為什么今年白酒這么強(qiáng)勢(shì)，白酒銷售新市場(chǎng)縣級(jí)幾大競(jìng)品非常強(qiáng)勢(shì)終端流通渠道如

從虎口奪食最佳的時(shí)機(jī)及時(shí)老虎打盹的時(shí)候 。你能把握住那時(shí)機(jī)嗎

你什么價(jià)位的酒啊，價(jià)格差異

白酒市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是白熱化了，各個(gè)品牌惡性競(jìng)爭(zhēng)，其他小品牌想虎口奪食，只有靠創(chuàng)新。千萬不能人家搞什么促銷，我就跟著學(xué)搞什么促銷。那樣會(huì)死得很慘。最重要的是深度挖掘你自己的特點(diǎn)、賣點(diǎn)，微創(chuàng)新也很重要，用最簡(jiǎn)單有效的方式把你的產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播出去，你就能獲得巨大回報(bào)。作為一個(gè)做市場(chǎng)營銷的人，你對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)品牌理解有多深，你的天空就有多廣闊。我是去年9月份才開始做白酒的，我的品牌是幸福一家。

一，消費(fèi)品是大牛市的誕生集中營～美國股市的歷史告訴我們，消費(fèi)品是大牛股經(jīng)常出現(xiàn)的行業(yè)，比如：美國股市過去的一些公司，包括寶潔、可口可樂、吉列、星巴克等公司。中國股市里面的白酒股，就是中國本土特色的消費(fèi)品，順其自然就成為持續(xù)上漲的牛股集中營。二，業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)?！M(fèi)品能夠持續(xù)上漲的投資邏輯是，白酒公司的業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，品牌白酒都能實(shí)現(xiàn)每年30%以上的凈利潤增長(zhǎng)。好的公司，就能持續(xù)上漲，白酒股的業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)，證明它們是好的公司。三，機(jī)構(gòu)的投資和持有。～股票的上漲，除了基本面之外，還有需要機(jī)構(gòu)資金的持續(xù)買入，才能推動(dòng)股票價(jià)格的持續(xù)上漲。從貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、古井貢等品牌白酒公司的十大股東看，都是很多基金的重倉股，主力機(jī)構(gòu)一直在集中和持續(xù)買入。而且機(jī)構(gòu)對(duì)于白酒股的持有，也是長(zhǎng)線持有，使得股價(jià)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的持續(xù)上漲。

“中國白酒網(wǎng)絡(luò)營銷第一人”、贏道顧問快消品營銷中心高級(jí)顧問，知名營銷策劃人穆峰認(rèn)為有三個(gè)原因促使白酒企業(yè)必須觸網(wǎng)。一是突破發(fā)展瓶頸。傳統(tǒng)廣告費(fèi)用居高不下，品牌傳播渠道同質(zhì)化嚴(yán)重，面臨網(wǎng)絡(luò)媒體分眾化的巨大壓力。多數(shù)白酒企業(yè)增長(zhǎng)乏力，只有茅五劍等強(qiáng)勢(shì)品牌穩(wěn)步上升，而區(qū)域品牌的生存日益嚴(yán)峻。這些市場(chǎng)、營銷等發(fā)展瓶頸需要借助網(wǎng)絡(luò)獲得突破或提升。二是培育潛在顧客。25至35歲之間是送禮人群，也算是潛在消費(fèi)群體，畢竟5-10年后，他們也是主力消費(fèi)人群。現(xiàn)在不討好年輕人群，以后就更危險(xiǎn)。要知道，現(xiàn)在主要喝白酒的中老年人，年輕時(shí)也是白酒的愛好者。三是面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。白酒還面臨啤酒、紅酒、葡萄酒的市場(chǎng)蠶食，現(xiàn)在不爭(zhēng)，以后就更困難。

