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- 1,眉山有那些知名企業(yè)
- 2,河南建業(yè)是什么時(shí)候冠名河南四五老窖的呀
- 3,在等腰梯形ABCD中 上底AD32 下底BC318 高AE32
- 4,2008 污水處理未達(dá)標(biāo)企業(yè)
1,眉山有那些知名企業(yè)
通威集團(tuán) 川眉芒硝集團(tuán) 領(lǐng)地集團(tuán) 三蘇酒業(yè) 彭祖八百壽酒業(yè) 應(yīng)林企業(yè)集團(tuán) 吉香居 惠通食業(yè) 仁壽的三聯(lián)飼料 歐爾雅家私眉山車輛廠{0}
2,河南建業(yè)是什么時(shí)候冠名河南四五老窖的呀
3月6日,河南建業(yè)足球俱樂(lè)部聯(lián)合河南祥龍四五酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱四五酒業(yè))向外界證實(shí)了雙方已經(jīng)簽約的消息。這標(biāo)志著,2007年,河南建業(yè)將以“河南四五老窖隊(duì)”的名稱征戰(zhàn)中超賽場(chǎng)。 一擲1500萬(wàn)元,對(duì)于很多大企業(yè)來(lái)說(shuō),也是一筆不可輕視的投資。四五酒業(yè)何以如此豪氣沖天? 球迷老總的足球情結(jié) 雖然,四五酒業(yè)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生,但是,此時(shí)的四五酒業(yè)已不再是當(dāng)初盛極一時(shí)的市場(chǎng)寵兒。鼎盛時(shí)期,四五酒的市場(chǎng)占有率曾一度位居河南省白酒行業(yè)前列。2002年,四五酒業(yè)開(kāi)始走下坡路,其間,四五酒業(yè)又經(jīng)過(guò)后來(lái)分崩離析的河南華林集團(tuán)的重組及周口市川匯區(qū)人民政府的收回等曲折經(jīng)歷,四五品牌漸漸淡出人們的視野。 直至2005年2月14日,香港祥龍集團(tuán)斥巨資收購(gòu)四五酒廠,組建河南祥龍四五酒業(yè)有限公司,并進(jìn)行大規(guī)模的擴(kuò)建,四五酒業(yè)才開(kāi)始正式走向復(fù)興之路。經(jīng)過(guò)2006年邀請(qǐng)歌星周華健代言等各種營(yíng)銷手段,四五酒業(yè)得以聲色漸起。 從它的經(jīng)歷不難看出,這是一個(gè)正在恢復(fù)期的企業(yè)。是什么使它一擲1500萬(wàn)元嘗試其他企業(yè)所不敢為的球隊(duì)冠名?這中間的一個(gè)關(guān)鍵人物是河南祥龍四五酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)高峰,他的另一個(gè)身份是——球迷。 高峰對(duì)足球有著濃厚的興趣,與千千萬(wàn)萬(wàn)的球迷一樣,他有著對(duì)足球的熱情和激情。但是,所不同的是,他還是一個(gè)老板。因此,才有了建業(yè)1500萬(wàn)元的天價(jià)冠名費(fèi),才有了四五酒業(yè)與建業(yè)聯(lián)姻的佳話。 據(jù)說(shuō),高峰除了豪擲1500萬(wàn)元的冠名費(fèi)之外,還許諾,在中超聯(lián)賽中的重要比賽場(chǎng)次, “河南四五老窖隊(duì)”進(jìn)球、贏球、打平都有不同程度的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。 球迷與老總球迷的不同即在于此:胡葆森愛(ài)足球,他組建了一個(gè)足球俱樂(lè)部;高峰愛(ài)足球,他找到了得以參與到足球事業(yè)的機(jī)會(huì)——他們有能力更接近于自己的夢(mèng)想。 其實(shí),高峰亢奮的足球情節(jié)早有端倪。2006年,河南祥龍四五酒業(yè)就以200萬(wàn)元的價(jià)格買下建業(yè)隊(duì)的副冠名,建業(yè)球隊(duì)以“河南建業(yè)四五”隊(duì)的名義征戰(zhàn)了2006年的中甲聯(lián)賽。 據(jù)說(shuō),在今年與建業(yè)足球繼續(xù)合作之前,四五酒業(yè)就有意和西藏惠通俱樂(lè)部合作,并計(jì)劃將其主場(chǎng)遷到新鄉(xiāng)體育中心,以河南四五隊(duì)的名義參加中甲聯(lián)賽,事情一度進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性操作階段,但最終西藏惠通俱樂(lè)部決定遠(yuǎn)走呼和浩特。所以,四五酒業(yè)才以高價(jià)與建業(yè)簽約。 但是,高峰并不單單是玩球,因?yàn)椋€有另一個(gè)角色——商人,無(wú)利不商?!案呖偛皇且粋€(gè)感性的人?!边@是他的員工對(duì)他的評(píng)價(jià)。理性的人不會(huì)僅憑喜好行事,高峰只不過(guò)在經(jīng)商與個(gè)人興趣之間找到了一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。 另類營(yíng)銷 “對(duì)于冠名球隊(duì)的營(yíng)銷方案,我們論證了很長(zhǎng)時(shí)間?!焙幽舷辇埶奈寰茦I(yè)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)楊永華介紹。以他的話說(shuō),1500萬(wàn)元的冠名費(fèi),對(duì)于正處于恢復(fù)期的四五酒業(yè)來(lái)說(shuō),是一筆不小的投資,公司對(duì)其寄予了很大希望?!肮诿蜿?duì),效益到底有多大?”