1. 有理想國潮
走在街頭，越來越多的“90后、00后”一身國潮打扮，時尚又有中國風，讓人眼前一亮，更讓人感受到中華傳統(tǒng)文化在多元價值的今天依然具有的強大生命力。跟上了時代、融入了生活的國潮范兒，好看中透著自信。
國潮的興起，不是一蹴而就。改革開放之初，韓流、日流、歐美范，各種國外的文化潮流涌入，豐富了國人的生活，也刷新了人們的三觀。牛仔褲、喇叭褲、黃頭發(fā)……這樣的打扮，成了上個世紀八九十年代的流行標配。許多國外的名牌更是成了高品質(zhì)的代言，穿的有阿迪、耐克，用的有松下、索尼，吃的有麥當勞、肯德基，國外大品牌，將許多國產(chǎn)品牌逼到了消費市場的角落。
有市場就有競爭，國產(chǎn)品牌比不過國外品牌，并不是輸在了文化上，更多的是質(zhì)量上和跟不上消費者的多元需求。隨著生活水平的提高，人們對文化的需求越來越強烈。國產(chǎn)品牌要在競爭激勵的市場上贏得消費者，除了要提高質(zhì)量這個關(guān)鍵，還要打好文化這張好牌。
很多企業(yè)看到了這一點，借助傳統(tǒng)文化，煥發(fā)出了新的生命力。沉寂多年的國產(chǎn)品牌如李寧、回力，大打中國風，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代感的設(shè)計理念相結(jié)合，深受年輕消費者的喜愛。強勢回歸的李寧，從累計虧損30億、一年關(guān)店1800家，到現(xiàn)在實現(xiàn)了每年68億銷售額、8億元凈利潤。另外一些網(wǎng)店推出漢服銷售，也深受年輕人的追捧。
利用好傳統(tǒng)文化，打造好更多的國潮大IP，我們這些年做出了很多的嘗試，也取得了不錯的成績。最典型的就是故宮推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)了大賣，從“朕是這樣的漢子”的文創(chuàng)產(chǎn)品，到《上新了故宮》《我在故宮修文物》類綜藝節(jié)目、紀錄片，再到VR游故宮的旅游開發(fā)，越來越開放、越來越接地氣的故宮，“拆掉”了紫禁城的威嚴，變得更加可觸摸，更好地滿足了人們的文化需求。2019年，國產(chǎn)動畫片《哪吒》實現(xiàn)了票房49億，成為中國電影市場排行第二的爆款。央視打造的《中國詩詞大會》節(jié)目，借助古詩詞的魅力和贏得了超高的收視率，同時也很好地傳播了傳統(tǒng)文化。
國風、國潮、國漫，勢不可擋，可以說，中華傳統(tǒng)文化的這座寶庫，才剛打開了一扇窗，還有巨大的財富有待挖掘。
文化自信是最深沉的自信，文化的認同，是最根本的認同。隨著國家經(jīng)濟實力和國際影響力的不斷提升，人們對文化的認同感會更加強烈。新冠肺炎疫情讓每一個中國人對國家和民族有了強烈的、發(fā)自內(nèi)心的熱愛和自豪。一些地方學校復(fù)學后，用作揖禮取代了握手和擁抱，網(wǎng)絡(luò)上，許多年輕人自稱“小粉紅”，喊出了“阿中哥”，發(fā)出了“來世還在種花家”的感嘆，這些都是文化自信和文化認同的體現(xiàn)，也給國潮的持續(xù)興起打好了基礎(chǔ)。
越是民族的就越是世界的，中國已經(jīng)深度融入世界，國潮當然也不只是我們的專屬，中國龐大的消費市場和悠久的傳統(tǒng)文化，必定會讓世界“蹭熱點”。從幾年前國外影視公司拍攝的《功夫熊貓》系列動畫電影全球收獲巨大票房成績，到網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒讓老外點贊中國式世外桃源生活，展現(xiàn)了中國元素在世界范圍內(nèi)的影響力。面對更加激烈的市場競爭，坐擁天時地利人和的我們，更應(yīng)該在文化內(nèi)涵挖掘上下功夫，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，讓傳統(tǒng)文化活起來，讓國潮更好地產(chǎn)生價值，更好地服務(wù)生活。
