2021年6月15日，王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“王朝酒業(yè)”）發(fā)布盈利預(yù)告，今年1-4月收入明顯上升，同比增長約220%。此外，比去年1-6月的收入高出約20%。

　　01、同比增長220%，王朝給出三點(diǎn)原因

　　據(jù)了解，王朝酒業(yè)在6月15日發(fā)布的盈利預(yù)估中表示，基于對(duì)集團(tuán)截至2021年4月30日止4個(gè)月之未經(jīng)審核的綜合管理賬目的初步審閱，集團(tuán)預(yù)期這期間未經(jīng)審核的收入將取得明顯上升，同比增長約220%，比集團(tuán)截至2020年6月30日止6個(gè)月的未經(jīng)審核的綜合收入高出約20%。

　　對(duì)于收入增長，王朝酒業(yè)方面給出了三點(diǎn)原因：

　　1. 消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)，市場(chǎng)內(nèi)需拉動(dòng)！新冠肺炎疫情在中國得到控制，政府放寬了對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所的限制，消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)意愿得以恢復(fù)。與此同時(shí)，內(nèi)需增長讓銷售得以復(fù)蘇；

　　2. 消費(fèi)升級(jí)背景下，升級(jí)產(chǎn)品受歡迎！產(chǎn)品升級(jí)后，中高端葡萄酒產(chǎn)品銷售上升的拉動(dòng)作用。據(jù)悉，王朝酒業(yè)目前執(zhí)行的是5+4+N的產(chǎn)品戰(zhàn)略，包含5大主線系列、4大優(yōu)勢(shì)品類以及N項(xiàng)需求定制。其中，七年藏系列、梅鹿輒系列等定位中高端；

　　3. 銷售、經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)合作加強(qiáng)，營銷改革顯現(xiàn)成果！王朝酒業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)與經(jīng)銷商合作以及經(jīng)銷商在節(jié)前進(jìn)貨，體現(xiàn)了營銷改革后的階段性成果。

　　今年1-4月，王朝酒業(yè)收入同比增長220%，較2020年1-6月同比高出20%。王朝酒業(yè)亮眼成績單的背后，離不開其大力度的治理和變革，另據(jù)王朝酒業(yè)方面透漏的信息顯示，公司預(yù)計(jì)2021年上半年未經(jīng)審核的綜合凈利潤將會(huì)下降。

　　據(jù)悉，王朝酒業(yè)去年同期未經(jīng)審核的綜合凈利潤為1.426億港元，來自出售酒堡及相關(guān)設(shè)施約1.84億港元的非經(jīng)常性收益(扣除土地增值稅后)。

　　收入大幅增長，凈利潤略有下降！業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示“可以理解”，他們較為一致的觀點(diǎn)是，王朝酒業(yè)正通過“機(jī)制改變、產(chǎn)品聚集”實(shí)現(xiàn)品牌力全國范圍內(nèi)的快速提升。

　　02、2018年的機(jī)制改革，已顯現(xiàn)成效！

　　2017年底，王朝公司新任高管團(tuán)隊(duì)上臺(tái)，李廣禾就任中法合營王朝葡萄釀酒有限公司總經(jīng)理，并推出了一系列新舉措。2018年3月，王朝酒業(yè)正式啟動(dòng)機(jī)制改革，引入新機(jī)制，由此開始，邁入新的上升期。

　　2019年7月，王朝酒業(yè)成功復(fù)牌。到2019年底，“王朝”品牌旗下紅葡萄酒及白葡萄酒產(chǎn)品的平均出廠售價(jià)(以人民幣計(jì)值)保持平穩(wěn)。與2018年相比，王朝酒業(yè)2019年虧損開始大幅收窄。

　　2020年，國內(nèi)受到疫情嚴(yán)重影響的情況下，王朝酒業(yè)加速發(fā)展的步伐并沒有“暫?！?。按照王朝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理劉軍的說法，“在遭受全球疫情影響下，王朝酒業(yè)卻未放緩腳步，整個(gè)2020年都在積極研發(fā)產(chǎn)品，推出更適合當(dāng)下消費(fèi)者需求的產(chǎn)品品類，并調(diào)整市場(chǎng)策略，緊緊圍繞對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩個(gè)方向，打造具有王朝品牌風(fēng)格的產(chǎn)品，走適合王朝發(fā)展的市場(chǎng)之路?！?/p>

　　2020年，王朝實(shí)行了諸多舉措。產(chǎn)品層面，堅(jiān)持“大單品戰(zhàn)略”和“5+4+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略體系，推動(dòng)主線產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)、強(qiáng)溝通；市場(chǎng)層面，強(qiáng)化終端，聚焦終端，全國統(tǒng)一開展百日會(huì)戰(zhàn)，培育品牌文化。

　　2020年5月18日，“王朝酒業(yè)5+4+N產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在天津王朝酒堡隆重舉行，并通過線上形式全程發(fā)布?！?+4+N”產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，進(jìn)一步梳理形成了結(jié)構(gòu)完整、分布有序的王朝產(chǎn)品體系。

　　▲王朝酒業(yè)5+4+N產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

　　同年8月17日，“王朝干白，領(lǐng)軍品類”王朝酒業(yè)2020干白沿海戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在福建泉州召開。會(huì)上指出，將以福建、浙江等為根據(jù)地，向南向北延伸，打造王朝干白的沿海一線，形成沿海引領(lǐng)效應(yīng)，進(jìn)而再逐步輻射全國。

　　之后的9月9日，以“邑脈相承，星耀王朝。錦繡中華，心中之邑”為主題的王朝酒業(yè)白蘭地產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)隆重召開。在此次發(fā)布會(huì)上，王朝酒業(yè)錦邑系列白蘭地正式面世，成為王朝白蘭地圖譜中的重要力作……

　　一系列市場(chǎng)舉措使得王朝酒業(yè)在2020年的業(yè)績又有大幅提升，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。另值得一提的是，面對(duì)“十四五”開篇之年，王朝酒業(yè)從自身實(shí)力出發(fā)，提出了全新的目標(biāo)：“十四五”結(jié)束，實(shí)現(xiàn)銷售收入20億，成為中國一流的葡萄酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　目前，從各方反饋的信息來看，王朝酒業(yè)已經(jīng)開啟了“全新時(shí)代”，針對(duì)產(chǎn)品、渠道以及市場(chǎng)的積極調(diào)整、布局取得了較為顯著的成效。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒行業(yè)正受到國家層面的關(guān)注與扶持，再加上“國潮”大勢(shì)，一切的外部環(huán)境都利于王朝酒業(yè)的振興與崛起?！皟?nèi)有全面改革助力，外有國家、消費(fèi)者支持！”王朝酒業(yè)的發(fā)展速度越來越快也就變的“順理成章！”

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