2022年中國(guó)紅酒市場(chǎng)分析，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)怎么樣

雖然說(shuō)現(xiàn)在紅酒市場(chǎng)比較亂，但是真正的好酒市場(chǎng)還是不錯(cuò)的。比較有前景。想做的話(huà)可以考慮考慮醉美故事

現(xiàn)在市場(chǎng)上紅酒太多了，國(guó)內(nèi)的、國(guó)外的都一窩蜂擠進(jìn)來(lái)。如果你要代理的話(huà)，你也要選好什么品牌的紅酒。

目標(biāo)群體是高端客戶(hù)市場(chǎng)，在一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市才是市場(chǎng)的主體。還要根據(jù)葡萄酒的品牌來(lái)細(xì)分。

亂

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提高市場(chǎng)占有率和品牌知名度、影響力

2013《中國(guó)紅酒報(bào)告》顯示，目前中國(guó)紅酒市場(chǎng)終端銷(xiāo)售超過(guò)1000億元人民幣，市場(chǎng)容量約18億升，其中約25%是來(lái)自進(jìn)口紅酒。據(jù)海關(guān)2014年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)3.68億升；進(jìn)口金額為14.9億美元。2014年紅酒進(jìn)口量有所減少，增速有所減緩，但發(fā)展前景依然看好。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)進(jìn)口紅酒銷(xiāo)量會(huì)保持較高增速。但國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的形勢(shì)受進(jìn)口葡萄酒的影響依然不樂(lè)觀。

北部灣紅酒銷(xiāo)售方向大至分兩方面,高檔類(lèi)紅酒銷(xiāo)量在紅酒特賣(mài)場(chǎng)及酒吧夜場(chǎng);低檔類(lèi)紅酒銷(xiāo)量在超市.賣(mài)場(chǎng)約占市場(chǎng)份額25%,ktv25%.團(tuán)購(gòu)極少.中高檔紅酒銷(xiāo)量與抵擋紅酒約各占一半.高檔消費(fèi)人群主要是公款吃喝,請(qǐng)客送禮;低檔為工薪階層及家庭消費(fèi).銷(xiāo)量最大的品牌有張?jiān)?/a>\長(zhǎng)城\都安\永福山等.市場(chǎng)不會(huì)接受品牌,只有人為開(kāi)拓市場(chǎng).再好的品牌沒(méi)有精英的團(tuán)隊(duì)和因地制宜的銷(xiāo)售策略永遠(yuǎn)也別想打開(kāi)市場(chǎng),在北部灣如:西夏王,云南紅等.再差的小品牌如果擁有精英的團(tuán)隊(duì)和因地制宜的銷(xiāo)售策略一樣有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,如:永福山.各人認(rèn)為,市場(chǎng)是以人為本的市場(chǎng).

中國(guó)到目前為止還是白酒的天下，白酒的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)過(guò)紅酒，紅酒本身就是舶來(lái)品，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的解百納其實(shí)是混合雜了的葡萄汁釀造，因?yàn)橹袊?guó)的葡萄汁是收購(gòu)的。紅酒在外國(guó)有很長(zhǎng)的歷史，在國(guó)外的紅酒都是純正的葡萄汁釀造或者是按比例配合的混合果汁。目前國(guó)外紅酒也想打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，沒(méi)種東西都有低中高三個(gè)價(jià)位三個(gè)檔次，沒(méi)有什么高端不高端，只是看你自己的定位，看你想走什么路線(xiàn)。

紅酒會(huì)越來(lái)越普及的，幾百元的紅酒也有品質(zhì)不錯(cuò)的，主要是依據(jù)個(gè)人口味的不同來(lái)選擇。中國(guó)造假技術(shù)太普遍，導(dǎo)致中國(guó)的東西很難進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

1紅酒要看酒質(zhì)才能判斷出事貧民化還是貴族化，紅酒不會(huì)成為下個(gè)啤酒的，因?yàn)椴牧线€是有區(qū)別的，國(guó)內(nèi)的酒其實(shí)還是很符合大眾口味，但很多人會(huì)因?yàn)榕谱佣鴣y選2本土紅酒還是很難的

