中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析，白酒行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)到底是怎么樣的

高端白酒市場(chǎng)日漸萎靡，高擋白酒更多是扮演收藏品的角色。中檔的白酒市場(chǎng)是未來(lái)趨勢(shì)，當(dāng)已保健類及醬香類比較吃香，與消費(fèi)者健康意識(shí)日益強(qiáng)烈有關(guān)！

多因素驅(qū)動(dòng)，白酒行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，景氣度持續(xù)上揚(yáng)。目前在大眾消費(fèi)占主導(dǎo)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，高端白酒的價(jià)格更為合理，新的量?jī)r(jià)支撐可延續(xù)性強(qiáng)。因此以往慣有的周期曲線被拉平，高景氣度具有長(zhǎng)期持續(xù)性。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2017年10月，白酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)千升，達(dá)到1048.6萬(wàn)千升，比去年同期增長(zhǎng)5.6個(gè)百分點(diǎn)。前三季度，白酒上市公司收入同比增長(zhǎng)近30%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)44%，高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。隨著三公消費(fèi)的限制、投資活動(dòng)放緩、中高端白酒性價(jià)提升，大眾和商務(wù)活動(dòng)消費(fèi)成為中高端白酒的消費(fèi)主力，尤其是在節(jié)假日宴請(qǐng)、婚宴、商務(wù)宴請(qǐng)等活動(dòng)中更為頻繁，社交屬性背后的面子消費(fèi)和精神消費(fèi)不斷推動(dòng)白酒消費(fèi)向高端化名酒轉(zhuǎn)變，且需求的周期性弱化，升級(jí)趨勢(shì)穩(wěn)定。

白酒回暖，一直在發(fā)力中

如果以品牌屬性類別進(jìn)行劃分，當(dāng)前國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng) 基本呈現(xiàn)出“三足鼎立”的市場(chǎng)格局，即以勁酒、椰島、古嶺神等為代表的“平民保健酒”品牌；以龜齡集、致中和、竹葉青等為代表的具有悠久歷史淵源的“老字號(hào)保健酒”品牌；以及以五糧液黃金酒、茅臺(tái)不老酒、白金酒等為代表的名酒“衍生保健酒”品牌。但嚴(yán)格來(lái)講，“三足鼎立”的說(shuō)法其實(shí)并不準(zhǔn)確，因?yàn)橐悦蒲苌＝【飘a(chǎn)品為主的第三極力量對(duì)于保健酒行業(yè)的影響并不明顯，因?yàn)檫@種類型的保健酒產(chǎn)品多數(shù)是借助名酒品牌光環(huán)，再輔之以保健功能訴求來(lái)打造其產(chǎn)品價(jià)值，主要訴求點(diǎn)還是名酒的品牌背書，保健功能只是一個(gè)相對(duì)邊緣和次要的價(jià)值訴求，所以不能稱之為保健酒行業(yè)的主導(dǎo)型力量之一，而真正影響和左右未來(lái)保健酒行業(yè)發(fā)展的將是“平民保健酒”和“老字號(hào)保健酒”。從當(dāng)前保健酒行業(yè)的品牌格局來(lái)看，未來(lái)的保健酒行業(yè)不可能被單一力量所主宰，而“平民保健酒”與“老字號(hào)保健酒”相輔相成，或?qū)⒊蔀楸＝【菩袠I(yè)未來(lái)發(fā)展的兩支主導(dǎo)力量，共同構(gòu)建起保健酒行業(yè)的未來(lái)格局。

五糧液的黃金酒怎么樣？ 好喝！入口柔；一線喉，五種糧食；六味中藥，色如琥珀、酒香濃郁、回味無(wú)窮。 哎；是孝敬父母的理想佳品。