白酒為什么這么掙錢(qián)，皇城根酒代里商最為什么那么賺錢(qián)

據(jù)說(shuō)是總部給的支持比較多，不過(guò)呢這酒本身很有特點(diǎn)，好賣(mài)自然賺錢(qián)

白酒行業(yè)實(shí)際上進(jìn)入了黃金發(fā)展期，整個(gè)行業(yè)發(fā)展得很好，代理白酒的人絕大部分都非常賺錢(qián)，利潤(rùn)很高。如需白酒代理推薦選擇貴州茅世原酒業(yè)。但在白酒代理之前，你還可以【→點(diǎn)擊測(cè)試我適不適合做醬香白酒加盟】做白酒代理回報(bào)率比較高，廠家和代理商以及中間商批發(fā)價(jià)的利潤(rùn)也是各不相同，按市場(chǎng)零售價(jià)來(lái)說(shuō)，廠家的利潤(rùn)可以做到10%-20%，而代理商也同樣是10%-20%，批發(fā)商就相對(duì)少一些只有5%-10%左右，白酒的批發(fā)利潤(rùn)主要在于其高毛利率。加盟白酒店的年利潤(rùn)一般在20玩-40萬(wàn)元之間，其加盟利潤(rùn)受到較多因素的影響，除了有加盟商個(gè)人的投資成本之外，還有加盟商個(gè)人的店鋪經(jīng)營(yíng)方式，加盟商在經(jīng)營(yíng)期間要根據(jù)市場(chǎng)行情制定合適的經(jīng)營(yíng)方案，為店鋪帶來(lái)良好的發(fā)展。想要了解更多關(guān)于白酒代理利潤(rùn)的相關(guān)信息，推薦咨詢(xún)貴州茅世原酒業(yè)。貴州茅世原酒業(yè)技術(shù)力量雄厚，設(shè)備設(shè)施完善，質(zhì)量管理、衛(wèi)生管理、安全管理、環(huán)保管理體系均符合國(guó)家要求；企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展上，遵循“弘揚(yáng)傳統(tǒng)，質(zhì)量為先，責(zé)任致上，誠(chéng)信共贏”的理念，堅(jiān)持做到對(duì)職工，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)消費(fèi)者，對(duì)社會(huì)高度負(fù)責(zé)的企業(yè)。

趕酒會(huì)招商網(wǎng)為解答代理白酒一般有多少利潤(rùn)可賺，這個(gè)要看你代理的是哪個(gè)品牌，但是酒水品牌的利潤(rùn)都比較高，知名品牌的酒水利潤(rùn)就更高。白酒代理要賺的大利潤(rùn)還是得找中高端白酒品牌，五糧液，茅臺(tái)，瀘州老窖這些品牌。

我相信大家很多的人們都是喝過(guò)白酒的，并且什么樣子的白酒都差不多見(jiàn)過(guò)，那么也有很多的人喜歡喝酒，也有人不喜歡喝酒，那么這是由個(gè)人決定的一個(gè)事情，那么這樣的情況下其實(shí)我國(guó)的白酒的銷(xiāo)量也是非常的多的，那么這是一種什么原因?qū)е挛覈?guó)白酒的銷(xiāo)量這么多呢？還有就是我國(guó)的人們都是知道茅臺(tái)酒的，并且茅臺(tái)酒利潤(rùn)去年高達(dá)四百億，那么茅臺(tái)酒為什么這么的賺錢(qián)呢？國(guó)人的選擇其實(shí)茅臺(tái)酒在日常的生活中是沒(méi)有什么場(chǎng)合之下是不會(huì)喝這種酒的，一方面有得人認(rèn)為這個(gè)酒得口感并不是非常的好，還有就是這樣得一款酒，在日常得生活中也是一個(gè)非常得貴得一個(gè)東西，那么這樣得一瓶對(duì)于一個(gè)普通得人來(lái)說(shuō)也是消費(fèi)不起得一個(gè)東西，那么大多數(shù)得這種酒都會(huì)是選擇送人，或者是選擇用送禮得方式來(lái)宣傳這種酒，那么這個(gè)酒也是一個(gè)非常得有地位得酒，那么這樣得酒對(duì)待很多得人們來(lái)說(shuō)也是一種非常得好得選擇。銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)那么面對(duì)這樣得一個(gè)問(wèn)題，其實(shí)人們得現(xiàn)在得生活水平都提升了，那么還有得就是人們對(duì)于這種酒來(lái)說(shuō)就是一個(gè)每家都必備得一種酒，那么這樣得一款酒也會(huì)是一個(gè)人選擇得一個(gè)非常得棒得方式，還有得就是因?yàn)檫@個(gè)酒得市場(chǎng)得股份，很多得人們都是選擇買(mǎi)這個(gè)酒得基金等等得一些問(wèn)題，那么這樣得一個(gè)熱度也就是非常得重要得一個(gè)因素了，那么這樣得情況之下，銷(xiāo)量也就會(huì)持續(xù)得增長(zhǎng)了，那么對(duì)于人們得選擇也就更多了，那么自然而然得茅臺(tái)酒得銷(xiāo)量變多，在加上這樣得一個(gè)價(jià)位，那么茅臺(tái)酒賺錢(qián)也就是一個(gè)必然得事情了。