之所以會(huì)感覺白酒行業(yè)的股票都是牛股，最主要是因?yàn)橐韵碌膬蓚€(gè)因素。第1個(gè)因素就是白酒的基本面是比較好的，他們的現(xiàn)金流各個(gè)方面都非常不錯(cuò)，就是正兒八經(jīng)的白馬股。第2個(gè)方面是因?yàn)闄C(jī)構(gòu)抱團(tuán)導(dǎo)致的，因?yàn)樗械馁Y金都往這里抱團(tuán)，所以它自然就會(huì)漲得更猛。但是這一些白酒股也遲早會(huì)有到頂?shù)囊惶?，所以一定要及時(shí)的離場(chǎng)。一.白酒基本面好白酒股的基本面是非常不錯(cuò)的，長(zhǎng)勢(shì)非常好的那一些白酒股，他們賣出去的白酒價(jià)格都會(huì)被炒作的非常高。從這里可以看得出來，他們的市場(chǎng)是非常好的，一直以來都是出現(xiàn)一個(gè)供不應(yīng)求的狀態(tài)。就是因?yàn)樗兄浅：玫幕久?，它的盈利能力也非常?qiáng)，所以說白酒它就會(huì)有很大的上漲空間。二.機(jī)構(gòu)抱團(tuán)股票如果只有好的基本面，但是沒有資金進(jìn)去的話，那它也是不會(huì)上漲的。白酒之所以能夠長(zhǎng)得這么厲害，就是因?yàn)橛泻芏嗟臋C(jī)構(gòu)資金都抱團(tuán)呆在里面。大量的機(jī)構(gòu)資金持續(xù)不斷的往里面涌入，那么這樣就必定導(dǎo)致股價(jià)的上漲。三.及時(shí)離場(chǎng)就是因?yàn)闄C(jī)構(gòu)抱團(tuán)買進(jìn)去，所以說才會(huì)導(dǎo)致這些白酒股漲得特別厲害，但是以后這些資金也遲早會(huì)離場(chǎng)。這一些資金一旦離場(chǎng)也會(huì)導(dǎo)致強(qiáng)大的虧錢效應(yīng)，到時(shí)候股價(jià)也會(huì)迅速的一落千丈。所以我們一定要利用好自己資金小的優(yōu)勢(shì)，在他轉(zhuǎn)差的時(shí)候及時(shí)的離場(chǎng)，這樣子就可以避免虧損。 大家看完，記得點(diǎn)贊+關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)哦。

短期形態(tài)不好，中線持有

酒類應(yīng)該會(huì)漲

公司2006年實(shí)現(xiàn)每股收益0.20元，同比增長(zhǎng)達(dá)29%，同時(shí)公司已承諾2007年凈利潤增長(zhǎng)不低于20%，顯示出公司對(duì)未來發(fā)展信心十足。該股一直進(jìn)行大的箱體整理，在超級(jí)大牛市個(gè)股普遍翻番的背景下，前期漲幅嚴(yán)重滯后，主力資金反復(fù)吸納跡象明顯，目前已重新回到箱底附近，下跌空間極為有限，而大幅反攻已一觸即發(fā)，可高度關(guān)注。 我這邊找了個(gè)資料你可以看下!http://www.hqcx.net/news/content.jsp?id=170162

八月份，酒類板塊行情一般。600779根據(jù)技術(shù)面來分析，現(xiàn)在處于下跌的趨勢(shì)，要橫盤處理三到四天才會(huì)強(qiáng)勢(shì)上漲。

