德國(guó)彪馬啤酒，德國(guó)彪馬啤酒多少錢(qián)

沒(méi)有的

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黛安芬內(nèi)衣 ：1886年創(chuàng)立于德國(guó)；于二十世紀(jì)初，在世界內(nèi)衣界確立“Ttiumph”品牌。德國(guó)啤酒：獅牌啤酒、猛士牌啤酒、科隆巴赫啤酒、富蘭西斯卡娜小麥啤酒德國(guó)電器：多極牌冰箱 美固冰箱葡萄酒：摩澤爾河(Mosel Wine)巴登（Baden Wine）費(fèi)賴(lài)堡(Freiburg)巴登-巴登（Baden baden）法蘭克尼亞（Franken Wine）白酒：萊茵河(Rhein Wine)薏絲琳（Riesling）

2high組合成員：高恒、高海 高恒 　　身高：1.83米 　　體重：65公斤 　　特長(zhǎng)： 唱歌 足球 羽毛球 　　畢業(yè)學(xué)校：北京電影學(xué)院表演系 　　個(gè)性：冷靜 內(nèi)斂 沉著 　高海 　　身高：1.83米 　　體重：65公斤 　　特長(zhǎng)：唱歌 足球 　　畢業(yè)院校：中國(guó)傳媒大學(xué)表演系 　　個(gè)性：熱烈 夸張 開(kāi)朗 參演影視作品： 　　電視劇：《無(wú)限生機(jī)》、《案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)》 　　電影：《北京樂(lè)與路》 　　主持活動(dòng): 　　2004年 中國(guó)時(shí)裝周大型晚會(huì) 　　2004年 孫燕姿與阿瑟斯簽約發(fā)布會(huì) 　　2004年 蠟筆小新棉花糖與張柏芝合作發(fā)布會(huì) 　　2005年 法國(guó)GX-2 時(shí)裝發(fā)布會(huì)、puma新品發(fā)布會(huì)、PUMA 秋冬發(fā)布會(huì)等 　　第七屆蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典 　　拍攝廣告: 　　2005年 愛(ài)國(guó)者mp3 中國(guó)聯(lián)通 百事可樂(lè)廣告 云湖啤酒廣告 　　現(xiàn)任： 　　《無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部》嘉賓主持人――中國(guó)音樂(lè)界數(shù)字第一榜，全方位展現(xiàn)無(wú)線音樂(lè)，提供直接的音樂(lè)消費(fèi)指南。周日大型互動(dòng)歌會(huì)。山東衛(wèi)視每日黃金時(shí)間播出。 　　《明星記者會(huì)》記者團(tuán)成員――大牌明星的心靈戰(zhàn)場(chǎng)，每日30分鐘記者會(huì)形式采訪節(jié)目。在全國(guó)60多家電視臺(tái)播出。 　　《蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜》嘉賓主持――最具品牌價(jià)值的綜合性音樂(lè)電視節(jié)目，每日30分鐘全國(guó)80多家電視臺(tái)播出，江蘇衛(wèi)視周末版45分鐘。其全面性，公正性及權(quán)威性被譽(yù)為電視音樂(lè)排行榜的盟主。 　　演出: 　　四川衛(wèi)視《星隨我動(dòng)》2周年及元旦特別節(jié)目表演嘉賓 　　陜西衛(wèi)視圣誕晚會(huì)及新年晚會(huì)表演嘉賓 　　第一屆無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部頒獎(jiǎng)盛典明星嘉賓及表演嘉賓 　　中國(guó)2006娛樂(lè)大典明星嘉賓及表演嘉賓 　　第七屆蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典啟動(dòng)儀式明星嘉賓

