王健儀，王氏家族獨(dú)有的王老吉正宗涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀?jīng)獨(dú)家授權(quán)給加多寶公司還

涼茶始祖王澤邦第5代玄孫王健儀女士與會發(fā)表重要聲明，表示“王氏家族獨(dú)有的王老吉正宗涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀?jīng)獨(dú)家授權(quán)給加多寶集團(tuán)。廣藥只是有這個王老吉商標(biāo)，要不是加多寶集團(tuán)十多年投入巨大人力物力的運(yùn)營，包括在中國遭遇各種災(zāi)難時加多寶集團(tuán)的表現(xiàn)，它這個商標(biāo)一無是處！廣藥現(xiàn)在收回王老吉品牌，還企圖用相似的包裝和廣告混淆消費(fèi)者，太惡心了~~~所以，由加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶“加多寶”，才有最正宗的配方和口感。請記住啊，怕上火，喝加多寶！

多年以來，從商標(biāo)之爭、包裝之爭，再到后來的廣告之爭，王老吉和加多寶的「紅罐之爭」一直在持續(xù)。 而在8月16日，加多寶和王老吉一項(xiàng)長達(dá)5年之久的廣告糾紛，終于落下帷幕。 廣藥集團(tuán)與加多寶分別發(fā)布公告，最高人民法院判決加多寶立即停止使用相關(guān)廣告詞并賠償廣藥集團(tuán)100萬元。對于加多寶「紅罐涼茶改名加多寶」等相關(guān)廣告，則判決其不構(gòu)成虛假宣傳。 ▌ 涼茶的 歷史 據(jù)傳，清道光年間，欽差大臣林則徐微服入粵查煙，在切身體驗(yàn)過涼茶的神奇功效后，派人送來了寓意為懸壺濟(jì)世的大銅壺贈予王澤邦，上面刻有「王老吉」三個金字，「王老吉涼茶」今后名聲大振。 在煙土戰(zhàn)爭中，清朝調(diào)湘軍馳援廣東，由于湘軍官兵初到廣東，水土不服，加之多吃辣椒，火氣攻心，病倒了一大片。王澤邦把「王老吉涼茶」配方送到虎門和黃埔，并切身批示煎煮涼茶，數(shù)天后，湘軍官兵全部病愈。至此，「王老吉涼茶」開始搶手兩廣、兩湖、上海和北京，并隨著千千萬萬的廣東人漂洋過海，萍蹤遍布天下各地。 到了上個世紀(jì)五十年代，王老吉涼茶分為兩支，一支留在陸地被收回國有，幾經(jīng)合并改制，于1992年正式更名為羊城藥業(yè)，并推出盒裝「王老吉」和罐裝「王老吉」涼茶。但王家后裔認(rèn)為，此「王老吉」非彼「王老吉」，這個以他們先人命名的企業(yè)和他們毫無瓜葛；另一支在香港最完整地保存了「王老吉」品牌的 歷史 沿襲。 當(dāng)時的狀況是：兩家經(jīng)營王老吉的營業(yè)額都很小，要是沒有后面的故事發(fā)生，也能夠?qū)⑦@兩個產(chǎn)品小范圍地長久運(yùn)作下去。 導(dǎo)致兩家王老吉后來大范圍商戰(zhàn)的故事緣起于鴻道集團(tuán)（加多寶的母公司）的半路殺入，這家公司的老板叫陳鴻道，原是東莞人，后跑到香港起家。據(jù)加多寶供應(yīng)的材料顯示，1990年，香港王老吉代表王健儀與鴻道集團(tuán)陳鴻道同盟和談，并授權(quán)鴻道集團(tuán)應(yīng)用王老吉涼茶秘方與商標(biāo)生成飲料。很快，鴻道集團(tuán)就為王老吉涼茶打開了更廣闊的市場，并行銷東南亞等地。 搶手東南亞市場后，陳鴻道開始揣摩在內(nèi)陸賣涼茶了。但早在商標(biāo)法正式實(shí)行的1983年，廣藥集團(tuán)的前身羊城制藥廠就已經(jīng)注冊了王老吉商標(biāo)生成藥品。1994年，陳鴻道找到廣藥集團(tuán)要求許可應(yīng)用王老吉商標(biāo)。 對于當(dāng)時的廣藥而言，王老吉不過是一個偏居?xùn)|南一隅的小品牌，嶺南區(qū)域以外的消費(fèi)者根本不知道涼茶為何物。用某位廣藥工作人員的話說，王老吉是一個「用不上的資源」。 對于這種主動送錢上門的「冤大頭」，廣藥集團(tuán)興奮地應(yīng)允了，但前提是，雙方不得使用對方產(chǎn)品的任何包裝，也就是說，決不讓加多寶使用綠色包裝，占廣藥的便宜。 