當(dāng)時(shí)鐘撥到6月18日0點(diǎn),京東超市“618”迎來(lái)消費(fèi)巔峰。開(kāi)場(chǎng)5分鐘,酒類(lèi)總成交額就突破了2億元??偨灰最~快速突破之外,更多酒類(lèi)消費(fèi)現(xiàn)象被凸顯出來(lái)。
首先,白酒銷(xiāo)售成績(jī)令人矚目,中高端增長(zhǎng)迅猛。京東618開(kāi)始5分鐘內(nèi),中高端白酒成交額同比增長(zhǎng)5倍。川酒整體成交額同比增長(zhǎng)300%。
品牌方面,五糧液、洋河、郎酒成交額同比增長(zhǎng)300%,習(xí)酒、汾酒、王茅成交額同比增長(zhǎng)500%。貴州酒王茅前10分鐘成交額同比增加5倍,酒鬼酒前兩小時(shí)成交額同比增加6倍。
其次,今年京東618恰逢歐洲杯開(kāi)賽,啤酒成為消費(fèi)者看球的“標(biāo)配”。京東618開(kāi)場(chǎng)5分鐘,啤酒品類(lèi)的烏蘇成交額同比增長(zhǎng)25倍,1664成交額同比增長(zhǎng)15倍,青島成交額同比增長(zhǎng)20倍。
其三,除白酒、啤酒外,洋酒開(kāi)場(chǎng)5分鐘銷(xiāo)售也迅猛提升。其中,人頭馬成交額同比增長(zhǎng)500%,軒尼詩(shī)成交額同比增長(zhǎng)400%。
其四,在健康消費(fèi)意識(shí)不斷覺(jué)醒下,酒類(lèi)消費(fèi)呈現(xiàn)低度化趨勢(shì),起泡酒、果酒等低度酒產(chǎn)品成為最佳氣氛組擔(dān)當(dāng)。
京東超市618開(kāi)場(chǎng)2分鐘,果酒成交額同比增長(zhǎng)25倍,清酒成交額同比增長(zhǎng)20倍;零卡氣泡酒前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)20倍,果啤前2分鐘成交額同比增長(zhǎng)15倍,起泡酒前2分鐘成交額同比增長(zhǎng)15倍。
其五,在廣大酒友“追更”消費(fèi)的推動(dòng)下,酒類(lèi)新品牌和新產(chǎn)品在京東超市強(qiáng)勢(shì)爆發(fā),6月18日開(kāi)場(chǎng)5分鐘,酒類(lèi)新銳品牌總成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)50倍。
在趨勢(shì)品類(lèi)帶動(dòng)下,一眾新銳品牌也在京東超市618實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。開(kāi)場(chǎng)前5分鐘,酒類(lèi)新銳品牌總成交額同比增長(zhǎng)50倍。其中,白云邊成交額同比增長(zhǎng)5倍,四特成交額同比增長(zhǎng)10倍,鴨溪成交額同比增長(zhǎng)12倍,奧蘭成交額同比增長(zhǎng)8倍,觀云成交額同比增長(zhǎng)30倍,梅見(jiàn)成交額同比增長(zhǎng)15倍。
還值得一提的是,今年京東618,超過(guò)9成的熱銷(xiāo)商品在京東618期間享有價(jià)保服務(wù),京東超市618“買(mǎi)貴就賠”價(jià)保服務(wù)更是超長(zhǎng)待機(jī)30天。
截至發(fā)稿前,京東618仍在繼續(xù),關(guān)于更多酒類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)正在逐步披露——
洋酒品類(lèi)同比增長(zhǎng)150%。MissBerry作為京東新銳品牌,618期間UV同比增長(zhǎng)344.8%成交金額增長(zhǎng)226.6%。店鋪當(dāng)日同比UV增長(zhǎng)825%,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)484%,上線超過(guò)預(yù)期。新銳預(yù)調(diào)酒品牌JOJO聯(lián)合京東推出國(guó)漫限定款,單品同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)200倍。
京東酒類(lèi)創(chuàng)新單品單日關(guān)注量破10萬(wàn),其中京東聯(lián)合開(kāi)發(fā)品瀘州老窖世家、品味舍得、優(yōu)步勞等10余家頭部品牌產(chǎn)品618火爆銷(xiāo)售。
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