每年5月，“股神”巴菲特執(zhí)掌的伯克希爾年度股東大會(huì)都在美國(guó)內(nèi)拉斯加州小鎮(zhèn)奧馬哈舉行，世界各地?cái)?shù)萬名股東熱情赴會(huì)“朝圣”。
作為A股“股王”，6月份舉辦貴州茅臺(tái)的年度股東大會(huì)隱然已有中國(guó)版“巴菲特股東大會(huì)”的樣子，神奇的“茅臺(tái)魅力”開啟的是去往茅臺(tái)鎮(zhèn)的“朝圣”旅程。
6月9日下午13：30，備受關(guān)注的貴州茅臺(tái)2020年年度股東大會(huì)采用現(xiàn)場(chǎng)投票和網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的方式，在茅臺(tái)國(guó)際大酒店如期召開。貴州茅臺(tái)黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議主持人。
貴州茅臺(tái)董事、總經(jīng)理李靜仁，董事付志剛，董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)顧問袁玉平，監(jiān)事會(huì)主席游亞林，監(jiān)事車興禹、劉成龍，副總經(jīng)理鐘正強(qiáng)、劉剛、涂華彬、王曉維等公司高管出席，以及600名股東現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。
“今年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：一是營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)10.5%左右；二是完成基本建設(shè)投資68.21億元。董事會(huì)將緊盯年度目標(biāo)任務(wù)， 統(tǒng)籌兼顧、全力以赴?！备咝l(wèi)東代表公司董事會(huì)做《2020 年度董事會(huì)工作報(bào)告》表示。
▲貴州茅臺(tái)黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東
2021年是“十四五”開局之年，未來5年的“新征程”自此肇始。
“我從去年3月份到茅臺(tái)工作，到現(xiàn)在已經(jīng)有一年零三個(gè)月左右的時(shí)間。在這些日子里，我們董事會(huì)、經(jīng)營(yíng)班子致力于把茅臺(tái)的事情做好，以更好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)回饋國(guó)家、社會(huì)和股東。”高衛(wèi)東在會(huì)上自剖心跡表示，貴州茅臺(tái)今年將緊緊圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)，統(tǒng)籌抓好疫情防控、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展各項(xiàng)工作，為實(shí)現(xiàn)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展開好局、起好步。
01、茅臺(tái)以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局
2020年是極不平凡一年，特殊疫情對(duì)白酒行業(yè)形成了一定影響。面對(duì)前所未有之大變局，多年保持高速增長(zhǎng)的貴州茅臺(tái)，立足國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”新格局，保持定力，篤定實(shí)干，在逆境中順利完成年度主要目標(biāo)任務(wù)。
作為進(jìn)入“后千億時(shí)代”的第一份成績(jī)單，抗住了復(fù)雜環(huán)境考驗(yàn)的茅臺(tái)公司，2020年完成茅臺(tái)酒及系列酒基酒產(chǎn)量7.52萬噸，同比增長(zhǎng)0.15%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入979.93億元，同比增長(zhǎng)10.29%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)466.97億元，同比增長(zhǎng)13.33%。在“十三五”收官之年取得令人欣喜的成績(jī)，茅臺(tái)奠定了“十四五”發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從高速度賽道到高質(zhì)量賽道，茅臺(tái)的2020年不但有成績(jī)，還穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展大局。這體現(xiàn)在貴州茅臺(tái)筑牢疫情堅(jiān)固防線，實(shí)現(xiàn)全公司“零疑似、零確診”；在行業(yè)內(nèi)率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，把損失和影響降到最低；深化改革成效顯著，完成了和義興分公司等機(jī)構(gòu)改革；持續(xù)深化營(yíng)銷體制改革，規(guī)范社會(huì)渠道管理，形成多渠道協(xié)同發(fā)展的良好格局；多措并舉推動(dòng)控價(jià)穩(wěn)市，增強(qiáng)了市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，保障了市場(chǎng)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)；品牌影響顯著提升，繼續(xù)入選“2020年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜”等。
