品牌價值五個要素，衡量品牌價值的關鍵要素是什么

質(zhì)量，價格，包裝…

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間’性的要素。

采用的是國際通行的輿論調(diào)查方式。被調(diào)查者的意見是排行榜的唯一依據(jù)。候選的 300 個品牌既有中國本土的品牌也有國際性的品牌，入選的品牌必須在所屬企業(yè)（以該產(chǎn)品為主的）銷售收入或廣告投放上達到一定的標準。銷售收入應達到以下四個排行榜中的任意一個：《財富》世界 500 強、財富（中文版）“中國上市公司 100 強”、對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部發(fā)布的“中國外商投資企業(yè) 500 強”，以及中國企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的“中國企業(yè) 500 強”。廣告投放是指在該產(chǎn)品在大陸全國性媒體廣告的投放量。調(diào)查沒有包括服務品牌。例如給 5,000 名讀者發(fā)了調(diào)查問卷，他們都是企業(yè)的高級經(jīng)理人。被調(diào)查者綜合產(chǎn)品質(zhì)量、市場表現(xiàn)、影響力、穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿Φ任鍌€方面的因素，為候選品牌打分。

品牌價值概述　　[編輯本段]　　品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在?！　r值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內(nèi)涵。根據(jù)勞動價值理論:品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(凱文·凱勒．2003)。這一定義強調(diào)了品牌價值的構成因素和形成原因；而根據(jù)新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。由此可以看出，品牌作為一種無形資產(chǎn)之所以有價值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關主體帶來值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價值是企業(yè)和消費者相互聯(lián)系作用形成的一個系統(tǒng)概念。它體現(xiàn)在企業(yè)通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質(zhì)文化等綜合價值以及消費者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值。　　品牌價值基本定義　　[編輯本段]　　商品經(jīng)濟范疇前提下，一個企業(yè)（集團）自身的商標、旗下的產(chǎn)品和服務產(chǎn)品網(wǎng)絡，具備的正面信息總和。　　通俗理解，一個沒有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個名稱而已！　　所有的企業(yè)，苦心經(jīng)營和維護自身的品牌，就是求得一個公眾認可的品質(zhì)質(zhì)量知名度，讓公眾認為具有“誠信、守法、可靠、專業(yè)、價值、經(jīng)濟、高效”這樣的美譽?！　」芾砗徒?jīng)營品牌，求得基業(yè)常青、卓越杰出，就是為了獲得品牌價值！