飲料行業(yè)品牌營銷 國外文獻(xiàn)，某飲料企業(yè)的營銷現(xiàn)狀分析及對策研究的文獻(xiàn)綜述應(yīng)該寫哪方面的 搜

背景分析、產(chǎn)品SWOT、營銷診斷、解決辦法、營銷思路

老大，您這么完整的問題，可以去買一份專業(yè)的調(diào)查資料了！

去Google搜索：brand marketing即可可以加個filetype:pdf之類的。即：brand marketing filetype:pdf這樣找到的文章正式一點學(xué)校圖書館（網(wǎng)上）的期刊論文數(shù)據(jù)庫里也有很多資料英文的，進(jìn)外文數(shù)據(jù)庫為佳。你寫畢業(yè)論文也用得上。

好長，復(fù)制的。。。

2、（美）約翰.A.昆奇著，呂一林譯，?市場營銷管理—教程與案例?北京.北京大學(xué)出版社，2000 3、查爾斯.戴克著，李圣賢譯寶潔的觀點內(nèi)蒙古.內(nèi)蒙古人民出版社1999 4、JamesAFitzsimmons著，張金成范秀成譯，《服務(wù)管理》，北京.機(jī)械工業(yè)出版社2000 5、RaymondP.Fisk等著，張金成等譯，《互動服務(wù)營銷》北京.機(jī)械工業(yè)出版社2000 6.菲利普

外文文獻(xiàn)自己去sciencedirect，springerlink等外文數(shù)據(jù)庫下載啊去自己的學(xué)校圖書館主頁會找到很多外文數(shù)據(jù)庫的中文文獻(xiàn)到知網(wǎng)，維普等中文數(shù)據(jù)庫下載，主頁上也會有很多其他的上面的下載方式很多的，但只有在校園網(wǎng)內(nèi)免費獲取校園網(wǎng)外可以利用google學(xué)術(shù)搜索，有部分能免費下載另外還可以在百度文庫等共享網(wǎng)站上找找

看你是哪個學(xué)校的了，不同的學(xué)校，查找有所不同一般流程：進(jìn)入到圖書館，搜索框，直接搜索查電子資源還可以，在圖書館網(wǎng)頁中找“數(shù)據(jù)庫、電子期刊、電子書等”。進(jìn)到里面，看看適合自己的不同數(shù)據(jù)庫，進(jìn)到數(shù)據(jù)庫里面。在數(shù)據(jù)庫里面也可以直接在搜索框里，直接搜索，或者分類查找

您好，看到您的問題將要被新提的問題從問題列表中擠出，問題無人回答過期后會被扣分并且懸賞分也將被沒收！所以我給你提幾條建議： 一，您可以選擇在正確的分類下去提問或者到與您問題相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站論壇里去看看，這樣知道你問題答案的人才會多一些，回答的人也會多些。 二，您可以多認(rèn)識一些知識豐富的網(wǎng)友，和曾經(jīng)為你解答過問題的網(wǎng)友經(jīng)常保持聯(lián)系，遇到問題時可以直接向這些好友詢問，他們會更加真誠熱心為你尋找答案的。 要想管理好一個企業(yè)： 要有一個公心，成天說務(wù)實，說實話、辦實事、報實數(shù)，杜絕山頭主義，NND全是放屁，杜絕山頭主義，海信科龍現(xiàn)在簡直就像割韭菜，總們一換底下的人就要被換，難道這就是杜絕山頭主義嗎？保護(hù)員工允許投訴，投訴了又怎么樣哪？只有一個結(jié)果就是告訴被投訴的人，誰投訴了你，沒有見為此展開過調(diào)查，朝中有人好辦事啊！至于投訴人的下場，哈哈哈，可以想象！ 這幾天看了看周董在海信時代上寫的干部要如何用好權(quán)利，上面寫的現(xiàn)象就是目前企業(yè)出現(xiàn)的現(xiàn)象，說明他們很明白這個企業(yè)目前存在的問題！可是采取的措施哪？也就是喊喊口號罷了！ 海信真的是個培養(yǎng)人才的地方，但是培養(yǎng)出來的人才最后都去了哪里？在為誰工作？我就不明白了，為什么在這個企業(yè)被認(rèn)為是不優(yōu)秀的人，為什么到了別的企業(yè)都是骨干？而真正留下來的人是精英嗎？ 哎！說來說去在海信要是討論如何才能管理好一個企業(yè)的問題的話，只能用一個形容詞：用割韭菜的方法管理好一個企業(yè)就是海信的管理之道！看看海信科龍就之道了！ 每次石總在會上痛批海信人如何不好，科龍人如何好的時候，你就沒有想想你在海信做領(lǐng)導(dǎo)多年，難道這幫對我不是你帶的嗎？ 當(dāng)海信大批的換產(chǎn)品總的時候你們就沒有想想你們沒有責(zé)任嗎？你們的市場人員下市場多嗎？了解市場嗎？閉門造車能夠?qū)?yīng)這個市場嗎？要不你們這些總們親自找個分公司干干，叫我們看看你們的真正本事！