白酒和香煙都屬于高檔消費(fèi)類(lèi)，屬于國(guó)家高稅收類(lèi)商品，所以利潤(rùn)比較高，一般都是屬于國(guó)家允許范圍幅度之內(nèi)。

以前很多喝白酒，現(xiàn)在實(shí)際變了，喝酒的人也多了，各種白酒，白酒行業(yè)利用高，但是成本低。

馬云愛(ài)白酒，砸20億入局，喝白酒的人多了之后，醬香酒還是比較掙錢(qián)的。其實(shí)對(duì)于一些商人來(lái)說(shuō)，他們能賺有那么多錢(qián)，主要就是因?yàn)樗麄兊慕?jīng)濟(jì)頭腦是要遠(yuǎn)超過(guò)其他人的，他們可以在生活中發(fā)現(xiàn)那些普通人發(fā)現(xiàn)不了的商機(jī)，并且憑借他們自己的實(shí)力把這一商機(jī)發(fā)展的非常壯大。馬云就是一個(gè)非常優(yōu)秀的商人，而他本人又是非常喜歡喝白酒的，他把自己的資金砸了20億，主要就是為了開(kāi)發(fā)醬香酒，而且我們要知道醬香酒是非常的賺錢(qián)的，因?yàn)樗怯蟹浅６嗟南M(fèi)者。近幾年白酒的價(jià)格一直都是在上漲的趨勢(shì)，雖然去年我國(guó)有所調(diào)整，但是整體價(jià)格還是非常的高的，白酒行業(yè)都是非常受歡迎的，在我國(guó)很多人情往來(lái)都會(huì)選擇送一些比較貴重的酒。我們都知道茅臺(tái)是我國(guó)非常著名的一個(gè)酒業(yè)，這個(gè)品牌的酒的價(jià)格又是非常高的，現(xiàn)在醬香酒也是茅臺(tái)的，主打酒類(lèi)，因?yàn)樗目诟惺欠浅５拇己竦模跃陀蟹浅６嗟南M(fèi)者喜歡。我們都知道在造一款醬香酒的時(shí)候，它的成本是不是很高的，可能一瓶醬香酒的成本是100元，但是在現(xiàn)在的市場(chǎng)行業(yè)下，它的售價(jià)可以達(dá)到1000元，這就意味著醬香酒的利潤(rùn)是成倍的增長(zhǎng)的，而且現(xiàn)在醬香酒的價(jià)格也還是在繼續(xù)上漲中。在這樣的大前提下，就有非常多優(yōu)秀的商人都開(kāi)始投資醬香酒行業(yè)，因?yàn)榇蠹叶贾肋@個(gè)行業(yè)在將來(lái)一定是可以賺到非常多的錢(qián)的。從那個(gè)例子中我們也可以看出來(lái)醬香酒的利潤(rùn)是非常的高的，所以當(dāng)我們投資了之后在短時(shí)間內(nèi)就是可以得到收益的，而且收益是成倍的增長(zhǎng)的，現(xiàn)在這個(gè)口感醇厚的醬香酒是非常的賺錢(qián)的。

終端白酒利潤(rùn)低多是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。在成熟市場(chǎng)，該品牌的市場(chǎng)占有率高，大家又互相競(jìng)爭(zhēng)，明知該產(chǎn)品利薄但仍不放棄此產(chǎn)品的銷(xiāo)售，最終互相殺價(jià)。導(dǎo)致利潤(rùn)越來(lái)越低。終端利潤(rùn)與廠家的利潤(rùn)是兩碼事。廠家特別是品牌酒其生產(chǎn)成本相對(duì)小企業(yè)要高得多，這也是品牌酒價(jià)格高的原因。品牌酒的成本構(gòu)成包括：1、生產(chǎn)成本：包裝成本、酒水原料成本，管理費(fèi)用等。2、銷(xiāo)售成本：廣告、促銷(xiāo)、銷(xiāo)售人員工資等。3、稅費(fèi)：大企業(yè)一般也要占有銷(xiāo)售收入的百分之三十左右。