汽車(chē)制造業(yè)：大眾汽車(chē)股份公司 寶馬股份公司 阿達(dá)姆-歐寶股份公司 奧迪股份公司 曼股份公司 化學(xué)工業(yè)、石油工業(yè)：巴斯夫股份公司 拜耳集團(tuán) 漢高兩合股份公司 魯奇股份公司 Aral股份公司 交通、運(yùn)輸業(yè)：德國(guó)鐵路股份公司 德國(guó)漢莎航空股份公司 電力工業(yè)：ABB 股份公司 建筑業(yè)：豪赫蒂夫股份公司 菲利普-霍爾茲曼股份公司 電子與電腦業(yè)：西門(mén)子股份公司 西門(mén)子利多福信息系統(tǒng)公司 羅伯特-博世有限公司 Computer2000股份公司 金融保險(xiǎn)業(yè)：安聯(lián)集團(tuán) 格寧保險(xiǎn)集團(tuán) 出版、音像業(yè)：貝塔斯曼股份公司 電信業(yè)：德國(guó)電信股份公司 商業(yè)、貿(mào)易：麥德龍集團(tuán) Rewe集團(tuán) PLUS百貨有限公司 其它：阿克發(fā)集團(tuán) Continental股份公司 林德股份公司 Heraeus有限公司 品牌補(bǔ)充：德國(guó)日用品漢高,妮維雅，家電西門(mén)子，車(chē)大眾，寶馬，服裝阿迪，puma，斯坦伯格皇家鋼琴，萊曼斯基(威露士)公司。

阿迪達(dá)斯 彪馬 妮維雅 西門(mén)子 波士 雅天妮 黛安芬 奔馳 寶馬 高儀 E. ON 鄧祿普 柏麗廚具 保時(shí)捷 寶馬生活 麥德龍 拜耳 挺拔 大眾 福騰寶 米技 菲林格爾 Betty Barclay 雙立人 威娜 Paul&Shark 德國(guó)電信 葛蘭特咖啡 舒雅 博世 巴斯夫 蒙迪 施華蔻 博朗 克萊士咖啡 卡拉瑪 安格爾 德意志銀行 寶馬X3 安聯(lián) 奧迪Q7 貝克啤酒 環(huán)球唱片公司 環(huán)球 卡德維 達(dá)樂(lè)麥耶 優(yōu)拉 Escada 瑪卡西尼 歐司朗 邁巴赫 GMG 帕薩特

服裝boss、adidas、puma、ESCADA、odbo、C&A、Apart 家俱衛(wèi)浴廚俱hansgrohe、villeroy&boch、duravit、alno、casero化工bayer、basf、電氣電子siemens、bosch、braun、elsa、Linde文具 staedtler、henkel、montblanc化妝品 NIVEA 能源 E.ON 出版 Bertelsmann、kicker照相機(jī) lieca，ROLLEIFLEX，CARL ZEISS，CONTAX，VOGLANDER膠卷Agfa古典音樂(lè)唱片：DGG洗發(fā)水 Fa,wella,pivot耳機(jī) 森海塞爾、、拜亞動(dòng)力,AKG保險(xiǎn) 安聯(lián)照明:osram家居櫥柜:LEICHT、Wilkhahn商用車(chē):MAN自動(dòng)干手器:STARMIX咕咕鐘:HONES清洗機(jī)械及清潔劑：KARCHER車(chē)燈：hella空氣凈化器：VENTA避雷和過(guò)壓保護(hù)設(shè)備：DEHN啤酒：Beck、Bitburger、Warsteiner、Krombacher、Veltins-brauerei、Konig-Pilsener電視機(jī) 德律風(fēng)根刀具 雙立人音響:密力,意力,歌德軟件 SAP 葡萄酒：Assinannshausen、Rudesheim、Winkel、Erbach、Cochem、Neef、Zell

HUGO BOSS最能代表德國(guó)的時(shí)尚牌子了。更好一點(diǎn)的就是ADIDAS的Y3系列了。

世界奢侈品時(shí)尚品牌有：? 香奈兒(爾)chanel、 路易·威登lv、 迪奧dior、 羽蘭jolee、 范思哲versace、 普拉達(dá)prada、卡爾文·克萊恩calvin klein、 高田賢三kenzo、古奇歐·古孜gucci、華倫天奴valentino、 切瑞蒂cerruti vagedon。　　快時(shí)尚品牌有：h&m（瑞典）、zara（西班牙）、c&a（荷蘭）、uniqlo（日本）、gap（美國(guó)）、muji（日本）、m&s(英國(guó)）、ur（法國(guó)）、e.land（韓國(guó)、only（丹麥）

如果說(shuō)時(shí)尚品牌，那就是服裝和飾品了。服裝有：HUGO BOSS，阿迪達(dá)斯，彪馬，德國(guó)鯊魚(yú)，

Angle、唯一 devil、唯依

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桳.桳.糖‖東兲恏痛￣∨a1、咫尺兲厓?！?嬌生慣養(yǎng)街角旳祝福°′嘴甛甜?！蹋┖偩tar°`S當(dāng)?shù)?.罒）ㄣ夨憶`籹孓寶寶豬