面對廣藥提出的要求：「天價」商標(biāo)應(yīng)用費(fèi)60萬，每一年遞增20%，陳鴻道按耐不住心中的狂喜。在雙方都不理解彼此，看不起彼此，都認(rèn)為本人占了充足便宜的環(huán)境下，盤據(jù)80余年的兩家王老吉第一次開始了錯位的聯(lián)婚。 加多寶掌門人陳鴻道在拿到王老吉商標(biāo)后，配以香港王老吉代表王健儀供應(yīng)的涼茶秘方，改善生成出紅罐涼茶，開始了王老吉擴(kuò)大之路的精耕細(xì)作。加多寶開始斥巨資進(jìn)行廣告宣傳。2006年德國世界杯期間一句「怕上火，就喝王老吉」的深刻廣告詞，徹底實(shí)現(xiàn)了王老吉涼茶從保健食品到功能性飲料的華麗轉(zhuǎn)身。 在汶川地震和玉樹地震期間，加多寶向?yàn)?zāi)區(qū)捐款高達(dá)一億，并推出了讓國人自豪的標(biāo)語「要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉」。網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的帖子在炒熱，放言「買光王老吉」，一時之間王老吉的銷售額翻倍，沖破了100億。 另一方面，陳鴻道開出300萬年薪邀請5位百事可樂的渠道總監(jiān)打造加多寶的地網(wǎng)軍團(tuán)。對于這個隱秘而壯大的地網(wǎng)軍團(tuán)，曾經(jīng)辦事于娃哈哈、匯源等多家國內(nèi)飲料巨擘的肖竹青在微博中寫道：「公眾看到的是加多寶炒作的能力，我傾慕的卻是加多寶團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力。」 盡管爭議持續(xù)，但加多寶的確締造了一個又一個的銷售神話。作為對比，王老吉2002年的銷售額不過1億，此時，王老吉已經(jīng)走過百年。加多寶正式運(yùn)營王老吉后，奇跡開始了。2003年，銷售額沖破6億。2004年，銷售額沖破15億。2005年，銷售額沖破25億。2006年，銷售額沖破35億。2007年，銷售額沖破50億。2008年，銷售額沖破100億。2011年，銷售額沖破180億。 但是，從2000年到2011年期間，鴻道集團(tuán)支付給廣藥集團(tuán)體的商標(biāo)應(yīng)用費(fèi)僅僅增長了56萬元。要知道，王老吉當(dāng)時的品牌估值已經(jīng)高達(dá)1080億元，但當(dāng)時綠盒王老吉的銷售額還不足20億元。 ▌九年纏斗 「眼紅」之下，相愛相殺，一場關(guān)于誰是「王老吉」的戰(zhàn)爭打響了。這一局，廣藥勝。加多寶隨后將產(chǎn)品更名「加多寶涼茶」。 ▌打贏官司又如何？ 2011年，也就是廣藥集團(tuán)向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁請求的這年，加多寶和王老吉的銷售額沖上了云霄，達(dá)到165億~200億之間。涼茶，正在成為彼時中國銷量最高的飲料之一。涼茶的出世甚至還給了其他食療品牌以靈感，畢竟在此之前，誰也未曾想到一罐涼茶可以有著幾百億的市場規(guī)模。 隨后的九年間，為了搶占市場規(guī)模，王老吉和加多寶之間的爭斗已經(jīng)延伸到了商標(biāo)這場官司之外，雙方一度打起了價格戰(zhàn)。 公開資料顯示，2012年之前，罐裝涼茶出廠價基本上在65～70元/箱左右（加多寶批發(fā)價格曾為72元一箱），但是到了2015～2017年，加多寶的定價成了50～55元/箱，王老吉則是一度降到了四十多元一箱。 有資料顯示，彼時為了多拿下一家餐館，王老吉和加多寶都用上了「買送」的方式，比如買十箱就送五箱甚至更多，為了多搶占一個山頭寧愿自負(fù)虧損。 如此漫長的多方爭奪，也拖累了加多寶增長的步伐。 2018年8月，曾經(jīng)要與加多寶進(jìn)行重組的中弘股份披露了加多寶的財務(wù)情況：加多寶在2015～2017年連續(xù)三年的凈利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元；未經(jīng)審計的主營收入為100.4億元、106.3億元、70.02億元，增速下降嚴(yán)重。