可以做散酒 散酒利潤(rùn)較高

因?yàn)閺哪撤N程度上講，白酒行業(yè)的門(mén)檻特別高，沒(méi)有什么新公司具有競(jìng)爭(zhēng)力。我們?cè)谑袌?chǎng)上能喝到的白酒基本上都是一線(xiàn)品牌，偶爾會(huì)喝到三四線(xiàn)品牌，但是在三四線(xiàn)品牌之外，我們很少聽(tīng)說(shuō)白酒出現(xiàn)什么品牌了。白酒的利潤(rùn)也非常高，因?yàn)獒勚瓢拙频某杀痉浅５?，但是因?yàn)槠放频木壒?，白酒的最終售價(jià)一般偏高。茅臺(tái)一季度的凈利潤(rùn)達(dá)到了139億元。4月份的時(shí)候，茅臺(tái)公布了自己的年報(bào)，在這個(gè)年報(bào)里面，我們可以看到茅臺(tái)的數(shù)據(jù)特別亮眼。茅臺(tái)的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了272億元，凈利潤(rùn)也達(dá)到了139億元，這個(gè)數(shù)據(jù)在同行業(yè)比已經(jīng)算得上最突出的成績(jī)了。即便和行業(yè)外的公司相比，茅臺(tái)的利潤(rùn)比也非常高，小伙伴們不禁感慨：茅臺(tái)果然是A股第1大股。茅臺(tái)酒的成本很低。為什么我要這樣說(shuō)，因?yàn)槊┡_(tái)酒的價(jià)格主要是品牌價(jià)格，這就意味著茅臺(tái)酒的利潤(rùn)比已經(jīng)達(dá)到了百分之幾百，甚至百分之幾千。這個(gè)程度對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō)非?？鋸垼瑒e的公司也羨慕不來(lái)，畢竟白酒行業(yè)的利潤(rùn)確實(shí)很高。在成本如此低廉的情況下，白酒的業(yè)績(jī)自然非常亮眼。白酒的研發(fā)成本也不高。這個(gè)道理很好理解，因?yàn)閷?duì)于別的行業(yè)來(lái)說(shuō)，想要突破業(yè)績(jī)就需要更新設(shè)備，或者突破技術(shù)。但對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)講，白酒的技術(shù)研發(fā)成本并不高，甚至根本就不需要研發(fā)。有些人甚至把白酒比喻成醬香科技，這個(gè)詞特別好玩，可以從側(cè)面反映出大家對(duì)白酒行業(yè)的看法與調(diào)侃。最后，雖然茅臺(tái)的業(yè)績(jī)很好，成長(zhǎng)性也很高，但不建議大家在高位接盤(pán)茅臺(tái)，畢竟茅臺(tái)的估值已經(jīng)嚴(yán)重偏高。對(duì)那些在高位接盤(pán)的小伙伴來(lái)說(shuō)，很難承受茅臺(tái)的回撤給自己帶來(lái)的損失。

同樣的品牌年份越久價(jià)值就越高，比如5年的茅臺(tái)酒和30年的茅臺(tái)酒價(jià)格完全不一樣，5年的茅臺(tái)酒可能值幾千；30年的茅臺(tái)酒可能值幾十萬(wàn)。紅年醬香酒，產(chǎn)自茅臺(tái)，實(shí)打?qū)嵉刈冯S愛(ài)酒人士的喜好，推出15年、30年、50年、80年等多種不同年份陳釀，愿與世人分享年份久遠(yuǎn)、品質(zhì)愈佳的傳奇醬香酒，承襲中國(guó)上下五千年酒文化，續(xù)寫(xiě)醬香酒的傳奇，為后人流傳一個(gè)無(wú)法超越的現(xiàn)實(shí)神話(huà)。

行 業(yè) 是 個(gè) 蠻 不 錯(cuò) 的 行 業(yè) 的 ， 但 至 于 掙 錢(qián) 方 面 我 覺(jué) 得 要 看 品 牌 了 。 就 比 如 我 選 的 懷 莊 永 佳 福 酒 ， 就 還 不 錯(cuò) ， 牌 子 響 ， 價(jià) 格 也 適 合 普 通 人 消 費(fèi) ， 比 其 他 行 業(yè) 好 做 多 了 。

