品牌的七個核心價值要素，關(guān)于品牌的核心價值

中國的專業(yè)術(shù)語太多太復(fù)雜了，我就用自己的語言說說我的看法吧 所謂核心價值就是與核心競爭力相掛鉤的，企業(yè)憑借核心價值來實現(xiàn)核心競爭力，用白話說就是用別人不能擁有的或做的比你差的優(yōu)勢來擊敗競爭對手。 而現(xiàn)在中國許多企業(yè)只會在口頭上宣傳自己有哪些優(yōu)勢卻在生產(chǎn)和銷售中并沒有體現(xiàn)出這種優(yōu)勢。 “典型的是只讓品牌核心價值體現(xiàn)在傳播中，沒有貫徹到營銷活動中?！边@句話的意思可以通俗的理解為“繡花枕頭，一包糠”。 例如，我國某著名手機(jī)商，巨資請韓國女影星做廣告，制造許多爭議來抄作，同時大力宣傳手機(jī)有多高貴，有多么好，強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)有多完善等，迅速樹立了該品牌的核心價值。但是在實際生產(chǎn)和銷售中并沒有體現(xiàn)其與品牌形象相對應(yīng)的質(zhì)量。也就是說他們是說一套做一套，用大量的人力物力買來了“金杯”卻在實際經(jīng)營中失去了客戶“口碑”，他的傳播雖然短期促進(jìn)了營銷卻在長遠(yuǎn)上抑制了營銷，最終浪費了企業(yè)資源。

品牌的七個維度由哪些構(gòu)成？ 隨著商業(yè)文化的日益成熟和商業(yè)滲透力不斷增強(qiáng)，品牌及其所附著的商譽(yù)已經(jīng)成為企業(yè)最重要的核心資產(chǎn)，品牌經(jīng)營及品牌管理也將成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一。 如果要成功構(gòu)建企業(yè)的品牌，我們應(yīng)該做好哪幾個方面呢？ 一、品牌的價值度。 品牌必須依存價值而生，它是價值的象征。離開了價值，品牌將不復(fù)存在，企業(yè)的品牌管理者，應(yīng)該優(yōu)先考慮做好品牌的價值管理。首先是依存于產(chǎn)品價值；其次是依存于服務(wù)價值；其三是依存于長期價值；其四是依存于超乎顧客心理期望的價值。 在管理品牌的價值時，應(yīng)該做好三個方面：一是要表達(dá)清楚；二是要容易測量；三是要便于體驗。要讓顧客接受你的品牌價值，最好的方法就是直接體驗和感受。 二、品牌的傳播度。 傳播品牌，就是傳播品牌的核心價值。確定企業(yè)的品牌價值之后，品牌傳播的主線和基調(diào)就可以確定了。我們要做好的品牌傳播：一是品牌傳播途徑的選擇；二是要致力于做品牌的口碑傳播。做品牌，專業(yè)的傳播渠道確實很重要，效果也顯著。但其投入也很大，且經(jīng)不起時間的考驗。 三、品牌的吻合度。 在品牌經(jīng)營與管理當(dāng)中，由于盲目追求提高品牌知名度，品牌影響力及其帶來的現(xiàn)實收益，容易造成品牌傳播與品牌價值的錯位。有許多企業(yè)的品牌知名度是很高的，但卻不被顧客所認(rèn)可，就更不用指望他們?yōu)橹I單了。由此可見，我們不要盲目追求知名度，一定要追求顧客滿意度，一定要實現(xiàn)品牌價值與品牌傳播的高度吻合。 四、品牌的持久度。 我們舉個例子，例如耐克的產(chǎn)品，一直與運動結(jié)合在一起，讓顧客把運動當(dāng)成一種時尚；百事可樂把飲料與年輕人、音樂和運動結(jié)合起來；麥當(dāng)勞傳播的是歡樂，面對是情侶、家庭和小朋友。 不管它們用誰做品牌形象代言人，也不管品牌廣告和傳播方式如何，傳播的都是一個主題。而這些品牌在顧客心理已經(jīng)占有了很好的位置。 五、品牌的創(chuàng)新度。 傳播主題可以不變，但傳播的方式和創(chuàng)意，完全是需要創(chuàng)新的。讓顧客產(chǎn)生審美疲勞，肯定不利品牌的科學(xué)經(jīng)營與管理。創(chuàng)新是活化品牌的靈魂所在。 六、品牌的親和度。 真正的口碑傳播，就是來源于品牌的親和力。我們可以想象，如果你走進(jìn)一家專賣店，銷售人員能夠像親人朋友一樣自然和你打交道，你的心理防衛(wèi)就會逐漸放下來。 大部分的銷售人員則需要持續(xù)的跟進(jìn)，才能建立親和力，從而形成口碑傳播。對于顧客的關(guān)注，應(yīng)該是持續(xù)一生的。你持續(xù)地關(guān)注和照顧你的顧客，就是在提升品牌的價值。 七、品牌的忠誠度。 做品牌的最高境界，就是要讓品牌像一面旗幟。要達(dá)到這樣的境界，是非常不容易的，除非你的品牌成為這個行業(yè)的代名詞，甚至成為顧客需要的代名詞。 你的品牌，就是顧客需要的最終解決方案，沒有其他替代品和升級產(chǎn)品。 通過構(gòu)建品牌的七個維度，從而形成企業(yè)獨特的品牌管理系統(tǒng)。