[1] 菲利普?科特勒, 郭碧翔. 市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展[J]. 商業(yè)研究, 1985,(02) [2] 雒永信. 搞好市場營銷 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J]. 彭城職業(yè)大學(xué)學(xué)報, 1996,(04) [3] 范麗亞. 如何強化市場營銷[J]. 現(xiàn)代金融, 2004,(02) [4] 張慶勝. 論市場營銷中的亮點廣告[J]. 金融與經(jīng)濟(jì), 2005,(04) [5] 葉文琴. 要區(qū)分廣義推銷和狹義推銷[J]. 公關(guān)世界, 1996,(10) [6] 周靜. 說說市場營銷與推銷[J]. 新農(nóng)業(yè), 2001,(05) [7] 奚中利. 淺議對市場營銷的再認(rèn)識[J]. 新疆金融, 2005,(03) [8] 王利. [市場營銷知識講座二] 對市場營銷的理解[J]. 改革與理論, 1996,(03) [9] 連朝勃. 市場營銷新觀念[J]. 農(nóng)機(jī)質(zhì)量與監(jiān)督, 1998,(01) [10] 張明毅. 關(guān)于市場營銷工作的幾點思考[J]. 煤炭經(jīng)濟(jì)研究, 1999,(01) [1] 羅國民. 中國市場營銷發(fā)展趨勢探索[J]. 南開管理評論, 2000,(02) . [2] 蘇文浩,潘城文,黃金鋁,張敏. 中國市場營銷理論發(fā)展的趨勢探討及其前瞻性分析[J]. 和田師范專科學(xué)校學(xué)報, 2006,(06) . [3] 溫鳳雷. 市場營銷發(fā)展新趨勢探索[J]. 中國科技信息, 2005,(03) . [4] 陳巍. 市場營銷發(fā)展新趨勢[J]. 市場研究, 2007,(09) . [5] 孫巧霞. 市場營銷的發(fā)展趨勢[J]. 中國有色金屬, 2006,(07) . [6] 楊淑紅. 淺析我國市場營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J]. 科技資訊, 2007,(12) . [7] 肖創(chuàng)林. 淺談市場營銷的發(fā)展趨勢[J]. 科技經(jīng)濟(jì)市場, 2006,(10) . [8]市場營銷十大趨勢[J]. 農(nóng)化新世紀(jì), 2007,(03) . [9] 白素杰,郭鵬. 淺談新經(jīng)濟(jì)時代的五大營銷理念[J]. 經(jīng)濟(jì)師, 2004,(11) . [10] 郭小鵬. 新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷發(fā)展新趨勢[J]. 現(xiàn)代焊接, 2007,(10) .

