近日，第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果公布，數(shù)據(jù)顯示，我國人口十年來僅有新增7206萬人，年均增長僅有0.53%。其中“15—59歲人口為89438萬人，占比為63.35%，與2010年相比，下降6.79個百分點”。這意味著我國的消費群體總量正在減少，人口紅利減弱。
值得大家注意的是，仔細梳理第七次人口普查主要數(shù)據(jù)后會發(fā)現(xiàn)，雖然我國人口保持低速增長可能影響酒水類產(chǎn)品銷售，但是其它方面的變化趨勢，卻有利于葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。
01、女性人口數(shù)量回升、老年人口持續(xù)上升
5月11日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，介紹第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果。國家統(tǒng)計局局長寧吉喆在會上通報，全國人口共141178萬人，與2010年的133972萬人相比，增加了7206萬人，增長5.38%；年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。
數(shù)據(jù)表明，我國人口10年來繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢。而除去此“不利因素”之外，女性人口數(shù)量回升、老年人口持續(xù)上升，均為有利于葡萄酒行業(yè)的信息。
一方面，葡萄酒素來以“更健康”的產(chǎn)品形象亮相市場，特別是2020年以來，以國內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)張裕、中糧長城為代表，一直在推動葡萄酒“更健康”的宣傳工作。
今年，中銀證券發(fā)布的研報中也提到，葡萄酒形象健康，中國的潛在消費群體巨大。而其所謂的“巨大消費群體”中，老年人始終占據(jù)著相當(dāng)?shù)摹胺至俊保麄儗】蹈匾暋?/p>
此外，早在2017年，葡萄酒研究就曾以《中國有1億老年人花1000億元買保健品，優(yōu)質(zhì)健康的葡萄酒你該出手了 》（點擊標(biāo)題查看原文）為題，分析過葡萄酒產(chǎn)品在老年市場上的“機遇”。
另一方面，葡萄酒以其易飲的特點與其自身具備的“時尚性”、“藝術(shù)性”，一直深受女性消費者的喜愛。而專門圍繞女性消費者的喜好、口味而打造的葡萄酒產(chǎn)品也是數(shù)不勝數(shù)。
近日，ACCESS品牌管理集團甚至特意以“葡萄酒、女性、時尚”為主題推出葡萄酒新品，并強調(diào)“Vandenberg梵登寶茉莉女神起泡葡萄酒，就專為獨立且多面的現(xiàn)代女性代言，通過不同酒款來演繹女神的多面魅力，彰顯女性態(tài)度。”
02、受教育程度提高，城鎮(zhèn)人口增加
此外，根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果主要數(shù)據(jù)顯示，與2010年相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由8930人上升為15467人，15歲及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年。
同時，城鄉(xiāng)人口居住在城鎮(zhèn)的人口為90199萬人，占63.89%；居住在鄉(xiāng)村的人口為50979萬人，占36.11%。與2010年相比，城鎮(zhèn)人口增加23642萬人，鄉(xiāng)村人口減少16436萬人，城鎮(zhèn)人口比重上升14.21個百分點。
按照官方表述，我國新型工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入發(fā)展和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化政策落實落地，10年來我國新型城鎮(zhèn)化進程穩(wěn)步推進，城鎮(zhèn)化建設(shè)取得了歷史性成就。
受教育人口增多，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展又帶動了城鎮(zhèn)人口數(shù)量上升，這也是有利于葡萄酒行業(yè)的信號。
眾所周知，一直以來，葡萄酒產(chǎn)品的主要銷售范圍是“東南沿海區(qū)域”以及“北上廣深”等一線大城市。這是葡萄酒的產(chǎn)品屬性決定的，包括產(chǎn)品價格以及產(chǎn)品認(rèn)知度。
下圖為360大數(shù)據(jù)平臺提供的24小時內(nèi)數(shù)據(jù)信息，從中不難看出，葡萄酒數(shù)據(jù)產(chǎn)生最多的幾個地區(qū)，其經(jīng)濟都較為發(fā)達，如廣東、浙江、上海等。
未來，隨著越來越多接受過高等教育的消費者，與經(jīng)濟、資訊相對更發(fā)達的城鎮(zhèn)人口數(shù)量不斷增多，葡萄酒產(chǎn)品被認(rèn)知、認(rèn)可的“寬度與廣度”將加大，主要市場有望從“東南沿海與一線城市”不斷向內(nèi)陸二三線城市擴張。
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