茅臺(tái)的高質(zhì)量發(fā)展還體現(xiàn)強(qiáng)基固本，增強(qiáng)后勁，貴州茅臺(tái)2020年在此有非常扎實(shí)的落地。確保茅臺(tái)酒、系列酒基酒持續(xù)優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)；推進(jìn)“有機(jī)高粱高標(biāo)準(zhǔn)種植示范基地”建設(shè)；持續(xù)提高質(zhì)量管控能力和水平；推進(jìn)“十三五”茅臺(tái)酒技改項(xiàng)目全面投產(chǎn)，新增茅臺(tái)酒基酒設(shè)計(jì)產(chǎn)能4032噸，年度新增系列酒基酒產(chǎn)能4015噸；聚焦安全環(huán)保、啟動(dòng)安全生產(chǎn)專項(xiàng)整治；推進(jìn)創(chuàng)新實(shí)踐、履行社會(huì)責(zé)任、攜手行業(yè)競(jìng)合等方面，不斷夯實(shí)茅臺(tái)公司高質(zhì)量發(fā)展的基石。
追求更好增長(zhǎng)節(jié)奏的貴州茅臺(tái)，基本確立了“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的發(fā)展戰(zhàn)略。這個(gè)基本面將貫徹到“十四五”期間，為茅臺(tái)后千億時(shí)代沖擊貴州首家“世界500強(qiáng)”企業(yè)的提供戰(zhàn)略動(dòng)力。
02、有信心順利完成全年目標(biāo)，茅臺(tái)怎么走向2021？
2020年，茅臺(tái)的年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是增長(zhǎng)10%，全年實(shí)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)10.29%，超額完成了年度經(jīng)營(yíng)任務(wù)。2021年，體量更大的貴州茅臺(tái)在增速目標(biāo)有所提高，背后顯現(xiàn)出貴州茅臺(tái)公司繼續(xù)邁步、沖刺的雄心。
“在接下來的工作中，茅臺(tái)將以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，保持戰(zhàn)略定力，有信心、有能力、順利實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)任務(wù)?！备咝l(wèi)東說，一季度各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)，生產(chǎn)質(zhì)量為近年同期水平最優(yōu)，也為實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)任務(wù)奠定了堅(jiān)持基礎(chǔ)。
高衛(wèi)東表示，盯緊年度目標(biāo)任務(wù)，貴州茅臺(tái)2021年的重點(diǎn)工作有以下九項(xiàng)：
一是全力抓好生產(chǎn)質(zhì)量。堅(jiān)持“質(zhì)量第一、效益優(yōu)先”，強(qiáng)化“視質(zhì)量為生命”理念，以更嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)、更硬舉措，把牢產(chǎn)品質(zhì)量每一道關(guān)口。以優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝為本，大力弘揚(yáng)工匠精神，加強(qiáng)數(shù)據(jù)科學(xué)分析和過程精準(zhǔn)管理，確保持續(xù)優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)。
二是持續(xù)做好市場(chǎng)營(yíng)銷。鞏固深化營(yíng)銷體制改革成果，加強(qiáng)渠道建設(shè)和管控，提高市場(chǎng)扁平化程度，構(gòu)建完善科學(xué)規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的營(yíng)銷新體系。持續(xù)強(qiáng)化經(jīng)銷商管理，維護(hù)茅臺(tái)酒正常市場(chǎng)秩序。