高端白酒的利潤(rùn)依然非常高，普通白酒的利潤(rùn)和其他酒類(lèi)差不多。一直以來(lái)，茅臺(tái)就被譽(yù)為A股股王，這次財(cái)報(bào)披露，茅臺(tái)依舊不改其股王本色。從這次茅臺(tái)的一季度報(bào)可以了解到，在過(guò)去的三個(gè)月里，茅臺(tái)營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)11%，而利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)6%，達(dá)到了139億元人民幣。雖然業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，但利潤(rùn)增速首次回落到個(gè)位數(shù)，還是讓不少人感到擔(dān)憂(yōu)的，茅臺(tái)的股價(jià)也受此影響下跌了2%以上。而對(duì)于利潤(rùn)增速問(wèn)題，茅臺(tái)公司回應(yīng)到，今年開(kāi)始，公司著重于自營(yíng)渠道，由于自營(yíng)渠道成本較高，且面臨高額的消費(fèi)稅，所以茅臺(tái)酒的營(yíng)銷(xiāo)成本抬升了不少，而利潤(rùn)也首次降到了個(gè)位。有專(zhuān)業(yè)人士指出，構(gòu)建自營(yíng)渠道，短期內(nèi)會(huì)面臨較高成本，但長(zhǎng)期來(lái)看，是利大于弊，未來(lái)茅臺(tái)可以借助自己的渠道提升利潤(rùn)率。該財(cái)報(bào)發(fā)布后，市場(chǎng)上解讀的聲音也不少，有人認(rèn)為貴州茅臺(tái)的市盈率已經(jīng)超過(guò)了正常白酒的溢價(jià)，甚至可以拿奢侈品進(jìn)行對(duì)標(biāo)，但其業(yè)績(jī)未必理想，所以未來(lái)股價(jià)有下跌的可能。而也有人指出，茅臺(tái)高端白酒的影響力沒(méi)有變，未來(lái)業(yè)績(jī)兌現(xiàn)確定性比較強(qiáng)，股價(jià)還有上漲空間。參考資料：4月27日晚，A股巨無(wú)霸公司貴州茅臺(tái)發(fā)布2021年第一季度報(bào)告，報(bào)告顯示貴州茅臺(tái)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入272.71億元，同比增長(zhǎng)11.74%；凈利潤(rùn)139.54億元，同比增長(zhǎng)6.57%。此外，數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)一季度稅金及附加達(dá)到38.28億元，上升了56.38%，對(duì)此官方回應(yīng)稱(chēng)，主要是由于今年貴州茅臺(tái)自營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收占公司營(yíng)收比重增加，幅度高達(dá)1705%，從而也導(dǎo)致繳納的消費(fèi)稅上升。由于此次高納稅可以說(shuō)是貴州茅臺(tái)公司史無(wú)前例，從而拉低了貴州茅臺(tái)凈利潤(rùn)增速。

凡是生意都能賺錢(qián)，但是要看個(gè)人經(jīng)營(yíng)。目前來(lái)說(shuō)，白酒行業(yè)態(tài)勢(shì)良好，但是競(jìng)爭(zhēng)也大。