---------------------------------------　　錯(cuò)的人　　對(duì)的人　　---------------------------------------　　對(duì)于你。何止一句在乎　　命一樣在乎。只是說(shuō)說(shuō)而已　　---------------------------------------　　QQ空間　　涐要愛(ài)沵很乆很乆 -　　沵要愛(ài)涐很乆很乆 -　　---------------------------------------　　默寫(xiě)不出的情≈　　心猜不透的愛(ài)≈　　---------------------------------------　　說(shuō)愛(ài)愛(ài)愛(ài)你?！　≌f(shuō)想想想你?！　?--------------------------------------　　那么，終生不娶　　如果，此生不嫁?！　?--------------------------------------　　一個(gè)童話(huà).訴說(shuō)一光年　　一光年.流失一場(chǎng)愛(ài)情　　---------------------------------------　　你的笑顏╮我百看不厭　　你的聲音╮我百聽(tīng)不倦　　---------------------------------------　　非主流網(wǎng)名　　所謂、愛(ài)你，　　所謂、 被愛(ài)?！　?--------------------------------------　　·依舊是你敷衍我 ，　　·怎么是你不懂我 ，　　---------------------------------------　　遇見(jiàn)就不再錯(cuò)過(guò)　　錯(cuò)過(guò)就不再遇見(jiàn)　　---------------------------------------　　- 沉默° 是我想你的征　　- 大笑° 是我心痛的代　　---------------------------------------　　Stop、＼卟離　　Stop、＼卟棄　　---------------------------------------　?。┄隳愀覍せ▎?wèn)柳ゝ　　）ㄣ我就紅杏出墻ゝ　　---------------------------------------　　永遠(yuǎn)忘不了爾德容顏丶　　永遠(yuǎn)都記得爾的笑顏丶　　---------------------------------------　　▲ 恍偌浮云 2/⒈　　▼ 靜偌婗裳 2/⒈　　---------------------------------------　　天黑了、陪了睡　　天亮了、陪你?！　?--------------------------------------　　QQ情侶網(wǎng)名　　有一種愛(ài)叫刻骨~　　有一種情叫銘心~　　---------------------------------------　　邇媽對(duì)我笑 ≈　　太陽(yáng)當(dāng)空照 ≈　　---------------------------------------　　ι ー掩風(fēng)塵垢°　　ι ー抹艷妖嬈°　　---------------------------------------　　假裝狠惡魔╯　　假裝狠天使╯　　---------------------------------------　　玫瑰花的驕傲つ　　向日葵的執(zhí)著つ　　---------------------------------------　　流年已老　　紅顏未老　　---------------------------------------　　只許州官放火╰╮　　不許百姓點(diǎn)燈╰╮　　---------------------------------------　　撿起破碎的心　　找個(gè)粘補(bǔ)的人　　---------------------------------------　　。軒珍惜雅　　。雅屬于軒　　---------------------------------------　　尓是俄的優(yōu)樂(lè)美ゝ　　俄是尓的青啤酒ゝ　　---------------------------------------　　| 纏?！　 繞?！　?--------------------------------------　　╰ゝ對(duì)你的愛(ài)　　╰ゝ此生不變　　---------------------------------------　　讓我守護(hù)你、　　讓你守護(hù)著、　　---------------------------------------　　伱のWL　　伱のQ Y　　---------------------------------------　　我還是那個(gè)愛(ài)你的笨笨 ゛　　我還是那個(gè)愛(ài)你的乖乖 ゛　　---------------------------------------　　從未離開(kāi)過(guò).　　一直在附近?　　---------------------------------------　　QQ好友印象　　單獨(dú)隔離（　　寂寞盤(pán)旋（　　---------------------------------------　　玫瑰花的驕傲つ　　向日葵的執(zhí)著つ　　---------------------------------------　　瘋子有瘋子的天堂╮　　傻子有傻子的世界╮　　---------------------------------------　　-等我許你一世年華　　-等我摘你一世心愿　　---------------------------------------　　北城以北▍ 丟失的愛(ài)念　　越難以南▍ 不歸的思念　　---------------------------------------　　愛(ài)俄▍ 爾累不累　　傷俄▍ 爾痛不痛　　---------------------------------------　　相愛(ài)是通往幸福的入口　　不是讓人們都成為怨偶　　---------------------------------------