酒是根據(jù)個(gè)人愛(ài)好、看你怎么調(diào)配、應(yīng)該什么就都要準(zhǔn)備點(diǎn)吧，白葡萄酒口感其實(shí)也不錯(cuò)！洋酒人們常喝的不外乎芝華士、軒尼詩(shī)吧！我個(gè)人比較喜歡麥卡倫，很順、很多專(zhuān)業(yè)人都很喜歡麥卡倫的！紅酒更多啦、你要自己看咯、那個(gè)口感好

目前，中國(guó)市場(chǎng)中，白酒和啤酒在家庭消費(fèi)中占著絕大部分的地位，白酒的主要消費(fèi)群體是中老年人，而啤酒的主要消費(fèi)人群是在各個(gè)階層都會(huì)產(chǎn)生的，但是現(xiàn)在越來(lái)越多有條件的人開(kāi)始注重生活、走小資路線(xiàn)，而紅酒就是他們享受生活的一種途徑，紅酒喝的是文化、是健康、是品味生活。所以紅酒所要占領(lǐng)的市場(chǎng)將是一個(gè)具有很大發(fā)展空間的市場(chǎng)，在消費(fèi)群體快速吸收新產(chǎn)品的過(guò)程中，紅酒在人們心目中的地位會(huì)越來(lái)越重要，消費(fèi)比例也會(huì)逐漸加大，我們現(xiàn)在不光是要找到我們銷(xiāo)售的目標(biāo)人群，主要是培養(yǎng)我們目標(biāo)人群。在以后的消費(fèi)趨勢(shì)上，紅酒會(huì)成消費(fèi)能力強(qiáng)的產(chǎn)品，紅酒的消費(fèi)趨勢(shì)會(huì)在5—10年以后上漲，成為和白酒一樣有著強(qiáng)力消費(fèi)群體的產(chǎn)品。浙江當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)葡萄酒酸澀的口感不是很適應(yīng)，因此目前本區(qū)域葡萄酒的銷(xiāo)量并不是很大。但是，現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越注意保健、養(yǎng)生，而葡萄酒本身具有保健功能，因此，葡萄酒具有很大的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)它的市場(chǎng)占有率會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，越來(lái)越多的進(jìn)口葡萄酒品牌開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，如古井戈斯曼葡萄酒、法國(guó)拉斐特城堡干紅、意大利魯芬諾基昂蒂優(yōu)質(zhì)法定產(chǎn)區(qū)干紅、智利桑塔麗塔120白蘇維翁干白等等都已經(jīng)進(jìn)入了浙江市場(chǎng)。據(jù)了解，目前浙江整體紅酒市場(chǎng)容量超過(guò)了十四個(gè)億，其中杭州占據(jù)了最少五分之一的份額。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)城、張?jiān)：?a href="/pinpai/wangchao/">王朝等主流品牌表現(xiàn)出了不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)口酒也逐漸浮出水面，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