建議你做中端酒 即使找工廠代工 也要有自己的一些獨(dú)特的味道 需要你對(duì)就制酒有一定了解 還有就是就主要講的是喝酒人的感覺(jué) 這就要講到打廣告 要讓你的就賦予一種精神 如金六福 和 瀏陽(yáng)河 都是五糧液廠代工的 但是他們的味道 不同 金六福喝起來(lái)溫和一些 他的廣告 是老朋友聚會(huì)就喝金六福 講究家庭和睦 朋友聚會(huì)的那種溫馨感覺(jué) 由于你是貼牌 所以是一種新的酒 不想茅臺(tái) 那是歷史的累積 和沉淀 是高端酒 他打的廣告大多是與歷史有關(guān)的　　所以你的第一步就是 你要做市場(chǎng)調(diào)查 看看有那些酒 各種酒在那些人中或時(shí)段或是節(jié)日銷(xiāo)量好 然后你可以選擇在夾縫中求生存而沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)或是創(chuàng)立自己的品牌與別人在同一位置競(jìng)爭(zhēng) 后者由于你是新興的小型的 可能很容易被擠垮 個(gè)人建議你既要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌 又要在夾縫中求生存 先想好你的酒要給什么人喝 給喝酒的人一種什么感覺(jué)（廣告里 這個(gè)超級(jí)重要 如果這個(gè)抉擇失誤 那你的企業(yè)做不大 而且在后期會(huì)混亂 專(zhuān)一一種酒的精神會(huì)讓你始終有的放矢 有大的方向在那 讓主要的經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單化）　　然后 就是你的酒 酒是要順應(yīng)你的酒的精神而配的 關(guān)于酒我喝的不多 好久更不多 朋友請(qǐng)過(guò)我金六福 王子 等 有好感的就是金六福 38度 口感很好 很溫和 朋友聚會(huì)就需要這樣的 多喝幾杯 但不醉 如果度數(shù)太高 和兩杯酒醉了 感情還沒(méi)到人就醉了 其實(shí)做企業(yè)講究創(chuàng)新就是這個(gè)東西 不是無(wú)緣無(wú)故的創(chuàng)新 要滿(mǎn)足別人的需求 尤其是精神需求 那就要求在做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)要細(xì)心 多站在顧客的位置 探究他們心里為什么想要喝酒 等等 反正你的酒的口感要獨(dú)特 這個(gè)一定要?jiǎng)?chuàng)新 其實(shí)說(shuō)不上創(chuàng)新 就是配酒的時(shí)候比例不同（個(gè)人感覺(jué)） 口感要適合你的酒的精神哦 這點(diǎn)雖有點(diǎn)難 但很重要 這兩部做成功了就表示你有了自己的獨(dú)創(chuàng) 競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有了　　然后就是資金，銷(xiāo)售人 和廣告 。資金沒(méi)錢(qián)的話(huà)可以貸款 借錢(qián) 融資等 銷(xiāo)售人自己招聘 前期不要太多人 十幾個(gè)足矣 廣告的話(huà)很重要 決定你的酒的銷(xiāo)量 這個(gè)廣告要符合你的酒的精神 不要不倫不類(lèi) 更不要在思想上創(chuàng)新　　把精神表達(dá)出來(lái)就足夠了 （有錢(qián)的話(huà)就請(qǐng)明星代言） 至于詳細(xì)的過(guò)程 你自己看書(shū)或是研究實(shí)例　　我也研究過(guò)相關(guān)的問(wèn)題 但研究的不夠 還正在學(xué)習(xí) 如果你有什么好的建議或心得 可否告訴我 qq565973197

喝酒就像飲食文化。 來(lái)自不同地區(qū)的人們有不同的葡萄酒選擇。 例如，山西人喜歡喝香型白葡萄酒，老北京人特別喜歡二鍋頭，貴州人喜歡醬香型，河南人喜歡喝濃香型酒。 文化，當(dāng)然喝酒也是一樣。 例如，對(duì)于我們農(nóng)村的老一輩來(lái)說(shuō)，能夠飲用散裝酒是一件好事。 通常，購(gòu)買(mǎi)散裝酒后，將其加熱并在爐子上喝醉。 這是幾十年的習(xí)慣，仍然不可能忘記散裝酒，這充滿(mǎn)家鄉(xiāng)味的感覺(jué)。店主在購(gòu)買(mǎi)散裝酒時(shí)知道價(jià)格。 他一天賣(mài)多少錢(qián)不會(huì)影響他的生意。 當(dāng)然，他賣(mài)出的酒越多，他的利潤(rùn)就越大。 但是，如果他一天不能賣(mài)酒，那就把酒放進(jìn)罐子里，只會(huì)變得更好，所以不急著賣(mài)。 沒(méi)有必要沒(méi)有人來(lái)購(gòu)買(mǎi)散裝酒，并且商店必須關(guān)閉，因?yàn)樗栽诔鍪燮渌唐贰?散裝酒與成品酒不同。 它有精美的外包裝。 大部分散裝酒都是按每斤出售的，裝在可以重復(fù)使用兩次的容器中，例如酒罐或塑料桶。 這種銷(xiāo)售方式使散裝酒的成本至少降低了成品酒的一半。 而且，散裝酒也是用純谷物釀造的，其口感品質(zhì)與成品酒相似甚至更好。 因此，許多消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)散裝白酒飲用。 酒真的不怕巷子深，有遠(yuǎn)古的生意。 在商店中一種獨(dú)特的葡萄酒，它的聲譽(yù)不是一次就傳播開(kāi)來(lái)，而是通過(guò)在飲用過(guò)程中慢慢利用葡萄酒的強(qiáng)度，葡萄酒質(zhì)量和特性，來(lái)進(jìn)行自我提升，而不是依靠人。 吹牛。 因此，葡萄酒的傳播相當(dāng)緩慢。 這種燒酒的聲譽(yù)一旦傳播到很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的地方，來(lái)自遠(yuǎn)方的顧客就會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi)這種酒。 如今，有很多人走了數(shù)千英里，找到了買(mǎi)酒的人，這是最普遍和普遍的事情。 農(nóng)村不起眼的小生意實(shí)際上蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。 也許某人的成功是偶然的，但努力是成功的開(kāi)始。 如果您在大街上經(jīng)營(yíng)一家小型葡萄酒商店，您將獲得周?chē)说恼J(rèn)可將增加顧客數(shù)量。 畢竟，大多數(shù)低消費(fèi)群體仍在農(nóng)村。 散裝葡萄酒可以滿(mǎn)足他們的口味，并可以滿(mǎn)足他們的需求。 因此，很少看到街邊的葡萄酒商店關(guān)門(mén)。