http://www.brandmarketing.com.cn/article.asp?id=194

省委、省政府提出打造“品牌大省”的戰(zhàn)略決策，這既是應(yīng)因宏觀調(diào)控新形勢、貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的重要舉措，也是應(yīng)因浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、再造浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢的重大決策。推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，是建設(shè)“品牌大省”的核心內(nèi)容。它是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化及我省經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵式發(fā)展的要求，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，提高產(chǎn)業(yè)層次，增強經(jīng)濟(jì)競爭力，保證浙江經(jīng)濟(jì)繼續(xù)走在全國前列的重要舉措和有效途徑。實施名牌戰(zhàn)略為打造品牌大省奠定了扎實的基礎(chǔ)浙江是全國首批實施名牌戰(zhàn)略的省份。1992年省政府2號文件提出了宣傳和發(fā)展名牌產(chǎn)品的戰(zhàn)略部署，我省名牌戰(zhàn)略圍繞重塑浙江產(chǎn)品質(zhì)量新形象和提高市場競爭力的基本目標(biāo)，堅持突出重點，扶優(yōu)扶強，推動了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康快速發(fā)展。目前，浙江省擁有中國名牌產(chǎn)品139個，位居全國第二；浙江名牌產(chǎn)品總數(shù)發(fā)展到1039種，其中，工業(yè)產(chǎn)品819種，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品215種，傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)品5種。名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在激烈的市場競爭中，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，努力拓展市場份額，企業(yè)綜合實力和市場競爭力持續(xù)增強，品牌知名度和市場占有率逐步提升。據(jù)統(tǒng)計，工業(yè)名牌產(chǎn)品的銷售產(chǎn)值占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)21%，利稅總額占40%，出口創(chuàng)匯占全省工業(yè)制成品出口額的18%。實施名牌戰(zhàn)略，對地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用。浙江省不少地方堅持“抓質(zhì)量、擴(kuò)規(guī)模、增實力、上水平、樹形象”的工作思路，內(nèi)練素質(zhì)，外樹形象，取得了豐碩的成果。溫州市實施“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”，產(chǎn)品質(zhì)量總體水平和經(jīng)濟(jì)運行質(zhì)量明顯提高，涌現(xiàn)出25個中國名牌產(chǎn)品和2個全國質(zhì)量管理獎生產(chǎn)企業(yè)，集聚了“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國服裝名城”、“中國鎖都”、“中國制筆之都”等19個國家級生產(chǎn)基地，樹立起溫州行業(yè)品牌的良好形象，也為“品牌溫州”創(chuàng)建打下堅實基礎(chǔ)。在實施名牌戰(zhàn)略中，廣大企業(yè)以名牌創(chuàng)建為契機(jī)，推動企業(yè)質(zhì)量管理上水平，使全省涌現(xiàn)出一批質(zhì)量管理的先進(jìn)典型。他們采用國際先進(jìn)的質(zhì)量管理方法，持續(xù)開展質(zhì)量管理評審，積極開展全員質(zhì)量管理，通過上下道工序調(diào)查、質(zhì)量演講比賽、技能競賽、質(zhì)量知識競賽、產(chǎn)品比對試驗、qc小組成果發(fā)表等形式，激發(fā)了員工參與企業(yè)質(zhì)量管理的積極性和創(chuàng)造性，營造了濃厚的質(zhì)量文化氛圍，為提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)建名牌打下堅實基礎(chǔ)。實施名牌戰(zhàn)略，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升。一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實施名牌戰(zhàn)略后，以技術(shù)改造、科技創(chuàng)新為突破口，品種不斷創(chuàng)新、品質(zhì)日益提高，出口、銷售收入、利潤指標(biāo)普遍提高，重新煥發(fā)了青春活力。代表紡織業(yè)國際先進(jìn)水平的無梭織機(jī)，我省擁有率已從幾年前的3%，提高到目前的50%以上，我省的傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)整體得到提升。中國黃酒集團(tuán)有限公司從上個世紀(jì)90年代至今累計技改投入超過6億元，將電子計算機(jī)控制應(yīng)用到黃酒發(fā)酵生產(chǎn)過程中，并對一些黃酒生產(chǎn)中的技術(shù)難點進(jìn)行了攻關(guān)，解決了許多困擾黃酒業(yè)多年的技術(shù)難題。