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略: 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 分銷(xiāo)渠道策略 促銷(xiāo)策略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 整合營(yíng)銷(xiāo): 1．媒體信息的整合 就媒體而言，不管信息來(lái)自什么媒體，它都只是媒體信息，消費(fèi)者 并不加以區(qū)分。語(yǔ)言、文字、象征、圖片、聲光等媒體決定的傳播形式， 都在向消費(fèi)者傳達(dá)某種符號(hào)意義。媒體信息的整合，實(shí)質(zhì)是對(duì)傳播符 號(hào)形式的“意義管理”。 2．營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的整合 廣告、促銷(xiāo)、直效行銷(xiāo)、公共關(guān)系等借助相應(yīng)的媒體與渠道向消費(fèi) 者傳達(dá)信息，但不管信息說(shuō)什么，它都代表某品牌、公司或營(yíng)銷(xiāo)組織，消 費(fèi)者都以同樣的方式加以處理。營(yíng)銷(xiāo)：工具的整合，實(shí)質(zhì)是對(duì)信息形式 的“意義管理”。 3，接觸管理(Contactmanagement) D. E.舒爾茲把“接觸”定義為：凡是能夠?qū)⑵放啤a(chǎn)品類(lèi)別和任何 與市場(chǎng)相關(guān)的信息等資訊，傳輸給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的“過(guò)程與經(jīng) 驗(yàn)”?！敖佑|”包含了媒體、營(yíng)銷(xiāo)傳播工具與其他可能與消費(fèi)者接觸的形 式。李?yuàn)W貝納廣告公司執(zhí)行的一項(xiàng)專(zhuān)有研究表明，消費(fèi)者擁有102種 類(lèi)似“廣告”的不同媒體—從電視到購(gòu)物袋以及組織發(fā)起的活動(dòng)事件 等等。D. E.舒爾茲認(rèn)為，每個(gè)接觸都應(yīng)是傳播工具。接觸管理就是要 強(qiáng)化可控的正面?zhèn)鞑?，減緩不可控的或不利于產(chǎn)品或服務(wù)的負(fù)面?zhèn)鞑ィ? 從而使接觸信息(contact message)有助于建立或強(qiáng)化對(duì)品牌的感覺(jué)、態(tài) 度與行為。 4．對(duì)各類(lèi)目標(biāo)受眾的信息傳達(dá)整合 不同的目標(biāo)受眾，接觸不同的媒體，也就需要采用不同傳播工具， 一個(gè)公司／品牌的目標(biāo)受眾，有其目標(biāo)市場(chǎng)的主要群體與次要群體；有 扮演不同購(gòu)買(mǎi)角色(倡議者、影響者、決定者、購(gòu)買(mǎi)者、使用者)的人們； 也包括產(chǎn)品的批發(fā)商、中間商、零售商；還有其他對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)有影響的 團(tuán)體、組織、公眾，比如政府、行業(yè)組織、原材料供應(yīng)商等。D. E.舒爾茲 主張用“忠誠(chéng)度”把消費(fèi)者區(qū)分成本品牌的忠誠(chéng)者、它牌的忠誠(chéng)者以及 游離群，以突出IMC用行為信息作為效果測(cè)量的價(jià)值方向。每一類(lèi)目 標(biāo)受眾都有各自的購(gòu)買(mǎi)誘因，所以公司需要對(duì)它們使用不同的策略，提 供這些不同區(qū)隔的小團(tuán)體以個(gè)別的利益點(diǎn)。這才是真正的整合策略。 IMC的橫向整合，使得傳統(tǒng)的廣告程序發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的廣告 程序是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一選擇目標(biāo)消費(fèi)者一文案策略一創(chuàng)意執(zhí)行一媒體定 位。倡導(dǎo)IMC的DDB Needham公司的最高執(zhí)行長(zhǎng)凱茨·瑞恩哈特 (keithReinhard)對(duì)之作了重新修正，提出了新的廣告程序：營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一 選擇日標(biāo)消費(fèi)者一媒體定位一傳播策略一創(chuàng)意執(zhí)行。