酒類應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的漲幅

因?yàn)橐恍┟┡_(tái)的供應(yīng)商在囤貨，導(dǎo)致茅臺(tái)供不應(yīng)求。茅臺(tái)讓利給消費(fèi)者，很多茅臺(tái)低價(jià)出售，讓消費(fèi)者認(rèn)為有利可圖，轉(zhuǎn)手一瓶茅臺(tái)就可以凈掙幾百元。所以茅臺(tái)價(jià)格水漲船高，目前國家已經(jīng)發(fā)布管理?xiàng)l例，加強(qiáng)對(duì)茅臺(tái)價(jià)格的監(jiān)管，國家市場(chǎng)總局和上交所聯(lián)合出手，對(duì)貴州茅臺(tái)的相關(guān)監(jiān)管工作進(jìn)行干預(yù)，估計(jì)2021年初茅臺(tái)的價(jià)格不會(huì)進(jìn)一步上漲了。貴州茅臺(tái)不知怎么著，突然宣布讓利，舉行了優(yōu)惠價(jià)格非常強(qiáng)的優(yōu)惠活動(dòng)為期三天，讓所有的貴州茅臺(tái)專營店以1399元一瓶的價(jià)格出售。53度的飛天貴州茅臺(tái)，要知道平日里一瓶53度的飛天茅臺(tái)，售價(jià)是1499元，也就是說轉(zhuǎn)手一瓶就可以凈掙100元。消息一經(jīng)放出，貴州老百姓就壓不住了，黑壓壓的人群擁向了貴州茅臺(tái)的銷售直營店，在湖南長(zhǎng)沙市優(yōu)惠的第一天，甚至直接引發(fā)了踩踏事件。所幸的是當(dāng)場(chǎng)的警官在關(guān)鍵時(shí)刻鳴槍示警，場(chǎng)面被控制住了，并沒有出現(xiàn)人員傷亡，不過由于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)太過混亂，這個(gè)有讓利活動(dòng)當(dāng)時(shí)便被叫停了。然而，目前很多消費(fèi)者到直營店去買飛天茅臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)根本就沒有貨。根據(jù)貴州茅臺(tái)的生產(chǎn)報(bào)表，我們還可以看出貴州茅臺(tái)一共生產(chǎn)了30422噸茅臺(tái)酒，按照一瓶不到一斤的量計(jì)算，那貴州茅臺(tái)上半年一共生產(chǎn)了6000多瓶茅臺(tái)，但是市場(chǎng)上確一瓶都買不到。所以我們可以看出一個(gè)很公開的秘密，就是一些經(jīng)銷商在囤貨，由于我國獨(dú)特的酒文化，這茅臺(tái)酒是放的年頭越多，價(jià)格越高。也就是說，目前市場(chǎng)是供不應(yīng)求，這種供不應(yīng)求必然會(huì)導(dǎo)致茅臺(tái)酒的價(jià)格不斷上漲。

白酒市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是白熱化了，各個(gè)品牌惡性競(jìng)爭(zhēng)，其他小品牌想虎口奪食，只有靠創(chuàng)新。 千萬不能人家搞什么促銷，我就跟著學(xué)搞什么促銷。那樣會(huì)死得很慘。 最重要的是深度挖掘你自己的特點(diǎn)、賣點(diǎn)，微創(chuàng)新也很重要，用最簡(jiǎn)單有效的方式把你的產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播出去，你就能獲得巨大回報(bào)。 作為一個(gè)做市場(chǎng)營銷的人，你對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)品牌理解有多深，你的天空就有多廣闊。 我是去年9月份才開始做白酒的，我的品牌是幸福一家。

現(xiàn)在白酒營銷也是很有學(xué)問的。更何況現(xiàn)在白酒業(yè)一個(gè)個(gè)事件對(duì)于廠家或者經(jīng)銷商都不是有利的狀態(tài)，怎么樣在當(dāng)前環(huán)境下做好白酒的經(jīng)營是需要下工夫的。其實(shí)現(xiàn)在白酒業(yè)更多需要的是創(chuàng)新和突破，不能一直停留在原來的軌道不前。尤其是高端白酒更是如此，光靠我說的這些還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，佳酒上有個(gè)生意經(jīng)專欄還有很多關(guān)于營銷策劃欄目，里面都是講如何做好酒經(jīng)銷的，你可以去看看，相信對(duì)你會(huì)有幫助的

