618已過(guò)半，預(yù)售+開(kāi)門(mén)紅，各大電商平臺(tái)的酒水市場(chǎng)出乎意料地火爆！
和印象中的618不同，年中大促的618不再局限于6月18日當(dāng)天。今年各大平臺(tái)的618戰(zhàn)線再度拉長(zhǎng)，以天貓為代表的618預(yù)售，自5月24日就已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。依舊是跨店滿減、優(yōu)惠券、會(huì)員福利、直播福利，各種營(yíng)銷玩法刺激著消費(fèi)者的大腦。
在天貓酒類賽道中，可口可樂(lè)中國(guó)踏入氣泡酒生意，并且在微博官宣，Topo Chico（托帕客）硬蘇打氣泡酒將首先在天貓旗艦店售賣，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅3天時(shí)間，托帕客進(jìn)入天貓618低度酒店鋪成交榜前10。
銳澳品牌不僅是品牌榜TOP1，也是店鋪榜TOP1，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本次618第一次預(yù)售期間，投放過(guò)薇婭、烈兒寶貝等頭部直播間，都獲得不俗的銷售額。
5月24日-5月27日，京東618預(yù)售數(shù)據(jù)出爐。京東酒水市場(chǎng)的618怎么樣了？
數(shù)據(jù)顯示，京東618預(yù)售白酒預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)144%，威士忌預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)11倍，葡萄酒預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)157%。啤酒參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)3倍，洋酒參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)9倍，黃酒、養(yǎng)生酒參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)12倍。
6月1日，開(kāi)門(mén)紅的第一天 京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示， “果味微醺”與“區(qū)域名酒”成為京東超市618開(kāi)門(mén)紅主要消費(fèi)趨勢(shì)：開(kāi)場(chǎng)5分鐘，果酒品牌梅見(jiàn)青梅酒成交額同比增長(zhǎng)10倍，區(qū)域名酒品牌衡水老白干成交額同比增長(zhǎng)15倍。京東超市618開(kāi)門(mén)紅前5分鐘，果啤、原漿啤酒成交額同比增長(zhǎng)超8倍，國(guó)產(chǎn)葡萄酒品類成交額同比增長(zhǎng)12倍。
中高端白酒消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)顯著，開(kāi)門(mén)紅前5分鐘，王茅成交額同比增長(zhǎng)8倍，習(xí)酒成交額同比增長(zhǎng)6倍，汾酒成交額同比增長(zhǎng)5倍，瀘州老窖成交額同比增長(zhǎng)4倍，五糧液成交額同比增長(zhǎng)200%。區(qū)域名酒蓄勢(shì)待發(fā)，衡水老白干、山莊老酒成交額同比增長(zhǎng)15倍，仰韶、李渡成交額同比增長(zhǎng)超10倍。
開(kāi)門(mén)紅5分鐘內(nèi)，京東超市618首發(fā)新品人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑白蘭地城市之光系列廣州限量版成交額環(huán)比增長(zhǎng)超百倍，珠江啤酒網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)名新品5分鐘成交額環(huán)比增長(zhǎng)19倍，軒尼詩(shī)新點(diǎn)NBA禮盒成交額環(huán)比增長(zhǎng)超12倍，江小白x京東聯(lián)名款語(yǔ)錄表達(dá)瓶成交額環(huán)比增長(zhǎng)超11倍。
低線市場(chǎng)方面，京東超市618開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東超市酒類低線市場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)10倍。深度品酒進(jìn)入小鎮(zhèn)青年的選擇列表，低度酒同樣是小鎮(zhèn)青年的“微醺”之選。開(kāi)場(chǎng)10分鐘，低線市場(chǎng)低度酒成交額同比增長(zhǎng)15倍。
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