出市場(chǎng)即大受歡迎。這個(gè)系列最開(kāi)始的定價(jià)僅為30英鎊/瓶，至今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一百多倍的升值。而剛才提到的那款占據(jù)“單瓶威士忌拍賣(mài)成交價(jià)”前六名的麥卡倫1926年份，也是在HughMatcalfe就職期間推出的。

　　憑借著高超的營(yíng)銷手法，麥卡倫陸續(xù)不斷地推出高品質(zhì)的高年份珍稀系列，在拍賣(mài)行屢創(chuàng)新高；另一方面，借著在高端市場(chǎng)積累下來(lái)的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，讓自己的中低端產(chǎn)品，也能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賣(mài)得更多、更貴。

　　2021年5月份，麥卡倫中國(guó)正式對(duì)外揭曉其最新的波普大師珍藏系列，這是麥卡倫與波普藝術(shù)家彼得·布萊克爵士的第三次合作。

　　2021年5月8日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)3號(hào)館高端食品保健品展區(qū)麥卡倫展臺(tái)，展示了迄今為止麥卡倫年份最高（高達(dá)78年）的威士忌系列——麥卡倫耀紅系列（RedCollection）在消博會(huì)上展示，這是該系列首次在中國(guó)大陸地區(qū)實(shí)物亮相。