河套酒業(yè)的品牌文化建設(shè)，河套老窖的產(chǎn)品簡介

河套王酒是內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府唯一指定接待用酒，是以高粱、糯米、大米、小麥為原料，利用公主泉水，采用大曲泥窖發(fā)酵工藝，釀制出的具有窖香濃郁、綿甜甘洌、香味協(xié)調(diào)、尾凈余長風(fēng)格的深受消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)酒,屬濃香系列酒。

通過建立視覺識別系統(tǒng)打造企業(yè)深層次的文化內(nèi)涵及品牌形象，將企業(yè)，品牌及文化緊密的聯(lián)系起來，建立企業(yè)自身獨(dú)具一格的識別機(jī)制，才可以更快的提高企業(yè)存在的價值?！　∑髽I(yè)視覺系統(tǒng)的設(shè)計在表現(xiàn)創(chuàng)新意識和文化藝術(shù)精神的基礎(chǔ)上，傳達(dá)企業(yè)深層次的品牌文化和經(jīng)營理念，通過建立企業(yè)文化的內(nèi)涵提高市場核心競爭力。

千萬不要給企業(yè)文化下定義，而應(yīng)該說××、××是企業(yè)的文化

1. 企業(yè)文化建設(shè)步驟；2. 企業(yè)內(nèi)部要組建企業(yè)文化戰(zhàn)略委員會等相關(guān)部門，由專人負(fù)責(zé)（最好是企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)），并與專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)合作組建企業(yè)文化執(zhí)行小組；3. 搜集優(yōu)秀企業(yè)文化案例調(diào)查分析企業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)態(tài)勢、競爭狀況、企業(yè)最終目標(biāo)等，得出企業(yè)存在的必要性、企業(yè)發(fā)展要求；4. 科學(xué)性、藝術(shù)性歸納總結(jié)企業(yè)遠(yuǎn)景、企業(yè)使命、企業(yè)精神、企業(yè)理念、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)口號等；5. 依據(jù)已提煉出的理念層和企業(yè)實(shí)際需求，設(shè)計企業(yè)行為規(guī)范，包括員工行為規(guī)范、服務(wù)規(guī)范、生產(chǎn)規(guī)范、危機(jī)處理規(guī)范、典禮、儀式等；6. 進(jìn)行企業(yè)形象系統(tǒng)規(guī)劃，一般要請專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)進(jìn)行。以確保設(shè)計符合藝術(shù)性、國際化、高識別性、行業(yè)要求等。

河套酒業(yè)企業(yè)集團(tuán)及品牌發(fā)展現(xiàn)狀內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司始建于1952年，1997年轉(zhuǎn) 制為股份公司，歷經(jīng)60多年的發(fā)展，發(fā)展為內(nèi)蒙古釀酒行業(yè)的龍頭 企業(yè)，中國輕工業(yè)釀酒行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國 釀酒工業(yè)協(xié)會聯(lián)合授予“中國北方濃香型白酒生產(chǎn)基地”榮譽(yù)稱 號，是“奶酒國家標(biāo)準(zhǔn)起草制定單位”。 “河套”文字和圖形商標(biāo)被國 家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。目前河套酒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品有四 大系列的多個花色品種：白酒包括以“河套王”、 “河套老窖”系列為 代表的濃香型白酒，以“金馬酒”為代表的復(fù)合香型白酒和以“河套 陳藏”為代表的清香型白酒。同時，還有以“御膳春”為代表的保健 酒，以“百吉納”為代表的營養(yǎng)滋補(bǔ)型奶酒。河套酒業(yè)在白酒行業(yè)雖 然已經(jīng)形成多品牌、多檔次的市場。

雖然我很聰明，但這么說真的難到我了

到目前，河套酒業(yè)集團(tuán)擁有總資產(chǎn)過17億元，總占地面積152萬平方米，員工5500多人。主導(dǎo)產(chǎn)品有"河套王"、"河套老窖"系列為代表的濃香型白酒，以"河套陳藏"為代表的清香型白酒和以"御膳春"保健酒、“百吉納”奶酒為代表的營養(yǎng)滋補(bǔ)型三大系列多個花色品種。產(chǎn)品選用優(yōu)質(zhì)高粱、小麥、玉米、稻米、糯米為原料，以獨(dú)特生產(chǎn)工藝和現(xiàn)代先進(jìn)科技精工釀制，酒界專家稱河套系列酒具有"窖香幽雅、綿甜醇厚、諧調(diào)甘爽、味凈香長"的獨(dú)特風(fēng)格，是北方濃香型酒的典型代表。河套王酒是內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府指定接待用酒。 內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司 地址：內(nèi)蒙古杭錦后旗建設(shè)街39號 郵編：015400 總機(jī)：0478-6633999 傳真：0478-6629999 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名：河套，河套王，河套老窖，河套酒業(yè) 通用網(wǎng)址：河套王，河套老窖，河套酒業(yè) 銷售熱線：0478-6622259

我希望大家以后遠(yuǎn)離河套酒！前段時間河套酒里發(fā)現(xiàn)有大量的昆蟲！這點(diǎn)好像正在處理中，請大家不要相信河套酒業(yè)

