百威是世界上知名的啤酒品牌之一，以其優(yōu)越的品質(zhì)以及純正的口感，在世界各地的啤酒市場中占據(jù)著重要的地位，并且也贏得了眾多消費者的青睞。為女性客群開發(fā)滿足她們口味的酒精飲料是更多元細(xì)分的行業(yè)機(jī)會，盡管在酒精商業(yè)史中男性往往是消費中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)的群體，但如今女性的酒精消費需求正在迅速增長。2016年英國衛(wèi)報的調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)，全球范圍內(nèi)女性的酒精消費量已經(jīng)與男性幾乎持平，初次喝酒的年齡也更小了。
因而品牌們在開發(fā)新品及營銷時也愈發(fā)重視女性的意見。2012年，百威曾推出過一款口味類似瑪格麗塔雞尾酒的檸檬味淡?。˙udLightLime-A-Rita）；到了2017年對Lime-A-Rita系列的品牌重塑中，百威正式將這系列酒歸類為“為女性而生的酒”，并陸續(xù)增添了草莓、葡萄、芒果等新口味，及氣泡瑪格麗塔的選項。
如今百威把視線放到了更廣的罐裝即飲酒精飲料上（ReadytoDrinkAlcohols）。2月11日，這個主要針對女性的“Ritas”品牌推出了三款全新的罐裝即飲葡萄酒/雞尾酒飲料，包括桃子味粉紅葡萄酒、橙子香梨桑格利亞雞尾酒、草莓桑格利亞雞尾酒。
從配合新品的宣傳推廣中，你可以明顯感覺到這是個完全女性向的產(chǎn)品：包裝和廣告色調(diào)都色彩豐富，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“不是常規(guī)葡萄酒、而是女性喜愛的起泡酒”。
“罐裝葡萄酒正在流行，烈酒雞尾酒也越來越紅。是時候推出我們的產(chǎn)品線了，”百威啤酒外品類副總裁ChelseaPhillips說。
面向女性，并將罐裝酒精飲料與葡萄酒、雞尾酒結(jié)合，的確符合當(dāng)今消費趨勢。
尼爾森報告顯示，有約36%的美國女性會消費啤酒，更多的傾向于消費葡萄酒（有56%)以及烈酒。且在百威的所有消費客群中，女性群體占比約6成。早在2017年，Ritas用針對女性新口味進(jìn)行品牌重塑的時候，就曾通過大規(guī)模針對女性的營銷、并贊助女性觀眾近半數(shù)的美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟比賽（NFL），大幅刺激了品牌知名度并帶動同季度百威集團(tuán)的銷量增長。
為女性客群開發(fā)滿足她們口味的酒精飲料，是更多元細(xì)分的行業(yè)機(jī)會。很多酒類消費品品牌都在這么做——包括三得利、札幌、麒麟啤酒等品牌旗下都有女性向的啤酒飲料產(chǎn)品線，這類啤酒的特征往往是女性化的包裝、更低的酒精濃度和加入更多元的水果元素。