在成都地標(biāo)，遇見夏日光語(yǔ)

　　在成都，春熙路見證了潮流的更迭，是永遠(yuǎn)的城市地標(biāo)，如今遠(yuǎn)洋太古里（IFS）是這座“中國(guó)新一線城市”繁華與時(shí)尚的代言，這個(gè)夏天，在這片匯聚了“弄潮兒們”的舞臺(tái)上，瀘州老窖?高光代表中國(guó)白酒在這里展現(xiàn)那顆“不安分的心”。

　　6月24日，瀘州老窖·高光打造的“GOGOON SPACE高光輕奢快閃店”入駐成都潮流地標(biāo)春熙路，在這個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯的城市中心，集結(jié)城市新奢族，攜手光繪藝術(shù)，上演了一場(chǎng)跨界視覺藝術(shù)盛宴。

　　在這個(gè)新奇空間里，瀘州老窖用最潮流的方式講述著“高光”無(wú)限的品牌故事，中國(guó)光繪第一人Roy Wang團(tuán)隊(duì)攜手ins旗下攝影師CYC，以光繪的形式創(chuàng)新輸出“高光”產(chǎn)品形象，每一個(gè)參與者在沉浸式互動(dòng)中體驗(yàn)輕奢品質(zhì)，這是中國(guó)白酒的全新打開方式。

　　接下來(lái)，GOGOON SPACE高光輕奢快閃店將陸續(xù)入駐全國(guó)各大城市，“高光”所倡導(dǎo)的“奢于心，簡(jiǎn)于形”的輕奢理念將持續(xù)滲透，并不斷培育“追光者”，而他們將成為傳遞新消費(fèi)與新認(rèn)知的先鋒隊(duì)，加速中國(guó)白酒的進(jìn)化。

　　這場(chǎng)夏日光語(yǔ)，就是“高光”獻(xiàn)給GOGOONER的情書，而“光繪+快閃店+發(fā)布會(huì)”可以說是一種“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，它將成為“高光”進(jìn)軍基地市場(chǎng)的新范式。

　　神秘空間里的新世界

　　“GOGOON SPACE”以一抹獨(dú)特的“極光綠”亮相，成為地標(biāo)之上的地標(biāo)，它也將成為大多數(shù)新奢族接觸“高光”的第一個(gè)窗口。而敢在春熙路吹響時(shí)尚新奢族集結(jié)號(hào)，這個(gè)“高光輕奢快閃店”到底有多新奇？

　　由“極耀·高光”、“極美·高光”、“極我·高光”、“極致·高光”以及“GOGOON BAR”組成的炫酷展廳，通過富有創(chuàng)造力的裝置藝術(shù)和互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建了一個(gè)趣味時(shí)髦的輕奢空間，并以此帶來(lái)超乎想象的沉浸式體驗(yàn)。

　　在“極耀·高光”展廳，領(lǐng)悟成都高光時(shí)刻，換一個(gè)視角感受成都魅力，這是白酒與城市之間的深情互動(dòng)，也是一連串與光有關(guān)的甜言蜜語(yǔ)，“高光”以如此方式進(jìn)入城市鏡像，并以藝術(shù)大片的形式融為一體。

　　“極美·高光”展廳里，光與影的流動(dòng)為參觀者詮釋“高光”輕奢之美，這是借藝術(shù)語(yǔ)言傳遞品牌調(diào)性，文字、圖像與光影，每一個(gè)元素都是感知碎片，它們?cè)隗w驗(yàn)者的驚嘆與熱情中被重新組合排列，最終形成獨(dú)一無(wú)二的“高光印記”。

　　而在“極我·高光”展廳之中，每一位體驗(yàn)者都可以進(jìn)入“高光時(shí)刻”光繪藝術(shù)影像坊，在這里光繪藝術(shù)家Roy Wang親自操刀，為GOGOONER拍攝的屬于自己的光繪大片，這一剎那，“光”被賦予新的意義，時(shí)間被定格為美的一部分。

　　在“GOGOON BAR”，體驗(yàn)者可以品一杯“高光”特調(diào)，暢游香雅甘醇的舌尖盛宴；同時(shí)圍繞產(chǎn)地、原糧、技藝、科技、體驗(yàn)、包裝六個(gè)層面構(gòu)建的“6G標(biāo)準(zhǔn)”被立體式的傳遞，在這里與“高光”有關(guān)的一切味覺與質(zhì)感都形象鮮明地展現(xiàn)。

　　可以說，瀘州老窖“高光”的這場(chǎng)“粉絲見面會(huì)”，在最正確的地點(diǎn)用最契合的視覺語(yǔ)言和藝術(shù)創(chuàng)意，以時(shí)尚潮流的風(fēng)格與新興人群一拍即合，成為這個(gè)夏天中國(guó)白酒最鮮明的記憶。

　　與生俱來(lái)的“叛逆”

　　從去年上市那一刻起，瀘州老窖再次向我們展現(xiàn)了極強(qiáng)的品牌締造能力，“高光”這個(gè)“酒業(yè)新物種”為我們呈現(xiàn)了中國(guó)白酒的全新認(rèn)知模式。此次在成都春熙路突建品牌地標(biāo)，用新奇的藝術(shù)跨界顛覆認(rèn)知，“高光”再次帶給行業(yè)驚喜。