2. 國潮有力量
從天貓2021全球狂歡季家居品牌銷售金額前十（11月1日全天 0點至24點）榜單中看，九牧、羅萊生活、林氏木業(yè)、索菲亞、公牛、雷士照明、東方雨虹、德施曼等家居品牌搶先發(fā)力“雙十一”，位居天貓2021“11·1”全球狂歡季家居品牌銷售金額前十榜單各大品類榜首；
其次，智能家居作為后起之秀，小米智能家居生態(tài)占據(jù)智能安防板塊兩席，跨界趨勢日益明顯；傳統(tǒng)家居企業(yè)電商板塊越做越強，榜單各品類前三被大部分國貨品牌占領(lǐng)，借助國內(nèi)主流新零售渠道，國內(nèi)家居企業(yè)成功在雙十一期間超越諸多國外品牌，彰顯了民族品牌的“國潮”力量。
3. 聊聊你眼中的國潮
樣式創(chuàng)新多樣和質(zhì)量上乘
4. 國潮才是主流
哈弗H6國潮版搭載的是現(xiàn)款哈弗H6身上的1.5升渦輪增壓發(fā)動機（包括1.5T發(fā)動機和1.5GDIT發(fā)動機）和2.0升渦輪增壓發(fā)動機，匹配7速濕式雙離合變速器7DCT450，它們目前已經(jīng)成為了哈弗旗下車型最主流的動力系統(tǒng)，在動力性和經(jīng)濟性方面的表現(xiàn)都已經(jīng)經(jīng)受住了考驗。
5. 國潮理念是什么
程德芝，蘭庭覓品牌隸屬于成都匠作天成餐飲管理有限公司(以下簡稱"匠作天成餐飲"),蘭庭覓自 2019 年開始籌備,2020 年開啟直營店并對外開放合作,立足消費文化潮流,始終秉持"時尚高顏,以茶得趣"的國潮理念在經(jīng)過不斷的探索后,成功打造國潮新茶飲品牌"蘭庭覓"。
6. 有理想潮社
電視劇《理想之城》老于（于潮）是岳旸飾演的。岳旸，1977年8月4日岀生于山東省淄博市，中國內(nèi)地男演員，畢業(yè)于山東藝術(shù)學院戲劇系表演專業(yè)。2006年因參演首部電視劇《闖關(guān)東》而正式進入影視圈，隨后參演《生死線》《北平無戰(zhàn)事》《偽裝者》《澳門人家》等多部影視劇。
7. 理性看待國潮
“國潮”何以成熱潮
瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣……最近幾年，一波“守得住經(jīng)典、當?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流，讓人們記憶里那些樸實、低調(diào)的國貨品牌通過聯(lián)名、跨界等方式在現(xiàn)代潮流和傳統(tǒng)文化的碰撞中闖出了一片新天地。
“國潮熱”的興起，折射出年輕人新的情感訴求、價值歸屬和社群認同?！爱斈阗I耐克鞋時，你可能并不僅僅是在挑一雙穿著去逛街的鞋，還可能是在表明自己的生活方式，說明自己是什么人或希望成為什么樣的人?！苯裉?，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人更加注重品質(zhì)與個性。他們對于跨國品牌的態(tài)度也從曾經(jīng)的盲目崇拜走向了現(xiàn)實理性。
“國潮熱”的興起，也是國貨的崛起。自2018年李寧攜鮮明的中國元素登上紐約時裝周之后，一大批國潮品牌向陽而生。曾經(jīng)，進口大牌是品質(zhì)的象征，國貨只是大牌的“平價替代”；如今，隨著消費升級，“中國制造”正改變著傳統(tǒng)的刻板印象，更時尚、更前沿的中國品牌重新煥發(fā)出光彩，逐漸成為年輕消費者的首選。諸多跨國品牌在中國市場遭遇的水土不服也從側(cè)面印證了在今天的中國市場，要實現(xiàn)基業(yè)長青，離不開強大的本土思維。
