6月10日下午，“中國釀 世界香”年份原漿古20中國品牌之旅活動在杭州西溪喜來登大酒店舉行。值得注意的是，杭州是品牌之旅活動的首發(fā)站，在接下來的幾個月時間里，還將陸續(xù)走進上海、天津、武漢、西安等城市。這在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌之旅是古20進行全國化布局后，市場從“廣度”走向“深度”的戰(zhàn)略性動作。

　　安徽廣播電視臺黨委委員、副臺長邵曉暉，安徽省科技廳二級巡視員楊曉陽，安徽古井集團黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務副總經(jīng)理、亳州古井銷售有限公司董事長、總經(jīng)理閆立軍，上海交通大學中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸銘，中國貿(mào)促會貿(mào)易投資促進部世博處處長方可，安徽廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道總監(jiān)包愛軍等嘉賓，以及來自浙皖地區(qū)的200多位企業(yè)家一起參與了品牌之旅。

　　1、古井貢酒全面展示“中國釀 世界香”

　　這次的品牌之旅活動以“致敬貢獻者——我們的長三角”為主題，活動現(xiàn)場，參會的多位嘉賓圍繞長三角發(fā)展機遇進行了演講。蘇滬浙皖作為長三角的重要組成部分，無論是GDP表現(xiàn)還是人口紅利方面，都在全國排名靠前。

　　上海交通大學中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸銘教授對現(xiàn)今長三角的發(fā)展態(tài)勢進行了詳細解讀，并表示，古井貢酒可以多做面向內(nèi)需方面的工作，比如亳州和古井貢酒歷史文化的挖掘和傳播，古井酒文化博覽園的推廣等。

　　“國際化的新古井”是古井貢酒發(fā)展的重要方向，首創(chuàng)“中國釀 ?世界香”的理念和口號讓世界矚目，古井貢酒走向世界的步伐堅定踏實?；顒蝇F(xiàn)場播放了古井貢酒牽手世博的精彩視頻集錦，讓參會者看到了企業(yè)這些年來在國際化方面所做出的努力和成績。古井貢酒·年份原漿已經(jīng)連續(xù)四次成為2012韓國麗水世博會、2015意大利米蘭世博會、2017阿斯塔納世博會、2020年迪拜世博會中國館指定用酒，讓世博會有了中國酒香。另外，古井貢酒通過中國酒文化全球巡禮開啟了中國白酒與世界對話的高度，目前已經(jīng)成功完成了美國、意大利等站，并助力法國干邑、中國亳州兩座世界酒城結成友好城市。

　　對于古井貢酒在世界舞臺上的表現(xiàn)，中國貿(mào)促會貿(mào)易投資促進部世博處處長方可進行了高度評價，并在現(xiàn)場做《世博會中國館——中國品牌走向世界的好舞臺》的主題演講。

　　除了在喜來登酒店舉辦主題活動外，古井貢酒還在高鐵站內(nèi)舉辦了消費者活動。白天，杭州東站站內(nèi)讀“亳”有獎的活動舉辦得如火如荼，消費者通過有趣的游戲，近距離地接觸和了解了中國白酒以及古井貢酒的歷史文化。

　　無論是如今的品牌之旅活動，還是之前的四屆世博會，代表了古井貢酒從中國到世界舞臺的全面展示，并且都可以看作是古井貢酒對“中國釀 世界香”品牌理念的進一步釋義和傳播。

　　2、從“廣度”到“深度”，古20邁向新征程

　　古20推出市場的時間是在2018年，那時剛經(jīng)歷了白酒深度調(diào)整期和弱復蘇期后的酒業(yè)，正在出現(xiàn)新的消費需求和特點，隨著新中產(chǎn)階級的崛起，消費出現(xiàn)了新的需求，新商務時代也逐漸到來，次高端價格的產(chǎn)品正在逐漸顯現(xiàn)出較強的需求量。三年多的時間，古20已經(jīng)成為安徽市場該價格帶的領軍品牌。

　　自古20推出以來，古井貢酒將其作為核心產(chǎn)品打造，進行線上、線下品牌傳播的全面打造，從線上央視、衛(wèi)視春晚的廣告、植入以及節(jié)目冠名，到線下戶外大屏、高速、高鐵等形象曝光，再到頻繁亮相各種國際、國內(nèi)盛會，都為古20建立了品牌知名度。再從渠道來看，古20的利潤要高于同價位的競品，終端的主推積極性很高。據(jù)了解，古20采取的是“控量保價”策略，每個區(qū)域市場經(jīng)銷商與渠道客戶全年實施配額制，并對每個季度和月份進行配額分解，超過配額的一律不發(fā)貨，這樣一來，終端能夠保證每瓶古20都屬于良性消化。

　　在實現(xiàn)安徽市場區(qū)域精耕的同時，古20也陸續(xù)進入全國多個省市，搶占次高端市場份額。而從這次品牌之旅舉辦的11個市場來看，古井貢酒未來將緊密圍繞長三角、京津冀、環(huán)安徽以及西北市場來做深、做精、做透。

　　活動現(xiàn)場，與會領導嘉賓代表共同啟動了本次活動“中國釀 ?世界香——年份原漿古20中國品牌之旅”水晶臺，宣告品牌之旅活動正式啟動。我們相信，通過這場主題活動，古20中國品牌之旅將在全國各地全面開花，從而助力古20市場區(qū)域實現(xiàn)從廣度向深度的進一步延伸和擴展。

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