360行，行行出狀元！需要牛逼的溝通方法

我覺(jué)得首先給自己的酒下一個(gè)定義,低、中、高檔??適合什么樣的消費(fèi)群體,如果做促銷(xiāo)??中國(guó)白酒做營(yíng)銷(xiāo)最成功的是金六福,所以廣告必不可少。你自己要給酒定位以后,就跟廠家要廣告費(fèi)和促銷(xiāo)費(fèi),然后你看是進(jìn)飯店,還是做比如婚慶這樣的市場(chǎng)。理論上的東西還是要的,你要研究理論,結(jié)合自己的產(chǎn)品,然后自己找出營(yíng)銷(xiāo)的方式,所以下面的內(nèi)容,你還是有必要參考的: 隨著人們生活水平的提高,人們?cè)陲嬍撤矫娓幼⒅貭I(yíng)養(yǎng)和科學(xué),更加講究品位和個(gè)性。在消費(fèi)逐步走向理性化的今天,白酒在文化方面不斷提升,從英雄文化到孤獨(dú)文化,從好客到饋贈(zèng),從福文化到運(yùn)文化,作為婚喪嫁娶、佳節(jié)喜慶、朋友小聚、拜訪親友的主導(dǎo)產(chǎn)品之一。春節(jié)的臨近使得當(dāng)前白酒的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,要想贏得更多的市場(chǎng),白酒的營(yíng)銷(xiāo)不僅要在傳播方面、渠道方面深度細(xì)分,而且要關(guān)注終端銷(xiāo)售,做好臨門(mén)一腳,因?yàn)閺V告的拉動(dòng)必須配合終端的“推動(dòng)”,營(yíng)銷(xiāo)才能更有效。 一、搶占終端 白酒的終端體現(xiàn)在許多方面,按傳統(tǒng)的思路去分析主要有酒店、賣(mài)場(chǎng)、酒吧、超市和百貨店,如果是拓展思路,實(shí)施嫁接營(yíng)銷(xiāo),其終端可以延伸到婚紗影樓、煙草專(zhuān)賣(mài)店、戶(hù)外等等,營(yíng)銷(xiāo)和搶占終端,一是要對(duì)終端細(xì)分,分為abc,進(jìn)行分類(lèi)管理;二是需要在策略方面進(jìn)行促銷(xiāo),如系列化、生動(dòng)化的產(chǎn)品排列、如針對(duì)不同對(duì)象的促銷(xiāo)、如捆綁銷(xiāo)售等等;三是要在終端利用人員進(jìn)行推銷(xiāo),在戶(hù)外進(jìn)行推銷(xiāo),既要吸引顧客走進(jìn)來(lái),又要主動(dòng)走出去。 二、終端細(xì)化 (一) 酒店終端 酒店終端是白酒商家必爭(zhēng)之地,對(duì)于酒店終端的促銷(xiāo),主要有三個(gè)群體: 一是主流酒店老板。白酒,尤其是中高端,其消費(fèi)主要集中在酒店終端。酒店老板在白酒銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上充當(dāng)?shù)慕巧陵P(guān)重要。白酒要進(jìn)入酒店,除了給予酒店一筆數(shù)額巨大的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)外,還必須要針對(duì)酒店老板開(kāi)展促銷(xiāo),只有這樣,才能一方面通過(guò)酒店老板直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)產(chǎn)品,另一方面能夠保證產(chǎn)品在酒店開(kāi)展的活動(dòng)能正常進(jìn)行。在終端給予酒店老板直接利益,激發(fā)酒店老板積極性推銷(xiāo)白酒新產(chǎn)品,主要以鋪貨返利和銷(xiāo)售返點(diǎn)兩種常用方式,滿(mǎn)足酒店老板的心理期望值,如對(duì)銷(xiāo)售達(dá)到一定量的酒店,定期組織酒店老板外出旅游,為參加企業(yè)準(zhǔn)備酒店管理、員工管理等相關(guān)培訓(xùn)。 二是酒店促銷(xiāo)員或服務(wù)員。白酒完成銷(xiāo)售過(guò)程的最后一個(gè)環(huán)節(jié),就是酒店促銷(xiāo)員或服務(wù)員將產(chǎn)品成功推薦給消費(fèi)者,這是產(chǎn)品銷(xiāo)售尤其是白酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售工作的最重要的一個(gè)環(huán)節(jié),也是最后的“臨門(mén)一腳”。在酒店配備具有良好形象和促銷(xiāo)技巧的專(zhuān)職促銷(xiāo)員,可以在很大程度上支撐品牌的口碑宣傳,提升產(chǎn)品品牌的消費(fèi)形象度,有效拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。