葡萄酒有張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝、通化、威龍、寧夏紅、香格里拉、豐收、龍徽、云南紅等品牌。其中張?jiān)?、長(zhǎng)城和王朝是最熱銷(xiāo)的三大國(guó)產(chǎn)紅酒品牌，由于評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一，無(wú)法知曉最好的葡萄酒品牌是哪一個(gè)。如今，葡萄酒是繼白酒之后，國(guó)人較青睞的酒類(lèi)。葡萄酒的選擇十分有講究，品牌很重要，在婚宴用酒上更是如此，不求貴的，只求有品位上檔次。國(guó)內(nèi)比較好的葡萄酒品牌有：1、張?jiān)堅(jiān)＜瘓F(tuán)的前身是 “張?jiān)ａ劸乒尽保?892年，由著名愛(ài)國(guó)華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資300萬(wàn)兩白銀創(chuàng)辦，是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。也是中國(guó)葡萄酒品牌排行榜的榜首，經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，張?jiān)Ｒ呀?jīng)發(fā)展成為中國(guó)乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。2、長(zhǎng)城長(zhǎng)城葡萄酒是全球500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)旗下馳名品牌，是中國(guó)葡萄酒第一品牌之一， 是“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“行業(yè)標(biāo)志性品牌”。上榜 中國(guó)葡萄酒品牌排行榜，連續(xù)多年產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)第一。是APEC財(cái)長(zhǎng)會(huì)議晚宴專(zhuān)用酒、亞洲博鰲論壇唯一指定用酒、人民大會(huì)堂國(guó)宴用酒。3、王朝中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司始建于1980年，是中國(guó)第二家、天津市第一家中外合資企業(yè)，合資的外方為法國(guó)人頭馬亞太有限公司和香港國(guó)際貿(mào)易與技術(shù)研究社 。生產(chǎn)能力為4萬(wàn)噸/年，是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的全汁高檔葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)之一。4、通化通化葡萄酒是1949年9月30日，全國(guó)政協(xié)第一屆會(huì)議第一次全體會(huì)議唯一宴會(huì)用葡萄酒，1949年10月1日800人開(kāi)國(guó)大典唯一宴會(huì)用葡萄酒，通化葡萄酒被譽(yù)為“紅色國(guó)酒”。5、威龍威龍公司所處的煙臺(tái)地區(qū)，被國(guó)際葡萄與葡萄酒組織(OIV)認(rèn)證為亞洲唯一的葡萄與葡萄酒城。所產(chǎn)的葡萄酒也被國(guó)家予以原產(chǎn)地保護(hù)，威龍公司列為首批企業(yè)。威龍出產(chǎn)的葡萄與世界上最著名的波爾多地區(qū)的葡萄品質(zhì)相似，被人們譽(yù)為"中國(guó)的波爾多"。也上榜中國(guó)葡萄酒品牌排行榜。6、寧夏紅寧夏紅是屬于保健酒中的一員，而寧夏紅對(duì)于自我的定位則十分明確：果酒，作為一款開(kāi)創(chuàng)中國(guó)酒行業(yè)先河的產(chǎn)品，它既不是白酒、也不是葡萄酒、更不是保健酒，而是獨(dú)樹(shù)一幟的枸杞健康果酒。7、香格里拉香格里拉葡萄酒云南香格里拉酒業(yè)股份有限公司，系中國(guó)福文化先導(dǎo)的香港金六福酒有限公司的控股公司，是云南省政府重點(diǎn)支持的少數(shù)民族地區(qū)骨干企業(yè)，主要從事青稞干酒和葡萄酒系列的生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及現(xiàn)代生物工程創(chuàng)新技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)。8、豐收豐收葡萄酒是知名品牌，四次被評(píng)為“北京市著名商標(biāo)”，豐收牌葡萄酒連續(xù)榮獲“北京名牌產(chǎn)品”、“國(guó)家食品工業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品”、“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。豐收牌葡萄酒遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞十四個(gè)國(guó)家和地區(qū)，暢銷(xiāo)全國(guó)各省、市自治區(qū)。

1、量與價(jià)：如按人均3-4 升未來(lái)量的空間很大。但價(jià)格才是核心，100 元左右的葡萄酒仍然是相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)中國(guó)本土葡萄酒市場(chǎng)的主流價(jià)位。中國(guó)葡萄酒的量會(huì)大幅上升，但是價(jià)格在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，仍然是中產(chǎn)消費(fèi)的特點(diǎn)。 2、競(jìng)爭(zhēng)格局：近年來(lái)進(jìn)口酒增速快于國(guó)產(chǎn)，進(jìn)口酒的上升趨勢(shì)很難阻止，但是進(jìn)口酒品牌的打造，迫在眉睫。國(guó)產(chǎn)酒可用品質(zhì)去對(duì)抗進(jìn)口無(wú)品牌。10 年之后，國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀葡萄酒企業(yè)和進(jìn)口品牌比翼齊飛，各有市場(chǎng)。 3、行業(yè)格局：國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)相對(duì)集中度會(huì)降低，絕對(duì)集中度可能會(huì)比較高。比如前十家可能會(huì)比較大，前四家集中度不會(huì)太高。判斷未來(lái)張?jiān)?huì)放緩，威龍加快增長(zhǎng)，長(zhǎng)城會(huì)流轉(zhuǎn)局面，王朝會(huì)更加困難。地方葡萄酒企業(yè)，如莫高，中葡，也會(huì)發(fā)展，但速度不會(huì)很高，因?yàn)槠放七€不能全國(guó)化；進(jìn)口葡萄酒行業(yè)中卡斯特在相對(duì)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍然居于領(lǐng)先地位。我們眾多人口，決定了我國(guó)的產(chǎn)業(yè)模式，營(yíng)銷(xiāo)模式，品牌模式是大眾模式，而不是小眾模式。

