舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略，具有普世價值的舍得文化終于和象征榮耀感歷史感的天壇

沱牌舍得超高端產(chǎn)品——“天尊—天子呼”，被授予“天壇祭天唯一指定祭祀酒”。沱牌舍得一直致力于具有普世價值的“舍得”文化的傳承和發(fā)揚，而最具象征意義和榮耀感的“天壇祭祀”，則正是傳承“舍得”最具高度和影響力的價值平臺。

就是附加產(chǎn)品的銷售！

就是附加的價值。最常見的是品牌附加值。比如一雙名牌鞋之所以買那么貴是因為它品牌響，穿出去有面子。人們愿意為了面子，多掏錢。非名牌就賣不到這么高的價格。這就是品牌創(chuàng)造的價值-品牌附加值。。

是銷售收入以外的收入叫附加產(chǎn)值

雙品牌策略（Dual Brand Strategy） 雙品牌策略是指 企業(yè) 在某項 產(chǎn)品 上設(shè)定一主一副兩個 品牌 的策略。 其中主品牌涵蓋企業(yè)若干產(chǎn)品，同時，給各個產(chǎn)品設(shè)定不同的 副品牌 ，以副品牌來突出不同產(chǎn)品的個性形象。

家族品牌策略（或稱統(tǒng)一品牌策略）是 品牌決策 的一種方式。 是指企業(yè)決定其產(chǎn)品都使用統(tǒng)一的 品牌名稱 ， 或者分別使用不同的品牌名稱。簡單地說就， 家族品牌策略就是一個品牌下有多個品牌。 隨著產(chǎn)品組合中出現(xiàn)新的產(chǎn)品大類， 實施家族品牌策略的企業(yè)將會遇到品牌跨類延伸的問題。

左邊轉(zhuǎn)向燈方向桿上有個旋鈕可以調(diào)整。別克新君威：全新一代國產(chǎn)君威作為上海通用別克雙品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。該車已經(jīng)登上發(fā)改委最新一拼新車目錄，可以說萬事俱備只欠“上市發(fā)布”這道東風(fēng)了。國內(nèi)消費者可能對于老款君威都比較熟悉了，而新車型雖然使用了“君威”這個名字，但是在平臺上卻與老款君威完全不同，屬于通用旗下的全新一代車型。以私家車的興起為標(biāo)志，中國汽車市場逐漸走向成熟，市場結(jié)構(gòu)與消費理念都發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。私人消費群體成為汽車消費的主力軍，消費年齡也日漸年輕化，人們的心態(tài)伴隨社會的發(fā)展更加開放，對“造型時尚、具有操控樂趣、安全環(huán)?！钡淖非蟪蔀橹髁飨M觀，表現(xiàn)為私人化特征明顯、以技術(shù)和操控性見長的歐洲車贏得了更多青睞。在這種大環(huán)境下，面向私人消費市場的新一代別克君威的到來正逢其時。別克新君威德國是格林的誕生地，也是無數(shù)童話故事的發(fā)源地。古舊的城堡、濃郁的森林、悠閑的小鎮(zhèn)、美麗的萊茵河還有那些現(xiàn)代化的城市，孕育出了無數(shù)偉大的人物。來到德國，你看到的所有景色、人物，都反映著它的特色：精確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)植皇匀说膬?yōu)雅。其中，通用汽車歐洲設(shè)計中心就建在了德國法蘭克福呂塞爾斯海姆（Rüsselsheim），設(shè)計中心擔(dān)負(fù)著未來別克、歐寶、薩博(Saab)、沃豪(Vauxhall)和部分土星(Saturn)品牌的新產(chǎn)品設(shè)計以及新能源汽車的研發(fā)。新一代君威開發(fā)與設(shè)計就是由通用歐洲設(shè)計及工程開發(fā)中心領(lǐng)銜，包括泛亞在內(nèi)的通用全球團隊共同合作完成。