需要招聘儀表端莊、得體、形象佳、語(yǔ)言表達(dá)流利的年輕女性專(zhuān)職促銷(xiāo)員,并為她們從整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔不失其秀氣的統(tǒng)一服裝,風(fēng)格要與產(chǎn)品品牌風(fēng)格相一致,讓她們熟悉促銷(xiāo)產(chǎn)品品質(zhì)及品牌內(nèi)涵,尤其是產(chǎn)品包裝所內(nèi)涵的酒文化,讓她們?cè)谕扑]產(chǎn)品的時(shí)候傳播其內(nèi)在的文化內(nèi)涵,同時(shí),可以在酒店由專(zhuān)職促銷(xiāo)員組織一些具有娛樂(lè)性的節(jié)目,比如在酒店設(shè)置卡拉ok卡座,凡是飲用這個(gè)品牌的消費(fèi)者都可以挑選專(zhuān)職促銷(xiāo)員唱歌,或?yàn)榕笥熏F(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)歌之類(lèi)的,也可以在晚宴上參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。 三是酒店消費(fèi)者。終端銷(xiāo)售的最終目的就是讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,在針對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)過(guò)程中,可以采取許多創(chuàng)新的促銷(xiāo)策略,如上演玩“幣”風(fēng)暴,瓶?jī)?nèi)設(shè)置外幣或人民幣;如掀起有獎(jiǎng)促銷(xiāo),采用刮刮卡和禮品贈(zèng)送等形式,設(shè)立極具文化與收藏價(jià)值的不同獎(jiǎng)項(xiàng)禮品,集卡有獎(jiǎng)活動(dòng)等等,如在每瓶酒內(nèi)放置制作精美的箔金書(shū)簽,也可以將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成精美古典的收藏品,而禮品設(shè)置則要注意其文化性、價(jià)值性、品位性。 (二)賣(mài)場(chǎng)和超市終端 賣(mài)場(chǎng)和超市是僅次于酒店的第二大終端,在這個(gè)終端的促銷(xiāo)過(guò)程中,一是在強(qiáng)化pop廣告和賣(mài)場(chǎng)廣告,如新產(chǎn)品上市宣傳畫(huà)、吊旗、展示牌、如利用電視展示企業(yè)形象或產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程等等;二是產(chǎn)品實(shí)行堆碼管理,即將產(chǎn)品堆成垛放置在醒目位置或提供專(zhuān)柜陳列;三是可以為超市與賣(mài)場(chǎng)制作帶有產(chǎn)品宣傳標(biāo)記的攜帶用品,如塑料袋、提籃等;四是在產(chǎn)品的培育期內(nèi),可配合實(shí)物促銷(xiāo),也可以采用捆綁銷(xiāo)售或促銷(xiāo)的方式切入;五是終端導(dǎo)購(gòu)的培育,在賣(mài)場(chǎng)和超市,導(dǎo)購(gòu)的用途非常大,對(duì)消費(fèi)者的選擇有巨大的影響,如察言觀色的能力、差異化的形象、銷(xiāo)售技巧等等。 (三)戶(hù)外 為了快速搶占終端,走出去也是一種有效的策略,在商超這一塊,戶(hù)外活動(dòng)一般都是配合商超來(lái)開(kāi)展,但對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓,戶(hù)外路演是一種非常好的營(yíng)銷(xiāo)策略。在農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓過(guò)程中,由于品牌還沒(méi)真正形成,找準(zhǔn)農(nóng)村消費(fèi)者的口味,培養(yǎng)和引導(dǎo)全體農(nóng)村消費(fèi)者一種全新的思維習(xí)慣與消費(fèi)模式是白酒品牌培養(yǎng)未來(lái)市場(chǎng)(即農(nóng)村市場(chǎng))的主要突破口。針對(duì)這個(gè)終端的促銷(xiāo),戶(hù)外路演效果比較好,因?yàn)楫?dāng)前他們都在為節(jié)日準(zhǔn)備,在購(gòu)買(mǎi)年貨。