窖小二萌翻上線，種草年輕消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)新媒體！

　　窖小二不二

　　近期，一向走在白酒行業(yè)創(chuàng)新前沿的瀘州老窖，再度引爆新媒體營銷行業(yè)。其短視頻動漫IP“@窖小二不二”將中國白酒知識科普和瀘州老窖這一品牌以全新面貌帶入大眾的視野。而瀘州老窖正在持續(xù)布局的新媒體短視頻矩陣相關(guān)領(lǐng)域，也成果頗豐?！袄献痔枴逼迫Χ桃曨l“新領(lǐng)域”的舉動，讓瀘州老窖一舉成為中國名酒中快速出圈的白酒品牌，成為時下酒類短視頻垂直領(lǐng)域的頭部IP和領(lǐng)軍者！

　　@窖小二不二講述一杯好酒

　　蘊(yùn)含的科學(xué)原理

　　作為中國人完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國白酒，其釀造講究“天人合一”，香型主要以濃香、清香、醬香等為基礎(chǔ)，并發(fā)展形成了川黔、江淮、晉冀豫等中國名白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)。與此同時，白酒文化的傳播在過去很大程度上停留在“源遠(yuǎn)流長、博大精深”的歷史文化層面，而時下，對品飲一杯酒，消費(fèi)者更關(guān)心的話題則是這杯酒是否好喝？品質(zhì)如何？喝了是否會上頭？如何鑒別等方面。

　　在日常聚會中，當(dāng)你端起一杯美酒，經(jīng)過一番眼觀其色、鼻聞其香、口嘗其味后，“它是濃香、清香、還是醬香”“它有什么獨(dú)特的品味”“為什么有的酒喝了要上頭”“為什么有的人喝酒要臉紅，有的人卻越喝臉越白”“為什么日本人釀不出中國白酒”“為什么高粱是最佳的釀酒原料”“為什么酒是陳的香”……這些問題總是困擾著諸多消費(fèi)者。

　　如果誰能將這些問題對答如流，那他就是當(dāng)之無愧的“酒博士”，讓人刮目相看。但對于普通消費(fèi)者而言，難有機(jī)會接受專業(yè)的釀酒、嘗評知識培訓(xùn)，而市面上出版的書籍也主要針對專業(yè)從業(yè)人員，里面充滿著各種專業(yè)釀造術(shù)語，普通消費(fèi)者很難理解，或者一知半解。

　　因此，一杯好酒的背后，到底蘊(yùn)藏著怎樣的科學(xué)知識？在新媒體時代下，底蘊(yùn)深厚的瀘州老窖迅速反應(yīng)創(chuàng)新布局短視頻領(lǐng)域，以輕松、幽默、趣味的方式，向消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)普及。

　　“懂酒但更想懂你”的動漫科普IP“@窖小二不二”由此應(yīng)運(yùn)而生。

　　采用視頻動漫演繹方式，以幽默詼諧的風(fēng)格，縝密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬛v述白酒科普知識，不僅能讓觀眾輕松明白中國白酒釀造過程中的核心要素對于“釀一杯好酒”的影響機(jī)理，更能讓觀眾了解到更多豐富有趣的酒文化知識。

　　目前，抖音、快手、視頻號等短視頻已成為當(dāng)下較為流行的傳播方式，尤其受到年輕人的喜愛，據(jù)2020年抖音用戶使用報告顯示，動漫和國風(fēng)品類是抖音主力用戶——Z世代關(guān)注度極高的內(nèi)容。而@窖小二不二的定位正是“喝了好酒，講好故事”，將白酒歷史文化知識和工藝知識等，通過風(fēng)趣幽默的動漫科普短視頻方式傳播給年輕群體，如@窖小二不二抖音主界面的描述：只用一分鐘，帶你領(lǐng)略新奇趣味酒知識。

　　實(shí)際上，瀘州老窖長期耕耘并致力于白酒知識的科普。近年來，瀘州老窖持續(xù)創(chuàng)新推出了“窖主說”系列科普漫畫推文，同時還出版了《窖主說》系列科普書籍，這種嚴(yán)謹(jǐn)科普、趣味講述的方式在廣大白酒愛好者中好評如潮。