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間’性的要素。

出眾的品牌必有對市場潮流敏銳的嗅覺，如此其設(shè)計的產(chǎn)品才會受市場推崇。如今，國內(nèi)市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏個性化產(chǎn)品的現(xiàn)象，設(shè)計師苦于個人設(shè)計無人認(rèn)可的尷尬局面。如何處理設(shè)計、品牌、市場之間的關(guān)系？“設(shè)計雖然是藝術(shù)，但更需要融入市場”，這個略帶商業(yè)化的定義也許會給出答案。品牌的成功原因就是將設(shè)計師與市場兩方面完美結(jié)合起來，平衡商業(yè)價值和個人價值，設(shè)計在市場潮流中不斷演進(jìn)。

簡單來說就是擁有能區(qū)別于別的企業(yè)的技術(shù)，知識，產(chǎn)品內(nèi)涵等，別人不能或很難模仿。

品牌的核心價值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個行業(yè)，其核心價值的歸屬都會有所側(cè)重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價值；信息產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價值；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于關(guān)懷、健康等價值。1、分析同類品牌核心價值尋找差異點企業(yè)在定位差異化核心價值時首先應(yīng)對同一生存環(huán)境下的其它品牌的核心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的核心價值，品牌的核心價值要與競爭者有所區(qū)別；其次可以分析一下競爭品牌的核心價值與這一企業(yè)的核心競爭力，以及長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是否相一致。如果確信競爭者的核心價值并不適合其長遠(yuǎn)發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。品牌核心價值也是消費者對同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認(rèn)同的共同點。在確立品牌核心價值時，應(yīng)考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所有產(chǎn)品進(jìn)行清理盤點，找到其共同點。有的品牌可能只有一個產(chǎn)品，也有可能擁有幾十個或上百個產(chǎn)品，品牌的核心價值就是要在它們身上找到共性。一個品牌核心價值只有貼近消費者的內(nèi)心，才能撥動消費者心弦，而使消費者喜歡。所以提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的內(nèi)心世界，他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等。搞清楚品牌的核心價值、內(nèi)涵，接下來才能繼續(xù)理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具統(tǒng)一成和諧的傳播調(diào)性，從根本上起到品牌策劃與推廣的傳播中應(yīng)有作用，引爆出強(qiáng)勢的品牌動力。

百度百科上講品牌核心價值釋義為品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量（http://baike.baidu.com/view/2381525.htm?fr=aladdin），但從現(xiàn)代營銷角度講，品牌核心價值其實應(yīng)該是產(chǎn)品。

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間’性的要素。