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舍得酒定位于“中華第一文化酒” 在高檔白酒市場中，舍得定位于“中華第一文化酒”，依托中國傳統(tǒng)文化精髓優(yōu)勢傳播品牌文化，不模仿其它白酒單純以酒文化、窖池文化等細(xì)碎、片面的偽文化為核心的文化傳播。舍得將以繼承和弘揚中國國學(xué)文化的精髓為己任，在傳播中華文化的同時樹立舍得酒的高端白酒實力品牌形象。從文化上看，舍得酒的前身是一千多年前的射洪春酒，射洪為巴蜀腹心，是中國高端白酒的核心產(chǎn)區(qū)之一，2010年世界侏羅紀(jì)大會舉辦地。“射洪春酒”起源于漢代，唐宋年間進入鼎盛時期，成為劍南道貢獻朝廷的燒春酒。唐時“射洪春酒”已負(fù)盛名，詩人杜甫賦詩贊曰“射洪春酒寒仍綠”、“蜀酒濃無敵”，“濃無敵”在蒸餾酒技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的古代代表了一種較高的水平。此后，射洪春酒歷經(jīng)宋、元、明、清歷代的傳承和改進，集釀酒工藝之大乘，是為今日舍得酒。從漢唐延續(xù)千年釀酒歷史，可謂有據(jù)可查的中國歷史最早的白酒之一，同時舍得酒中“舍得之道”所蘊含的深刻文化內(nèi)涵也非當(dāng)今任何白酒可比，舍得定位于第一文化酒的膽識和氣魄絕非其它品牌所能比擬。 舍得酒是綠色生態(tài)健康型、舒適型白酒舍得人率先在行業(yè)內(nèi)提出生態(tài)釀酒新概念。舍得酒生產(chǎn)釀造的全過程都是在綠色生態(tài)健康的環(huán)境中完成的，舍得酒的生產(chǎn)原則也是以奉獻給消費者以綠色生態(tài)健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，舍得酒的生產(chǎn)工藝中，在使白酒香味口感品質(zhì)達(dá)到最佳標(biāo)準(zhǔn)的同時，科學(xué)提高白酒中有益于人體健康的微量成分，降低白酒中無益成分的指標(biāo)，使舍得酒具有了前所未有的極致品質(zhì)和健康概念。古人說過：“自古惟名士之杯方能成就佳釀?！北杏衤?，舍得珍釀，惟有真正成功的社會精英，善于享受生活的風(fēng)流雅士，才懂得品味。 品舍得酒，與其說是眼、口、鼻、舌的感官享受，不如說是種高雅的藝術(shù)鑒賞。須得在輕咂慢啜之際細(xì)細(xì)品味。 生態(tài)基地，水好，環(huán)境好陶瓷包裝，更好儲存百斤好酒，僅得二斤舍得精華糧食產(chǎn)自東北綠色生態(tài)基地，科技儲存營養(yǎng)型白酒“不上口、不口干、不暈醉、不傷肝”

中國的白酒品牌眾多，基本上以醬香型的茅臺和濃香型的五糧液排行一二，領(lǐng)頭 沱牌集團·舍得酒業(yè)擁有中國白酒企業(yè)中最大的陳釀酒房，儲酒量可

舍得酒的五大優(yōu)勢生態(tài)基地，水好，環(huán)境好陶瓷包裝，更好儲存百斤好酒，僅得二斤舍得精華糧食產(chǎn)自東北綠色生態(tài)基地，科技儲存營養(yǎng)型白酒“不上口、不口干、不暈醉、不傷肝”