已最快的速度占有中低端市場(chǎng)，現(xiàn)在所有的酒企都在搶

做好市場(chǎng)調(diào)查，加大宣傳力度，鋪貨力度，適當(dāng)營銷。

其實(shí)我們都是想要讓自己有一定的投資的，而且也想要通過投資讓自己獲得更多的收入，變成先讓自己和生活變得越來越好。因?yàn)槲覀內(nèi)绻軌蛲顿Y得當(dāng)?shù)脑挘赡軙?huì)讓我們賺更多的錢，而且也可能會(huì)讓我們有一個(gè)更好的機(jī)會(huì)去賺錢。并且我們也能夠讓自己擁有更多的資源，而且能夠擁有更多賺錢的途徑。這樣的話就能夠促進(jìn)我們生活水平的提高，而且能夠讓我們的收入變得越來越高，讓我們賺越來越多的錢，這是很多人都想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。白酒板塊開年強(qiáng)勢(shì)走高，那么白酒還能不能玩呢？我認(rèn)為暫時(shí)還能玩，但是過一段時(shí)間就不能玩了，主要原因有三個(gè):第一個(gè)原因就是現(xiàn)在投資還是能夠賺錢的。其實(shí)如果我們現(xiàn)在去投資白酒板塊的話，還是能夠讓我們有一定的資本去賺錢的，而且也能夠讓我們賺到錢。因?yàn)楝F(xiàn)在白酒板塊發(fā)展的還是比較好的，而且也是比較有前途的，能夠讓我們從中謀取利益，并且能夠讓我們賺取更多的錢。第二個(gè)原因就是白酒的發(fā)展還是有一定優(yōu)勢(shì)的。白酒板塊的發(fā)展還是有一定的優(yōu)勢(shì)的，而且也能夠讓自己有一個(gè)比較好的發(fā)展程度，而且能夠有更多的資源去發(fā)展自身，并且能夠讓我們投入的錢變得越來越少，并且能夠讓我們有一個(gè)更好的機(jī)會(huì)去賺錢。第三個(gè)原因就是還是能夠有一定的資金投入的。其實(shí)現(xiàn)在我們還是能夠有一定的資金投入的，因?yàn)楝F(xiàn)在還是有一定的資金缺乏的，能夠讓我們?nèi)ネ度脒@些資金，而且也能夠讓我們投入的這些資金去賺取一些錢，并且能夠讓我們的這些資金變得越來越多?？偠灾?，我認(rèn)為現(xiàn)在還是能夠去玩的，但是過一段時(shí)間就不能玩了。

2017年已經(jīng)過半了，酒水行業(yè)有著不錯(cuò)的發(fā)展，很多創(chuàng)業(yè)者選擇酒水行業(yè)也是有原因的因?yàn)樗挠厔?shì)大漲，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，讓白酒一直處于熱門狀態(tài)，而醬香型白酒又是其中的翹楚。1、醬香型白酒以不到全國白酒5%的產(chǎn)量創(chuàng)造了15%左右的產(chǎn)值和近28 %的利潤。據(jù)預(yù)測(cè)，在未來10年內(nèi)，醬香型白酒市場(chǎng)份額將繼續(xù)提升并有望達(dá)到30 %。由此可見，醬香型白酒已成為中國白酒中高利潤、高產(chǎn)值的代表性產(chǎn)品，且發(fā)展前景看好。2、從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看， 80-160元是醬酒大眾消費(fèi)黃金帶，而定位商務(wù)醬酒黃金價(jià)格帶150-400元之間，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)價(jià)位段要高于濃香型白酒，未來尤其醬酒商務(wù)用酒領(lǐng)域，醬酒價(jià)位下探，極具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。3、目前在高端消費(fèi)中，醬香已經(jīng)占據(jù)一半的市場(chǎng)。由于醬香目前的消費(fèi)人群具備強(qiáng)大的消費(fèi)能力和口碑相傳，所以醬香消費(fèi)人群正在由高到低快速滲透和放大。4、紅年醬香型白酒，以特殊的醬酒產(chǎn)地和陳年時(shí)間長(zhǎng)為著稱，收集珍藏高品質(zhì)醬酒，置于專業(yè)嚴(yán)格的酒窖，進(jìn)行陳年窖藏，造詣稀少陳釀?wù)槠?、珍貴價(jià)值。

傳統(tǒng)的白酒感覺太嚴(yán)肅了，那么一大瓶，感覺就上了年紀(jì)的人愛喝了?，F(xiàn)在酒企都針對(duì)年輕人推出小酒了，像瀘州老窖的瀘小二，包裝簡(jiǎn)潔，還便于攜帶，而且容量少不容易醉，一上市就獲得了年輕人的喜歡。這就叫應(yīng)勢(shì)而生，才能引領(lǐng)消費(fèi)導(dǎo)向。

