近日，貝瑪格雷世界風(fēng)土品鑒會上海站盛大舉行，分別有120余人參加了自由品鑒、80余人參加大師班活動，品嘗了超過50款全球佳釀。
眾所周知，風(fēng)土是優(yōu)質(zhì)葡萄酒需要傳遞的核心要素之一，貝瑪格雷在品鑒會的名稱上直接冠以風(fēng)土兩字，足見其對這一要素的重視。同時，這也是貝瑪格雷在疫情肆虐之后于全球范圍內(nèi)舉行的第一場大型品牌推廣活動，由此可見，中國市場在貝瑪格雷市場規(guī)劃中的重要戰(zhàn)略地位。
1、5款貝瑪格雷代表酒款成大師班“明星”
品鑒會現(xiàn)場，嘉賓們對當天用作品鑒的50余款南法及世界佳釀贊賞有加，通過舌尖感受全球風(fēng)土魅力。
在大師班上，貝瑪格雷亞洲區(qū)銷售總監(jiān)盧阿貴（Jean Clément CASSE）先生首先介紹了酒莊概況和幾款列級莊酒，隨即與法國現(xiàn)場連線，由貝瑪格雷在法國的工作人員帶領(lǐng)參觀黑教皇酒莊，接下來由貝瑪格雷的酒莊代表張婧依和趙珩，帶領(lǐng)大家品鑒五款比較有代表性的酒：精品波爾多起泡酒-貝瑪格雷波爾多起泡、經(jīng)典教皇新堡白葡萄酒-教皇命運、精品波爾多干紅-貝瑪格雷·波爾多、南法明珠產(chǎn)區(qū)圣狼峰-“顯而易見”及教皇新堡高端珍藏-教皇命運憐世珍藏。
作為今年貝瑪格雷在國內(nèi)舉行的第一場大型品牌推廣活動，這場世界風(fēng)土大會引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。事實上，在諸多展會、活動相繼取消的2020年，貝瑪格雷依然堅持深耕中國市場，包括舉辦期酒活動和數(shù)字營銷推廣。其中從去年9月開始的一系列數(shù)字營銷推廣活動，最終收獲了近3億的觀看量。據(jù)悉，今年貝瑪格雷還將繼續(xù)數(shù)字推廣計劃，展開期酒活動并推出新系列產(chǎn)品。
2、用科技賦能葡萄酒產(chǎn)業(yè)，探索未來發(fā)展方向
風(fēng)土，作為本次品鑒會的關(guān)鍵詞之一，也是貝瑪格雷力求完美表達的目標，為此，其早在2017年就專門成立了貝瑪格雷科研中心?？蒲兄行淖越⒁詠硪恢迸c最前沿的釀酒技術(shù)開發(fā)者們合作實踐，不斷提升和改善著貝瑪格雷葡萄園的管理模式及葡萄酒的品質(zhì)，它既是葡萄酒生產(chǎn)前沿技術(shù)的研究和實踐之地，更是貝瑪格雷在尊重風(fēng)土、保持生態(tài)平衡、維護生態(tài)多樣性方面做出的不懈努力。
今年1月，貝瑪格雷還成立了第一家專門致力于葡萄酒及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)孵化器，旨在為更多葡萄酒行業(yè)的年輕創(chuàng)業(yè)者，指引更好的方向。孵化器很快便收到來自法國、美國等世界各地各個領(lǐng)域共25位創(chuàng)業(yè)者的申請，包括：葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)、旅游、數(shù)字營銷、保護環(huán)境、有機研究等。創(chuàng)業(yè)孵化器為創(chuàng)業(yè)者提供了三種不同的評級，分別是：“Vendanges 采收期”、“Primeurs 新酒期”、“Millesime 成品期”。這些等級并不分高下，而是根據(jù)創(chuàng)業(yè)公司的經(jīng)驗及規(guī)?，F(xiàn)況來劃分，貝瑪格雷希望能為創(chuàng)業(yè)者們提供最適合且最具針對性的幫助。
從以上可見，貝瑪格雷已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)意義上的葡萄酒生產(chǎn)者，而是作為傳統(tǒng)行業(yè)與現(xiàn)代科技高度融合的典范令人刮目相看，同時還承擔起為全行業(yè)探索未來發(fā)展方向的重任。
3、法國酒重回中國市場第一，貝爾納·瑪格雷此前早有預(yù)見
貝瑪格雷最為人津津樂道的無疑是迄今為止唯一一個在波爾多四大熱門產(chǎn)區(qū)各擁有一座列級莊的品牌，旗下42座葡萄園遍及全球11個國家，已經(jīng)成為一家國際化程度很高的企業(yè)。
在進入中國市場超過20年之后，貝瑪格雷在中國進行了全新布局：新建辦公場地、創(chuàng)辦葡萄酒學(xué)校、進行全面市場調(diào)研、培育年輕消費者等等。與很多僅僅只希望將酒賣給中國消費者的品牌不同，貝瑪格雷針對中國市場做了更多的基礎(chǔ)性建設(shè)。
“機會留給有準備的人”，這句話對企業(yè)同樣適用。據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會2021年1-5月酒類進出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，法國在進口葡萄酒總額中的占比高達41.50%，是排名第二的兩倍還多，在原瓶裝葡萄酒進口額統(tǒng)計中，法國酒額占比更是高達43.78%。這樣看來，法國葡萄酒在國內(nèi)市場的復(fù)興勢頭已不可阻擋。
在這樣的背景下，擁有眾多優(yōu)質(zhì)資源的貝瑪格雷勢必在這一輪進口葡萄酒市場的格局重塑中占據(jù)優(yōu)勢地位。
貝瑪格雷創(chuàng)始人貝爾納·瑪格雷先生此前在接受WBO采訪時曾表示：“我們從來都沒有放棄爭取市場第一的位置，我們從來都沒有放棄去跟新世界葡萄酒競爭，我們也從來沒有輸過?！弊阋娖湫判闹悖瑫r他還表示：“我注意到在全世界范圍內(nèi)大家喝的酒都越來越好了，從（法國葡萄酒）出口額跟出口量上也能看出，以后的趨勢就是這樣。所以接下來，我對市場的預(yù)判就是品質(zhì)和價格都會提升，剛好這就是我們的優(yōu)勢。”中國市場的變化也印證了貝爾納·瑪格雷先生的敏銳嗅覺和超前眼光，看來當年權(quán)威酒評人羅伯特·帕克盛贊老爺子是“波爾多極具前瞻性的先鋒者”，所言非虛。
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