總體還是還可以的，不過具體得看你買什么檔次的了。

贊

還行啊

很好！喝了后很對口！

不管是什么樣的管理，只有能讓企業(yè)活下去才能有可能成為百年老店，不能保證企業(yè)活下去，再好的管理都是虛幻的，而較好的管理如老子所講的那樣“治國若烹小鮮”、“無為而治”。

、 知名品牌就是優(yōu)秀企業(yè)文化 品牌是誕生在企業(yè)文化基礎(chǔ)之上的。具體體現(xiàn)在企業(yè)文化的營銷功能方面。 企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)該具有企業(yè)自身特色，這樣才能塑造出知名品牌。 目前興起的企業(yè)文化建設(shè)順應(yīng)時代發(fā)展，在企業(yè)文化建設(shè)中更應(yīng)該注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而品牌能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。 二、 知名品牌就是優(yōu)秀的理念 知名品牌的背后往往包涵著優(yōu)秀的理念。品牌的創(chuàng)意以及設(shè)計必須具有企業(yè)特色。在物質(zhì)、精神、制度上綜合體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。良好的創(chuàng)意能夠在消費(fèi)者頭腦中留下深刻地印象，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)取向。 北鋼集團(tuán)應(yīng)該在整合六大板塊發(fā)展思路基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)具體情況，建立起系統(tǒng)化、專業(yè)化的品牌戰(zhàn)略。 三、 知名品牌就是優(yōu)秀團(tuán)隊 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，離不開一支高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊支持。應(yīng)該從以下幾個方面去建設(shè)一支優(yōu)秀團(tuán)隊。 1、 樹立正確的思想價值觀念，把營銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦。 2、必須樹立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時更新自己的思想。 3、樹立長遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。 4、確立詳細(xì)的實(shí)施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作。 5、做一個學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對競爭

我來說一說，供參考。 品牌的含義： 品牌，不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志，它更是企業(yè)的一種象征。對于消費(fèi)者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對消費(fèi)者信息的準(zhǔn)確傳達(dá)；同時，對企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀(jì)律，它規(guī)范了企業(yè)對外傳達(dá)的信息渠道，上升到企業(yè)競爭力方面，品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。 品牌是一種能為消費(fèi)者和企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn)，它包括兩個重要的部分：標(biāo)志和信譽(yù)。標(biāo)志是諸如商標(biāo)、文字、圖案等表現(xiàn)方面的因素；而信譽(yù)則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。這兩個方面構(gòu)成了品牌的兩大主題，只有達(dá)到這兩個方面的均衡發(fā)展，品牌才能最終成功確立。 品牌如何建立： 十步驟， 1、認(rèn)識市場，認(rèn)識對手 －銷售環(huán)境、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、方向 －目標(biāo)消費(fèi)群 －生活體驗(yàn) －各牌子在他們心目中的地位 －他們的欲望、所欠缺的… 2、了解自己 －品牌在市場上的位置 －目標(biāo)消費(fèi)群對品牌的感覺 －功能上的特性 －選用此品牌朋友會如何看我 －跟我有哪些共同點(diǎn) 3、取舍5年方向 －新產(chǎn)品類別方向 －新產(chǎn)品功能方向 －哪一個綜合方向令品牌最有利 （選一個假想敵，想方設(shè)法代替他） 4、定下階段性策略 －A、導(dǎo)入階段－占領(lǐng)最有利據(jù)點(diǎn) －B、分庭抗禮－攻堅 －C、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷－先發(fā)制人，不讓任何人有搶奪的機(jī)會 可以有兩種策略，即進(jìn)攻型策略和防守型策略 5、找出品牌的靈魂 －找出希望品牌在消費(fèi)者心目中的定位 6、尋找“大創(chuàng)意”，配合品牌的靈魂 －要訣A、貼切，B、出乎意料，C、深遠(yuǎn) 7、堅決執(zhí)行，持之以恒 －定期檢討偏差 8、把計劃“立體化” －只說一種話，只有一種包裝 －延伸至廣告的每一個層面。 9、建立“品牌忠誠度” 數(shù)據(jù)表明： －A、投資新用戶比老用戶多花費(fèi)5倍。 －B、75％的消費(fèi)者在購買前有一個品牌傾向。 －C、其中75％會選擇他所傾向的品牌。 －D、一封給用戶的書函，或是一次電話通話可以增加重復(fù)購買達(dá)40％ －E、60％的用戶會重復(fù)購買同一品牌，如果企業(yè)能與他保持經(jīng)常性接觸。 －F、用戶專線的投資，回報率最低限度在100％。 10、統(tǒng)一全球策略 －真正的策略及創(chuàng)意是經(jīng)得起不同地域、文化的考驗(yàn)。 最后，總結(jié)一下：成功品牌個案的5個共同元素 －1、強(qiáng)有力的“口號”充分反映“品牌靈魂”，而又是消費(fèi)者所需要的 －2、單一訴求 －3、統(tǒng)一感 －4、契而不舍 －5、高水平制作

品牌就是公司打出來的牌子，品牌的東西一定會有質(zhì)量上的保障吧