　　無論是靜態(tài)的漫畫還是動態(tài)的視頻，呈現(xiàn)形式背后的支撐仍是瀘州老窖廣博豐富的知識積累以及長期以來對釀造工藝、白酒文化、品質(zhì)品牌的不斷求索和匠心醞釀。講好中國白酒故事，進(jìn)而講好中國文化故事，這也充分體現(xiàn)了瀘州老窖作為“濃香鼻祖”“濃香正宗”對于傳播中國傳統(tǒng)文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　獨(dú)到的內(nèi)容，幽默的風(fēng)格，讓瀘州老窖動漫酒科普賬號@窖小二不二上線后快速出圈！在半年多的運(yùn)營時間里，@窖小二不二推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容80余條，條漫輸出10余條，周邊衍生品超6項(xiàng)，覆蓋抖音、快手、微博、西瓜視頻、B站、視頻號、微視、好看視頻等多個主流平臺，全網(wǎng)粉絲數(shù)量合計超過150萬，傳播覆蓋1.2億人次，輻射廣東、四川、福建、江蘇、浙江等多個區(qū)域。

　　↑快手

　　↑新浪微博

　　同時，@窖小二不二還在元旦、春節(jié)期間特別打造專題視頻《逐“光”而行》《我和我的爸爸》，在年輕群體間引起廣泛共鳴，全網(wǎng)播放量超百萬。通過在短視頻領(lǐng)域的深耕，瀘州老窖順利吸引了大量新生代的眼球，拉近了品牌與新一代消費(fèi)主力人群的距離。

　　瀘州老窖的跨界破圈之旅

　　向中國白酒界“愛豆”蛻變

　　目前，白酒的需求多在社交、娛樂等場合，在這些場合里，制造話題、情感抒發(fā)、商務(wù)交流則是重點(diǎn)，瀘州老窖把握住新一代主力消費(fèi)人群的心理，走上了具有“話題性”的跨界破圈之旅。

　　早在2017年，瀘州老窖就借《三生三世十里桃花》的熱播推出了瀘州老窖“桃花醉”，一躍成為現(xiàn)象級熱門IP；2018年，推出瀘州老窖“頑味”香水，再度掀起一股追捧熱潮；2019年，聯(lián)合鐘薛高推出“斷片雪糕”；2020年與國潮動漫電影《姜子牙》攜手推出“姜子牙聯(lián)名款小酒”、與老中醫(yī)化妝品牌聯(lián)合開發(fā)酒糟醒膚修護(hù)面膜……瀘州老窖通過一次次跨界，用高顏值、話題性、個性化的產(chǎn)品，制造熱門話題，讓80、90后甚至00后群體在茶余飯后都樂于暢聊“瀘州老窖”。

　　憑借多年出圈經(jīng)驗(yàn)，瀘州老窖適時將動漫酒科普賬號@窖小二不二推入年輕人的視野。豐富的白酒文化，詼諧幽默的敘述方式，多形式的互動模式，讓@窖小二不二逐漸成為中國白酒文化的科普代言人，并不斷向中國白酒界的“新生代愛豆”進(jìn)階。

　　此外，瀘州老窖還搭建了覆蓋不同用戶群體的新媒體傳播矩陣，如“非遺守藝人-曾娜”抖音號，“瀘州老窖”抖音藍(lán)V號，“瀘九九的小酒窩”抖音號等，全方位對話消費(fèi)者。

　　“非遺守藝人-曾娜”抖音號，以瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人曾娜大師的視角切入，從非遺傳承人的角度出發(fā)，以中國傳統(tǒng)女性的雅致，演繹非遺技藝，展現(xiàn)瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝的傳承和釀酒人的風(fēng)骨，傳遞中國傳統(tǒng)生活美學(xué)和白酒鑒賞美學(xué)。其賬號上線半年多以來，收獲粉絲38.1萬，獲贊77.7萬。

　　瀘州老窖官方賬號除代表品牌權(quán)威發(fā)聲以外，更精心打造了“濃香劇場”“把酒言FUN”等多檔精品欄目，以劇情演繹等方式展現(xiàn)中國白酒的深厚文化內(nèi)涵，賬號共覆蓋抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩四大新媒體平臺，共發(fā)布290條視頻，總粉絲量達(dá)35萬+，總播放達(dá)3500萬+，總點(diǎn)贊98萬+，總評論8千+，總轉(zhuǎn)發(fā)5萬+。其中，“濃香劇場”原創(chuàng)自制輕玄幻歷史系列短劇《守護(hù)筆記》，以溫家少年的奇遇人生為主線，巧妙展現(xiàn)瀘州老窖“地窖藝曲水糧洞”核心資源，揭秘瀘州老窖七寶之秘，全方位展現(xiàn)一座“風(fēng)過瀘州帶酒香”的酒城。