盤點這些年“國潮熱”層出不窮的符號、形象、題材等，一個清晰可見的特征是傳統(tǒng)文化和審美的復(fù)蘇。諸如祥云、繁體字等文化元素已經(jīng)突破了文化圈層，加入這場情懷與時尚跨界融合的商業(yè)實踐中，重新定義了“潮”的概念，并引發(fā)年輕人對“東方美學”的追捧。
從這個意義上說，“國潮熱”既是一個經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一個文化現(xiàn)象。如果說，消費者的需求變化為國貨打開了新的發(fā)展空間，那么國貨崛起也在重新塑造著消費者的文化追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年，中國消費者購物車里裝的八成以上是國產(chǎn)品牌。正是有了這樣一份文化自信，購買國貨、使用國貨、分享國貨才能成為消費者的日常生活方式。
事實上，不僅國貨，一大批叫好又叫座的國漫、國劇等也借助傳統(tǒng)文化IP實現(xiàn)了新生，還有越來越多年輕人自信地穿著漢服走上街頭。去年以來，李子柒在網(wǎng)上的走紅更是成為一種文化現(xiàn)象。在日出而作、日落而息的田園生活中，她通過鏡頭，讓傳統(tǒng)的筆墨紙硯、蜀繡、桂花酒有了新的生命，為西方世界打開了一個發(fā)現(xiàn)中國之美的窗口。不少國外網(wǎng)友紛紛感嘆，“李子柒在重新向全世界介紹，那些被我們忘記的中國文化、藝術(shù)和智慧”。
讓“國潮熱”澎湃不息，就要呵護好這份文化自信?！皣薄倍炙休d的意義，遠不止跨界融合的商業(yè)創(chuàng)新。因此，對企業(yè)來說，切不可僅把“國潮”當噱頭、借勢營銷。如果只是堆砌文化符號，不挖掘核心價值，失去了對文化的敬畏、對品質(zhì)的堅守，既無法恰當傳遞出潮流理念，也與“國潮”的文化內(nèi)涵相去甚遠。在國貨品牌彎道超車的路上，需要多一點這樣的文化自覺。
8. 國潮正能量
堅守傳統(tǒng)文化，借“國潮”風尚，現(xiàn)文化自信。曾經(jīng)的國產(chǎn)品牌，是襯托品牌紅花的綠葉，而今的“國潮”是洋品牌身邊生機盎然的鮮花。從國貨百雀羚以“潮”姿態(tài)迎合年輕消費者，將中國傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，彰顯“國潮”風范;到中國氣息老干媽融合傳統(tǒng)元素出衛(wèi)衣引領(lǐng)時尚潮流，登上紐約時裝周，展現(xiàn)國潮文化;再到回力小白鞋，守得住經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅，享譽全球，樹“國潮”之風，……這些無不在見證著“國潮”浪下，讓傳統(tǒng)文化得到堅守，東方美學得到詮釋是成為我們展現(xiàn)民族文化自信的必由之路?？梢?，博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)是蘊含著中華民族最深沉的精神追求，只有借“國潮”之東風，傳承傳統(tǒng)文化，方能綻放文化自信。
創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，揚“國潮”之帆，顯文化自信。“國潮”以品牌為載體，既滿足消費者對時尚的需求，契合年輕人文化精神情懷，又能讓中華文化得到弘揚，堅定文化自信，究其原因在于對傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)新設(shè)計理念。眾所周知的瀘州老窖以白酒而聞名，但隨著“國潮”熱掀起，瀘州老窖勇于創(chuàng)新，憑借質(zhì)量與口碑推出同名品牌香水，虜獲大眾喜歡，走出自己獨具特色之路;童年記憶大白兔奶糖攜手美加凈，結(jié)合現(xiàn)代元素，推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏;“國潮”紅海里，故宮不斷融合新元素，緊跟時代潮流，推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。凡此種種都在說明在“國潮”之風盛行下，惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。因此，在新時代發(fā)展之下，更需創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，才能展現(xiàn)中華兒女的精神氣質(zhì)。