三是做優(yōu)做強(qiáng)品牌文化。聚焦戰(zhàn)略定位和市場(chǎng)需求，加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。圍繞河谷文化、傳統(tǒng)文化、匠心文化、紅色文化，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌文化建設(shè)，挖掘文化內(nèi)涵，打造更多文化展示平臺(tái)，講好“品牌故事”，不斷提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。
四是大力夯實(shí)主業(yè)基礎(chǔ)。穩(wěn)步推進(jìn)3萬噸醬香系列酒技改及配套項(xiàng)目建設(shè)；建好管好茅臺(tái)酒用高粱種植基地，加強(qiáng)茅臺(tái)酒用小麥采購(gòu)管理，確保原料供給和質(zhì)量。開工建設(shè)“十三五”中華片區(qū)酒庫(kù)續(xù)建工程建設(shè)等項(xiàng)目。
與此同時(shí)，茅臺(tái)公司2021年還將加快推動(dòng)綠色發(fā)展、提升安全管理水平、加強(qiáng)治理能力建設(shè)、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、始終彰顯茅臺(tái)擔(dān)當(dāng)。
高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略定位，對(duì)茅臺(tái)這樣一個(gè)以品質(zhì)立身的企業(yè)具有重大指導(dǎo)意義。高衛(wèi)東表示，在“十四五”乃至更長(zhǎng)發(fā)展時(shí)期，茅臺(tái)將以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，著力固根基、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，各項(xiàng)工作都要追求高質(zhì)量，方方面面都要體現(xiàn)高質(zhì)量。
“茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的主要抓手，是以優(yōu)秀的茅臺(tái)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核和根基塑造和凝聚形成強(qiáng)大的精神力量，不斷夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，筑牢保障，奮力打造品質(zhì)、綠色、活力、文化、陽(yáng)光的‘五星茅臺(tái)’?！备咝l(wèi)東表示，現(xiàn)階段，茅臺(tái)公司有關(guān)部門正在抓緊研究制定建設(shè)指導(dǎo)意見。
03、2021，茅臺(tái)醬香系列酒再度崛起
近年來，茅臺(tái)酒強(qiáng)勢(shì)帶領(lǐng)，醬香型白酒蛋糕做大，“醬酒熱”成為行業(yè)浪潮。
長(zhǎng)期以來，茅臺(tái)的獨(dú)特地理、繁復(fù)工藝形成的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，培養(yǎng)了醬酒市場(chǎng)大量核心消費(fèi)者。在消費(fèi)升級(jí)助推下，醬酒軍團(tuán)集體擴(kuò)容，醬酒頭部品牌呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)勢(shì)頭。2019年，茅臺(tái)醬香系列酒進(jìn)入百億陣容。
本年度茅臺(tái)股東大會(huì)透露，茅臺(tái)醬香系列酒作為公司產(chǎn)品體系的重要組成部分，是公司重要的增長(zhǎng)極。下一步，公司將圍繞“做全國(guó)一流產(chǎn)品、樹全國(guó)一流品牌、創(chuàng)全國(guó)一流服務(wù)”的思路，搶抓系列酒發(fā)展機(jī)遇，實(shí)提升茅臺(tái)醬香系列酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
今日的百億醬香系列酒曾是茅臺(tái)的短板?！笆濉逼陂g，為培育壯大醬香酒消費(fèi)群體，公司提出了雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，進(jìn)一步豐富和優(yōu)化了公司的產(chǎn)品體系。2015年，茅臺(tái)醬香系列酒從11億起步，在機(jī)制支持下完善營(yíng)銷策略、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，進(jìn)入發(fā)展“快車道”。2016年，系列酒增長(zhǎng)91.86%，2017年增長(zhǎng)171.53%，2019年邁上百億大關(guān)。
4年時(shí)間，系列酒銷售額增長(zhǎng)了4倍、利潤(rùn)增長(zhǎng)8倍。2020年，疫情沖擊之下，醬香系列酒未受到影響，公司如期完成既定目標(biāo)，全年完成銷量2.95萬噸，實(shí)現(xiàn)含稅銷售額106億元，在白酒上市公司營(yíng)收排名第8。