其實(shí)有很多人都想要讓自己投資白酒行業(yè)，而且也是想讓自己進(jìn)軍白酒行業(yè)的，特別是一些大型企業(yè)，很多的企業(yè)都認(rèn)為白酒行業(yè)是能夠有一個(gè)比較好的未來的，而且也是有更好的發(fā)展的。而有很多的企業(yè)都是能夠更加看好白酒行業(yè)的，而且也能夠通過一些投資來讓自己在白酒行業(yè)有一定的份額。五糧液?jiǎn)T工持股計(jì)劃解禁，三年漲11倍，白酒行業(yè)為什么這么強(qiáng)？我認(rèn)為主要有三個(gè)原因:一、白酒行業(yè)具有不可替代性。其實(shí)在我看來，我認(rèn)為白酒行業(yè)之所以能夠這么強(qiáng)，就是因?yàn)榘拙菩袠I(yè)是具有不可替代性的，很多時(shí)候白酒都不能夠被其他的酒類產(chǎn)品所替代，而且也不會(huì)被一些酒類產(chǎn)品沖擊。而白酒行業(yè)在我們國家是有一個(gè)比較長(zhǎng)的發(fā)展歷史的，而且我們國家也是比較喜歡喝白酒的，特別是在一些重要的場(chǎng)合，很多時(shí)候都離不開白酒，因此白酒行業(yè)是能夠有一個(gè)更強(qiáng)的地位的。二、白酒行業(yè)有較好的經(jīng)營模式。在我看來，我認(rèn)為白酒行業(yè)之所以這么強(qiáng)，也是因?yàn)榘拙菩袠I(yè)是能夠有一個(gè)比較好的經(jīng)營模式的，并且也能夠不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，能夠有一個(gè)更加好的發(fā)展，并且也能夠不斷地提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠獲得一個(gè)更好的機(jī)會(huì)，而且能夠擴(kuò)大經(jīng)營，這樣的話就能夠讓白酒行業(yè)越來越強(qiáng)大。三、白酒行業(yè)的產(chǎn)品需求量很大。當(dāng)然我覺得白酒行業(yè)的產(chǎn)品需求量也是特別大的，很多事我們都離不開白酒行業(yè)的產(chǎn)品，而且我們也是特別需要這些產(chǎn)品的。當(dāng)我們遇上了一些比較重要的事情的時(shí)候，我們就需要去購買白酒行業(yè)的產(chǎn)品，而且也是會(huì)讓白酒行業(yè)有更好的發(fā)展的。以上就是我的看法，大家有什么想法嗎？

釀酒板塊3月16日盤中集體發(fā)力，據(jù)媒體報(bào)道，工信部正在醞釀對(duì)葡萄酒行業(yè)實(shí)施準(zhǔn)入管理，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)有望在年內(nèi)發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該政策將利好葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展。　　上周市場(chǎng)出現(xiàn)下跌,路徑上再次先跌后漲,兩周的震蕩使得釀酒行業(yè)出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)強(qiáng)趨勢(shì)。子行業(yè)中黃酒的漲幅較大,其他三個(gè)子行業(yè)漲幅相當(dāng)。青青稞酒、海南椰島和沱牌舍得上漲幅度較大。本周觀察結(jié)論是釀酒行業(yè)明顯出現(xiàn)轉(zhuǎn)強(qiáng)跡象,風(fēng)格上看二三線白酒仍是表演主角?！　〗Y(jié)合存準(zhǔn)的下調(diào)、2月CPI 回落和GDP 增長(zhǎng)目標(biāo)下調(diào),我們認(rèn)為市場(chǎng)在政策寬松預(yù)期和經(jīng)濟(jì)增速下滑預(yù)期間博弈。目前來看,政策寬松預(yù)期占據(jù)了上風(fēng)。我們判斷市場(chǎng)向上的趨勢(shì)仍然沒有改變。行業(yè)配置角度,有色、采掘等仍然是配置的重點(diǎn),釀酒行業(yè)的配置權(quán)重建議加大。酒鬼酒、沱牌舍得上周股價(jià)創(chuàng)新高,本周可能出現(xiàn)回調(diào);山西汾酒、老白干仍可繼續(xù)關(guān)注。

我倒不覺得什么十二五規(guī)劃的結(jié)果，要知道各個(gè)行業(yè)都出了十二五規(guī)劃，而有些卻不能走出比較好的走勢(shì)，對(duì)于釀酒類股票的上漲，我覺得有板塊帶動(dòng)作用，就像有色金屬率先打響反轉(zhuǎn)第一槍，整個(gè)板塊強(qiáng)勢(shì)一個(gè)道理。回答來源于金斧子股票問答網(wǎng)

