6月20日，“父親節(jié)”當(dāng)天，由舍得酒業(yè)攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體，推出的一則以“致敬每個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國(guó)人”為主題的短視頻，受到全網(wǎng)關(guān)注和熱議。

　　對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端發(fā)布題為《傳遞更多“舍得”精神舍得酒業(yè)愛(ài)心擔(dān)公益匠心筑品質(zhì)》的文章。其中表示，作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業(yè)，舍得酒業(yè)將對(duì)“舍得”的理解貫徹于公益責(zé)任和公司業(yè)務(wù)之中，并點(diǎn)贊舍得酒業(yè)在公益責(zé)任和業(yè)務(wù)實(shí)踐方面有擔(dān)當(dāng)、謀創(chuàng)新。

　　在這則時(shí)長(zhǎng)3分41秒的短視頻中，有一輩子專(zhuān)心研究水泥，一心趕超發(fā)達(dá)國(guó)家水平的科研專(zhuān)家；有為搶救生命數(shù)次前往一線，無(wú)畏逆行的醫(yī)務(wù)人員；有十年扎根山區(qū)，為留守兒童勾勒美好未來(lái)的基層干部……網(wǎng)友感嘆，他們才是這個(gè)時(shí)代的精神榜樣。

　　“這些先進(jìn)人物對(duì)‘舍得’的理解并不局限在自己的舍與得，而是以小我的‘舍’，換大家的‘得’、國(guó)家的‘得’。這也是我們參與支持該主題短視頻的初衷?！鄙岬镁茦I(yè)方面表示。

　　1、他們就是舍得精神
　　選擇，往往意味著舍棄。

　　“堅(jiān)持篤定，一生只做一事”，這是業(yè)界對(duì)中國(guó)建筑材料科學(xué)研究總院教授級(jí)高工李運(yùn)北的評(píng)價(jià)。他研究水泥堅(jiān)持了一輩子，憋著一口不服氣的勁兒決心趕超發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

　　實(shí)際上，他的貢獻(xiàn)不止于此。李運(yùn)北畢生致力于建筑材料科研事業(yè)，攻克了一道道曾被國(guó)外同行視為不可逾越的科研難題，三峽大壩、水立方、國(guó)家展覽館等重大工程都有他的身影。而事業(yè)成功的底色是常年與親人的聚少離多，以及一次次失敗重來(lái)的循環(huán)磨練。

　　青海紅十字醫(yī)院主任醫(yī)師、中國(guó)紅十字會(huì)救護(hù)轉(zhuǎn)運(yùn)車(chē)隊(duì)青海隊(duì)醫(yī)療分隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王學(xué)軍，在汶川和玉樹(shù)地震時(shí)，曾兩次主動(dòng)請(qǐng)戰(zhàn)，第一時(shí)間奔赴災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)救援。

　　新冠疫情發(fā)生后，王學(xué)軍再一次第一時(shí)間遞交了申請(qǐng)書(shū)。他隱瞞家人，主動(dòng)請(qǐng)纓支援第一線，將個(gè)人安危置之度外，為的就是利用所長(zhǎng)，拯救更多的生命。

　　2011年，年輕的黃加榮創(chuàng)立了幫助貧困山區(qū)留守兒童的廣西炭火行動(dòng)助學(xué)志愿協(xié)會(huì)。從西部計(jì)劃志愿者到貧困村第一書(shū)記，這位大學(xué)生“村官”矢志扶貧已十年。他舍棄了繁花似錦的前程，毅然選擇在貧瘠的土地上播撒愛(ài)的種子。

　　李運(yùn)北說(shuō)，舍小我，得民族自強(qiáng)；王學(xué)軍說(shuō)，舍小我，得生命拯救；黃加榮說(shuō)，舍小我，得萬(wàn)家幸福。

　　為心中信仰，舍得付出時(shí)間，舍得付出努力，舍得放棄平靜安逸的生活，奔著那條不被外人所理解且充滿(mǎn)荊棘的坎坷之路默默前行，這無(wú)疑就是舍得精神的最好詮釋。

　　改革開(kāi)放四十多年來(lái)，經(jīng)過(guò)不斷探索和推進(jìn)，我國(guó)逐漸形成了一條適合自身國(guó)情發(fā)展的道路，在經(jīng)濟(jì)、軍事、政治、科技、教育、文化、體育、社會(huì)等多方面實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。

　　而這背后，是每一個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國(guó)人的共同努力，他們是時(shí)代發(fā)展的見(jiàn)證者、參與者、推動(dòng)者?？梢哉f(shuō)，這樣的舍得精神，也是蓬勃的中國(guó)精神。

　　2、舍得文化的更高境界

　　作為中國(guó)白酒文化的舉旗者與舍得精神的忠實(shí)傳遞者，舍得酒業(yè)在產(chǎn)品和品牌打造上，都在深刻踐行這一精神。

　　從品質(zhì)層面來(lái)看，秉承獨(dú)一無(wú)二的“六老”釀酒工藝，舍得酒業(yè)以“舍得用料、舍得用工、舍得用時(shí)”的嚴(yán)格要求保證了品質(zhì)上的卓越，收獲了行業(yè)和市場(chǎng)的認(rèn)可，而這也是其一以貫之的品牌態(tài)度。