如果利用趕集的時(shí)間在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市舉辦戶(hù)外路演,配合相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng),既能夠提升品牌在這個(gè)群體中的形象,又能夠促進(jìn)銷(xiāo)售。當(dāng)然,戶(hù)外路演需要前期宣傳造勢(shì)到位,需要更多人了解、認(rèn)知,甚至直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),自然要眾多的人知道并參與這個(gè)活動(dòng),才能達(dá)到戶(hù)外路演的宣傳和銷(xiāo)售目的。 (四)婚紗影樓 婚宴市場(chǎng)作為白酒主要的市場(chǎng)之一,要想真正拓展婚宴渠道,借助婚紗影樓這個(gè)終端是有效的途徑,這個(gè)群體的目標(biāo)消費(fèi)者需要得到包含更多利益承諾(精神與物質(zhì)兩方面)的商品和服務(wù),不僅要賣(mài)喜酒,而是要結(jié)合婚慶服務(wù)做好文章。采用雙向合作、聯(lián)合促銷(xiāo)的方式介入,爭(zhēng)奪眼球,做到先聲奪人,促進(jìn)間接銷(xiāo)售。首先,要博取影樓的好感,在影樓的促銷(xiāo)中,主動(dòng)提出將該品牌的白酒作為贈(zèng)品,送給每對(duì)拍照的新人;其次,說(shuō)服影樓留出專(zhuān)門(mén)一角供白酒進(jìn)行陳列布置,發(fā)放喜帖及促銷(xiāo)信息,努力營(yíng)造婚慶專(zhuān)用酒的氣氛;方法選擇上,可將“xx酒+某某婚紗攝影”捆綁促銷(xiāo),并設(shè)置較大幅度的讓利,同時(shí)贈(zèng)送婚慶配套服務(wù)等,給目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)在的利益承諾?？梢葬槍?duì)婚慶服務(wù)公司開(kāi)展;可以結(jié)合當(dāng)?shù)刂南蔡欠咒N(xiāo)點(diǎn)或經(jīng)營(yíng)部。如可以在年歷,海報(bào),產(chǎn)品展示臺(tái),產(chǎn)品宣傳單張,圓型與心型氣球,喜字貼,來(lái)賓簽到簿,請(qǐng)柬,座位安排表等工具上都需印制該白酒品牌的“slogan”,將喜慶、高雅、醒目有效結(jié)合;如購(gòu)買(mǎi)白酒作為婚慶酒提供花車(chē)服務(wù);如購(gòu)買(mǎi)白酒贈(zèng)送相應(yīng)的紅酒、喜糖等等。 三、推拉互動(dòng) “渠道為王”、“終端制勝”,要營(yíng)銷(xiāo)終端,需要推動(dòng)與拉動(dòng)有效結(jié)合,在傳播方面整合,針對(duì)終端的sp,需要有新由頭、新賣(mài)點(diǎn)、新活動(dòng)形式,善于借勢(shì)和造勢(shì);需要促銷(xiāo)性、公益性、權(quán)威性、新聞時(shí)事性。如某品牌的白酒推出選美活動(dòng),但要求是先喝三兩該品牌的白酒,“醉美人”成為了議論的焦點(diǎn);如某品牌的白酒推出子母酒,贏得了眼球;如推出工業(yè)旅游和體驗(yàn)活動(dòng);如推出經(jīng)銷(xiāo)商和終端培訓(xùn)計(jì)劃;如實(shí)施分眾傳播等等。在終端的銷(xiāo)售上,加強(qiáng)推的力度,特別是節(jié)慶活動(dòng)、宴請(qǐng)活動(dòng)、聚會(huì)等等,加強(qiáng)團(tuán)購(gòu)和進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售,深度分銷(xiāo),不斷搶占終端市場(chǎng)。 當(dāng)然,白酒的終端還有許多,如社區(qū)店、如酒吧等等。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化的今天,白酒的銷(xiāo)售將會(huì)決戰(zhàn)終端,這需要白酒企業(yè)加強(qiáng)對(duì)終端的控制與銷(xiāo)售,贏取消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)與偏好,細(xì)分終端,針對(duì)不同的終端進(jìn)行促銷(xiāo)。創(chuàng)新促銷(xiāo)策略,不僅贏得眼球,更要贏得市場(chǎng);不僅搶占現(xiàn)有終端,而且要精耕細(xì)作,贏取更大的市場(chǎng)。