連續(xù)三年亮相陸家嘴梧桐夜話,舍得酒業(yè)這次讓老酒戰(zhàn)略再上新臺階。6月18日,第十二屆陸家嘴論壇在上海開幕,由鳳凰網(wǎng)財經(jīng)、上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院、上海自貿(mào)區(qū)陸家嘴管理局聯(lián)合主辦的“2020陸家嘴梧桐夜話”是該論壇的重要活動,舍得酒業(yè)已是第三次成為陸家嘴梧桐夜話的唯一指定用酒。?
能夠連續(xù)三年出現(xiàn)在這種高規(guī)格的場合,足以說明舍得酒業(yè)受到金融圈經(jīng)營人士的高度認(rèn)可,今年的特別之處在于讓更多高端人群感受到舍得酒的老酒魅力,讓“舍得酒業(yè),每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心。?
一場高端夜話,三年不間斷背后的“智慧”?
堅持三年登上陸家嘴梧桐夜話的舞臺,舍得酒業(yè)對“智慧”二字相當(dāng)看重。?
據(jù)了解,“梧桐夜話”是鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道持續(xù)多年在國內(nèi)外財經(jīng)大事件現(xiàn)場舉辦的嘉賓交流系列活動,曾多次在冬/夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、陸家嘴論壇等重大會議期間落地,活動邀請財經(jīng)圈最頂尖的嘉賓,產(chǎn)生最具權(quán)威的政策解讀及市場預(yù)判。?
今年的陸家嘴梧桐夜話,匯聚來自監(jiān)管層、機構(gòu)及高校的各界頂級嘉賓論道金融,為上海乃至中國金融業(yè)的發(fā)展貢獻智慧,提出具有啟迪意義的思考和建議。這無疑是一場線下高配版《舍得智慧講堂》,將金融界的智慧和思考一一呈現(xiàn)。?
這不僅僅是舍得酒業(yè)提升品牌形象的重要之舉,更是其戰(zhàn)略使然。根據(jù)舍得酒業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略,重新確立了“與世界分享舍得智慧”的使命和“讓舍得成為生活美學(xué)品牌”的愿景,這就不難理解舍得酒業(yè)今年再次出現(xiàn)在陸家嘴梧桐夜話的原因。?
什么是“舍得智慧”?首先是生態(tài)釀造的智慧。早在上個世紀(jì)70年代末,舍得酒業(yè)提出生態(tài)釀酒的理念,80年代開始付諸實踐,如今擁有650萬平方米的生態(tài)釀酒工業(yè)園,形成了一套完整的循環(huán)生態(tài)系統(tǒng),為釀酒中微生物的生長提供了一個優(yōu)良的環(huán)境,對舍得的產(chǎn)品品質(zhì)是一個穩(wěn)定的長期保障。?
其次是文化出海的智慧。自2016年改制以來,舍得酒業(yè)先后打造《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》、舍得玩酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)四大IP,其中《大國芬芳》先后在北美、歐洲多國巡演,以舞臺劇的方式演繹中國白酒文化之美。?
最后是藝術(shù)表達的智慧。舍得酒業(yè)以酒為載體,以藝術(shù)為表現(xiàn)形式,向世界傳播中國白酒文化,讓世界了解中國白酒的文化。前段時間發(fā)布的藝術(shù)大片,借助藝術(shù)性的視覺沖擊,仿佛訴說著舍得酒業(yè)釀酒技藝厚重的歷史積淀與釀酒藝美煥發(fā)出的無限生命力??梢灶A(yù)見的是,舍得酒業(yè)還會帶著它的“智慧”出現(xiàn)在更多更高規(guī)格的國際舞臺。?
圈粉高端,老酒戰(zhàn)略成舍得獨特標(biāo)簽?
今年參加陸家嘴梧桐夜話,對舍得酒業(yè)有著別樣的意義,讓更多高端人士見證老酒的味道。?
舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略,12萬噸優(yōu)質(zhì)基酒是其最大的核心競爭力,同時也是不可復(fù)制的稀缺資源,正是由于這種稀缺價值,愈發(fā)顯得彌足珍貴,也是舍得酒業(yè)進擊高端市場的優(yōu)勢所在。能夠在陸家嘴梧桐夜話圈粉高端人士,進一步證明老酒的高價值和高品質(zhì)。?
實際上,自去年提出“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念后,舍得酒業(yè)不遺余力推進老酒戰(zhàn)略,通過畢加索之夜、木木美術(shù)館、舍得玩酒節(jié)、老酒論壇等一系列傳播活動,以及聯(lián)手筷子兄弟和李誕加碼社交投入,讓舍得酒迅速在消費者間走紅,加深他們對老酒的認(rèn)知和了解。?
值得注意的是,有數(shù)據(jù)表明,2016年-2017年老酒的市場規(guī)模漲幅高達85%,2017年的市場規(guī)模達到370億元,2018年市場規(guī)模達到500億元,預(yù)計到2021年,老酒市場規(guī)模將達到千億。面對千億老酒市場,舍得酒業(yè)還有很多的上升空間,它也圍繞老酒戰(zhàn)略推出一系列動作。?
最引人注目的動作非第四代品味舍得上市莫屬。據(jù)了解,第四代品味舍得延續(xù)舍得酒業(yè)獨一無二的經(jīng)典瓶型,從品質(zhì)、包裝、防偽三大方面進行升級,讓老酒的定位更顯質(zhì)感。不僅如此,舍得酒業(yè)按照經(jīng)典老酒、藏品老酒、藝術(shù)老酒三大老酒產(chǎn)品線實施老酒戰(zhàn)略,從清晰的產(chǎn)品線劃分,不難看出舍得酒業(yè)對老酒戰(zhàn)略發(fā)展的深度和長遠思考。?
根據(jù)舍得酒業(yè)2019年年報顯示,實現(xiàn)營收26.5億元,同比增長19.79%,歸屬于上市公司股東的凈利潤5.08億元,同比增長48.61%,其中凈利潤是白酒上市公司中凈利潤增長最多的企業(yè),并提出了“打造老酒品類第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。?
放眼未來,老酒戰(zhàn)略將帶給舍得酒業(yè)和白酒行業(yè)怎樣的驚喜,值得期待。