用光記錄下一座城市的樣子，這是“高光”留給成都的驚鴻一瞥。
6月24日，“GOGOON SPACE”高光輕奢快閃店登陸成都春熙路紅星廣場。即使下著雨，也擋不住成都人民對潮流“高光”的追逐。墨綠色的主體建筑和正面一眼能看到的雞尾酒吧臺，“高光”就這樣帶著它的輕奢、年輕的符號與成都潮流前線融為一體。
嚴格意義來講，這是“高光”第一次線下直面陌生消費群體的快閃活動，也是“高光”面世半年來再一次剖析自我的“破界”之旅。據(jù)了解，未來“高光”還將根據(jù)不同城市的特色，打造不同的“高光輕奢快閃店”。我們走進“高光”的世界，看到的是其“跳出來”的步伐。
1、“走進去”
這更像是一場小型的藝術(shù)體驗展。
通常來講，傳統(tǒng)的白酒展位都會有大量的講解，而“高光輕奢快閃店”則更多是以體驗、互動為主。到吧臺拿一杯“高光”特調(diào)雞尾酒，從右邊的切口進入，便可走進“高光”的世界。
“高光”的世界格外輕松——沒有講解員千篇一律的解說詞，也沒有滿壁的文字介紹，“極耀·高光”、“極美·高光”和“極我·高光”三個展廳，都將消費者自我的感受最大化，并全程輔以光影美學(xué)，營造了“高光”的輕奢氛圍。
“消費者第一次遇見‘高光’，不需要仔細講解‘高光’到底是什么，而是通過體驗、互動，讓消費者自己感知到，這就是‘高光’。”
為什么要做這樣一個幾乎是純粹自我體驗的快閃店？這也許便是“高光”給出的答案。
“高光”的這一設(shè)計，也正是其目標消費人群所需要的。
一部分是春熙路上從未接觸過“高光”的消費人群。作為“慢消費”城市的代表，春熙路卻有著“快”的一面，對于尋求新鮮的年輕人而言，簡約、直接的體驗設(shè)置比繁雜的講解更有吸引力，能為這個坐落于IFS樓下的墨綠建筑帶來更多的流量，并把流量變現(xiàn)，則是“高光”下一步需要做的事情。
另一部分是“高光”本身的消費人群?！案吖狻弊悦媸辣阋暂p奢作為標簽，輕奢之本在于簡約但不失格調(diào)。在快閃店內(nèi)，消費者能感受極光銀屏的浪漫，看到光影投字的精巧設(shè)計和可隨意打卡的文字墻，體驗酷炫十足的光繪藝術(shù)影像坊。脫離繁雜后加入時尚和體驗，“高光輕奢快閃店”的設(shè)計幾乎都迎合了輕奢人群的審美需要。
站在一個新品牌的角度來看，只有當消費者真正走進產(chǎn)品后，品牌才能充分發(fā)揮其內(nèi)在的力量。
2、“跳出來”
也只有當消費者走進“高光”后，“高光”才能從傳統(tǒng)的白酒圈里跳出來。
當然，從傳統(tǒng)白酒圈跳出來并不是指脫離傳統(tǒng)的消費群體，而是打造更新的“白酒語言”和營銷邏輯。正如瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰所言，“高光”的人設(shè)一直旗幟鮮明，那就是“新物種”。從誕生之日起，“高光”一直在摸索一條其他白酒沒有走過的道路。
▲瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰
瀘州老窖在營銷上向來是自由的，旗下的品牌都能在發(fā)展中找到適合自身的營銷路線，“高光”顯然也有充分的自主選擇權(quán)。
回看“高光”走過來的營銷路線，“高光云品鑒”“賞光私友薈”“高光星宴”、冠名高鐵以及與豆瓣聯(lián)合打造“盲盒”，前三項活動是與原有消費群體和目標消費群體的線上+線下互動，形成固有消費群體對高光的整體認知，高鐵冠名和豆瓣盲盒則是通過流量形成品牌效應(yīng)。
可以看到，“高光”這幾大特色活動幾乎都是在為品牌的發(fā)展做前期鋪墊，建立消費群體對品牌的初步認知。
而“高光輕奢快閃店”，則更像是“高光”做了一個跳躍的動作，跳出傳統(tǒng)白酒“舒適區(qū)”，打破消費群體對白酒的固有刻板印象，建立屬于“高光”新的認知，白酒可以是舒適、時尚且浪漫的。
此次“高光”還特意邀請到中國光繪第一人——藝術(shù)家ROY WANG以及INSTAGRAM官方認證攝影師CYC，二人攜手打造的“成都高光”系列城市大片用藝術(shù)的手法，接住了“高光”跳出來的動作，為“高光的破界找到了最好的承載體。
3、這才是高光
一個新品牌的打造，首先要講清楚的是“該品牌是什么？”這一問題。
那么“高光”是什么？
上市不到一年，“高光”的身上已經(jīng)有了多個標簽，它是傳統(tǒng)白酒的另一面，它是輕奢一族未來新的酒飲選擇，它是瀘州老窖的第三條曲線……或許，它更是白酒行業(yè)嘗試新選擇的“試金石”。
“高光”身上的特性，實際上也是瀘州老窖的特性，有著對傳統(tǒng)白酒品質(zhì)的固守，也有對白酒創(chuàng)新的追尋。從這一角度來看，“高光”并非拋棄傳統(tǒng)，而是瀘州老窖在追求了極致傳統(tǒng)后，裂變出來的更符合消費新需求的“新物種”。
這樣的新，要求“高光”的每一步都走得格外慎重。就“高光”品牌的發(fā)展路徑來看，相較于其他新品牌的高曝光和快速招商，“高光”似乎只做了高曝光一項，僅看成都這一基地市場，只要是地標性建筑和人流量大的區(qū)域，都能看到“高光”的身影。
不同于傳統(tǒng)白酒的設(shè)計包裝、創(chuàng)新理念和價值定位，“高光”與傳統(tǒng)白酒的不同都在其高曝光的自我傳遞中得以體現(xiàn)，這也是“高光”在消費群體中修煉內(nèi)功的基本途徑。當新消費群體基本接受這一全新的白酒品牌時，才是“高光”出擊的起點。
6月25日，“高光”將舉行成都上市發(fā)布會，沉淀了半年后，“高光”將邁入市場。“高光輕奢快閃店”，便是“高光”向成都市場發(fā)起進擊的沖鋒號。
在“高光輕奢快閃店”弧形墻面內(nèi)，有一個展示“高光”的隧道，透過玻璃往里看，是排列整齊的一列“高光”酒瓶?；氐健笆裁词歉吖狻边@個問題上，在隧道中帶著白酒品牌的使命，從傳統(tǒng)走向未來的就是“高光”。
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