從概念發(fā)布到產(chǎn)品首發(fā)，這標(biāo)志著茗釀?萃綠將快速“參戰(zhàn)”高端市場(chǎng)，這也吹響了瀘州老窖養(yǎng)生酒“幾何級(jí)”增長(zhǎng)戰(zhàn)略的沖鋒號(hào)。

　　文 | 白晨

　　近日，酒圈傳瀘州老窖正在謀劃“大動(dòng)作”。對(duì)此，有知情人士透露，瀘州老窖首款綠色生態(tài)健康養(yǎng)生酒——茗釀?萃綠即將于7月1日全球限量首發(fā)。

　　“瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)對(duì)這款新品非常重視?！鄙鲜鲋槿耸垦a(bǔ)充說(shuō)，一個(gè)圍繞茗釀?萃綠所策劃的系統(tǒng)事件營(yíng)銷(xiāo)正在展開(kāi)。從概念發(fā)布到產(chǎn)品首發(fā)，這標(biāo)志著茗釀?萃綠將快速“參戰(zhàn)”高端市場(chǎng)，這也吹響了瀘州老窖養(yǎng)生酒“幾何級(jí)”增長(zhǎng)戰(zhàn)略的沖鋒號(hào)。

　　在消費(fèi)升級(jí)和健康飲酒的趨勢(shì)下，茗釀?萃綠的出現(xiàn)可以說(shuō)是極大地提升了整個(gè)養(yǎng)生酒品類(lèi)的價(jià)值，讓行業(yè)對(duì)這個(gè)創(chuàng)新品類(lèi)更加充滿(mǎn)信心。

　　01、定了！全球限量首發(fā)僅7100箱

　　熟悉行業(yè)的人士知道，茗釀?萃綠是瀘州老窖旗下戰(zhàn)略大單品茗釀所“裂變”出的高端系列產(chǎn)品，也是瀘州老窖創(chuàng)新板塊在高端布下的一枚重要棋子。

　　茗釀?萃綠以 “綠水青山就是金山銀山”的兩山理論為指導(dǎo)，結(jié)合瀘州老窖“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學(xué)。原材甄選榮獲國(guó)際雨林認(rèn)證的云南高山生態(tài)古樹(shù)茶；結(jié)合瀘州老窖60年洞藏老酒豐富茗釀?萃綠酒體。

　　構(gòu)建7A級(jí)綠色生態(tài)品質(zhì)控制體系，涵蓋原料甄選、智慧釀造、定向萃取、活性融合、低溫凈化、質(zhì)控檢驗(yàn)、潔凈灌裝等環(huán)節(jié)，綠色全產(chǎn)業(yè)鏈打造出一款兼具品質(zhì)、品牌、文化、健康、時(shí)尚等多重屬性的高端產(chǎn)品。

　　“其實(shí)早在4月12日，茗釀?萃綠首次概念發(fā)布時(shí)就已經(jīng)明確了其戰(zhàn)略地位和行業(yè)價(jià)值?！痹谝晃恍袠I(yè)人士看來(lái)，“茗釀?萃綠全球限量首發(fā)”的啟動(dòng)表明瀘州老窖要讓這支產(chǎn)品的推出達(dá)到一鳴驚人的效果。

　　據(jù)微酒獨(dú)家獲悉，茗釀?萃綠的這次全球限量首發(fā)本身就有諸多看點(diǎn)。

　　首先，產(chǎn)品首發(fā)時(shí)機(jī)巧。茗釀?萃綠在7月1日這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)舉辦全球限量首發(fā)儀式，既是獻(xiàn)禮，也是對(duì)“綠色生態(tài)”品牌理念的踐行。

　　其次，全球限量首發(fā)產(chǎn)品具有稀缺性，限時(shí)限量7100箱，預(yù)售時(shí)間：6月1日09:09至6月30日24:00。據(jù)了解，全球限量首發(fā)產(chǎn)品僅為7月1日當(dāng)日生產(chǎn)，所有首發(fā)產(chǎn)品都有專(zhuān)屬全球限量首發(fā)標(biāo)志，并有公證處進(jìn)行全程公證，具有很高的紀(jì)念意義和收藏價(jià)值。

　　最后，很高的升值價(jià)值，為了紀(jì)念2021年7月1日全球限量首發(fā)，茗釀·萃綠全球限量首發(fā)產(chǎn)品的珍藏價(jià)為2021元/瓶，對(duì)于名酒收藏、老酒收藏愛(ài)好者來(lái)說(shuō)相當(dāng)于郵票的首日封，其升值價(jià)值不言而喻。

