雪花啤酒作為我國(guó)本土的品牌，現(xiàn)在旗下有一款馬爾斯綠啤酒，它的色調(diào)和口感更加適合夏天進(jìn)行飲用，這是勇闖天涯和雪花匠心營(yíng)造以來，第3次所推出的高端品牌，意在為一些年輕人所服，引領(lǐng)了時(shí)尚和潮流。一經(jīng)推出便受到了年輕人的追捧，主要以時(shí)尚和創(chuàng)造力為主，面向25~35歲的年輕人，無論是從外觀還是口感都令人回味無窮，那么對(duì)于這款啤酒，它的上市時(shí)間是什么時(shí)候呢？
據(jù)悉，此次推出的新品“馬爾斯綠啤酒MARRSGREEN”是瓶裝款，與勇闖天涯等代表作相比，采用了綠色的外包裝，畫風(fēng)活波大膽，并定制了專屬符號(hào)矢量化雪花圖案?？诟谐尸F(xiàn)以“冷萃”為主，定位年輕化、高端化市場(chǎng)。
值得一提的是，在推出新品的同時(shí)，華潤(rùn)雪花還公布了新的品牌代言人井柏然和何穗。記者注意到，這并不是華潤(rùn)雪花第一次進(jìn)行年輕化營(yíng)銷。在2018年世界杯期間，華潤(rùn)雪花以娛樂營(yíng)銷差異化布局綜藝IP矩陣，贊助《明日之子》，并邀請(qǐng)王嘉爾擔(dān)任代言人，以增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，拉近與年輕受眾之間的距離。
事實(shí)上，為了進(jìn)一步突出和營(yíng)造產(chǎn)品的時(shí)尚化和場(chǎng)景感，除了華潤(rùn)雪花之外，外資啤酒企業(yè)也開始尋求“引流變現(xiàn)”。與華潤(rùn)雪花一樣，昨日嘉士伯在發(fā)布新升級(jí)產(chǎn)品時(shí)，也邀請(qǐng)了張智霖作為品牌代言人站臺(tái)。
不過，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也指出，邀請(qǐng)代言人只是營(yíng)銷推廣的一方面，短時(shí)間會(huì)對(duì)品牌以及銷量會(huì)有一定的促進(jìn)，但從長(zhǎng)期來看，未來后續(xù)的發(fā)展和銷售仍是企業(yè)需要去考慮的。
“相對(duì)于強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)份額，華潤(rùn)雪花現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)收入的份額，利潤(rùn)率的提升，以此來提升自身效率以及品牌高端化。只有通過品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)品牌賦能，才能激發(fā)華潤(rùn)雪花在未來接連推出有針對(duì)性的中檔以上系列產(chǎn)品”，華潤(rùn)雪花公司總經(jīng)理侯孝海表示。
于5月下旬正式上市，6月份左右上線電商平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，這是華潤(rùn)雪花高端布局的重要一步，也體現(xiàn)出華潤(rùn)雪花對(duì)年輕市場(chǎng)的重視。
華潤(rùn)雪花馬爾斯綠啤酒價(jià)格
華潤(rùn)啤酒將在2019年5月份推出一款新產(chǎn)品“馬爾斯綠”，該新產(chǎn)品價(jià)格定位在“匠心營(yíng)造”之下，在superX之上，即終端價(jià)格定位為12元。
華潤(rùn)啤酒四大主力產(chǎn)品：SuperX、馬爾斯綠（將于今年5月推出）、匠心營(yíng)造、臉譜。對(duì)應(yīng)8-9元，12元，15元，20元四個(gè)終端價(jià)位段。SuperX針對(duì)特別年輕的群體；馬爾斯綠針對(duì)潮流時(shí)尚的20歲-30歲階層；匠心營(yíng)造跟著美食走，主打餐飲終端；臉譜跟著中國(guó)文化走，目前正在改造，改包裝，未來想做出口。美酒招商網(wǎng)：http://m.9928.tv/news/294781.html
綜上所述，馬爾斯綠啤酒啤酒擁有著奢華的外觀和檸檬香清爽的口感，主要是以綠色來打造這款啤酒，極具特色的創(chuàng)造力，更加的豐富豐富和時(shí)尚曾經(jīng)聘請(qǐng)井柏然著名的明星來為馬爾斯綠啤酒進(jìn)行代言。曾經(jīng)在2019年的夏天推出增加了一定的吸引力，同時(shí)在明日之子的舞臺(tái)上也會(huì)有所代言，拉近了觀眾與消費(fèi)者的距離。
