直播帶貨的風(fēng)潮席卷了各行各業(yè)，日進(jìn)斗金的娛樂(lè)圈明星們?cè)谇f(wàn)上億的成交額面前紛紛“下凡”，搞起了直播帶貨。從來(lái)囿于傳統(tǒng)渠道的白酒也搭上了這班順風(fēng)車(chē)，讓更多年輕人了解了白酒。明星與白酒，兩股并不強(qiáng)相關(guān)的能量，在今年4月的某個(gè)夜晚，在“嘎子”謝孟偉直播間中相遇，并因?yàn)榕碎L(zhǎng)江的強(qiáng)勢(shì)加入，迅速形成了席卷網(wǎng)絡(luò)的“潘嘎之交”。
“我告訴你嘎子，面子值多少錢(qián)呀，我都不在乎面子，只要你不需要在這個(gè)平臺(tái)賺錢(qián)，那你就活得很開(kāi)心很快樂(lè)！”潘長(zhǎng)江曾勸告謝孟偉。來(lái)自長(zhǎng)輩的諄諄教導(dǎo)讓年輕的謝孟偉留下“悔恨”的淚水，并承諾自己不會(huì)再賣(mài)酒。
本該是前輩教導(dǎo)后輩的溫馨故事，一轉(zhuǎn)頭卻翻了車(chē)。前腳教育別人不要賣(mài)酒的潘長(zhǎng)江也開(kāi)始在直播間帶貨，而且賣(mài)的酒也不比謝孟偉賣(mài)的“高級(jí)”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，潘長(zhǎng)江4月份全網(wǎng)帶貨成交額8000萬(wàn)元，位列全網(wǎng)第46名，分成可達(dá)千萬(wàn)。嘎子聲嘶力竭勸網(wǎng)友下單，可能一個(gè)月還沒(méi)有潘長(zhǎng)江一天的收入多。無(wú)怪乎潘長(zhǎng)江能自信地說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)的水很深，你把握不住，潘叔不怕，叔是長(zhǎng)江。
“潘嘎之交”成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)梗，一方面代指了塑料情誼，另一方面也將潘嘎直播賣(mài)貨的主角——貼牌白酒推到了話題中心。
貼牌酒有錯(cuò)嗎？
需要明確的是，貼牌酒并非假酒，而是一種常見(jiàn)的代工形式——由生產(chǎn)廠商按商標(biāo)持有者的需求與授權(quán)，代為生產(chǎn)產(chǎn)品。
酒業(yè)最早的貼牌酒可以追溯到福建省邵武市糖酒副食品公司與五糧液合作生產(chǎn)的五糧醇。但由于其價(jià)格親民品質(zhì)好，再加上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)火爆，就被五糧液重新賦予了嫡系身份。
可見(jiàn)，貼牌酒的產(chǎn)生之初，就是彌補(bǔ)企業(yè)自身品牌傳播力和影響力不足、提高企業(yè)收益而提出的措施與手段，不僅為消費(fèi)者提供了更多的產(chǎn)品選擇方向，也大大刺激了企業(yè)的生產(chǎn)積極性，在中國(guó)白酒企業(yè)發(fā)展史中起到了相當(dāng)大的推動(dòng)作用。
經(jīng)過(guò)“電視購(gòu)物時(shí)代”到現(xiàn)在的“直播時(shí)代”，貼牌酒卻有些變味了。在潘嘎之前，演員于震在直播間89元/瓶的某品牌產(chǎn)品被質(zhì)疑質(zhì)量差；羅永浩直播賣(mài)某貼牌酒，粉絲收到后卻發(fā)現(xiàn)被調(diào)包成另外一款產(chǎn)品，直呼被騙，并引發(fā)了退貨退款風(fēng)波。謝孟偉和潘長(zhǎng)江帶貨的白酒也不例外。
筆者觀看了多場(chǎng)明星賣(mài)酒直播后發(fā)現(xiàn)，這些貼牌酒商家，利用名牌和名人的雙重效應(yīng)，讓大品牌的貼牌產(chǎn)品在直播的風(fēng)口直接享受了堪比嫡系的待遇。然而這些貼牌酒大多價(jià)格虛高，酒質(zhì)屢屢被吐槽。造成的后果是讓貼牌酒被打上“假酒”標(biāo)簽，更是損耗了企業(yè)的信譽(yù)和品牌美譽(yù)度。
我們?cè)趯?duì)這些主播、產(chǎn)品品牌進(jìn)行口誅筆伐的同時(shí)，其實(shí)更應(yīng)該關(guān)注另一部分“吃瓜群眾”所發(fā)揮的“旁觀者清”的作用——為大眾揭發(fā)了這些投機(jī)分子的丑惡嘴臉。
都在說(shuō)白酒年輕化，筆者認(rèn)為，揭發(fā)這種虛假酒水帶貨現(xiàn)狀的網(wǎng)友們，也是白酒年輕化的標(biāo)志之一；因?yàn)橹挥姓嬲私獍拙破放啤拙飘a(chǎn)品才能在觀看直播的時(shí)候迅速辨別真假，這也正是白酒逐漸走近年輕群體的標(biāo)志之一。
90后、00后已不再是街邊的圍觀大爺大媽們，不會(huì)在人群哄散之后，手上還拿著一根剛?cè)胧值摹?0元真皮皮帶”嘖嘖嘆息。他們對(duì)品牌權(quán)威的維護(hù)、產(chǎn)品辨別能力的成長(zhǎng)，不僅是白酒企業(yè)、白酒品牌對(duì)消費(fèi)者培育的成功體現(xiàn)，更是讓我們看到了消費(fèi)者成長(zhǎng)所帶來(lái)的，對(duì)品牌、產(chǎn)品升級(jí)的推動(dòng)。
潘嘎之交只是一起頗具調(diào)侃性質(zhì)的輿論事件，但在這些年輕人的“中國(guó)酒業(yè)史”上，或許會(huì)是濃墨重彩的一筆。
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