　　打造高光輕奢快閃店，用光繪藝術(shù)表達(dá)不一樣的中國(guó)白酒形象，持續(xù)穩(wěn)定地向外界輸出“奢于心、簡(jiǎn)于形”的輕奢主義消費(fèi)主張和“GOGOON”式的生活態(tài)度，這是行業(yè)未曾抵達(dá)的領(lǐng)域，一切都是嶄新的。

　　不管是圈粉種草的“賞光私友薈”、打破傳統(tǒng)展會(huì)模式的“高光星宴”，還是牽手豆瓣定制小綠盒……“高光”在實(shí)踐一條其他白酒沒有走過的道路。

　　在活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰提到，“高光”正在努力打造國(guó)際化、高端化、時(shí)尚化、差異化的品牌標(biāo)簽，與輕奢人群玩在一起，成為中國(guó)白酒未來(lái)實(shí)至名歸的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者。

　　“GOGOON SAPCE”高光輕奢快閃店依然延續(xù)著鮮明的“高光style”，這次中國(guó)光繪第一人Roy Wang以及INSTAGRAM官方認(rèn)證攝影師CYC加入“高光”朋友圈，共同創(chuàng)造出集光繪藝術(shù)、先鋒文化為一體的#成都高光#系列城市大片。

　　Roy Wang在現(xiàn)場(chǎng)表示，“這是第一次跟白酒品牌合作，瀘州老窖‘高光’用敢于突破傳統(tǒng)的方式顛覆了我對(duì)白酒行業(yè)的認(rèn)知?！?span id="wjjtnme" class="bloc_gallery">

　　對(duì)于這支新賽道品牌來(lái)說，“高光”從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到用戶培育，都體現(xiàn)著敢為人先的趨勢(shì)引領(lǐng)價(jià)值，在白酒消費(fèi)迭代的大環(huán)境下，需要不斷有品牌站出來(lái)對(duì)固有認(rèn)知說“不”，于是瀘州老窖“高光”的每次行動(dòng)都是一種態(tài)度，每次行動(dòng)都推開一扇大門，這種與生俱來(lái)的“叛逆”不僅是性格，而是一種擔(dān)當(dāng)。

　　持之以恒的 “有所作為”

　　即便已經(jīng)如此心潮澎湃，但這也只是一場(chǎng)盛大演出的預(yù)熱，“高光”的使命讓其必須堅(jiān)持“有所作為”。

　　明天（6月25日），以“蓉光閃耀，高光已來(lái)”為主題的新輕奢主義白酒高光成都上市發(fā)布會(huì)即將舉行，光繪+快閃店+發(fā)布會(huì)的連續(xù)動(dòng)作，意味著“高光”品牌將迎來(lái)新的章節(jié)，也吹響了構(gòu)建基地市場(chǎng)的沖鋒號(hào)。

　　現(xiàn)階段，瀘州老窖用全面進(jìn)攻、全面沖刺、全面趕超的信念吹響了重回前三的進(jìn)攻號(hào)角，圍繞“雙品牌、三品系、大單品”構(gòu)建的品牌也將釋放出優(yōu)勢(shì)。

　　作為瀘州老窖的“第三曲線”，“高光”被納入極為重要的戰(zhàn)略框架中，成為瀘州老窖進(jìn)軍下一個(gè)十年的關(guān)鍵力量，也成為引領(lǐng)中國(guó)白酒邁向年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的中堅(jiān)力量。過去半年時(shí)間里，“高光”在全國(guó)范圍內(nèi)的高密度、高頻次、轟炸式的傳播浪潮，已經(jīng)讓行業(yè)明白了這一新生品牌對(duì)于瀘州老窖的戰(zhàn)略意義。

　　“高光”誕生的使命，決定其必須選擇跳出傳統(tǒng)模塊，不斷在新領(lǐng)域開辟品牌展示空間，匯聚行業(yè)關(guān)注度，并通過品牌塑造、市場(chǎng)規(guī)劃以及消費(fèi)者培育等多個(gè)層面的資源聚焦，構(gòu)建一個(gè)全新的酒類品牌完整的成長(zhǎng)路徑。

　　此次“高光輕奢快閃店”活動(dòng)，是“高光”與城市的首次聯(lián)名，一切都是量身定制，一切又剛剛開始，作為針對(duì)新輕奢消費(fèi)族群布局的“跨世代”產(chǎn)品，“高光”本身所具有的時(shí)尚與顛覆元素，就是其進(jìn)行跨界合作的最佳優(yōu)勢(shì)。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬用流量思維、場(chǎng)景思維來(lái)闡釋“高光”品牌行為的動(dòng)機(jī)，在他看來(lái)以“快閃店”的方式在城市地標(biāo)構(gòu)建體驗(yàn)空間是最佳的吸粉方式，也是和品牌目標(biāo)人群輕奢族們形成互動(dòng)并建立默契的有效路徑。

　　作為中國(guó)輕奢白酒的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，“高光”正通過各種跨界嘗試來(lái)謀劃白酒的新表達(dá)，一方面用現(xiàn)代藝術(shù)直截了當(dāng)?shù)叵蛳M(fèi)群體輸出“高光”輕奢的品牌定位，另一方面也是打破消費(fèi)群體對(duì)“輕奢”的思維認(rèn)知，從生產(chǎn)源頭到飲用方式，讓新奢族讀懂“高光”的真正魅力。

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