昨天（7月5日），“王老吉申請新婚大吉商標”沖上新浪微博熱搜榜第三，引發(fā)了不少網(wǎng)友的評論、吐槽。此次注冊的“大吉”類商標，國際分類均為啤酒飲料。在此之前，王老吉也申請了其他吉類的商標，并且有推出酒類產(chǎn)品。
1、王老吉布局“吉”商標，意欲何為？
天眼查顯示，近日廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司申請注冊了新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多個“大吉”類商標，據(jù)不完全統(tǒng)計，類似的商標超過20個，國際分類均為啤酒飲料。
其實，除了這次登上熱搜榜的“新婚大吉”等商標，今年6月王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司也申請了多個“老吉”系列商標，包括毛老吉、丁老吉、趙老吉、李老吉、蘇老吉、白老吉等100個帶姓氏的商標。不過，這些商標申請的并不都是30類涼茶商品，還有32類啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等類別。
今年5月，王老吉官網(wǎng)還推出了“人人大吉、萬事大吉”的吉運罐。王老吉似乎是想要包攬整個“吉”類語言的天下。
“常態(tài)用語也能申請？”“注冊新年大吉、開工大吉等這些通用名詞商標，違法的，違反法律中的公序良俗”“是不是我們以后說**大吉都要給王老吉錢了？”......微博網(wǎng)友對此紛紛發(fā)表了自己的看法。
廣東嶺南律師事務(wù)所伍瑞祥律師告訴《葡萄酒》雜志，這些商標缺乏顯著特征，能夠注冊成功的可能性不大。商標顯著特征的判斷，主要是綜合考量商標標志本身的含義、商標指定使用的商品、相關(guān)公眾的認知習慣和所屬行業(yè)的實際使用情況，而根據(jù)相關(guān)公眾的通常認識，上述用語一般會被認為是日常通俗的祝福用語，難以起到區(qū)分商品來源的作用，用作商標容易被認為缺乏固有的顯著特征。
如果這些商標注冊成功，受到影響的也只有相關(guān)類別比如啤酒類的商品。有業(yè)內(nèi)人士表示，這次也許是王老吉的一種營銷方式，獲得關(guān)注和流量。“因為常用語起不到保護'王老吉'這個商標的作用，此前注冊的'姓氏+老吉'，可能是對商標的一種保護”。
2、王老吉做酒是認真的嗎？
注冊了那么多酒類商標，王老吉是否真的要進軍酒水行業(yè)了？其實王老吉關(guān)于酒類產(chǎn)品的動作已經(jīng)很久了，并且不止一種產(chǎn)品。
有媒體報道，早期在招商時打著“廣藥集團”出品名號的王老吉啤酒，是找工廠代生產(chǎn)的，即工廠只負責生產(chǎn)，不負責銷售。比如有著多次處罰黑歷史的山東漢德酒業(yè)有限公司，以及黑龍江德倫堡啤酒有限公司都是王老吉啤酒的代加工工廠。
王老吉推出的“吉啤”其宣傳語更是讓人大跌眼鏡：“不誘發(fā)痛風、不長啤酒肚、不頭痛、不尿頻、美容養(yǎng)顏、營養(yǎng)豐富”。王老吉吉啤主打的是精釀、原漿啤酒。
王老吉不但有啤酒，還有王老吉白酒。
王老吉“歲歲?！卑拙拼饲傲料噙^糖酒會，口號為：“怕上頭喝歲歲牛?！睋?jù)媒體報道，王老吉歲歲牛白酒比王老吉啤酒上市時間要早，生產(chǎn)基地位于成都邛崍市，由四川宜府春酒廠有限責任公司負責生產(chǎn)。
此前還有一商標“王老吉白酒”屬于其他公司所有，但后來因為市場以及與王老吉公司糾紛等多種原因，因此而商標到期后并沒有再續(xù)。
就在6月27日，廣州花都思埠集團舉行了“阿波羅計劃”內(nèi)部啟動會議，董事長吳召國宣布與廣藥創(chuàng)贏達成戰(zhàn)略合作，打造聯(lián)名款王老吉“嗶嗨啤”啤酒品牌，并計劃在未來1-2年內(nèi)在全國做到100億元規(guī)模，其中2021年預(yù)計目標為10億元。嗶嗨啤啤酒目前有艾爾精釀啤酒與精釀全麥啤酒兩種風味。
“我們在廣州市場沒有見到過王老吉的啤酒，也很少聽說”，某進口啤酒品牌廣州區(qū)域負責人告訴《葡萄酒》雜志，如果王老吉把啤酒作為另外一個品牌進行宣傳，引導(dǎo)消費，應(yīng)該是可行的。
他猜測，王老吉啤酒應(yīng)該會利用王老吉現(xiàn)有的經(jīng)銷渠道，在現(xiàn)有的即飲渠道，例如酒吧、餐廳是沒有見到的。在中國市場，中高端的啤酒一般走的都是即飲渠道，利潤高，受到年輕人的喜愛?！爸灰窍M者認可的品牌或者產(chǎn)品，它就成功了”。
目前國內(nèi)的啤酒市場，工業(yè)啤酒的占比較大。中高端啤酒在中國市場逐年增長，一些大資本、大品牌的介入引導(dǎo)了消費者對精釀啤酒的認知，對中國市場上中高端啤酒的發(fā)展是有益的。
“茅臺也做過啤酒，但連虧13年后還是失敗了，后來被華潤雪花托管，現(xiàn)在茅臺啤酒市場上已經(jīng)看不到了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)直言王老吉跨界做啤酒，市場能否接受、能否脫穎而出有待觀察。
2017年王老吉與加多寶的商標之戰(zhàn)以后，王老吉跨界的動作頻頻。這一次，它能在啤酒市場上分得一塊蛋糕？
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