高端白酒市場的競爭正在趨于白熱化，尤其是投資市場“白酒邏輯看高端”的取向，更是讓高端白酒成為了酒企戰(zhàn)略布局的必爭之地。

　　而在眾多產(chǎn)品中，“夢之藍M6+”的成長速度給行業(yè)帶來了不少驚喜：上市四個月開始布局全國化，一年左右時間完成全國市場覆蓋，隨后逐步實現(xiàn)價格的穩(wěn)步提升，品質(zhì)口感迅速被廣泛認(rèn)可……相比于百米短跑，高端白酒的打造更像是一場馬拉松，像“夢之藍M6+”這樣能夠持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先位置，還始終保持著加速度的品牌少之又少，其背后的邏輯是什么？

　　1、消費者的“覺醒年代”

　　對于十幾年前的消費者而言，高價甚至是天價，幾乎是與高端白酒綁定在一起的標(biāo)簽。誰先占據(jù)了更高的價格帶，誰就擁有了市場話語權(quán)。

　　但現(xiàn)在恰恰相反，隨著消費升級的進一步加快，消費市場的進一步下沉，消費者的品質(zhì)意識、品牌意識、健康意識開始覺醒，話語權(quán)回到了消費者手中，倒逼著高端白酒市場迎來新一輪變革。

　　可以說，“夢之藍M6+”是在消費者的呼聲中應(yīng)運而生。“更多陳酒，醇厚有加；更大容量，盡享有加；精奢設(shè)計，典雅有加；科技防偽，保真有加”，完成了四大升級的“夢之藍M6+”一上市就受到了消費者歡迎。無論是綿中藏厚的獨特口感帶來的高品質(zhì)體驗，還是精致奢華的外觀設(shè)計帶來的高品位享受，“夢之藍M6+”都讓“挑剔”的消費者得到了雙重滿足。

　　在消費者的“覺醒年代”，企業(yè)要做的不僅是提供好產(chǎn)品，更重要的是定義好產(chǎn)品并引領(lǐng)潮流。隨著新中產(chǎn)人群快速崛起成為輕奢消費新力量，中高端擴容為輕奢市場提供消費載體，“夢之藍M6+”正不斷朝著輕奢化方向演繹，并在全國化覆蓋中引領(lǐng)了高端白酒輕奢化的潮流。

　　此前，在洋河股份舉行的網(wǎng)上業(yè)績說明會上，洋河股份執(zhí)行總裁、蘇酒集團貿(mào)易董事長、黨委書記劉化霜就表示，“夢之藍M6+”發(fā)展勢頭很好，正在按照規(guī)劃逐步推進，尤其是省外市場勢頭正在增強，表現(xiàn)符合市場預(yù)期。

　　2、匯入時代的“大江大河”

　　盡管中國品牌從改革開放以后才真正發(fā)展起來，但種種現(xiàn)象表明，在解決了基礎(chǔ)信任和選擇成本的問題后，我們的品牌塑造正朝著“消費者價值觀認(rèn)同”的方向前行。

　　因為在高度競爭下，技術(shù)可以同質(zhì)化，產(chǎn)品可以同質(zhì)化，唯獨什么不一樣？答案是品牌。只有真正做匯入時代的“大江大河”，才能讓品牌精神永不干涸，“夢之藍M6+”的成功就是最好的證明。

　　什么是匯入時代？在回答這個問題之前，不妨回顧一下“夢之藍M6+”的成長軌跡。上市之初，“夢之藍M6+”就發(fā)出了“更好的時代，值得更好的你”的呼喚，并在2021央視牛年春晚的舞臺上敲響了零點的鐘聲。隨后，“夢之藍M6+”牽手中國航天基金會，發(fā)起了“百萬航天合伙人”活動，和千萬消費者共同見證了眾多航天重要時刻；夢之藍公益助學(xué)的足跡遍布云南普洱、陜西延川、青海海東……專注公益，共逐航天夢，為消費者、為時代發(fā)聲，“夢之藍M6+”以時代擔(dān)當(dāng)者的身份傳遞著“責(zé)任和開放”的時代思想。

　　也正是憑借這種時代暖心價值觀的映射，“夢之藍M6+”實現(xiàn)了個體表達到群體共鳴的演變，展現(xiàn)出了強大的品牌影響力，維持著熱搜級流量。正如劉化霜所說，“一個品牌要有自己的風(fēng)格，在品質(zhì)和品格下，滿足消費者需求，甚至是輸出一種理念來推動整個社會的進步”。也正是在匯入時代發(fā)展的實踐中，“夢之藍M6+”逐漸成為一款既有品質(zhì)又有品格的酒，既是充滿老酒，又是創(chuàng)新好酒，還是一款充滿時代感的情懷酒。

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