這也與此前媒體報道加多寶的業(yè)績有較大的出入。盡管加多寶表示數(shù)據(jù)與事實(shí)嚴(yán)重不符，但其一時也未能拿出更加有力的證據(jù)。 整個2018年，加多寶都被淹沒在「停產(chǎn)」「欠薪」的質(zhì)疑聲中。 而王老吉的母公司廣藥白云山情況也并沒有好太多。盡管白云山2018年?duì)I業(yè)收入翻番，凈利潤也增長了67%，但減掉白云山在該年的一系列經(jīng)濟(jì)運(yùn)作成果，凈利潤同比增長也僅為6%。 與此同時，雙方還在進(jìn)行以花錢為主題的營銷戰(zhàn)，爭相霸屏電視廣告和綜藝節(jié)目。 加多寶曾連續(xù)四年拿下綜藝「中國好聲音」的冠名權(quán)，當(dāng)然花費(fèi)也與年俱增，從2012年的6000萬到2015年的3億元，總花費(fèi)已經(jīng)高壘到8億元。而和阿里打好了關(guān)系的王老吉，則去贊助了一些大電影，試圖走IP營銷的路子。 效果還是有的。這兩個不惜花去重金教育市場的涼茶品牌，如今已經(jīng)形成了雙寡頭的局面。還在2016年的時候，加多寶和王老吉就分別以近53%和43%的市場份額，大包大攬了國內(nèi)涼茶市場。 對于許多市場來說，雙寡頭往往是市場成熟和穩(wěn)定的標(biāo)志性形態(tài)，但是涼茶市場卻因?yàn)檫@兩位寡頭不太體面的競爭，故事有了不太一樣的講法—— 近十年的爭奪之下，是涼茶市場增速已經(jīng)看到天花板，利潤開始被壓縮的背景色。 前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人有數(shù)據(jù)顯示，2012年以前，中國內(nèi)地涼茶品類還能保持18%的高速增長，但2012年～2015年間增速開始跌破16%，2016年時干脆下降到10%以下。 與此同時，中國的軟飲料也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。近幾年中國軟飲料產(chǎn)量的增速也開始肉眼可見的放緩：從2015年開始產(chǎn)量增速下跌至10%以下，并一直保持下滑趨勢，2017年甚至是變?yōu)樨?fù)增長。2017年中國軟飲料累計產(chǎn)量為18051.2萬噸，下滑1.6%。2018年前三季度國內(nèi)軟飲料產(chǎn)量為12681.8萬噸，增速回升至6.30%，但還是低于10%。 罐裝飲料生意似乎一天比一天難做了。 就在涼茶產(chǎn)品缺少迭代的同時，新茶飲品牌的門口，已經(jīng)大排起了長長的隊(duì)伍。 可以說，現(xiàn)在茶飲的增量市場已經(jīng)是新茶飲的了。美團(tuán)曾經(jīng)發(fā)布發(fā)布過一組數(shù)據(jù)，截至2018年第三季度，全國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)達(dá)到41萬家，一年內(nèi)增長了74%。 2018年，新茶飲風(fēng)潮起于喜茶和奈雪互不相讓的融資節(jié)奏，而他們的主題就是「擴(kuò)張」兩個字。如今奈雪全國總店數(shù)已近130家；喜茶全國總店數(shù)已經(jīng)突破130家，今年內(nèi)計劃還要新開100多家到300家。 盡管王老吉們也都在求變：2017年年底，王老吉在廣州開出「1828王老吉」實(shí)體店，主打現(xiàn)泡草本茶和奶茶，還計劃在2019年開出200多家門店；3～5年內(nèi)開出3000～5000家門店。 顯然，雄心歸于雄心，王老吉的「新茶飲」計劃還沒有在市場上砸起一個水花來，如今不管是提起加多寶還是王老吉，大家首先想到的依然是且只是那句最初的「怕上火，喝XXX」。 中國涼茶行業(yè)的高速奔跑階段已經(jīng)一去不返了。我們大可說一句，王老吉和加多寶，其實(shí)誰贏都一樣。是時候了，加多寶和王老吉的目光應(yīng)該從對方身上挪開，從搶奪彼此的存量市場轉(zhuǎn)向應(yīng)接不暇的新興市場才是正事。

