品牌三要素的價值理念，怎樣理解品牌的核心價值

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間’性的要素。

出眾的品牌必有對市場潮流敏銳的嗅覺，如此其設(shè)計的產(chǎn)品才會受市場推崇。如今，國內(nèi)市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏個性化產(chǎn)品的現(xiàn)象，設(shè)計師苦于個人設(shè)計無人認(rèn)可的尷尬局面。如何處理設(shè)計、品牌、市場之間的關(guān)系？“設(shè)計雖然是藝術(shù)，但更需要融入市場”，這個略帶商業(yè)化的定義也許會給出答案。品牌的成功原因就是將設(shè)計師與市場兩方面完美結(jié)合起來，平衡商業(yè)價值和個人價值，設(shè)計在市場潮流中不斷演進(jìn)。

簡單來說就是擁有能區(qū)別于別的企業(yè)的技術(shù)，知識，產(chǎn)品內(nèi)涵等，別人不能或很難模仿。

搜一下：做好電商，如何找到自己品牌的三要素

如何尋找自己品牌的三要素第一要素：識別標(biāo)志logo就是識別標(biāo)識，品牌標(biāo)識需要具備這幾個要點：1.傳達(dá)清晰，標(biāo)識越簡單，越容易讓人記住。2.行業(yè)特性，可以比較容易地產(chǎn)生聯(lián)想，增加記憶。3.色彩匹配，顏色的選用符合大眾對對行業(yè)的認(rèn)知。4.受眾喜好，投其所好，容易被接受。5.持續(xù)延展性，要符合logo的應(yīng)用原理。6.理念關(guān)聯(lián)，讓人一看到你的logo，就知道你要表達(dá)什么。這六點你只要符合其中一個或幾個，就是一個好的logo。logo一旦確定了，就不要改來改去，就和你不斷換手機(jī)號一樣，換來換去就把你的消費者都換跑了。第二要素：精神象征精神象征是指在消費者認(rèn)知中品牌所代表及蘊含的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。精神象征是一種替代表識，代表品牌形象與精神，并且便于記憶 的具體形態(tài)。電商現(xiàn)在的商品SKU太多了，同樣的商家也太多了，如何讓消費者記住你，光憑logo，能有1%的人記住就算萬幸了。精神象征所表現(xiàn)出來的東西一定要給消費者觸電般的感覺，就像一見鐘情，這樣才能有有效地傳播力，那么我們?nèi)绾握业阶约旱木裣笳髂?？這是個很難得問題，通常會有三個方法來尋找屬于自己的精神象征。比較法，采用同類或者差異類相互比較，建立強(qiáng)烈的感知認(rèn)同。比如說你的東西小巧、便捷，你會用什么來表示這個東西小呢？可能跟一個櫻桃和西瓜放在一起比較，表現(xiàn)出品牌的特性，然后產(chǎn)生認(rèn)知。比喻法，選擇與產(chǎn)品或品牌的觸感認(rèn)知近似或相同的事物來建立感知認(rèn)同，這可能是很難找到的。但是如果找到，就會非常有效果。大家都看過德芙的廣告，用絲綢來表現(xiàn)巧克力入口后的絲滑感受，傳播力超強(qiáng)。替代法，用毫無關(guān)系但是有著廣泛認(rèn)知度的事物來代表品牌。多樂士在哪里做廣告都有那只狗，大家看多了，看到這只狗就會想到多樂士。第三要素：價值理念價值理念也就是我們所說的slogan，slogan是一個反復(fù)使用的品牌推廣用語，有的電腦品牌溢價在做了我們塑造品牌，就一定要找到屬于自己的品牌三要素，這三要素是一個品牌向受眾傳遞情感的載體，沒有這三要素的存在，品牌便失去了靈魂，即使你花費了大量的資金去推廣，也絲毫不能在受眾心中建立領(lǐng)地。

品牌的核心價值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個行業(yè)，其核心價值的歸屬都會有所側(cè)重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價值；信息產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價值；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于關(guān)懷、健康等價值。1、分析同類品牌核心價值尋找差異點企業(yè)在定位差異化核心價值時首先應(yīng)對同一生存環(huán)境下的其它品牌的核心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的核心價值，品牌的核心價值要與競爭者有所區(qū)別；其次可以分析一下競爭品牌的核心價值與這一企業(yè)的核心競爭力，以及長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是否相一致。如果確信競爭者的核心價值并不適合其長遠(yuǎn)發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。品牌核心價值也是消費者對同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認(rèn)同的共同點。在確立品牌核心價值時，應(yīng)考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所有產(chǎn)品進(jìn)行清理盤點，找到其共同點。有的品牌可能只有一個產(chǎn)品，也有可能擁有幾十個或上百個產(chǎn)品，品牌的核心價值就是要在它們身上找到共性。一個品牌核心價值只有貼近消費者的內(nèi)心，才能撥動消費者心弦，而使消費者喜歡。所以提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的內(nèi)心世界，他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等。搞清楚品牌的核心價值、內(nèi)涵，接下來才能繼續(xù)理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具統(tǒng)一成和諧的傳播調(diào)性，從根本上起到品牌策劃與推廣的傳播中應(yīng)有作用，引爆出強(qiáng)勢的品牌動力。

百度百科上講品牌核心價值釋義為品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量（http://baike.baidu.com/view/2381525.htm?fr=aladdin），但從現(xiàn)代營銷角度講，品牌核心價值其實應(yīng)該是產(chǎn)品。

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間’性的要素。