為什么最近茅臺下架了，多家超市集體下架茅臺這是什么原因引起的

天貓并不是沒有茅臺酒在售賣了，只不過是天貓1499飛天茅臺下架了。而之所以下架，就是因?yàn)檫@款茅臺酒當(dāng)初是天貓搞的一個(gè)活動(dòng)，活動(dòng)期限到了自然也就下架了，所以現(xiàn)在大家才會找不到。而在天貓搜索茅臺還是有很多其他系列的茅臺酒可以選擇。

茅臺對于中國市場來說的影響是極其深遠(yuǎn)的，幾乎所有人都覺得茅臺是最賺錢的市場標(biāo)的，然而在2021年這件事出現(xiàn)了前所未有的逆轉(zhuǎn)，最近，上海多家商超下架了茅臺酒，難不成茅臺突然不受歡迎了？一、上海多家商超下架茅臺？1月26日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，上海地區(qū)工商局嚴(yán)打茅臺加價(jià)銷售，價(jià)格超過指導(dǎo)價(jià)1499元即沒收并另處罰款，多家酒行商超下架茅臺，有批發(fā)商表示本次活動(dòng)為茅臺聯(lián)合本地工商打擊加價(jià)銷售。據(jù)了解，在春節(jié)前2個(gè)月，茅臺已經(jīng)集中向市場投放茅臺酒，市場供應(yīng)量超過去年同期。據(jù)茅臺酒銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，各經(jīng)銷單位已在元旦前將2020年茅臺酒計(jì)劃量全部投放市場，實(shí)現(xiàn)庫存清零。貴州茅臺最新股價(jià)2141.89元，市值2.69萬億元。2020年股價(jià)漲幅高達(dá)71%，今年以來繼續(xù)上沖。重倉茅臺等白酒股的基金，業(yè)績也是非常強(qiáng)勢。茅臺雖然一瓶難求，但今年1月初茅臺發(fā)布2020年的業(yè)績預(yù)告卻顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 455億元左右，同比增長10% 左右。增速并沒有像股價(jià)那么生猛。二、茅臺這是怎么了？我們看到上海這邊不少商場超市都開始大規(guī)模的下降茅臺，這其中的原因到底是什么呢？首先，我們從表面上來看，表面上各大商超給出的理由實(shí)際上都是冠冕堂皇的，這就是自己本來就是根據(jù)茅臺的市場鋪貨節(jié)奏，已經(jīng)把春節(jié)之前的茅臺市場鋪貨量都已經(jīng)完成任務(wù)了，那么既然沒有庫存了，自然也就沒必要去銷售茅臺了，所以才進(jìn)行茅臺市場的下架。這個(gè)理由表面上看起來沒什么問題，但是實(shí)際上大家有沒有考慮過這是一個(gè)表面上冠冕堂皇的理由，但是實(shí)際上呢，之前那么長時(shí)間茅臺的銷售也是按照節(jié)奏進(jìn)行的，之前那么長時(shí)間都不進(jìn)行茅臺市場的下架，卻在今年這個(gè)時(shí)候進(jìn)行茅臺市場的下降，這其中的原因到底是什么？可能就不只是說把銷售份額賣完了那么簡單吧。其次，我們可以對這個(gè)理由進(jìn)行一定的推測。我們看到當(dāng)前的茅臺的下架，實(shí)際上是因?yàn)樯虾Ｕ诼?lián)合本地的工商機(jī)構(gòu)，打擊對于茅臺酒的加價(jià)銷售。這就涉及到茅臺存在的比較嚴(yán)重的加價(jià)銷售情況，實(shí)際上我們看到茅臺酒的出廠標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)是1499元，而茅臺酒的市場上的回購價(jià)大概在2500~2600元之間，而市場上各個(gè)機(jī)構(gòu)實(shí)際上的銷售價(jià)是接近3000元的?；旧细鱾€(gè)市場的參與方都對茅臺酒進(jìn)行了全面的加價(jià)銷售，只要賣茅臺基本上就有比市場零售價(jià)多一倍的利潤，這才是真正的原因所在。那么在這樣的情況下，上海本地的商家實(shí)際上就是不愿意去賣茅臺了，原因是我賣一瓶茅臺，按照現(xiàn)在市場規(guī)范的價(jià)格，我就要損失很多錢，而且茅臺這個(gè)市場上實(shí)際上又是一個(gè)越收藏越貴的狀態(tài)，那我寧愿把這個(gè)貨物囤積起來，囤積居奇，都比現(xiàn)在去銷售更好。第三，從長期的角度來看，必須要將茅臺的金融化屬性徹底改變過來，當(dāng)前大多數(shù)買茅臺的人都是喝不起茅臺的，都不是去消費(fèi)茅臺的人，而是將茅臺作為一個(gè)投資品去收藏起來，為的是未來能夠利用茅臺賺更多的錢。這實(shí)際上就是茅臺當(dāng)前的問題，茅臺變成了泡沫化的投資品，而不是真正的消費(fèi)品，但是大家有沒有考慮一個(gè)問題，雖然茅臺酒有越陳越香的說法，但是本質(zhì)上來說，茅臺依然是一個(gè)喝的白酒，是一種飲料，那么這種飲料來說的話你去收藏它，未來萬一市場出現(xiàn)了比較大的變化，那么很有可能就會導(dǎo)致的是茅臺收藏價(jià)格的大跌，這種風(fēng)險(xiǎn)和泡沫你考慮過沒有？