前期釀酒板塊大漲，子板塊啤酒板塊中只有業(yè)績(jī)較好的青島啤酒、燕京啤酒隨其放量大漲，而其他啤酒股因業(yè)績(jī)一般，沒有主力資金青睞，今日惠泉啤酒、蘭州黃河等4只啤酒類個(gè)股能夠放量拉漲停，是屬于補(bǔ)漲行情?；卮饋碓从诮鸶庸善眴柎鹁W(wǎng)

你好！由于葡萄酒業(yè)十二五規(guī)劃將出，釀酒板塊今日走勢(shì)強(qiáng)勁，截至今日收盤，啤酒花、惠泉啤酒（600573）、蘭州黃河（000929）、水井坊（600779）、海南椰島（600238）、珠江啤酒（002461）以及ST股*ST通葡（600365）均告漲停，釀酒板塊整體漲幅5.66%。 政策支持力度較大，對(duì)該板塊整體利好回答來源于金斧子股票問答網(wǎng)如果對(duì)你有幫助，望采納。

貴州茅臺(tái)兩萬億的市值一直頗受爭(zhēng)議，有人認(rèn)為A股市值第一的企業(yè)不應(yīng)該只是一家酒企，有人認(rèn)為茅臺(tái)兩萬億的市值被高估了，還有人覺得茅臺(tái)酒的主要成分不過是酒精與水，不值得花幾千元的高價(jià)購買。為什么茅臺(tái)能把酒精賣出那么高的價(jià)格，什么原因推動(dòng)了股價(jià)屢創(chuàng)新高，兩萬億的市值到底是高估還是低估了呢？完美的財(cái)報(bào)推動(dòng)茅臺(tái)股價(jià)持續(xù)上漲股價(jià)能長(zhǎng)期上漲說明投資者對(duì)茅臺(tái)的未來有著極好的預(yù)期，而從財(cái)報(bào)上來看，茅臺(tái)真的是非常優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，茅臺(tái)2019財(cái)報(bào)顯示，去年創(chuàng)造了854億的營收，凈利潤高達(dá)412億，相當(dāng)于每天凈賺1.12億！貴州茅臺(tái)的主打產(chǎn)品茅臺(tái)酒，貢獻(xiàn)了758億的營收，毛利率達(dá)到了驚人的93%，這是其他大部分上市公司所望塵莫及的，放眼整個(gè)白酒行業(yè)，茅臺(tái)酒的毛利率也是排名第一。如果將茅臺(tái)酒看作奢侈品，跟世界級(jí)的奢侈品巨頭LV集團(tuán)與愛馬仕相比，兩家巨頭2019年的的毛利率分別是67%與69%，已經(jīng)算是非常高了，但還是跟茅臺(tái)酒沒法比。哪怕是在今年國內(nèi)疫情最為嚴(yán)重的第一季度，消費(fèi)行業(yè)受到重創(chuàng)，茅臺(tái)的業(yè)績(jī)依然實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，這個(gè)季度的茅臺(tái)創(chuàng)造了244億的營收，比去年同期還提升了12.76%，凈利潤高達(dá)130億。高得驚人的毛利率，擁有自己的品牌護(hù)城，不需要像科技公司那樣投入大量成本搞研發(fā)，就能獲得極高的營收。此外每年還有慷慨的分紅，僅2019年就分紅214億，而且最近三年茅臺(tái)的分紅率一只保持在51%以上，從財(cái)報(bào)上來看，茅臺(tái)是妥妥的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，受到市場(chǎng)如此熱烈的追捧并不足為奇。主要成分為酒精和水，茅臺(tái)酒為什么能賣那么高的價(jià)格茅臺(tái)酒已經(jīng)超脫了酒的范疇，它不僅僅是簡(jiǎn)單的用來喝的酒，在國內(nèi)的人情社會(huì)、或酒桌文化，才是茅臺(tái)發(fā)揮其真正作用的地方，因?yàn)槊┡_(tái)是白酒行業(yè)的龍頭，因?yàn)槊┡_(tái)有許多歷史故事，因?yàn)樗F所以受到高端酒宴的青睞。