四五酒業(yè)的高層心中都沒(méi)有底。但是,這一決策最終還是通過(guò)了論證。 楊永華便是此次營(yíng)銷決策的支持者之一。 他認(rèn)為,白酒文化分為傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化,現(xiàn)在多數(shù)白酒都在挖掘傳統(tǒng)文化,追溯久遠(yuǎn)的造酒歷史和特色。而四五酒樹(shù)立的是現(xiàn)代酒文化,營(yíng)造的是親和、陽(yáng)光、健康、活力的形象。從請(qǐng)周華健做形象代言人就可看出這個(gè)定位。周華健不僅是個(gè)歌手,他個(gè)人的形象還體現(xiàn)了親和力、陽(yáng)光性。而足球所體現(xiàn)出來(lái)的健康、活力正是對(duì)這種理念的提升、凝聚和濃縮。所以,從形象定位上說(shuō),足球符合四五酒的定位理念。 另外,是消費(fèi)群體的相近。球迷主體的年齡大多在30歲至40歲之間,這也正是四五酒的主體消費(fèi)群。 “體育事業(yè)是公益事業(yè),四五酒業(yè)冠名球隊(duì),不僅體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任,同時(shí)也通過(guò)足球產(chǎn)業(yè)與白酒行業(yè)的鏈接,以?shī)蕵?lè)的感性達(dá)到提升企業(yè)品牌理性的目的?!?河南祥龍四五酒業(yè)有限公司副總裁周濤對(duì)這一決議也給予了肯定。他說(shuō),建業(yè)參與到中超聯(lián)賽,四五酒業(yè)冠名之后,四五品牌也將隨著建業(yè)足球的征戰(zhàn)足跡傳播開(kāi)來(lái),有利于四五酒業(yè)的品牌提升。同時(shí),四五酒業(yè)通過(guò)足球這種大眾化的娛樂(lè)形式,也實(shí)現(xiàn)了零距離與消費(fèi)者對(duì)接的目的。 但是,品牌提升畢竟是一個(gè)抽象的概念。1500萬(wàn)元的投入,品牌影響力到底能提升多少很難以量化的數(shù)字來(lái)體現(xiàn)。同時(shí),有消息傳來(lái),建業(yè)與河南省電視臺(tái)有關(guān)電視轉(zhuǎn)播的談判陷入了僵局,如果談判破裂,河南四五老窖隊(duì)中超第一年只有6次在東方衛(wèi)視露面的機(jī)會(huì)。這恐怕對(duì)四五品牌提升的成效又是一個(gè)沖擊。 楊永華對(duì)這個(gè)矛盾沒(méi)有否認(rèn):“說(shuō)它能直接帶來(lái)多少銷量,對(duì)市場(chǎng)開(kāi)拓能產(chǎn)生多大推動(dòng),很難下結(jié)論。但是,營(yíng)銷分兩種,一種是基于現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷,一種是基于未來(lái)的營(yíng)銷,四五的這次營(yíng)銷基于現(xiàn)在的很少,更多的是基于未來(lái)的發(fā)展?!? “四五正計(jì)劃開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng),球隊(duì)就成為開(kāi)路先鋒?!睏钣廊A運(yùn)籌帷幄。不僅如此,四五酒業(yè)又根據(jù)足球的魅力開(kāi)發(fā)了球迷酒?!拔覀兊挠?jì)劃是隨著球賽開(kāi)拓市場(chǎng)?!睏钣廊A介紹?!昂人奈謇暇?,打遍天下無(wú)敵手。”在雙方的合作新聞發(fā)布會(huì)上,建業(yè)足球俱樂(lè)部老總張宇就已經(jīng)開(kāi)始為四五做起了廣告。 “把體育營(yíng)銷體制引入公司,是因?yàn)槲覀兛吹搅?008年奧運(yùn)會(huì),這是中國(guó)體育的盛事。體育營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)代營(yíng)銷的主流?!睏钣廊A最后透露了主題。鏈接 河南建業(yè)足球隊(duì)冠名回顧 ●2002年3月,洛陽(yáng)市政府以400萬(wàn)元冠名費(fèi)獲得河南建業(yè)的冠名權(quán),球隊(duì)隨之改名為河南洛陽(yáng)隊(duì)。隨后,洛陽(yáng)千年古寺白馬寺出資150萬(wàn)元,在球隊(duì)名中加上了“白馬”二字,于是,球隊(duì)又更名為“河南洛陽(yáng)白馬隊(duì)”。 ●2003年3月,河套集團(tuán)出資200萬(wàn)元獲得河南建業(yè)足球隊(duì)的副冠名權(quán),河南建業(yè)足球隊(duì)更名為“河南建業(yè)河套老窖隊(duì)”。 ●2004年,建業(yè)球隊(duì)將副冠名無(wú)償?shù)木栀?zèng)給“中國(guó)性病艾滋病防治協(xié)會(huì)”,定名為“河南建業(yè)紅絲帶”足球隊(duì),希望利用“足球”這一宣傳平臺(tái),以達(dá)到喚起全社會(huì)對(duì)公益事業(yè)積極參與的愿望。 ●2006年,河南祥龍四五酒業(yè)有限公司出資200萬(wàn)元,獲得建業(yè)的副冠名權(quán)。球隊(duì)更名為“河南建業(yè)四五隊(duì)”。 ●2007年,河南祥龍四五酒業(yè)有限公司出資1500萬(wàn)冠名河南建業(yè),球隊(duì)將以“河南四五老窖”的名稱征戰(zhàn)中超聯(lián)賽。 2009年中超聯(lián)賽河南四五老窖隊(duì)又重新更名為河南建業(yè)。附照片:http://static8.photo.sina.com.cn/orignal/4c10762d2a8c2482ec937加分哈!{1}
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