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五糧坊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布三款新品,簽約1.28億元

    發(fā)表于 五糧液
五糧坊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布三款新品,簽約1.28億元

  5月28日,以“傳世濃香 歲月珍藏”為主題的五糧坊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在綿陽市桃花島國際度假酒店召開。Content 395

  近年來,隨著消費需求不斷提升,“喝少、喝名、喝優(yōu)、喝貴”成為白酒主流消費趨勢;結(jié)構(gòu)性增長、高質(zhì)量發(fā)展成為白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律。

  有行業(yè)人士表示,在白酒消費不斷向名酒品牌集中、向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中、向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的當(dāng)下,品質(zhì)和品牌成為市場競爭的核心要素。因此,五糧坊品牌的誕生引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

  四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮,游仙區(qū)區(qū)委書記、區(qū)長陳華斌,游仙高新區(qū)黨工委副書記、管委會主任羅鑒明,游仙高新區(qū)黨工委副書記李曉升,五糧液股份公司市場管理部部長易曉平,五糧液股份公司質(zhì)量管理部部長蘭梅,中國首席白酒品酒師、五糧液股份公司酒體設(shè)計中心副主任代春,五糧濃香公司董事、總經(jīng)理黃華,五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華、石右磊,五糧液營銷戰(zhàn)區(qū)團隊和五糧濃香營銷團隊以及來自全國各地的媒體代表、經(jīng)銷商代表與嘉賓共230余人參加了此次發(fā)布會。

  一、搶抓濃香白酒發(fā)展機遇

  在白酒香型的格局中,濃香型白酒占據(jù)的市場份額最高,消費者接受度最廣、名酒品牌最多。

  中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮在現(xiàn)場談到,2020年,川酒產(chǎn)量和營業(yè)收入在全國的占比分別達到了49.6%、48.8%,占領(lǐng)了中國白酒的“半壁江山”。Content 396

  基于“濃香傳統(tǒng)工藝、匠心釀造”誕生的五糧坊品牌,不僅豐富了五糧濃香公司的產(chǎn)品體系,也進一步滿足了消費者對優(yōu)質(zhì)濃香白酒的消費需求。

  四川省綿陽市凱越集團董事長廖雪鷗表示,五糧坊項目的落戶綿陽游仙離不開游仙區(qū)領(lǐng)導(dǎo)們的幫助和支持,是凱越集團與五糧濃香公司戰(zhàn)略性合作的開端。未來會依托五糧液強大品牌背書,舉全集團之力,嚴(yán)控品質(zhì)質(zhì)量、專注市場拓展、強化客戶服務(wù),做好一瓶酒,賣好一瓶酒。Content 397

  五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉表示,五糧坊作為新進成員,是五糧濃香公司與凱越集團共同打造的品牌?!坝芯票赜薪?,有窖必有坊”,五糧坊必能抓住市場發(fā)展新機遇,成為“有歷史、有文化、有故事”的五糧濃香品牌。Content 398

  顯然,不僅擁有先天的品牌優(yōu)勢,還抓住了濃香型白酒發(fā)展新機遇的五糧坊,得到雄厚資本與五糧濃香公司的強力支持。

  二、這款五糧坊有何不一般?

  會上,領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓代表共同開啟新品啟動儀式,五糧坊·鎏金歲月系列三款戰(zhàn)略新品——紅典、青蘊、紫越正式面世。Content 399

  中國首席白酒品酒師、五糧液股份公司酒體設(shè)計中心副主任代春現(xiàn)場為大家從水源、土壤、配方、窖池和工藝上講解了五糧坊產(chǎn)品品質(zhì),總結(jié)出五糧坊具有糧香濃郁、爽凈細膩、回味醇厚的口感特征。并在現(xiàn)場從“色、香、味、風(fēng)格”等專業(yè)角度為大家講解品鑒五糧坊的方法,讓現(xiàn)場嘉賓真實的體驗到最為生動的白酒鑒賞文化。Content 400

  凱越集團副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)有限公司總經(jīng)理馮成利從搶抓機遇、產(chǎn)品介紹、價值之選、共創(chuàng)共贏四大方面向大家傳達了五糧坊會與大家一起共享機遇、共謀發(fā)展、共創(chuàng)未來的意愿。Content 401