茅臺(tái)為自己的產(chǎn)品綁定了許多歷史故事，當(dāng)年尼克松訪華時(shí)，周總理就是用茅臺(tái)招待的，茅臺(tái)還宣傳自己的酒拿過上世紀(jì)初巴拿馬博覽會(huì)的金獎(jiǎng)、紅軍在長(zhǎng)征路上還用茅臺(tái)泡腳，種種真真假假的故事放在一起，成功的將自己營銷成了國酒第一品牌。許多人買茅臺(tái)酒并不是放家里自己一個(gè)人喝的，而是被拿來送禮、撐場(chǎng)面，想象一下請(qǐng)客時(shí)主人一口氣開幾瓶茅臺(tái)的場(chǎng)景，不僅主人倍有面子，賓客也覺得自己得到了重視，酒局的檔次也一下子提了上來。你要是把茅臺(tái)酒拿去送禮，也不用擔(dān)心會(huì)不和對(duì)方心意，因?yàn)槭斩Y者哪怕滴酒不沾，他也能很輕松的將茅臺(tái)酒拿到其他地方換成現(xiàn)金，或者轉(zhuǎn)送給其他人，送茅臺(tái)就等于直接送錢，以上種種原因讓茅臺(tái)有了很大的市場(chǎng)需求。當(dāng)下兩萬億的市值被高估還是低估了茅臺(tái)的市值真的值兩萬億嗎？前幾天筆者在網(wǎng)上看到一篇文章，說是茅臺(tái)的庫存里有約23萬噸的基酒，按每千克一萬人民幣來估值的話，光是這23萬噸的基酒就價(jià)值2.3萬億人民幣，而且茅臺(tái)酒的酒齡越老價(jià)格越高，這些庫存酒中必然有大量五六十年前的陳年老酒，這樣算下來，這批庫存基酒的價(jià)格可就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止2.3萬億了！茅臺(tái)光是存貨的價(jià)值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的市值，因此茅臺(tái)當(dāng)下的市值應(yīng)該是極其低估，怪不得茅臺(tái)的股價(jià)一年比一年漲的高，當(dāng)然這篇文章純屬調(diào)侃，大家不要較真。茅臺(tái)的市值有沒有被高估，還取決于人們對(duì)它品牌價(jià)值的共識(shí)，幣圈大佬李笑來在一段錄音中曾說：傻嗶的共識(shí)也是共識(shí)。這句話話糙理不糙，只要人們還認(rèn)可茅臺(tái)這個(gè)品牌，愿意花大價(jià)錢購買，為它創(chuàng)造巨額營收，那么茅臺(tái)的市值就值這個(gè)價(jià)。未來許多年，茅臺(tái)能一直保持業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)嗎？有意思的是，8月20日茅臺(tái)前領(lǐng)導(dǎo)在一檔節(jié)目中說："年輕人不喝茅臺(tái)是因?yàn)檫€沒長(zhǎng)大"，這段話在網(wǎng)上引起了很大的爭(zhēng)議，可以看出九零后、零零后對(duì)于酒桌文化、人情應(yīng)酬這些是非常排斥的。此外筆者還在網(wǎng)上看到一組數(shù)據(jù)表明：近三年來白酒行業(yè)的整體銷量大幅下降，2018年相比2017年行業(yè)總銷量下降26%，2019年相對(duì)2018年又下降20%以上，整個(gè)白酒行業(yè)都在萎縮。白酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了供給過剩的現(xiàn)象，受影響最大的還是中小白酒商，畢竟白酒消費(fèi)者主要還集中在中低端市場(chǎng)，中低端白酒市場(chǎng)銷量不斷下滑，不過高端白酒市場(chǎng)卻在增長(zhǎng)，茅臺(tái)的營收還在逐年提高。但這一組數(shù)據(jù)也表明，人們對(duì)于白酒的需求正在減弱，結(jié)合年輕人對(duì)酒桌文化、人情應(yīng)酬的排斥來看，在未來若干年，等如今的年輕人成為社會(huì)的中流砥柱，茅臺(tái)也可能不那么吃香了。