　　從文化角度來(lái)看，近年來(lái)舍得酒業(yè)不斷通過(guò)打造文化IP，輸出舍得品牌文化理念，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和工匠精神，品牌影響力與日俱增。

　　比如《大國(guó)芬芳》展現(xiàn)了中國(guó)白酒文化之美，自有現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)IP訪談節(jié)目《舍得智慧人物》探討人生百態(tài)，共話(huà)舍與得的同時(shí)，也向消費(fèi)者傳遞了舍得品牌精神。

　　此次與人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手共創(chuàng)“舍得精神”正能量短片，可看作是舍得酒業(yè)在精神價(jià)值追求上的更高境界。短片選擇的三位主人公，既有科研專(zhuān)家，又有醫(yī)務(wù)人員和基層干部，視野廣闊，體現(xiàn)的是一種大格局和大視野。

　　同時(shí)，能夠與頂級(jí)官方媒體平臺(tái)合作，并且以當(dāng)下正處于流量風(fēng)口的短視頻作為傳播形式，這既是舍得酒業(yè)自身實(shí)力的證明，也是舍得酒業(yè)在傳遞舍得精神方面的決心和擔(dān)當(dāng)。

　　可以預(yù)見(jiàn)，以舍得精神為內(nèi)核的舍得文化，也將通過(guò)此次傳播，更加深入人心。

　　3、時(shí)代精神的踐行者

　　舍得，有舍才有得。

　　實(shí)際上，除了在品牌文化理念上矢志不渝地傳遞舍得精神，舍得酒業(yè)將其對(duì)“舍得”的理解貫徹于公益責(zé)任和公司業(yè)務(wù)之中。

　　一個(gè)企業(yè)對(duì)待公益的態(tài)度，往往可以看出這個(gè)企業(yè)的格局。

　　一直以來(lái)，在為社會(huì)創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，舍得酒業(yè)都在積極投身公益慈善事業(yè)，同時(shí)發(fā)動(dòng)員工積極參與相關(guān)活動(dòng)，為推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的建設(shè)注入“小我舍，家國(guó)得”的“舍得”精神與力量。

　　新冠疫情期間，舍得酒業(yè)積極踐行社會(huì)責(zé)任，先后捐贈(zèng)超1000萬(wàn)元人民幣用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作，助力打贏全民戰(zhàn)疫。

　　2019年，為助力脫貧攻堅(jiān)，舍得酒業(yè)向射洪慈善總會(huì)捐款1000萬(wàn)元，用于該市扶貧濟(jì)困、災(zāi)后重建、鄉(xiāng)村振興和貧困大學(xué)新生救助、困境兒童救助、舍得酒業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金等慈善公益項(xiàng)目。

　　此外，舍得酒業(yè)在幾十年間不斷投入資金支援沱牌鎮(zhèn)建設(shè)，改善民生之余，顯著提升沱牌鎮(zhèn)發(fā)展能力。2020年初，企業(yè)與射洪市政府簽訂釀酒專(zhuān)用糧戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)建6萬(wàn)畝釀酒專(zhuān)用產(chǎn)糧基地，為企業(yè)提供原材料的同時(shí)，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　從捐款捐資、基建援建，到參與人文交流助力脫貧攻堅(jiān)，在這過(guò)程中，舍得酒業(yè)充分發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，以更有遠(yuǎn)見(jiàn)的方式承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，成為社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)者。

　　而此次正能量短片的推出，也是舍得酒業(yè)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種重要嘗試。

　　短片用平凡人的不平凡故事，向社會(huì)傳遞正能量精神，彰顯中華民族奮斗底色，向世界展現(xiàn)中國(guó)人勤勞勇毅、甘于奉獻(xiàn)的民族氣節(jié)，既宣揚(yáng)了大國(guó)風(fēng)范，也點(diǎn)燃了很多網(wǎng)友的民族自豪感。

　　近年來(lái)，弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，成為整個(gè)社會(huì)的主旋律。

　　在此背景下，舍得酒業(yè)在立足自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，積極傳播白酒文化，弘揚(yáng)工匠精神和舍得精神，在講好中國(guó)白酒故事和彰顯民族乃至中國(guó)精神方面，已然走在了行業(yè)前列。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，舍得酒業(yè)此次攜手人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端，在形式、內(nèi)容和立意等多方面均有創(chuàng)新。這不僅體現(xiàn)出人民日?qǐng)?bào)新媒體對(duì)舍得精神的高度認(rèn)可、對(duì)舍得酒業(yè)的高度肯定，更是對(duì)舍得酒業(yè)企業(yè)文化價(jià)值觀、企業(yè)公益責(zé)任實(shí)踐、老酒戰(zhàn)略品質(zhì)表達(dá)的全面表?yè)P(yáng)。