坊間確有此傳聞。王老吉第五代傳人王健儀要出任加多寶名譽(yù)董事長。其實(shí)吧，早在紅綠之爭開始的時候，就持傾向支持加多寶的態(tài)度，現(xiàn)在任加多寶的名譽(yù)董事長，也是對加多寶費(fèi)心打造王老吉品牌的極大肯定。商標(biāo)戰(zhàn)看似在仲裁結(jié)果出來之后就結(jié)束了，實(shí)際上商標(biāo)之爭的最終輸贏，還不一定，商標(biāo)有了歸屬，關(guān)鍵是產(chǎn)品——正宗涼茶的配方在誰手里，這才是日后取得市場認(rèn)可的籌碼！

仲裁結(jié)果已經(jīng)出來啦，商標(biāo)戰(zhàn)也就停了，只是后續(xù)影響還遠(yuǎn)未停止。

商標(biāo)戰(zhàn)只是判定商標(biāo)屬于誰，可加多寶擁有正宗配方，以后產(chǎn)品的發(fā)展還不一定的說～

具體不清楚 可能性不大

王老吉涼茶創(chuàng)始人是王澤邦。清道光年間，廣州爆發(fā)瘴癘，疫癥蔓延。為挽救患者，王澤邦不惜以身試藥，研制出一種涼茶配方。這種涼茶不僅解除了鄉(xiāng)民的病痛，也幫助鄉(xiāng)民躲過了天花、疫癥等災(zāi)難。王澤邦從此聲名大振，被道光皇帝召入皇宮，封為太醫(yī)院院令。道光十七年（1837），王澤邦在廣州開設(shè)涼茶店，命名為“王老吉”。

老吉涼茶清文宗咸豐二年(1851年)創(chuàng)立,老吉的創(chuàng)始人王澤邦被稱為“藥俠”,是廣東鶴山桃源鎮(zhèn)錢塘人,又名王阿吉。所以號 王老吉涼茶。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。王老吉涼茶在眾多老字號涼茶中最為著名?，F(xiàn)在王老吉涼茶秘方是創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀享有。

據(jù)我了解是這樣的，現(xiàn)在的王老吉廣告不是以前的王老吉，以前的王老吉已改名加多寶了，也就是電視上加多寶的廣告，現(xiàn)在的王老吉是廣藥版的王老吉，所以王老吉廣告也是廣藥公司為自己的涼茶做的，不是以前我們熟悉的那個涼茶，我們熟悉的那個涼茶就是加多寶。以前的紅罐王老吉是加多寶經(jīng)營并發(fā)展起來的。廣藥剽竊了加多寶經(jīng)營多年的成果，為了徹底榨干凈王老吉的品牌價值，廣藥又不顧國家廣告法，剽竊加多寶的紅罐外包裝和加多寶的廣告語“怕上火，喝***”，目的就是讓消費(fèi)者以為自己才是真正的王老吉。其實(shí)，真相和公道自在人心，涼茶始祖王澤邦第5代玄孫王健儀女士曾在加多寶的上市發(fā)布會上曾發(fā)表重要聲明力挺正宗涼茶加多寶，表示“王氏家族獨(dú)有的王老吉正宗涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀?jīng)獨(dú)家授權(quán)給加多寶集團(tuán)?！彼?，廣藥再怎么剽竊，也竊取不走加多寶擁有的真正配方和味道，同時，也竊取不走這些年一直支持這個良心民企的忠實(shí)粉絲們。

搜一下：王老吉和加樂寶到底是怎么回事？

創(chuàng)始人是王澤邦。但是王老吉已經(jīng)改名加多寶了。加多寶正式上市之時，涼茶始祖王澤邦第5代玄孫王健儀女士與會發(fā)表重要聲明，表示“王氏家族獨(dú)有的王老吉正宗涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀?jīng)獨(dú)家授權(quán)給加多寶集團(tuán)?！边@表明今后加多寶將繼續(xù)以涼茶始祖王澤邦的祖?zhèn)髅胤较蛳M(fèi)者提供品質(zhì)可靠、口味純正的正宗涼茶。王健儀在聲明中充分贊揚(yáng)了加多寶對復(fù)興王老吉品牌做出的巨大貢獻(xiàn)。王健儀在聲明中說：“在加多寶集團(tuán)經(jīng)營王老吉品牌的17年中，他們投入大量的心血、人力、物力、一步一個腳印地將讓王老吉打造成為今天具有千億價值的品牌。我非常感激加多寶集團(tuán)對王老吉品牌所做出的貢獻(xiàn)?！?/div>

7，王老吉和加多寶是怎么回事 新聞

8，不是說王老吉改名加多寶了嗎怎么還有王老吉廣告