系列酒產(chǎn)品方面，公司深入實(shí)施了“大單品”戰(zhàn)略，茅臺(tái)王子銷售額超過40億元，漢醬、賴茅、貴州大曲站穩(wěn)10億規(guī)模，成功打造和鞏固了以茅臺(tái)王子酒為核心的產(chǎn)品集群，也呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)更優(yōu)、效益更好的市場(chǎng)局面。
“十四五”發(fā)展，醬酒白酒消費(fèi)人群不斷增加，醬酒文化不斷深入人心，市場(chǎng)潛力挖掘釋放，茅臺(tái)醬香系列酒將繼續(xù)做強(qiáng)做大，以對(duì)茅臺(tái)形成更有力度的發(fā)展支撐。系列酒去年11月投產(chǎn)的4015噸基酒產(chǎn)能將在今年釋放。2021年6月30日，3萬噸的茅臺(tái)醬香系列酒技改工程將全面完成，至此形成5.6萬噸的茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)能。
2021年，高衛(wèi)東給醬香系列酒的定調(diào)是“三個(gè)一流”：做全國(guó)一流產(chǎn)品、樹全國(guó)一流品牌、創(chuàng)全國(guó)一流服務(wù)，全力推動(dòng)發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量雙提升。
借助2020年度茅臺(tái)股東大會(huì)，貴州茅臺(tái)透露了醬香系列酒繼續(xù)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略布局。在醬酒市場(chǎng)持續(xù)火熱，醬香系列酒背書茅臺(tái)大品牌，擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將形成新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展。
04、2020年茅臺(tái)股東大會(huì)有何不同？
自2020年度茅臺(tái)股東大會(huì)公布舉辦日期以來，該會(huì)議備受資本市場(chǎng)、媒體、投資者的關(guān)注。
2019年茅臺(tái)股東大會(huì)舉辦日期是6月10日，今年改到6月9日。改變的原因，是選取了茅臺(tái)股票代碼“600519”首尾兩個(gè)數(shù)，茅臺(tái)希望以一種溫馨的形式歡迎股東回家。隨著股東大會(huì)臨近，通往茅臺(tái)的高速公路沿途的歡迎牌，大會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外醒目的茅臺(tái)標(biāo)志，都釋放了這種溫馨信號(hào)。
“我代表公司董事會(huì)和經(jīng)營(yíng)班子，歡迎各位股東回家?！备咝l(wèi)東表示，借股東大會(huì)這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，與大家面對(duì)面作進(jìn)一步的溝通交流，讓大家進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)茅臺(tái)的了解，也為下一步公司發(fā)展凝聚廣泛共識(shí)，匯聚更多力量。
他還表示，按照目前常態(tài)化防控疫情的需要，考慮公司所在地酒店接待能力，不能保證更多股東以及股東代表都能來到現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，所以表示歉意。
為此，茅臺(tái)股東大會(huì)在股東購(gòu)酒上，給予了更多的供應(yīng)量。今年參照“貴州茅臺(tái)2019股東大會(huì)產(chǎn)品禮盒”的“2+6”組合方式，包括飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（帶杯）、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（辛丑牛年）、53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒（辛丑牛年）、51%vol 500ml漢醬酒（茅）、53%vol 500ml茅臺(tái)迎賓酒（2.0）、53%vol 500ml貴州大曲酒（70年代）、53%vol 500ml仁酒、53%vol 500ml賴茅酒（傳承·藍(lán)）（2.0）各一瓶。
這套明星產(chǎn)品以6666元價(jià)格限量10000套。從到場(chǎng)股東購(gòu)酒擴(kuò)展為股東登記日的在冊(cè)股東，供應(yīng)量也比去年增加了5000套，體現(xiàn)了茅臺(tái)方在更廣層面對(duì)投資者的呼應(yīng)。
對(duì)投資者最好的回報(bào)是發(fā)展紅利。高衛(wèi)東表示，貴州茅臺(tái)持續(xù)現(xiàn)金分紅，以行動(dòng)促共贏。公司堅(jiān)持持續(xù)、穩(wěn)定的現(xiàn)金分紅政策，用最實(shí)際、最實(shí)在的方式回饋股東。
截至2020 年底，公司累計(jì)現(xiàn)金分紅達(dá)971億元，為上市募資凈額的49倍，占上市以來凈利潤(rùn)總額的46.47%，近五年的現(xiàn)金分紅比例均超過了50%。
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