停產(chǎn)了。以往來看，夏天是白酒銷售淡季，市場投入量也會相應(yīng)減少。今年上半年除了春節(jié)期間7000噸，3月份-6月份明顯沒有量。雖然官方?jīng)]有提供數(shù)據(jù)，我們還是可以從直營店，專賣店窺見一斑。夏季本該是白酒淡季，但茅臺熱度不減反增，甚至一瓶難求。

因?yàn)椋卸嗟厥袌霰O(jiān)管局在茅臺經(jīng)銷體系進(jìn)行了調(diào)查，嚴(yán)打茅臺加價(jià)。超過6地地方市場監(jiān)管局或開會研討方案，或發(fā)布對銷售終端的“檢查告知書”，要求其“接受詢問”“配合檢查”。除了直接受到影響的經(jīng)銷商，多個(gè)終端門店直接停售茅臺。而盒馬、京東直營平臺則直接對茅臺進(jìn)行了下架處理。

銷量太好?；⒛曩F州茅臺因?yàn)殇N量太好各個(gè)供應(yīng)商已經(jīng)不夠賣了，又加價(jià)銷售，茅臺官方就不想原價(jià)售賣，而且也不愁賣，干脆從旗艦店下架，還節(jié)約開店成本。說白了，線下加價(jià)就是茅臺默認(rèn)許可的，不然直接官方旗艦店原價(jià)無限量供應(yīng)，根本不需要加價(jià)。加上茅臺和各個(gè)電商平臺簽訂了合作協(xié)議，干脆讓各個(gè)電商去賣。省時(shí)省力。

一則茅臺集團(tuán)聯(lián)合上海工商部門對高價(jià)銷售飛天茅臺53度的經(jīng)銷商進(jìn)行查處的消息火遍網(wǎng)絡(luò)。受此影響，經(jīng)銷商緊急調(diào)整銷售策略，有的直接下架?！跋阋缥逯蕖庇擅┡_集團(tuán)營銷公司推出，除了被稱為“蒂芙尼藍(lán)”的瓶身顏色以及瓶身上的“香溢五洲”印記以外，“香溢五洲”在外觀上與飛天茅臺酒并無其它特別之處。盡管有說法稱該款產(chǎn)品在酒體勾調(diào)上會有些許不同，但截至目前并未得到貴州茅臺方面的確認(rèn)。貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司于2005年3月11日在仁懷市登記成立。法定代表人汪智明，公司經(jīng)營范圍為法律、法規(guī)、國務(wù)院決定規(guī)定禁止的不得經(jīng)營；法律、法規(guī)、國務(wù)院決定規(guī)定應(yīng)當(dāng)許可（審批）的，經(jīng)審批機(jī)關(guān)批準(zhǔn)后憑許可（審批）文件經(jīng)營;法律、法規(guī)、國務(wù)院決定規(guī)定無需許可（審批）的，市場主體自主選擇經(jīng)營。（保健酒、白酒、其他酒（配制酒）生產(chǎn)、銷售，進(jìn)出口貿(mào)易、勞務(wù)服務(wù)。涉及許可經(jīng)營項(xiàng)目，應(yīng)取得相關(guān)部門許可后方可經(jīng)營）。