按照品牌大省要求深入推進(jìn)名牌戰(zhàn)略當(dāng)前，缺乏具有國際競爭力的強勢品牌是制約我省“品牌大省”建設(shè)的重要因素。我省有些企業(yè)雖然在國際上有一定知名度，但是具有國際競爭力的世界級名牌尚未出現(xiàn)；有些企業(yè)增長速度很快，但是企業(yè)規(guī)模不大，品牌集聚和輻射不強，在國際市場上的占有率還很低；不少企業(yè)在技術(shù)上有所進(jìn)步，但擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品還是較少，核心技術(shù)還是從國外引進(jìn)；有些企業(yè)比較善于在商品市場上進(jìn)行運營，但能夠運用國際資本市場和期貨市場來進(jìn)行運營的還是不多。按照培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌，做到無牌貼牌變有牌，有牌變名牌，培育更多的中國馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，努力創(chuàng)造若干世界名牌，努力打造“品牌大省”的要求，下一步深入推進(jìn)名牌戰(zhàn)略要著力做好以下工作：（一）提高認(rèn)識，調(diào)整思路，圍繞“品牌大省”建設(shè)，深化名牌戰(zhàn)略。要正確理解和把握“品牌大省”的內(nèi)涵，積極發(fā)揮名牌戰(zhàn)略在打造“品牌大省”中的主力軍作用。要從品牌教育入手，加大對各級政府、有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的品牌意識教育，通過理論學(xué)習(xí)、方法學(xué)習(xí)和實務(wù)學(xué)習(xí)，了解和掌握創(chuàng)名牌的一般規(guī)律并能運用于名牌戰(zhàn)略的實踐中。要調(diào)整實施名牌戰(zhàn)略的重點方向，積極打造一批具有相當(dāng)規(guī)模的名牌群體。從國內(nèi)外名牌戰(zhàn)略的實踐來看，從我省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特點看，以科技創(chuàng)新和現(xiàn)代品牌經(jīng)營方式，推動特色產(chǎn)業(yè)和塊狀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，堅持保護(hù)建設(shè)和節(jié)約整治并重，緩解資源要素環(huán)境壓力的有效舉措。實施名牌戰(zhàn)略，必須從最基礎(chǔ)的市場調(diào)研做起，了解相同產(chǎn)品、相近企業(yè)、同一行業(yè)的產(chǎn)品市場情況，包括市場空間、市場定位、市場價格、市場服務(wù)、市場營銷及企業(yè)運作模式和企業(yè)文化建設(shè)，從中尋找市場盲區(qū)或盲點，創(chuàng)造名牌的市場空間，形成名牌的發(fā)展優(yōu)勢。（二）加強研究，科學(xué)規(guī)劃，著力培育，提升品牌集中度。要在保持我省現(xiàn)有名牌競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究解決品牌建設(shè)中出現(xiàn)的突出問題和制約因素，研究名牌戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、資源利用、環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，進(jìn)一步明確下一步深入實施名牌戰(zhàn)略，打造“品牌大省”的總體思路和指導(dǎo)思想。要以科學(xué)發(fā)展觀為指針，緊緊圍繞省委、省政府打造“品牌大省”的戰(zhàn)略部署，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、提高綜合實力為目標(biāo)，以深入實施名牌戰(zhàn)略為抓手，綜合運用各種政策手段，集中資源、力量，著力培育和發(fā)展一大批名牌產(chǎn)品，帶動全省企業(yè)質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平的全面提升，推動結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級和核心競爭力的提高，實現(xiàn)我省由“制造大省”向“品牌大省”的跨越。要在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，從浙江經(jīng)濟(jì)的實際出發(fā)，制定符合浙江經(jīng)濟(jì)特點和企業(yè)現(xiàn)狀的名牌戰(zhàn)略實施和發(fā)展規(guī)劃，重點培育、扶持一批國家級名牌和若干世界級品牌，擴(kuò)展我省名牌的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提高名牌經(jīng)濟(jì)的市場占有率和覆蓋面；在打造區(qū)域名牌、服務(wù)（三產(chǎn)）名牌和農(nóng)產(chǎn)品名牌上花功夫，帶動民營經(jīng)濟(jì)、中小企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)層次，全面提高國際競爭力，塑造浙江品牌的整體形象；發(fā)揮名牌的帶動及其對資源的整合作用，促進(jìn)資源的有效整合，促進(jìn)有限的資源向名牌龍頭企業(yè)集聚，完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升。（三）推進(jìn)區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)向優(yōu)勢名牌集聚，積極創(chuàng)建區(qū)域名牌。浙江以企業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)集聚為特征的塊狀經(jīng)濟(jì)，是我省產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一大特色。