6月，歐洲杯大幕拉開！來自西班牙的桃樂絲公牛血葡萄酒，正式成為2021-2024年西班牙國家足球隊(duì)官方合作伙伴！
01、價(jià)值觀契合，公牛血成西班牙足球隊(duì)官方贊助商
公牛血是一個(gè)全球性葡萄酒品牌，由西班牙葡萄酒巨頭桃樂絲所擁有。此次與西班牙足球聯(lián)合會(huì)（RFEF）簽訂協(xié)議后，公牛血將成為2021-2024年，西班牙男子、女子及21歲以下國家足球隊(duì)的官方贊助商。這期間，球迷和支持者們將經(jīng)歷4個(gè)激動(dòng)人心的賽季，包括兩次歐洲杯，一次世界杯和奧運(yùn)會(huì)。
西班牙足球聯(lián)合會(huì)(RFEF)副主席ElviraAndrés表示：“我們雙方有很多共同點(diǎn)，希望這份合作關(guān)系長足發(fā)展，未來將碰撞出許多值得碰杯的瞬間。”
公牛血品牌市場總監(jiān)Sara Sanabria說“我們想將對(duì)足球的熱情與粉絲和支持者們共享，并全力支持這支優(yōu)秀的球隊(duì)。足球就是關(guān)于激情、關(guān)于奮進(jìn)、關(guān)于團(tuán)隊(duì)協(xié)作，而這也是我們公牛血作為一個(gè)品牌同樣享有的價(jià)值觀。此次合作不僅為了傳遞足球的樂趣，也為了慶祝美好的人生，共享勝利的瞬間。
此次成為年西班牙國家足球隊(duì)官方合作伙伴，是公牛血品牌力和品質(zhì)力的有力彰顯，作為西班牙的代表性葡萄酒品牌，公牛血展現(xiàn)了西班牙葡萄酒文化及其多樣性，也成為中國消費(fèi)者認(rèn)識(shí)西班牙葡萄酒的重要窗口。
02、銷量大漲，預(yù)計(jì)漲幅將超100%
桃樂絲公牛血于1982年進(jìn)入中國市場，90年代初在中國組建了銷售公司，目前其辦事處和分公司已經(jīng)擴(kuò)展到我國七個(gè)主要城市。經(jīng)過多年的市場推廣和渠道深耕，桃樂絲公牛血已經(jīng)成為中國市場銷量最大的進(jìn)口葡萄酒品牌之一。
據(jù)上海桃樂絲葡萄酒貿(mào)易有限公司全國銷售總監(jiān)蘇懷辭透露，伴隨著市場的恢復(fù)，桃樂絲的銷售也顯著增長。尤其是公牛血宣布此次官方贊助后，其銷量一路高漲，今年的增長幅度預(yù)計(jì)將超100%。
在傳統(tǒng)的線下渠道，包括麥德龍、永輝、山姆、盒馬等大型連鎖商超，均有西班牙公牛血入駐。據(jù)悉，現(xiàn)階段，很多商超都配合“公牛血成為西班牙國家隊(duì)官方合作伙伴”進(jìn)行了系列推廣活動(dòng)，例如設(shè)置堆頭、設(shè)立廣告牌等，形成了火熱的銷售氛圍。
與此同時(shí)，公牛血的線上銷售同樣不甘示弱。據(jù)悉，2020年，桃樂絲公牛血京東旗艦店正式上線，目前銷售情況可觀，今年也呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢(shì)。
值得一提的是，公牛血西班牙國家隊(duì)限定禮盒也已經(jīng)上市，消費(fèi)者可以在線上線下銷售渠道輕松買到。不僅如此，據(jù)蘇懷辭透露，在今年十月份左右，公牛血還會(huì)有一款關(guān)于西班牙國家隊(duì)的贊助紀(jì)念酒問世。
公牛血西班牙國家隊(duì)限定禮盒
03、桃樂絲未來工作重點(diǎn)：聚焦葡萄酒，加碼白蘭地
公牛血能成為暢銷全球的大單品，離不開其母公司的雄厚實(shí)力。事實(shí)上，公牛血的擁有者桃樂絲是全球酒業(yè)不可多得的巨擘，甚至被視為西班牙葡萄酒的代名詞，其于1979年便開啟了全球化布局，目前在西班牙、智利、美國等知名產(chǎn)區(qū)均有生產(chǎn)基地和酒莊，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球主要市場。
桃樂絲對(duì)全球葡萄酒行業(yè)發(fā)展所做的貢獻(xiàn)及影響力獲得行業(yè)公認(rèn)。先后被《國際酒飲雜志》（Drinks International）評(píng)為“世界最受尊崇的葡萄酒品牌”、“歐洲最受尊崇的葡萄酒品牌”，以及被《葡萄酒愛好者雜志》（Wine Enthusiast）評(píng)為“歐洲最佳酒莊”等榮譽(yù)。
圖片源自Drinks International國際酒飲雜志
經(jīng)多年培育，桃樂絲也在中國建立了穩(wěn)固的市場地位。據(jù)蘇懷辭透露，未來一段時(shí)期，桃樂絲主要有兩個(gè)方向的工作。
一方面是持續(xù)聚焦葡萄酒主業(yè)。桃樂絲將進(jìn)一步加大對(duì)其核心品牌公牛血的投入和支持力度，同時(shí)著手提升經(jīng)銷商利潤空間，維護(hù)經(jīng)銷商利益。
另一方面是加大對(duì)白蘭地的研發(fā)推廣力度。據(jù)蘇總介紹，上半年桃樂絲推出了一款白蘭地新品，定價(jià)228元，銷售十分火爆。另外，下半年，桃樂絲還將有一款水晶白蘭地新品上市。
桃樂絲白蘭地
產(chǎn)品推新、品牌宣傳、渠道建設(shè)……桃樂絲能夠在中國市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長離不開上述要素，我們也相信，在持續(xù)耕耘下，桃樂絲以及公牛血也將在中國收獲更堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)和眾多忠實(shí)的消費(fèi)者。
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