對(duì)于白酒漲價(jià)，來自業(yè)內(nèi)外及媒體方面的聲音很多，一般的通用解釋是糧食、包裝材料、原輔料、人力成本等方面的一路上升。作為一個(gè)在行業(yè)工作15年的營銷人，究竟如何看待漲價(jià)背后的原因呢？ 實(shí)際上，白酒漲價(jià)，雖有原材料如紙張、糧食、人力成本等不斷上升的原因；更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的價(jià)位持續(xù)上移。 我們都知道白酒生產(chǎn)工藝對(duì)產(chǎn)品帶來的成本壓力究竟有多大。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，無論投資拉動(dòng)、成本推動(dòng)，還是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，其最終的一個(gè)表現(xiàn)結(jié)果就是，從最上游的初級(jí)產(chǎn)品到相關(guān)的下游產(chǎn)品，價(jià)格上升是必然規(guī)律。這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中關(guān)于通貨膨脹的一種類型。 既然經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果就是漲價(jià)，從成本推動(dòng)角度看，白酒漲價(jià)就是經(jīng)濟(jì)大勢(shì)在白酒產(chǎn)業(yè)的必然表現(xiàn)。 投資、消費(fèi)和出口——gdp的三駕馬車，拋開出口，大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資是推動(dòng)成本上漲的一個(gè)原因，這是從生產(chǎn)領(lǐng)域推理的結(jié)論。那么從消費(fèi)角度看又有什么不同？沿著這一思路分析，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很吃驚的結(jié)論：消費(fèi)者要求的價(jià)位越來越高，是白酒不斷漲價(jià)的核心原因！ 為什么說消費(fèi)者喝酒價(jià)格越來越高推動(dòng)了白酒漲價(jià)？我們每個(gè)人都仔細(xì)想想，幾年前同學(xué)朋友戰(zhàn)友之間自飲或聚飲喝什么價(jià)位的酒？現(xiàn)在呢？我曾對(duì)身邊的不少朋友做過喝酒場(chǎng)合和消費(fèi)價(jià)格的口頭調(diào)查：在鄭州市場(chǎng)，十年前的自飲和聚飲大多數(shù)在每瓶酒30元左右，現(xiàn)在低于80元的酒幾乎都感覺拿不出手了。 再看政商務(wù)招待，十年前喝酒大約集中在每瓶100～200元之間，極少數(shù)貴賓的往來招待大概300～400元?，F(xiàn)在招待最高級(jí)的貴賓，至少800元每瓶；一般的客人招待，單瓶酒也在300～500元之間。 價(jià)格低了感覺拿不出手的背后是什么？就是白酒消費(fèi)的一個(gè)本質(zhì)需求——面子——消費(fèi)者“個(gè)人面子”或者說政商務(wù)的“集體面子”在升值！無論哪個(gè)消費(fèi)，因?yàn)閭€(gè)人或單位的“面子”越來越值錢，也就推動(dòng)了白酒價(jià)格的不斷抬升。 也就是說，因?yàn)橄M(fèi)者個(gè)人或者組織法人的收入越來越高，從身份、地位、圈層的匹配要素看，需要消費(fèi)價(jià)格越來越高的酒，所以推動(dòng)了白酒的漲價(jià)——或者借新產(chǎn)品順勢(shì)漲價(jià)。說到底，企業(yè)的漲價(jià)行為，只是迎合了消費(fèi)者對(duì)白酒的一個(gè)潛在的本質(zhì)需求而已。 同時(shí)還有一個(gè)不得不提的原因，就是“茅臺(tái)”價(jià)格成了市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，是“茅臺(tái)”價(jià)格的上漲不斷刺激著消費(fèi)者心智的改變，讓大家對(duì)在不同場(chǎng)合消費(fèi)什么價(jià)位的白酒，有了自然而然的心理認(rèn)知。 因此歸根結(jié)底，白酒漲價(jià)的根本原因，一是“茅臺(tái)”作為行業(yè)龍頭的不斷漲價(jià)拉升了消費(fèi)者心理認(rèn)知與消費(fèi)定勢(shì)；二是消費(fèi)者和單位的面子升值推動(dòng)了消費(fèi)價(jià)格的提高。在雙向作用的推動(dòng)下，形成了自2003年以來連續(xù)七年的白酒漲價(jià)。 如果這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)挨罵，不妨請(qǐng)每個(gè)人站在消費(fèi)者角度再想想，白酒不屬于生活必需品，不是剛性需求。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，供給和需求都存在彈性，那么對(duì)一線和二線強(qiáng)勢(shì)品牌持續(xù)不斷的漲價(jià)，你為什么要買單呢？通俗點(diǎn)說，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨，僅此而已。

加稅

國家前兩天都公布了，8月1號(hào)開始煙酒都漲錢因?yàn)榧佣惲?/div>