進(jìn)一步整合這種塊狀經(jīng)濟(jì)，并將其融入全球化的產(chǎn)業(yè)鏈中，有助于增強浙江制造業(yè)的國際競爭力。為此，要對以制造業(yè)為主體的工業(yè)園區(qū)加速進(jìn)行整合、擴(kuò)容和提升，在充分利用現(xiàn)有園區(qū)的基礎(chǔ)上，突出特色，強化創(chuàng)新，合理布局。要著力彌補產(chǎn)業(yè)鏈上的薄弱環(huán)節(jié)，著力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成專業(yè)化的分工協(xié)作，使塊狀經(jīng)濟(jì)區(qū)不僅僅是大量企業(yè)的簡單集聚，而且成為從產(chǎn)品研發(fā)到品牌整合擴(kuò)展的一個完整體系，成為具有國際競爭力的“浙江制造”的大本營。要采取因地制宜、分類指導(dǎo)的方法，著力打造具有浙江特色的“區(qū)域名牌”。（四）堅持發(fā)揮市場機(jī)制的作用，強化政府服務(wù)和引導(dǎo)，推進(jìn)名牌的培育和發(fā)展。充分發(fā)揮市場對名牌培育和名牌發(fā)展所具有的推動作用，把競爭重心調(diào)整到提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升售后服務(wù)，增加市場占有率，增強名牌競爭力上來。通過發(fā)揮市場機(jī)制的作用，積極推動企業(yè)走品牌之路，引導(dǎo)企業(yè)加強對消費需求、營銷環(huán)節(jié)、競爭對手、未來市場變化的分析，結(jié)合自身優(yōu)勢調(diào)整市場戰(zhàn)略，確立品牌形象。要著力抓好重點行業(yè)、重點企業(yè)和重點產(chǎn)品的爭名創(chuàng)牌工作。對地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、省級名牌、有希望爭創(chuàng)國家名牌、沖刺世界級名牌的產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行排隊，突出重點，分類指導(dǎo)，力爭盡快取得突破。同時，要注重在先進(jìn)制造業(yè)基地的重點行業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)中培育和發(fā)展強勢品牌。要營造“千家爭名牌、萬家創(chuàng)品牌”的氛圍，廣泛動員社會各方面參與名牌戰(zhàn)略實施。進(jìn)一步推進(jìn)行政審批制度改革，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和效率，進(jìn)一步優(yōu)化政府服務(wù)經(jīng)濟(jì)工作的軟環(huán)境。持續(xù)加大打擊假冒偽劣的力度，為名牌的培育和發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。不斷改善名牌評價和推薦工作，建立有序的市場競爭環(huán)境和符合競爭規(guī)則的評價和推薦機(jī)制，確保名牌戰(zhàn)略的順利實施。在長三角地區(qū)省級名牌互認(rèn)協(xié)定的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)二省一市名牌戰(zhàn)略的交流和聯(lián)動保護(hù)機(jī)制。（五）充分發(fā)揮政策杠桿作用，完善品牌建設(shè)配套措施。實施名牌戰(zhàn)略、打造品牌大省是一項艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、金融投資、貿(mào)易條件和法制建設(shè)等方方面面。僅僅依靠企業(yè)自身的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，國家的力量和政府的行為在推進(jìn)企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略中具有舉足輕重的作用。美國是個典型的市場經(jīng)濟(jì)國家，在鼓勵企業(yè)創(chuàng)造名牌、走品牌發(fā)展之路方面有不少積極的政府行為；日本、韓國和歐洲等也在激勵企業(yè)提高質(zhì)量、創(chuàng)造名牌方面采取了不少政策措施。廣東、山東、江蘇、福建等地政府充分發(fā)揮政府作用，紛紛出臺政策，激勵和扶植名牌企業(yè)。參考國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗，我省應(yīng)該出臺政策措施，鼓勵企業(yè)創(chuàng)造名牌、走品牌發(fā)展之路。（六）以品牌建設(shè)為抓手，推進(jìn)中小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高。我省中小企業(yè)量大面廣，但相當(dāng)部分企業(yè)創(chuàng)牌意識不強，質(zhì)量管理水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性差。因此，提高中小企業(yè)質(zhì)量管理能力和產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立浙江中小企業(yè)良好的質(zhì)量形象，是我省實施名牌戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。一是品牌帶動。通過爭名牌創(chuàng)品牌，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。二是對中小企業(yè)的質(zhì)量幫扶。以創(chuàng)自主品牌為抓手，加強質(zhì)量基礎(chǔ)工作，推動產(chǎn)品質(zhì)量的提高。對中小企業(yè)而言，創(chuàng)自主品牌，必須有質(zhì)量作支撐；而產(chǎn)品質(zhì)量的提高，又為爭創(chuàng)自主品牌打下了堅實的基礎(chǔ)。