在當(dāng)今中國的六大高檔名酒中，其名氣依次為茅臺酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊和舍得酒。前四種品牌均以老品牌的名氣奪人先聲。水井坊是在全興大曲基礎(chǔ)上新開發(fā)的高端酒，舍得酒亮相最晚，也是沱牌公司在中國名酒沱牌曲酒的基礎(chǔ)上開發(fā)的高端產(chǎn)品。目前舍得酒年產(chǎn)量僅幾百噸，品質(zhì)有保證，2006年銷量增加了差不多一倍，后發(fā)優(yōu)勢明顯。 一是舍得酒釀制標(biāo)準(zhǔn)最高，基酒至少是五年以上陳釀，比五糧液的釀制標(biāo)準(zhǔn)都要高幾成。喝過舍得酒和五糧液的懂酒的人，馬上就能分出高下。舍得酒的香醇綿厚，無與倫比。雖然舍得酒的廣告投入不及茅臺酒和五糧液的十分之一，但喝過舍得酒的人，從此必愛舍得，回頭客多。而舍得酒又嚴(yán)控產(chǎn)量，其品質(zhì)有充分保證。 二是舍得公司有中國最大的好酒庫，公司用宜興陶罐儲美酒12萬罐，大的一罐1噸，小的半噸，美酒陳釀超過8萬噸，相當(dāng)于其它幾大高檔名酒廠陳釀的總和。有相當(dāng)一部份已藏了30年以上。即以舍得酒未來年產(chǎn)量超過1000噸計算，僅現(xiàn)有陳釀就夠50年以上。而其他幾大高檔名酒廠，其好酒庫存小而產(chǎn)量爆增，品質(zhì)難有保證。20年前開一瓶茅臺酒可以從一樓香到二樓，現(xiàn)時的茅臺酒還有這么香嗎？而舍得酒卻可以做到越來越香。 三是舍得酒的生態(tài)環(huán)保品質(zhì)優(yōu)于其他幾種高檔名酒。舍得酒在中國最早提出生態(tài)釀酒理念，建起了占地5平方公里的中國第一生態(tài)釀酒工業(yè)園，園內(nèi)光銀杏就超過2萬株，制曲車間設(shè)在原生態(tài)的秀水幽山處。同時，舍得酒所用6糧由東北專門的生產(chǎn)基地供應(yīng)，不用農(nóng)藥化肥，完全是生態(tài)糧食，其儲存用美國引進的恒溫低濕度的密封金屬糧倉，保證原料無鼠無蟲不用殺蟲劑，無農(nóng)藥和殺蟲劑殘留物。其產(chǎn)品是真正的綠色健康酒品。 四是舍得酒文化內(nèi)涵豐厚，“舍得”之酒名可謂集千古智慧于一體。“舍得”是中華幾千年文明之精髓。舍得舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得，舍之于物，得之于心；舍之于利，得之于義。人生福報，在于舍得。舍得又是一種瀟灑，一種境界，一種情義，一種厚道，一種豪放。這又與酒文化相和諧，可以說，舍得之為酒名，只可為曠世酒尊專享。這樣的酒最有收藏價值。 五是舍得酒的包裝典雅質(zhì)樸，僅看外盒就知是一件典藏佳品，粗圓柱酒樽更有酒中帝王之相，穩(wěn)若泰山之尊。比那些雖穿金戴銀大紅大綠卻俗不可耐的名酒包裝，高出千里。 有以上五大優(yōu)勢，舍得酒必然后來居上，當(dāng)之無愧為中華珍釀，東方酒尊。?

個人覺得應(yīng)設(shè)立商務(wù)與休閑兩個子品牌，分別經(jīng)營。根據(jù)客人的訴求不同，分別提供不同風(fēng)格的服務(wù)。原因就在于，現(xiàn)在的酒店顧客基本就分為這么兩類，且風(fēng)格差異較大，比較適合雙品牌戰(zhàn)略。特別是對經(jīng)濟性酒店來說，客流量較大，消費較低，這些特點都適合做雙品牌。而高級酒店一般都有明確定位：商務(wù)酒店或休閑度假酒店...

從以下前十名來看，勝騰集團還可以算以經(jīng)濟型為主，但基本上還是以高端酒店為主no 1洲際酒店集團（inter-continental）旗下品牌：洲際酒店集團（inter-continental）假日酒店集團（holidayinn）大都會（grandmetropolitan）no 2勝騰集團（nyse：cd）旗下品牌：速8(super8）戴斯（daysinn）華美達(dá)（ramada）豪生（howardjohnson）travelodgebaymontinnknightsinnwingateinamerihostinnwyndhamno3萬豪國際集團（marriott）麗思-卡爾頓(ritz－carlton)jw萬豪(jw.marriott）萬豪（marriott）萬麗（renainsance）no 4雅高（accor）索菲特（sofitel）諾富特（novotel）宜必思（ibis）no 5希爾頓國際(hiltoninternational)希爾頓（hilton hotel）港麗（conrad hotels）斯堪的克（scandic）雙樹（double tree）大使套房酒店（embassy suite）家木套房酒店（homewood suite）哈里遜會議中心（harrison conference center）庭園旅館（garden inn）漢普頓旅館（hampton inn and suites）希爾頓度假俱樂部（hilton grand vacations club）no 6精品國際飯店公司choicehotelsinternationalclarion hotelecono lodgecomfort inn & quality suitessleep innrodeway innno 7最佳西方國際集團(bestwesterninternational，inc.)no 8喜達(dá)屋國際酒店集團（starwood hotels & resorts worldwide）瑞吉斯(st.regis)至尊精選(the luxury collection)喜來登(sheraton)威斯汀(westin)福朋(four points)w 酒店(w hotels)美麗殿（le meridien）no 9卡爾森酒店集團(carlsonhotelsworldwide)麗晶麗笙parkplazacountryinns&suitesparkinnno 10凱悅君悅柏悅