  他介紹到,五糧坊是應(yīng)對行業(yè)量價背離、消費者結(jié)構(gòu)升級和品牌集中趨勢增強而推出的品牌,

  面對未來次高端白酒的體量將不斷擴大的行業(yè)趨勢,因此,五糧坊品牌定位次高端價位。

  在產(chǎn)品品質(zhì)上,五糧坊完美傳承了五糧釀造工藝,同時還將傳統(tǒng)釀造工藝和高新技術(shù)進行了有效結(jié)合。為釀造極致好酒,五糧釀造從糧食環(huán)節(jié)開始,升級建設(shè)百萬畝專用糧基地,種植符合五糧釀酒需要的高粱、大米、糯米、小麥、玉米,并構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量體系,實現(xiàn)原糧100%可預(yù)檢、可追溯、可管控。也因此,成就了五糧坊基因好、口感好、體感好、健康感好的“四好品質(zhì)”。

  在產(chǎn)品設(shè)計上,五糧匯聚圖騰,是五谷精華品質(zhì)的呈現(xiàn);晶瑩剔透的瓶頭設(shè)計凸顯檔次;金色溜肩設(shè)計完美演繹“坊”的意境;厚重玻璃制造質(zhì)感提升彰顯價值;底部的五方寶塔,天方地圓,是聚財富之象征;再印上五糧坊專屬品牌符號,共同打造出獨具特色的五糧坊。

  在共創(chuàng)共贏上,以搭建“12030”工程為主旨,即:1——全國 1個樣板打造市場;20——全國20個重點運營市場;30——全國30個基礎(chǔ)培育市場。從全國招商布局、支持投入、產(chǎn)品運營、市場管控四個方面進行全國市場運營規(guī)劃。Content 402

  不僅會在傳統(tǒng)媒體上做質(zhì)量,新媒體中做流量,公關(guān)活動做聲量的手段,提高五糧坊品牌知名度,也會在策略上進行優(yōu)商扶商,真正地將一瓶一碼、品鑒會、五糧之旅、宴席推廣、終端建設(shè)等市場活動執(zhí)行到位,實現(xiàn)聚焦單品,一年過億、兩年翻倍的大單品戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

  未來,隨著另外兩大歲月傳承系列與傳承經(jīng)典系列的設(shè)計規(guī)劃完成,五糧坊將形成更完善的產(chǎn)品矩陣,也將成為其占領(lǐng)次高端價格帶的重要武器。

  三、川酒又一新增長極

  值得注意的是,本次發(fā)布會還邀請了五糧坊合作客戶進行現(xiàn)場簽約活動,現(xiàn)場合作伙伴對五糧坊品牌信任有加、熱情高漲,簽約意向眾多,最終現(xiàn)場合作簽約金額高達1.28億元。

  現(xiàn)場有合作商表示:“當(dāng)前白酒市場次高端價格段容量在不斷擴大,而五糧坊品牌產(chǎn)品正好屬于次高端價位段產(chǎn)品。五糧坊在當(dāng)下白酒市場中,具有名酒基因,相對比與其他同價位產(chǎn)品,品牌與品質(zhì)上更具優(yōu)勢,更容易被消費者所認可”。

  進入2021年,白酒品牌強分化的態(tài)勢愈加明顯,五糧濃香公司堅持打造品牌矩陣,制定機制化、常態(tài)化的價格調(diào)整機制,繼續(xù)提高新商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。因此,未來五糧濃香公司品牌會更加稀缺,品牌價值更加凸顯。這也是五糧坊這一“稀缺價值品牌”的優(yōu)勢。

  五糧坊的誕生與成長,還承載著更為重要的意義。

  當(dāng)前,在行業(yè)品牌集中度不斷提升、消費不斷升級的大背景下,白酒消費市場已經(jīng)發(fā)生新的變化,白酒產(chǎn)業(yè)即將進入新的發(fā)展階段。那么,如何做好傳承與創(chuàng)新,適應(yīng)人民群眾新的白酒消費理念,滿足消費者新的需求,成為了川酒尤其是濃香型白酒新的發(fā)展課題。Content 403

  在濃香型白酒的傳承與創(chuàng)新方面,“濃香大王”五糧液近年來根據(jù)消費者對于名酒更高、更多元化的需求,做足功課,以更豐富的品類,更健康的產(chǎn)品,更獨特的風(fēng)格,給消費者帶來了更獨特的飲酒體驗。在傳承與創(chuàng)新方面,五糧濃香公司堅決執(zhí)行集團公司的發(fā)展導(dǎo)向,五糧坊的誕生是五糧濃香公司對于傳承與創(chuàng)新的充分體現(xiàn)。

  未來,五糧坊在凱越集團與五糧濃香公司的戰(zhàn)略規(guī)劃與賦能下,認真貫徹落實四川省委省政府的重大戰(zhàn)略部署,抓住行業(yè)發(fā)展新機遇,緊緊圍繞四川省委省政府關(guān)于川酒振興的戰(zhàn)略目標(biāo),定能實現(xiàn)長期性、高質(zhì)量的穩(wěn)定性發(fā)展,成為川酒板塊又一重要力量。

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