從中看出，一個(gè) 廣告活動(dòng)可以用媒體概念來(lái)主導(dǎo)創(chuàng)意概念，或者首先把確定廣告、公共 關(guān)系、促銷(xiāo)、直效行銷(xiāo)等的角色分配作為營(yíng)銷(xiāo)方案，然后再進(jìn)入廣告企 劃階段。這樣，從程序上有利于IMC的橫向整合執(zhí)行。 六、IMC的縱向整合 IMC的縱向整合，也可稱(chēng)之為垂直整合或時(shí)間發(fā)展上的整合，它 也源于兩個(gè)理由：第一，從營(yíng)銷(xiāo)傳播的連續(xù)過(guò)程來(lái)看，除了上面提到的 各種媒體與傳播工具外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、配銷(xiāo)通路、定價(jià)都是和消費(fèi)者 溝通的要素。IMC認(rèn)為傳播手段可以無(wú)限寬廣，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷(xiāo) 及傳播目標(biāo)，店頭促銷(xiāo)、商品展示，顧客服務(wù)等都是傳播利器，關(guān)鍵在于 哪些工具、哪種組合最能夠協(xié)助達(dá)成傳播目標(biāo)。第二，從營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo) 的層級(jí)反應(yīng)模式來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)傳播需要提供消費(fèi)者在不同階段所需的適 當(dāng)信息，才能使消費(fèi)者在品牌忠誠(chéng)階梯上不斷向上推進(jìn)，最終成為品牌 忠誠(chéng)和擁護(hù)者。在橫向整合中，把各種傳播工具視為并列的位置，而事 實(shí)上，在傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的不同階段，它們具有不同的重要性與優(yōu)先級(jí)。 總之．1MC的縱向整合，是在不同傳播階段，運(yùn)用各種形式的傳播手 段，產(chǎn)生協(xié)調(diào)—致、漸進(jìn)加強(qiáng)的信息，完成所設(shè)定的傳播目標(biāo)，可以從兩 種時(shí)間發(fā)展角度闡述1MC的縱向整合： (一)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不同過(guò)程中的整合 成功的品牌實(shí)際上是從選擇原材料，到為顧客提供最后服務(wù)的一 個(gè)商業(yè)體系。消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)的是這樣一個(gè)完整的體系，而不僅僅是 零售商貨架下陳列的東西，我們把傳播策略發(fā)展概括為以下一些環(huán)節(jié)， 它們都在顯現(xiàn)符號(hào)意義，與消費(fèi)者溝通。這就需要整合，以保持相同的 概念、外表與調(diào)性。 1．營(yíng)銷(xiāo)策略 主要包括市場(chǎng)細(xì)分和定位。市場(chǎng)細(xì)分，就是要讓消費(fèi)者感到營(yíng)銷(xiāo) 者對(duì)他們的“特別關(guān)注”；定位是為了適應(yīng)消費(fèi)者心智中的特定位置而 設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)組合的行為，我們可從許多銷(xiāo)售標(biāo)語(yǔ)中看出營(yíng)銷(xiāo)策 略的溝通意圖，例如，金利來(lái)——男人的世界(性別細(xì)分與定位)；永芳 ——世界淡妝之王(使用場(chǎng)合細(xì)分與定位)等等。 2．營(yíng)銷(xiāo)組合 讓我們從一些例子中看看4P是如何傳達(dá)符號(hào)意義的： ①產(chǎn)品設(shè)計(jì)：某割草機(jī)制造商將其割草機(jī)設(shè)計(jì)得嘈雜——些，因?yàn)? 消費(fèi)者認(rèn)為嘈雜的割草機(jī)更具威力。 ②定價(jià)：人們難以正確評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，常把價(jià)格高低作為質(zhì)量?jī)?yōu) 劣的尺度。 ③配銷(xiāo)：Windows95在臺(tái)灣上市時(shí)，以7—eleven連鎖店為通路，象 征其通俗、流行、貼近大眾生活的性格。 ④促銷(xiāo)：某知名冷凍食品因削價(jià)銷(xiāo)售頻繁，而喪失了其高貴的形 象。 另外，還有包裝(Packing)等，如某高級(jí)啤酒將瓶裝改為鋁罐裝，卻 因此而損害了其原有的高貴形象。 