從近期市場(chǎng)來(lái)看，葡萄酒“平民化”趨勢(shì)明顯，而低端葡萄酒銷(xiāo)量也確實(shí)增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)需求可挖掘空間較大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒商考慮中低端葡萄酒將是把握市場(chǎng)趨勢(shì)的明智之舉。國(guó)內(nèi)中高端葡萄酒主要進(jìn)口自法國(guó)。2012年法國(guó)進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口總量達(dá)137767千升，從主要口岸進(jìn)口情況來(lái)看：經(jīng)深圳口岸自歐盟進(jìn)口葡萄酒占同期口岸葡萄酒進(jìn)口總量的80%，而自法國(guó)進(jìn)口占自歐盟進(jìn)口總量的79.9%；廣東口岸自法國(guó)進(jìn)口葡萄酒占同期廣東口岸葡萄酒進(jìn)口總量的52.6%；上海海關(guān)關(guān)區(qū)自法國(guó)進(jìn)口葡萄酒占同期關(guān)區(qū)葡萄酒進(jìn)口總量的56.4%。然而，《2013-2017年進(jìn)口葡萄酒流通與投資市場(chǎng)深度調(diào)研與運(yùn)營(yíng)模式分析報(bào)告》顯示，法國(guó)葡萄酒價(jià)格相對(duì)較高，而且，2012年，法國(guó)由于氣象災(zāi)害而使釀酒葡萄產(chǎn)量大跌，是過(guò)去十年中產(chǎn)量最低的一年；2013年，法國(guó)波爾多春季氣候不利，夏季遭遇冰雹、風(fēng)暴，今年葡萄產(chǎn)量繼續(xù)下滑。一般的葡萄酒從采摘葡萄到葡萄酒上市大概要2-3年，因此，未來(lái)幾年法國(guó)葡萄酒將因?yàn)楣┴浂倘焙蛶?kù)存不足而價(jià)格繼續(xù)攀升，明顯將難以打破當(dāng)前市場(chǎng)低迷的困局。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，西班牙葡萄酒將乘機(jī)打開(kāi)市場(chǎng)局面，鋪平進(jìn)口葡萄酒“平民化”的道路。今年的上半年，中國(guó)從西班牙進(jìn)口的葡萄酒量上漲40.3%，達(dá)到了近159萬(wàn)公升，已成為中國(guó)第三大葡萄酒進(jìn)口國(guó)。西班牙葡萄酒價(jià)格相對(duì)便宜，適合當(dāng)前國(guó)內(nèi)需求趨勢(shì)。而且，今年西班牙葡萄迎來(lái)大豐收，因此，可以推測(cè)未來(lái)兩三年內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量將繼續(xù)上升，價(jià)格預(yù)期比較穩(wěn)定。加上西班牙對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口占其葡萄酒出口總量的比重還不到5%，面對(duì)這么大的市場(chǎng)，西班牙葡萄酒商也希望能更多地關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。因此，中國(guó)迎來(lái)“平民”葡萄酒的時(shí)代，為了獲得穩(wěn)定的供貨和低廉的價(jià)格，從西班牙進(jìn)口葡萄酒不失為進(jìn)口葡萄酒商峰回路轉(zhuǎn)的良機(jī)。

僅從廠名來(lái)看，該廠生產(chǎn)的并不是我們所熟知的長(zhǎng)城葡萄酒。煙臺(tái)華夏長(zhǎng)城就是打擦邊球，當(dāng)然也不是說(shuō)酒是假酒，只是小品牌，沒(méi)什訂龔斥夾儷蝗籌偉船連么知名度，在我們這兒沒(méi)看到過(guò)，品質(zhì)怎么樣就不得而知了，市場(chǎng)占有率則更加不用提了，發(fā)展前景不會(huì)太長(zhǎng)遠(yuǎn)，有很大可能都是被中糧起訴。。建議您慎重考慮！如果待遇，除了那邊的員工，估計(jì)也沒(méi)人知道，所以不能幫到你！