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在國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)，洋酒占據(jù)的只是極小的一部分市場(chǎng)，與白酒、啤酒、葡萄酒的市場(chǎng)不可同日而語(yǔ)。近日，軒尼詩(shī)中國(guó)總代理宏豐管理咨詢（上海）有限公司品牌市務(wù)總監(jiān)王敬芝在接受記者采訪時(shí)表示，洋酒在中國(guó)雖然只占很小的市場(chǎng)，但是其占據(jù)的是最高端的消費(fèi)群，是消費(fèi)群的頂端。而且她相信，隨著中國(guó)人對(duì)洋酒文化的日益了解，露出水面的部分將越來(lái)越多。軒尼詩(shī)為領(lǐng)導(dǎo)品牌目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，洋酒的品牌并不算少，僅消費(fèi)者熟悉的就有軒尼詩(shī)、人頭馬、馬爹利等品牌。最初，人頭馬曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，那句“人頭馬一開，好事自然來(lái)”的廣告語(yǔ)至今留在很多人的記憶里，但是現(xiàn)在，洋酒的市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，軒尼詩(shī)后來(lái)居上，成為國(guó)內(nèi)洋酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。王敬芝用“學(xué)無(wú)先后達(dá)者為先”形容軒尼詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，他告訴記者，軒尼詩(shī)自上世紀(jì)80年代有規(guī)范地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，用20年時(shí)間成功地超過(guò)人頭馬等品牌，成為消費(fèi)者宴會(huì)、送禮時(shí)洋酒的首選品牌，特別是在VSOP、XO方面，軒尼詩(shī)更是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，很多消費(fèi)者一說(shuō)到XO首先想到的就是軒尼詩(shī)。王敬芝認(rèn)為，這說(shuō)明軒尼詩(shī)的品牌文化正在被越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者接受。她特別強(qiáng)調(diào)指出，是軒尼詩(shī)開創(chuàng)了干邑的等級(jí)，1900年，法國(guó)政府根據(jù)軒尼詩(shī)XO的標(biāo)準(zhǔn)制定了干邑XO級(jí)別，所以說(shuō)軒尼詩(shī)是XO的“鼻祖”，從這一點(diǎn)也就不難理解為什么軒尼詩(shī)XO如此受青睞。 130多年口感始終如一消費(fèi)者對(duì)洋酒文化的陌生，始終是制約洋酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素之一，因此，洋酒品牌在做市場(chǎng)的同時(shí)，也致力于洋酒文化的推廣，王敬芝告訴記者，軒尼詩(shī)調(diào)酒藝術(shù)會(huì)的會(huì)員每年都會(huì)從法國(guó)專門來(lái)中國(guó)各地做品牌文化的推廣，向消費(fèi)者講解調(diào)配藝術(shù)。今年10月，他們就曾在深圳做過(guò)講解，吸引了眾多洋酒愛(ài)好者。在與王敬芝的交談中，軒尼詩(shī)的文化也深深地吸引著記者，據(jù)她介紹，軒尼詩(shī)最大的特點(diǎn)就是口感始終如一，每一瓶軒尼詩(shī)XO的口味與1870年第一瓶軒尼詩(shī)XO的口感完全相同。作為調(diào)配酒，軒尼詩(shī)的原材料為一種特別的白玉米葡萄，這種葡萄在發(fā)酵為葡萄酒后，經(jīng)過(guò)連續(xù)兩次共24小時(shí)完全相同的蒸餾之后，就成為70度左右的蒸餾酒，軒尼詩(shī)的理念是在蒸餾過(guò)程中把原材料的性格、香氣完全保存、濃縮。9公升葡萄酒才能出1公升蒸餾酒，因其珍貴所以被稱為“生命之水”?！吧狈诺侥就袄镪惢阶钔昝罓顟B(tài)后，就拿出來(lái)調(diào)配，每一瓶軒尼詩(shī)XO由100多種“生命之水”調(diào)配而成，其標(biāo)準(zhǔn)就是第一瓶軒尼詩(shī)XO的口感，100多年來(lái)，軒尼詩(shī)酒的成分并不一樣，但其口感卻是完全相同的。王敬芝認(rèn)為，這是軒尼詩(shī)與別的干邑品牌最大的不同。 上海、杭州、北京、大連等城市的銷量不錯(cuò)，她相信，隨著世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際盛會(huì)在中國(guó)的舉行，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋酒的了解會(huì)更多，一旦接受洋酒文化，其消費(fèi)動(dòng)力將一發(fā)不可收。比起90年代初對(duì)洋酒的盲目消費(fèi)，現(xiàn)在的消費(fèi)者理智得多，正因?yàn)槠淅碇牵浣邮苎缶撇攀钦嬲慕邮?..軒尼詩(shī)VSOP

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