3．品牌識(shí)別 名稱(chēng)、標(biāo)志、基本色是品牌識(shí)別的三大要素。它們是形成品牌形象 與資的中心要素。 ①名稱(chēng)：肯德基炸雞(Kentucky Fried Chicken)為了掩飾今天人們 對(duì)油炸的負(fù)面影響，把名稱(chēng)改為KFC。 ②標(biāo)志：德國(guó)運(yùn)動(dòng)器材Puma標(biāo)志，以美洲獅為圖案，表達(dá)勇猛、速 度與力量。 ③基本色：IBM擁有商業(yè)機(jī)器的深藍(lán)色，能引起輕松、安靜的心境 體驗(yàn)。 4．品牌傳播 在品牌傳播階段，就是要把廣告及與之配合的其他傳播工具通盤(pán) 運(yùn)作。這也是橫向整合的內(nèi)容之一。 從上可看出，從營(yíng)銷(xiāo)策略制定一開(kāi)始，就要注意與消費(fèi)者溝通的 “品牌意義管理”。IMC是針對(duì)品牌與消費(fèi)者接觸的各個(gè)層面，進(jìn)行持 續(xù)性的投資與強(qiáng)化，堅(jiān)持品牌的一貫形象與個(gè)性。這正是成功品牌管 理的要求。IMC的縱向整合指導(dǎo)我們從時(shí)間發(fā)展意義上管理品牌資 產(chǎn)的中心要素(產(chǎn)品、名稱(chēng)、商標(biāo)、主張、廣告風(fēng)格等)以及延伸要素(各 種傳播工具以及品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn))。這樣，無(wú)論在何種場(chǎng)合與時(shí) 機(jī)，當(dāng)消費(fèi)者看到(聽(tīng)到)這些品牌資產(chǎn)時(shí)，都會(huì)喚起消費(fèi)者心目中的品 牌形象與個(gè)性。 (二)與消費(fèi)者關(guān)系發(fā)展過(guò)程中的整合 傳播目標(biāo)或傳播效果的層次，如果換用消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系 來(lái)描述的話(huà)，就是品牌忠誠(chéng)階梯(Brand Loyalty Ladder)的概念。一般 而盲言，越往高處，人數(shù)越少，傳播的任務(wù)越重。營(yíng)銷(xiāo)傳播的努力就是推 動(dòng)消費(fèi)者向品牌忠誠(chéng)者演化，這是所有廠商的重要目標(biāo)。IMC的縱向 整合就是要在品牌忠誠(chéng)階梯的不同階段，確定與消費(fèi)者所需適當(dāng)信息 相一致的傳播目標(biāo)。讓我們?cè)囉靡粋€(gè)簡(jiǎn)單的改良后的AIDAR模式加 以說(shuō)明。 (1)消費(fèi)者——引起注意。在這一階段，要讓消費(fèi)者意識(shí)到品牌的 存在，強(qiáng)烈的品牌個(gè)性與清楚的定位，尤其是讓品牌產(chǎn)品脫穎而出的關(guān) 鍵，相應(yīng)地，高品質(zhì)的形象廣告、強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)，以及同伴和產(chǎn)品使用 者的影響，都是讓消費(fèi)者形成品牌正面態(tài)度與行為傾向的重要手段。 (2)有意顧客——引發(fā)興趣。有意顧客會(huì)想要吸收更多的信息，以 考慮是否將品作為選擇的形象。不過(guò)他們?nèi)允潜粍?dòng)地接受。比較詳細(xì) 地產(chǎn)品廣告、公關(guān)活動(dòng)、媒體報(bào)道、新聞化廣告以及直效行銷(xiāo)等，都是本 階段恰當(dāng)?shù)膫鞑スぞ摺? (3)潛在顧客——刺激欲望。消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)尋求有關(guān)信息，以便 作出品牌之間的比較，同伴團(tuán)體以及其他意見(jiàn)領(lǐng)袖的口語(yǔ)傳播，產(chǎn)品手 冊(cè)，DM和銷(xiāo)售人員提供的信息，都會(huì)起到關(guān)鍵的效果。 (4)顧客----付諸行動(dòng)。轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際顧客，他們的信息可能來(lái)自實(shí) 際的使用經(jīng)驗(yàn)，也可能來(lái)自傳播。這一階段，廣告和公關(guān)的目的，在于 再次提供保證，因此具有一定的重要性。促銷(xiāo)活動(dòng)也不可或缺。如果 已有明確的顧客資料，通過(guò)人員銷(xiāo)售與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，效果會(huì)更好