雙品牌戰(zhàn)略賦能，爆發(fā)成長(zhǎng)加速度

　　6月22日，第十八屆世界品牌大會(huì)在北京舉行，期間發(fā)布了2020年度《中國500最具價(jià)值品牌》，舍得酒業(yè)旗下沱牌、舍得兩大品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億元，較2019年整體提升12.6%，位居白酒品牌第3位，僅次于茅臺(tái)、五糧液。

　　就舍得、沱牌單個(gè)品牌而言，也取得不俗的成績(jī)，舍得以628.75億元價(jià)值位列品牌榜108位，居白酒行業(yè)排名第7，沱牌以512.36億元位居品牌榜160位，較去年提升13.2%，這是沱牌、舍得連續(xù)18年入選《中國500最具價(jià)值品牌》。

　　隨著舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，將收獲“1＋1>2”的品牌效應(yīng)，無論是品牌影響力和市場(chǎng)知名度都得到穩(wěn)步提升。

　　舍得與沱牌品牌價(jià)值的大幅提升，離不開內(nèi)容營(yíng)銷的強(qiáng)勢(shì)賦能。

　　近年來，舍得酒業(yè)以豐富多樣的形式與時(shí)代脈搏共振，讓舍得文化以更生動(dòng)的內(nèi)涵與呈現(xiàn)方式，構(gòu)建品牌持續(xù)提升的內(nèi)生動(dòng)力，為市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)裝上動(dòng)力引擎。

　　實(shí)際上，舍得酒業(yè)很早之前就注意到內(nèi)容營(yíng)銷的重要性，并以精品內(nèi)容打造系列IP，如深度對(duì)話名人的《舍得智慧人物》、登陸央視春晚的《大國芬芳》，打造獨(dú)具內(nèi)容傳播屬性與文化價(jià)值的品牌資產(chǎn)，成為舍得酒業(yè)的獨(dú)特標(biāo)簽。

　　不僅如此，舍得酒業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷上不斷進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，沱牌、舍得接連與熱播大劇《小舍得》、《美好的日子》合作，除產(chǎn)品植入外，通過劇情內(nèi)容傳遞舍得價(jià)值觀、強(qiáng)化沱牌中國名酒的形象。

　　據(jù)悉，《小舍得》播出期間，收視率創(chuàng)東方衛(wèi)視等衛(wèi)視黃金檔新高，微博熱搜上榜120余次，而《美好的日子》自開播以來在浙江衛(wèi)視的收視率持續(xù)位列前三，在江蘇衛(wèi)視收視率名列前茅。劇集的高熱度，也加速沱牌、舍得品牌內(nèi)核為更多消費(fèi)者感知，形成更強(qiáng)有力的口碑效應(yīng)，成為IP植入營(yíng)銷的范本。

　　就在前兩天，舍得酒業(yè)與人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手推出以“致敬每個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國人”為主題的短視頻上線，立馬火爆全網(wǎng)，隨著視頻的持續(xù)發(fā)酵，舍得精神引發(fā)更多消費(fèi)者共鳴。作為視頻拍攝的支持單位，舍得酒業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，同時(shí)讓舍得精神得到升華。

　　不得不說，舍得酒業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷，以舍得精神為紐帶，構(gòu)建起品牌價(jià)值的護(hù)城河。

　　品牌價(jià)值提升背后，更加堅(jiān)定舍得酒業(yè)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略的決心。

　　“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消費(fèi)者心智，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，兩大品牌都迸發(fā)出強(qiáng)勁的價(jià)值表現(xiàn)力，為舍得酒業(yè)注入全新活力，進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段。

　　在品牌戰(zhàn)略方面，舍得酒業(yè)為舍得和沱牌建立協(xié)同配合作戰(zhàn)的發(fā)展路徑，通過各自的差異化品牌占位與品牌疊加效應(yīng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)規(guī)模。舍得酒業(yè)方面表示，未來沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成，覆蓋濃香品類全價(jià)格段，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣上，舍得酒業(yè)有序推進(jìn)沱牌、舍得的發(fā)展規(guī)劃，并展開一系列提振行動(dòng)：舍得酒方面，持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列及全國范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品完善產(chǎn)品布局，同時(shí)以“雙年份標(biāo)識(shí)”、“動(dòng)態(tài)酒齡”等行業(yè)首創(chuàng)之舉強(qiáng)化舍得老酒的標(biāo)桿效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)端的量?jī)r(jià)齊升。

　　沱牌酒方面，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為口號(hào)，喚醒國民情感記憶，同時(shí)以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以沱牌六糧等高線光瓶為突破口，以定制產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)品為補(bǔ)充，恢復(fù)老市場(chǎng)、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮，舍得酒業(yè)通過沱牌、舍得雙重發(fā)力，打造符合市場(chǎng)需求的白酒產(chǎn)品，傳遞符合時(shí)代需求的品牌理念，不斷創(chuàng)造品牌價(jià)值。有理由相信，借助沱牌、舍得雙輪驅(qū)動(dòng)，舍得酒業(yè)必定能讓品牌躍升，把中國智慧分享給全世界。

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