　　02、多重福利，只為“寵粉”？

　　全球限量+專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)，茗釀?萃綠的紀(jì)念意義和收藏價(jià)值不言而喻。更值得注意的是，茗釀?萃綠將在全球限量首發(fā)儀式之前就提前開(kāi)啟預(yù)售環(huán)節(jié)，茗釀?萃綠全球限量首發(fā)珍藏價(jià)2021元/瓶限時(shí)限量，該價(jià)格僅限為預(yù)售期價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)全球限量首發(fā)產(chǎn)品的用戶(hù)還能享受多重福利：

　　茗釀?萃綠全球限量首發(fā)珍藏版售價(jià)：2021元/瓶（另配贈(zèng)1瓶常規(guī)流通版，即獲得1瓶限量珍藏版產(chǎn)品+1瓶常規(guī)流通版產(chǎn)品）

　　預(yù)售期內(nèi)，凡購(gòu)買(mǎi)茗釀?萃綠全球限量首發(fā)珍藏版1件（另配贈(zèng)1件常規(guī)流通版產(chǎn)品），即可獲贈(zèng)茗釀?萃綠全球限量首發(fā)紀(jì)念銀幣（重量100g，價(jià)值3088元）1枚，同時(shí)成為茗釀?萃綠品牌摯友，即刻享受品牌豐厚福利！

　　預(yù)售期內(nèi)，每購(gòu)買(mǎi)茗釀?萃綠全球限量首發(fā)珍藏版5件（另配贈(zèng)5件常規(guī)流通版產(chǎn)品），即可獲贈(zèng)7月1日全球首發(fā)儀式VIP瀘州現(xiàn)場(chǎng)觀禮名額1名。

　　據(jù)了解，茗釀?萃綠全球限量首發(fā)儀式的現(xiàn)場(chǎng)觀禮福利極具含金量。VIP嘉賓將擁有一個(gè)充實(shí)的茗釀·萃綠體驗(yàn)之旅：

　　①往返機(jī)票（或?qū)＼?chē)）、五星級(jí)酒店住宿、全程VIP專(zhuān)車(chē)接送；

　?、谧鹳F歡迎晚宴及獨(dú)一無(wú)二的摩天輪星空小品會(huì)；

　?、?0萬(wàn)畝川南糯紅高粱地美景游覽，現(xiàn)場(chǎng)美酒茶話會(huì)；

　　④瀘州老窖智能釀造工廠，瀘州老窖健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)園首次對(duì)外開(kāi)放參觀；

　?、輥喼拮畲蟮牡叵戮票ぃ呵ぞ票ど疃润w驗(yàn)，與大師一起DIY美酒；

　　⑥與名人大咖面對(duì)面，共同見(jiàn)證茗釀?萃綠全球限量首發(fā)。

　　從這一系列粉絲福利不難看出，茗釀?萃綠的產(chǎn)品首發(fā)將不只是一場(chǎng)品牌傳播層面的大秀和簡(jiǎn)單的“寵粉”計(jì)劃，更是一場(chǎng)核心消費(fèi)群體培育的圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為產(chǎn)品全面進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)造氛圍和培養(yǎng)出更多意見(jiàn)領(lǐng)袖。

　　03、“雙線”進(jìn)攻發(fā)力

　　對(duì)于茗釀?萃綠這款擁有“綠色生態(tài)，智慧釀造”獨(dú)特標(biāo)簽的產(chǎn)品，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)這次可以說(shuō)是火力全開(kāi)。

　　據(jù)了解，為了讓茗釀?萃綠的這次“登場(chǎng)”起到更大的轟動(dòng)效果，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)“雙線”進(jìn)攻發(fā)力。

　　除了上述已經(jīng)透露的于7月1日舉辦的1場(chǎng)全球限量首發(fā)儀式外，瀘州老窖養(yǎng)生酒還將在全球限量首發(fā)儀式之前就啟動(dòng)“線上+線下”雙線推進(jìn)的策略，為茗釀?萃綠7月1日的首秀引爆鋪墊基礎(chǔ)。

　　第一，在線上，茗釀?萃綠以“有贊商城”為線上平臺(tái)，將針對(duì)核心經(jīng)銷(xiāo)商、公司員工、大眾消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)售；