當今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時代，我國的綜合國力不斷提升，經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，成為了“國潮”崛起的契機，當前，我們需要牢牢把握“國”與“潮”，讓“國貨”品牌走的更遠，讓中華文化自信得到彰顯，為中國的強大形象注入生機。
9. 國潮能想到什么
俺老孫來也！”如果你對這句動畫臺詞不僅熟悉，甚至還十分懷舊和感動，那么恭喜你——你大概率已經(jīng)不再年輕了。
最近，一條由上海美術(shù)電影制片廠制作的北京2022年冬奧會宣傳片在社交媒體中廣為傳播。這條宣傳片中出現(xiàn)了不少70、80和90后童年最早接觸的一批中國本土動畫人物，比如孫悟空、雪孩子、葫蘆娃、哪吒、二郎神、小龍王敖丙......
這些出現(xiàn)在不同作品中的人物在冰雪世界里展開了一場“跨劇聯(lián)動”，一起玩起了冬季奧運項目，以孫大圣的視角串起了這個故事，并表示：“這一次，中國童話聯(lián)盟要貢獻點兒力量，擴列中國的冰雪夢想”。
這些宣傳片中出現(xiàn)的“中國童話聯(lián)盟”里的人物，最早誕生時間可以追溯到上世紀60年代的《大鬧天宮》。組建于1957年的上海美術(shù)電影制片廠（以下簡稱“上美影”）是中國最早的大型美影廠，制作了包括《大鬧天空》、《哪吒鬧?！贰ⅰ缎◎蝌秸覌寢尅?、《阿凡提的故事》、《舒克和貝塔》、《葫蘆兄弟》等經(jīng)典動畫電影，90后更為熟知的作品則包括《我為歌狂》、《寶蓮燈》和《大耳朵圖圖》。
盡管上美影代表了中國早期最新銳的美術(shù)電影探索，比如木偶動畫、剪紙動畫和水墨動畫，如今世界知名的動畫導演宮崎駿和高畑勛還曾在1980年代造訪上美影，但此后在上美影改制、海外文化大批量輸入等大環(huán)境驅(qū)使下，中國本土動畫力量開始衰弱。
這也是為何，當人們再次看到這些童年經(jīng)典動畫人物出現(xiàn)在2022年的北京冬奧會宣傳片中，既懷舊又多少有些感慨——或許不少新一代的年輕人看到冰雪圖案第一時間想到的都是《冰雪奇緣》，但如今卻鮮少有令人印象深刻的中國民族動畫作品了。
但另一方面，近幾年，隨著中國經(jīng)濟的騰飛和本土品牌的崛起，你會發(fā)現(xiàn)國潮復(fù)興的大趨勢早已在方方面面都有所體現(xiàn)——我們曾報道過，當下的年輕消費者對于國貨認同感極高，很多品牌在命名方式、產(chǎn)品定位上都更傾向于從中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感，比如美妝品牌花西子，奶茶品牌茶顏悅色等等。在這樣的大趨勢下，孫悟空、哪吒這些來自中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典形象，也更容易引發(fā)年輕一代的好感和關(guān)注——盡管他們并沒有看過這些早年動畫，卻也能夠引發(fā)一定共鳴。
事實上，東京奧運會早前也有過情懷營銷的方式。當年在2016年里約奧運會閉幕式上，東京披露的奧運宣傳片就出現(xiàn)了哆啦A夢、《足球小將》大空翼和超級馬里奧等角色，而今年的東京奧運會開幕形象大使也是哆啦A夢，拉足了不少年代人的好感。