　　“瀘九九的小酒窩”作為傳播矩陣中的劇情號，主角瀘九九是一位30歲的酒館女老板，她感性又知性，時常以一句暖心話語和一杯充滿智慧的酒撫慰人心?！盀o九九的小酒窩”就是一個洞察人生百態(tài)、人情冷暖的空間存在，通過故事演繹，引起了廣大粉絲的情感共鳴和價值觀認(rèn)同。賬號上線以來，累計發(fā)布視頻98條，累計粉絲62.5萬個，斬獲播放量5249萬次，累計互動量（點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）可達(dá)128萬余次。

　　瀘州老窖為什么要打造品牌動漫形象IP@窖小二不二？

　　動漫對于80、90后來說是不可或缺的情感陪伴，而動漫IP本身也聚集著年輕圈層的注意力，是新生代消費(fèi)群體樂于接受的營銷形式。隨著80、90后消費(fèi)潛力的不斷釋放，動漫商業(yè)化已逐漸成為時代主流。

　　↑窖小二亮相中國國際酒業(yè)博覽會

　　在傳統(tǒng)行業(yè)跨界動漫領(lǐng)域的突破中，瀘州老窖可謂是步步為營！

　　從之前與網(wǎng)紅品牌、網(wǎng)紅大v的合作中可以看出，瀘州老窖跨界國潮的路線十分明顯，更是順利從線下走到線上，真真正正地進(jìn)入到新媒體營銷世界，適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)宣傳的節(jié)奏。“內(nèi)容為王+粉絲經(jīng)濟(jì)”是動漫IP商業(yè)化系統(tǒng)運(yùn)作的基本原理。以動漫IP形象為載體，瀘州老窖能更好地吸引到年輕一代消費(fèi)群體的目光。同時，科普視角的動漫IP，也迅速激發(fā)了人們的“求知欲”“探索欲”，讓粉絲對內(nèi)容進(jìn)行積極傳播，不斷提高大眾對品牌的認(rèn)可度。

　　↑窖小二亮相中國國際酒業(yè)博覽會

　　壹

　　在動漫主角形象設(shè)計上，窖小二以最萌的兩頭身比例出現(xiàn)，一張與世無爭的佛系臉，頭戴酒碗帽，身掛酒葫蘆，充分體現(xiàn)了酒文化元素。窖小二動漫形象設(shè)計迎合了現(xiàn)代人的審美，具有強(qiáng)大的親和力，有著天然的傳播優(yōu)勢?！懊刃?傳統(tǒng)”碰撞出的反差萌感讓@窖小二不二瞬間俘獲崇尚國潮文化新生代的芳心。

　　貳

　　主角人設(shè)定位上，@窖小二不二以釀酒世家為背景，通過強(qiáng)迫癥、鬼馬的性格，讓大家看到一個憨憨外表下隱藏著滿腹經(jīng)綸的酒文化鬼才窖小二。內(nèi)在與外在的反差感，讓@窖小二不二在傳統(tǒng)酒文化與社會熱點(diǎn)間碰撞出新的火花，向大眾傳播出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷提升人們對中國白酒文化的興趣。

　　↑窖小二周邊【抱枕】

　　↑窖小二周邊【鼠標(biāo)墊】

　　↑窖小二周邊【鑰匙扣】

　　↑窖小二周邊

　　未來，瀘州老窖動漫IP將持續(xù)發(fā)力，從酒知識科普逐步向生活實(shí)用類知識、冷知識等內(nèi)容發(fā)散，并以@窖小二不二為核心孵化更豐富的衍生IP，在全網(wǎng)、全平臺擴(kuò)大布局，搭建起全新的酒文化傳播矩陣，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)、新鮮的酒文化知識，將中國白酒文化的“傳承”與“延續(xù)”發(fā)揮到極致。

　　堅守白酒行業(yè)根本

　　傳承千年傳統(tǒng)文化

　　白酒文化在中國已有5000多年的悠久歷史，幾乎滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活和文學(xué)藝術(shù)等各個領(lǐng)域，傳承白酒文化是每一個中國白酒企業(yè)的使命。

　　瀘州老窖作為“濃香鼻祖，酒中泰斗”，擁有著440余年不間斷使用的1573國寶窖池群，并于1996年成為行業(yè)首家全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位；同時還擁有著傳承690余年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，于2006年入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是白酒行業(yè)少見的“活態(tài)雙國寶”單位。

　　在我國大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代背景下，瀘州老窖通過喜聞樂見的動漫短視頻形式，科普酒文化知識，為新生代消費(fèi)者重新認(rèn)識瀘州老窖打開了一個全新的窗口。

　　如今，瀘州老窖在堅守行業(yè)本真的同時，率先開創(chuàng)全網(wǎng)熱點(diǎn)營銷的新模式，不僅拓展了白酒品類的市場受眾，也將中國白酒文化推向了更加廣闊的舞臺，讓世界品味中國！