2018年至今，百年瀘州老窖窖齡酒與羅振宇之間的互動與碰撞愈發(fā)深入，在連續(xù)三年于深圳、上海、武漢攜手“時間的朋友”跨年演講之后，今年百年瀘州老窖窖齡酒又成為了得到“啟發(fā)俱樂部”的特約知識合作伙伴。

　　又一段好故事拉開帷幕。

　　得到“啟發(fā)俱樂部”作為時下最為流行的知識脫口秀節(jié)目，內(nèi)容涉獵廣泛、話題豐富，通過啟發(fā)新知、分享新知，為當下熱點話題提供全新解決方案，培育了一大批忠實粉絲。

　　今年百年瀘州老窖窖齡酒將跟隨羅振宇的妙語，走進數(shù)千萬“高知人群”，并通過線上線下的聯(lián)動完成更大量級的品牌滲透與用戶培育。

　　1、與知識攜手前行，這一步勝百步

　　“時間的朋友”跨年演講這一IP在對待時間的態(tài)度與價值的挖掘上，與百年瀘州老窖窖齡酒有著天然契合，在過去幾年為這支茁壯成長的濃香大單品提供了豐富成長動能。

　　今年，“與知識為友”的百年瀘州老窖窖齡酒將再次創(chuàng)新前行，通過和近4000萬“高知用戶”實現(xiàn)互動，讓品牌的圈層突圍再次升級，也讓“見證前行的每一步”這一品牌理念持續(xù)扎根——與知識攜手前行，找到更多志趣相投的品牌摯友。

　　不久前在西安舉辦的“得到423破萬卷節(jié)”上，得到官方甄選出了過去一年出版的52本好書進行發(fā)布，以此為核心受眾提供最具價值感的服務(wù)，提升用戶黏性。

　　6月16日，得到“啟發(fā)俱樂部”第38期走進杭州，羅振宇再次拆解當下高熱度話題，從不同角度與維度入手，詳解“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的必要性和現(xiàn)實性…...

　　“啟發(fā)俱樂部”每一期都充滿著羅振宇標志性的金句格言，這些話又通過網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛傳播，形成一個又一個新話題與新熱詞，類似“堅持長期主義”“做時間的朋友”這樣的共識，便能再次強化羅振宇的IP價值。

　　和羅振宇打造“啟發(fā)俱樂部”的初衷一樣，為品牌找到精準受眾并持續(xù)輸出品牌聲音，也是當前白酒企業(yè)最為重要的營銷戰(zhàn)術(shù)，特別在進入“圈層細分化”探索格局下，平臺、受眾與方式成為破題點。

　　今年百年瀘州老窖窖齡酒以知識為點開展交友模式還將持續(xù)，并且作為“啟發(fā)俱樂部”特約知識合作伙伴，還將在這片知識海洋中豎立起品牌燈塔，照亮前行之路。和傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入或品牌贊助相比，百年瀘州老窖窖齡酒和羅振宇的合作模式，一步勝百步。

　　2、讀懂時間，品味時間，活化時間

　　在白酒消費進入品質(zhì)主義以及品牌至上的大背景下，白酒產(chǎn)品與消費者之間的距離變得越來越短，這既是理解程度的深化，也是觸達效率的提升，特別當白酒主動揭下過往編織的神秘面紗，用科學與真誠與受眾交流時，這一傳統(tǒng)古老技藝便迎來煥新時代。

　　“做一件有價值的事，一直做、堅持做，做時間的朋友，就一定能收獲回報，如果長期堅持這樣的原則，你的時間投資回報會非常豐厚。”

　　“窖齡老，酒才好”，便是時間賦予百年瀘州老窖窖齡酒最好的回報。

　　過去漫長時間里，作為濃香鼻祖的瀘州老窖，一直致力于傳遞濃香白酒的豐富魅力，近年來更是通過系統(tǒng)化的講述方案，向經(jīng)銷商、消費者闡釋從生產(chǎn)源頭到入口體驗過程中的每個細節(jié)，并以此為基礎(chǔ)塑造品牌個性與產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。

　　“與時間深度綁定的品質(zhì)基因”，是百年瀘州老窖窖齡酒最核心的品質(zhì)要義，也是品牌希望抵達消費受眾內(nèi)心的關(guān)鍵要素。

　　從誕生至今，“窖齡老，酒才好”便從濃香白酒釀造秘笈中被解碼，成為具有普世傳播價值的白酒知識，也成為百年瀘州老窖窖齡酒與市場溝通的名片。

　　從生產(chǎn)工藝上來看，釀造所采用的窖池不間斷持續(xù)釀酒的時間越長，窖池及窖泥中富集的各種產(chǎn)香微生物菌群就越多，其產(chǎn)香的性能就越優(yōu)良，所釀之酒的酒質(zhì)和香味就越舒適，這也是當前百年瀘州老窖窖齡酒30/60/90年價格設(shè)置的原理。

　　另外，傳承24代的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，與擁有10年以上豐富護窖經(jīng)驗的窖池養(yǎng)護師的加持，讓讓所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質(zhì)，最終形成了窖香幽雅、陳香舒適的百年瀘州老窖窖齡酒。

　　對香型及風格的表達強化，是未來濃香白酒鞏固行業(yè)地位的重要手段，而百年瀘州老窖窖齡酒從品牌命名到品牌理念，都深深烙印下濃香白酒的價值真諦，并以“時間”為原點延展出無窮標識。

　　如今通過和羅振宇這樣的頂流IP深度綁定，百年瀘州老窖窖齡酒將為自己的消費者培育增添多樣化的實現(xiàn)路徑，從“時間的朋友”跨年演講到“啟發(fā)俱樂部”，以時間和知識為認知窗口的品牌培育計劃，還將為我們呈現(xiàn)更多驚喜。

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