　　第二，在線下，茗釀?萃綠將在預(yù)售期間甄選出核心城市，線下高端專(zhuān)屬推介，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群和推動(dòng)產(chǎn)品預(yù)售。

　　“線上預(yù)售造勢(shì)，線下專(zhuān)屬推介精準(zhǔn)引流，兩者相輔相成，茗釀·萃綠打了一套漂亮的‘組合拳’。”在一位行業(yè)觀察人士看來(lái)，茗釀?萃綠的定點(diǎn)“爆破”策略一方面是為新品預(yù)售精準(zhǔn)培育消費(fèi)群體，另一方面也是在試水渠道對(duì)這款高端產(chǎn)品的反應(yīng)，為后期的全面發(fā)力做準(zhǔn)備。

　　04、茗釀·萃綠高端“亮劍”

　　開(kāi)啟經(jīng)銷(xiāo)商增長(zhǎng)的“快車(chē)道”

　　“突破養(yǎng)生酒品類(lèi)價(jià)格天花板”、“首款綠色生態(tài)健康養(yǎng)生酒”、“綠色生態(tài)，智慧釀造”......除了這些關(guān)鍵詞外，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)還為這款產(chǎn)品打造了“茗釀?萃綠全球限量首發(fā)”， 顯然，茗釀?萃綠在瀘州老窖創(chuàng)新版圖中占據(jù)著非常重要的位置。

　　值得注意的是，在2020-2021瀘州老窖年度經(jīng)銷(xiāo)商表彰暨營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上，瀘州老窖圍繞近期和遠(yuǎn)期目標(biāo)明確指出，要做大創(chuàng)新白酒板塊，做實(shí)養(yǎng)生白酒板塊。與此同時(shí)，茗釀在戰(zhàn)略地位上也已經(jīng)上升到瀘州老窖戰(zhàn)略大單品序列，被稱(chēng)為瀘州老窖的“第七瓶酒”。

　　今年，作為“十四五”的開(kāi)局之年，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)明確了“邁大步、布大局、下大棋”的戰(zhàn)略方針，跑步邁入“幾何級(jí)”增長(zhǎng)的快車(chē)道。

　　而且從宏觀來(lái)看，健康養(yǎng)生酒已經(jīng)成為一種潮流、一種趨勢(shì)；從行業(yè)來(lái)看，以創(chuàng)新品類(lèi)和創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)消費(fèi)迭代升級(jí)的“新名酒”將大行其道。雙重趨勢(shì)的疊加下，背靠瀘州老窖品牌，帶著諸多“顛覆性”創(chuàng)新的茗釀?萃綠可以說(shuō)恰逢其時(shí)，或?qū)⒊蔀轲B(yǎng)生酒品類(lèi)乃至整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿。

　　回顧歷史，這一幕與20多年前似曾相似。

　　2000年，瀘州老窖推出國(guó)窖1573，以文化為品牌賦能，在沖擊高端市場(chǎng)的同時(shí)重塑了消費(fèi)者對(duì)于高端白酒的認(rèn)知，如今，國(guó)窖1573已坐實(shí)高端“三甲”的地位。

　　在茗釀?萃綠身上，也是融合了諸多前瞻性和顛覆性的價(jià)值內(nèi)涵，不僅是拓展了健康養(yǎng)生酒品類(lèi)的發(fā)展空間，更是中國(guó)白酒邁入“智慧時(shí)代”的先鋒兵，這更加增大了行業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的想象空間。

　　尤其是在消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)提速，酒類(lèi)高端消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出擴(kuò)容、多元化的趨勢(shì)下，具有獨(dú)特茶酒屬性的茗釀?萃綠在進(jìn)攻高端市場(chǎng)時(shí)更具差異化優(yōu)勢(shì)。

　　從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，茗釀?萃綠或?qū)㈤_(kāi)啟一條嶄新的高端化賽道?；蛘哒f(shuō)一個(gè)屬于茗釀?萃綠的大時(shí)代正在開(kāi)啟，這對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)尤為重要，提前占位這支“新名酒”典范，就是破譯了掘金健康養(yǎng)生酒的財(cái)富密碼。

　　最后值得強(qiáng)調(diào)的是，茗釀?萃綠全球限量首發(fā)產(chǎn)品集限量?jī)r(jià)值、收藏價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值、增值價(jià)值等多維價(jià)值于一體，必會(huì)贏得市場(chǎng)追捧，我們拭目以待。

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