2018年至今，百年瀘州老窖窖齡酒與羅振宇之間的互動(dòng)與碰撞愈發(fā)深入，在連續(xù)三年于深圳、上海、武漢攜手“時(shí)間的朋友”跨年演講之后，今年百年瀘州老窖窖齡酒又成為了得到“啟發(fā)俱樂部”的特約知識(shí)合作伙伴。

　　又一段好故事拉開帷幕。

　　得到“啟發(fā)俱樂部”作為時(shí)下最為流行的知識(shí)脫口秀節(jié)目，內(nèi)容涉獵廣泛、話題豐富，通過啟發(fā)新知、分享新知，為當(dāng)下熱點(diǎn)話題提供全新解決方案，培育了一大批忠實(shí)粉絲。

　　今年百年瀘州老窖窖齡酒將跟隨羅振宇的妙語，走進(jìn)數(shù)千萬“高知人群”，并通過線上線下的聯(lián)動(dòng)完成更大量級(jí)的品牌滲透與用戶培育。

　　1、與知識(shí)攜手前行，這一步勝百步

　　“時(shí)間的朋友”跨年演講這一IP在對待時(shí)間的態(tài)度與價(jià)值的挖掘上，與百年瀘州老窖窖齡酒有著天然契合，在過去幾年為這支茁壯成長的濃香大單品提供了豐富成長動(dòng)能。

　　今年，“與知識(shí)為友”的百年瀘州老窖窖齡酒將再次創(chuàng)新前行，通過和近4000萬“高知用戶”實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，讓品牌的圈層突圍再次升級(jí)，也讓“見證前行的每一步”這一品牌理念持續(xù)扎根——與知識(shí)攜手前行，找到更多志趣相投的品牌摯友。

　　不久前在西安舉辦的“得到423破萬卷節(jié)”上，得到官方甄選出了過去一年出版的52本好書進(jìn)行發(fā)布，以此為核心受眾提供最具價(jià)值感的服務(wù)，提升用戶黏性。

　　6月16日，得到“啟發(fā)俱樂部”第38期走進(jìn)杭州，羅振宇再次拆解當(dāng)下高熱度話題，從不同角度與維度入手，詳解“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的必要性和現(xiàn)實(shí)性…...

　　“啟發(fā)俱樂部”每一期都充滿著羅振宇標(biāo)志性的金句格言，這些話又通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛傳播，形成一個(gè)又一個(gè)新話題與新熱詞，類似“堅(jiān)持長期主義”“做時(shí)間的朋友”這樣的共識(shí)，便能再次強(qiáng)化羅振宇的IP價(jià)值。

　　和羅振宇打造“啟發(fā)俱樂部”的初衷一樣，為品牌找到精準(zhǔn)受眾并持續(xù)輸出品牌聲音，也是當(dāng)前白酒企業(yè)最為重要的營銷戰(zhàn)術(shù)，特別在進(jìn)入“圈層細(xì)分化”探索格局下，平臺(tái)、受眾與方式成為破題點(diǎn)。

　　今年百年瀘州老窖窖齡酒以知識(shí)為點(diǎn)開展交友模式還將持續(xù)，并且作為“啟發(fā)俱樂部”特約知識(shí)合作伙伴，還將在這片知識(shí)海洋中豎立起品牌燈塔，照亮前行之路。和傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入或品牌贊助相比，百年瀘州老窖窖齡酒和羅振宇的合作模式，一步勝百步。

　　2、讀懂時(shí)間，品味時(shí)間，活化時(shí)間

　　在白酒消費(fèi)進(jìn)入品質(zhì)主義以及品牌至上的大背景下，白酒產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離變得越來越短，這既是理解程度的深化，也是觸達(dá)效率的提升，特別當(dāng)白酒主動(dòng)揭下過往編織的神秘面紗，用科學(xué)與真誠與受眾交流時(shí)，這一傳統(tǒng)古老技藝便迎來煥新時(shí)代。

　　“做一件有價(jià)值的事，一直做、堅(jiān)持做，做時(shí)間的朋友，就一定能收獲回報(bào)，如果長期堅(jiān)持這樣的原則，你的時(shí)間投資回報(bào)會(huì)非常豐厚?！?/p>

　　“窖齡老，酒才好”，便是時(shí)間賦予百年瀘州老窖窖齡酒最好的回報(bào)。

　　過去漫長時(shí)間里，作為濃香鼻祖的瀘州老窖，一直致力于傳遞濃香白酒的豐富魅力，近年來更是通過系統(tǒng)化的講述方案，向經(jīng)銷商、消費(fèi)者闡釋從生產(chǎn)源頭到入口體驗(yàn)過程中的每個(gè)細(xì)節(jié)，并以此為基礎(chǔ)塑造品牌個(gè)性與產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。

　　“與時(shí)間深度綁定的品質(zhì)基因”，是百年瀘州老窖窖齡酒最核心的品質(zhì)要義，也是品牌希望抵達(dá)消費(fèi)受眾內(nèi)心的關(guān)鍵要素。

　　從誕生至今，“窖齡老，酒才好”便從濃香白酒釀造秘笈中被解碼，成為具有普世傳播價(jià)值的白酒知識(shí)，也成為百年瀘州老窖窖齡酒與市場溝通的名片。

　　從生產(chǎn)工藝上來看，釀造所采用的窖池不間斷持續(xù)釀酒的時(shí)間越長，窖池及窖泥中富集的各種產(chǎn)香微生物菌群就越多，其產(chǎn)香的性能就越優(yōu)良，所釀之酒的酒質(zhì)和香味就越舒適，這也是當(dāng)前百年瀘州老窖窖齡酒30/60/90年價(jià)格設(shè)置的原理。

　　另外，傳承24代的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，與擁有10年以上豐富護(hù)窖經(jīng)驗(yàn)的窖池養(yǎng)護(hù)師的加持，讓讓所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質(zhì)，最終形成了窖香幽雅、陳香舒適的百年瀘州老窖窖齡酒。

　　對香型及風(fēng)格的表達(dá)強(qiáng)化，是未來濃香白酒鞏固行業(yè)地位的重要手段，而百年瀘州老窖窖齡酒從品牌命名到品牌理念，都深深烙印下濃香白酒的價(jià)值真諦，并以“時(shí)間”為原點(diǎn)延展出無窮標(biāo)識(shí)。

　　如今通過和羅振宇這樣的頂流IP深度綁定，百年瀘州老窖窖齡酒將為自己的消費(fèi)者培育增添多樣化的實(shí)現(xiàn)路徑，從“時(shí)間的朋友”跨年演講到“啟發(fā)俱樂部”，以時(shí)間和知識(shí)為認(rèn)知窗口的品牌培育計(jì)劃，還將為我們呈現(xiàn)更多驚喜。

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